9 conseils pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo sur les réseaux sociaux

TikTok, Reels, services de streaming, diffusion en direct sur les réseaux sociaux - le contenu vidéo est partout et pour une bonne raison. On estime qu'une personne moyenne passe 16 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne, ce qui représente une fenêtre d'opportunité assez large pour capter l'attention de votre public cible. Et capter cette attention est payante. Jusqu'à 84% des consommateurs déclarent avoir été convaincus d'acheter un produit ou un service en regardant la vidéo d'une marque. En plus de cela, apparemment toutes les plateformes sociales adoptent Stories, étendent les capacités de diffusion en direct et créent leur version d'un studio de création vidéo abrégé.

Mais avant de rechercher un contenu vidéo de marque à gros budget pour la stratégie sociale, vous avez besoin d'un plan solide et d'une compréhension de la façon de tirer le meilleur parti de ce contenu pour que l'investissement en vaille la peine. Voici neuf conseils pour vous aider à démarrer :

1. Créez du contenu vidéo significatif pour les personnes qui sont déjà vos fans

Le contenu vidéo des médias sociaux est idéal pour renforcer la notoriété de la marque et attirer des clients potentiels. Lorsque vous êtes dans la phase d'idéation, façonnez votre contenu autour des abonnés et des fans que vous avez déjà. Racontez une histoire qui sera utile, intrigante ou significative pour eux et le public cible que vous espérez accrocher.

Les explicatifs et les vidéos explicatives sont le type de vidéo marketing le plus populaire parmi les marques et les consommateurs. Ils constituent un excellent moyen de présenter un produit ou un service à de nouveaux publics et d'aider les clients existants à résoudre les problèmes ou à améliorer leur expérience avec le produit.

FabFitFun, un service d'abonnement qui fournit des boîtes de produits de beauté, de fitness, de bien-être et de maison, partage d'excellents exemples de ce type de vidéos. Dans leur série saisonnière "Spoiler Alert", ils présentent tous les articles disponibles pour les abonnés, expliquent les détails des produits les plus remarquables et montrent ces produits en action. C'est éducatif et excitant pour leurs clients alors qu'ils réfléchissent à la façon de personnaliser leurs boîtes et fournissent une introduction rapide à la marque FabFitFun et à leurs produits de haute qualité.

2. Utilisez le succès du contenu précédent pour inspirer de nouvelles vidéos

Si vous n'êtes pas sûr du contenu vidéo que votre public aimerait voir, puisez dans vos données sociales. À l'aide d'un outil d'analyse comme Sprout Social, examinez votre contenu le plus réussi. Quels sujets, thèmes, éléments créatifs ou campagnes ont suscité le plus d'engagement ? Le rapport Post Performance de Sprout élimine les conjectures de ce processus et collecte pour vous ces personnes les plus performantes.

Examinez également les pages et le contenu du blog qui reçoivent le plus de trafic sur votre site Web à l'aide de Google Analytics. Le contenu qui trouve un écho auprès du public et qui génère le plus de trafic et de clients sur votre site pourrait très bien inspirer le futur contenu vidéo.

3. Pensez aux atouts sociaux dont vous aurez besoin avant de filmer

Lors de la production de tout type de contenu vidéo sur les réseaux sociaux, il est important de réfléchir à la manière dont vous en ferez la promotion avant, pendant et après le lancement. Avant de filmer, réfléchissez aux ressources créatives au-delà du contenu vidéo lui-même que vous pouvez capturer sur le plateau. Envisagez d'ajouter certains des contenus suivants à votre plan créatif :

Le contenu teaser en coulisses est un excellent moyen d'intriguer votre public et de lui donner un aperçu des coulisses du processus créatif. Selon le style et le type de vidéo que vous filmez, envisagez de créer une mini-série de docu composée de courts teasers vidéo sur l'endroit où vous allez, qui vous filmez, comment vous vous installez et plus encore.

Les boomerangs, les animations et les GIF peuvent exprimer des émotions avec du mouvement. Si vous filmez un sujet invité ou des membres de votre équipe et qu'ils sont prêts à devenir un peu maladroits, demandez-leur de démontrer un éventail de réactions et d'émotions que vous pourrez ensuite utiliser pour interagir avec votre public sur les réseaux sociaux.

Les images de style de vie sont un moyen simple de planter le décor et encore une fois, de taquiner le contenu vidéo à venir. Dans la série Always On de Sprout, par exemple, notre équipe utilise des images à vol d'oiseau du bureau de notre sujet pour donner un aperçu de qui et de ce qui va arriver.

La beauté de ces types d'actifs est que vous n'avez pas besoin d'être vidéaste ou photographe pour les rendre beaux. Nos téléphones portables sont équipés d'appareils photo qui produisent des images de haute qualité, ce qui vous permet de prendre des photos pendant que vous êtes sur le plateau.

Après le tournage, alors que vous vous préparez à lancer, ajoutez tous vos éléments créatifs à la bibliothèque Sprout Asset, pour les garder organisés et facilement disponibles lorsque vous êtes prêt à planifier votre contenu.

4. Buts, buts, buts

Lors du développement de votre contenu vidéo, vos objectifs doivent toujours être au premier plan de votre esprit. Il ne suffit pas de vouloir divertir votre public. Vous devez définir des objectifs mesurables dès le départ afin de pouvoir comprendre l'efficacité de votre contenu une fois qu'il est en ligne.

Lors de la définition de vos objectifs, déterminez où se situe votre contenu dans l'entonnoir marketing. Qu'espérez-vous accomplir avec votre vidéo ?

Une fois que vous avez déterminé vos objectifs de haut niveau, vous devrez décider quelles mesures seront vos indicateurs de performance clés et définir des références de performance. Pour le contenu de l'étape de notoriété, vos KPI peuvent être des impressions, des clics ou des visionnages de vidéos. Ou si vous voulez générer de la demande par exemple, pensez à regarder les commentaires, les partages ou le taux de clics.

Il n'y a pas de métrique magique qui signifie que vous êtes sur la bonne voie, mais plutôt un point culminant de métriques qui vous aideront à mesurer votre succès. Vous ne savez pas quelles mesures surveiller ? Téléchargez la carte des métriques des médias sociaux de Sprout pour un guide complet des objectifs, des métriques et des KPI pour chaque étape du parcours de l'acheteur.

5. Soyez intentionnel avec vos CTA

Inclure un appel à l'action (CTA) clair et fort dans votre vidéo et la copie sociale qui l'accompagne est un must. Inévitablement, vous avez déjà réfléchi à l'action que vous souhaitez que le spectateur effectue après avoir regardé. Alors, pourquoi ne pas être explicite sur cette intention ?

Les CTA qui stimulent la conversion ont un résultat mesurable qui correspond à vos objectifs. La clé d'un CTA efficace est qu'il est facile à repérer et intuitif pour votre public, afin qu'il sache quel sera le résultat de son action. Et il n'y a pas de honte à mettre votre CTA à plusieurs endroits, que ce soit dans la vidéo, votre copie sociale, les images fixes et plus encore.

Lorsque vous déterminez les CTA à sélectionner, tenez également compte du ton de votre vidéo. Votre vidéo est-elle inspirante, sérieuse, éducative ou décontractée ? Faites en sorte que votre CTA corresponde à ce ton.

6. Rendez vos vidéos accessibles

L'accessibilité compte. Il y a aussi environ 466 millions de personnes dans le monde qui sont sourdes ou malentendantes. C'est un public énorme, donc votre vidéo et tous vos efforts sur les réseaux sociaux doivent être accessibles à tous. Le son est une partie importante du contenu vidéo, mais ce ne sont pas seulement les personnes malentendantes qui ne l'entendent pas. Environ 85 % des consommateurs regardent du contenu vidéo sans son.

Ajoutez des sous-titres codés et du texte alternatif à tous vos contenus vidéo, GIF et animations pour que tout le monde puisse en profiter. YouTube et Vimeo, deux des plus grandes plateformes de partage de vidéos sur Internet, offrent des moyens d'ajouter des légendes et/ou des sous-titres à toutes les vidéos que vous téléchargez. Il existe également des applications de sous-titrage comme Clipomatic ou Zubtitles, qui automatisent vos sous-titres sur les vidéos sociales.

7. Ne négligez pas le référencement

YouTube n'est pas seulement une plateforme de marketing vidéo, c'est aussi un puissant moteur de recherche qui traite plus de 3 milliards de recherches par mois, ce qui en fait le deuxième moteur de recherche derrière Google. Il est donc extrêmement important de prendre en compte le référencement lors de la publication de vidéos sur YouTube.

Tout comme vous le feriez pour votre site Web ou d'autres supports marketing, vous devrez rechercher et incorporer des mots clés pertinents dans votre titre, la description de la vidéo, les balises, les légendes, les liens et les CTA. Les mots clés doivent correspondre à l'objectif et au message de votre vidéo, mais également tenir compte de ce qui intéresse votre public et de la manière dont il en parle en ligne. Vous n'avez pas à deviner. Les outils de recherche de mots clés comme Google Trends, Moz et Ahrefs vous diront ce que vous devez savoir sur le classement de recherche de votre mot clé, s'il s'agit d'un mot clé concurrentiel et plus encore.

Une fois que vous avez défini vos mots clés, votre vidéo emballée et que vous êtes prêt à partir, utilisez Sprout Social pour publier des publications vidéo sur YouTube et entrez toutes les informations nécessaires. La publication à partir de Sprout garantit que plus tard, lorsque vous serez prêt à rendre compte du succès de votre vidéo, les données seront automatiquement extraites de votre rapport YouTube.

8. Analysez les performances vidéo

La création de contenu vidéo peut prendre beaucoup de temps et de ressources, vous devez donc vous assurer que vous mesurez le retour sur cet investissement. Mettez votre chapeau d'analyste de données. Il est temps de parler de reportage.

La détermination d'objectifs spécifiques et mesurables à l'avance vous place dans une meilleure position lorsque vient le temps d'approfondir vos données. Les rapports d'analyse de Sprout fournissent des visuels clairs et prêts pour la présentation de toutes vos données. Lorsque vous analysez vos statistiques, utilisez les questions suivantes comme guide :

• Qu'est-il arrivé? Regardez les métriques que vous avez établies comme vos KPI. Avez-vous atteint ou dépassé vos objectifs ? Ou avez-vous vidéo en deçà? Quels indicateurs le démontrent ?
• Pourquoi quelque chose s'est-il passé ? Examinez de plus près les métriques au-delà de vos KPI et identifiez les anomalies dans vos données. Le nombre d'impressions ou de vues de votre vidéo a-t-il été particulièrement élevé un jour donné ? Vos performances vidéo ont-elles commencé fort et se sont-elles réduites ? Si vous ne savez pas pourquoi quelque chose s'est passé, vous devrez peut-être aller au-delà de l'analyse et de l'écoute sociale pour obtenir des données plus qualitatives.
• Quelle action faut-il entreprendre ? Une fois que vous avez répondu aux questions précédentes, vous pouvez élaborer une nouvelle stratégie, si nécessaire. Disons par exemple que votre objectif est d'atteindre 100 000 vues en un mois, mais qu'après 2 semaines, vous n'avez atteint que 20 000. Votre plan pourrait être d'augmenter votre cadence de publication. Ou, peut-être pouvez-vous exploiter les défenseurs de votre marque ou de vos employés et leur demander de les partager sur leurs profils personnels. L'un des moyens les plus efficaces de donner à votre contenu l'impulsion dont il a besoin pour atteindre votre objectif est de le booster. Si vous avez un budget, même petit, pensez à booster votre contenu vidéo sur les plateformes sociales.

Le bon plan d'action dépend de votre public, de vos objectifs, de votre marque, de vos efforts marketing globaux et plus encore, mais les analyses vidéo de Sprout vous aideront à guider et à valider ces décisions.

9. Transformez votre vidéo en actifs sociaux supplémentaires

Selon le Sprout Social Index 2021, 54 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est le type de contenu le plus précieux lorsqu'il s'agit d'atteindre des objectifs sociaux. Cependant, avant de construire votre analyse de rentabilisation pour obtenir l'adhésion à davantage de ressources vidéo, il est important de reconnaître qu'un seul élément vidéo peut grandement contribuer à soutenir la stratégie sociale et les objectifs généraux.

La beauté du format vidéo est qu'il peut être divisé, raccourci et transformé en quelque chose de complètement nouveau. Qu'il s'agisse d'une citation graphique, d'images fixes, de clips d'accroche ou de GIF, transformer votre vidéo en ressources créatives supplémentaires prolonge la durée de vie de votre vidéo et tire le plus de valeur possible de cette vidéo.

Ces types d'actifs peuvent souvent vivre au-delà de votre histoire vidéo, se suffire à eux-mêmes et être intégrés à votre stratégie de contenu à long terme. Si, par exemple, votre vidéo originale est un témoignage client où le sujet s'extasie sur votre marque et votre produit, ces citations seront pratiquement intemporelles. Transformez ces citations en un clip graphique ou court et elles parleront d'elles-mêmes et pourront être réutilisées plus tard.

Vous connaissez votre public, ce qu'il apprécie et ce qu'il attend ou attend de votre marque. Que vous ayez un budget énorme et une équipe vidéo complète, ou que vous soyez une équipe de médias sociaux avec des ressources limitées, vous pouvez faire beaucoup avec les vidéos, les outils et l'expertise dont vous disposez déjà. Alors allez-y et laissez votre contenu vidéo vivre sa meilleure vie sur les réseaux sociaux et au-delà.

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