9 idées de vidéos sur les réseaux sociaux qui engagent les clients

La situation est claire : vous devez créer du contenu vidéo engageant sur les réseaux sociaux.

Vous savez que vous devez attirer le spectateur et laisser une impression, mais il y a tellement de façons dont cela peut mal tourner.

Il est déjà difficile de produire des vidéos, mais il est beaucoup plus difficile de s'assurer que votre contenu résonne pour les bonnes raisons - vous voulez que les clients soient enthousiasmés par votre marque.

Vos vidéos doivent être interactives, transparentes, innovantes et d'actualité, et les meilleurs types de contenu vidéo sur les réseaux sociaux combinent tous ces éléments.

Voici neuf exemples d'idées de vidéos sur les réseaux sociaux réalisées pour inspirer vos efforts de marketing.

1. Shinola : Une visite à 360 degrés de l'usine Shinola de Detroit avec Luke Wilson

Engager votre client signifie bien plus que simplement le faire regarder ou aimer votre vidéo.

Si une vidéo encourage vos clients à interagir avec elle et leur donne un certain contrôle sur l'expérience qu'ils ont en la regardant, votre vidéo sera une expérience dont ils se souviendront. Cet exemple de la marque de montres de luxe Shinola s'engage dans de nombreuses dimensions.

Son format 360 signifie que pour suivre l'action, le spectateur doit s'engager dans la vidéo avec son curseur, il sera donc plus concentré sur l'écoute de la vidéo.

Cela complète parfaitement le contenu de la vidéo, car l'immersion dans le côté humain de la fabrication du produit nécessite une méthode qui permet aux téléspectateurs de se sentir comme s'ils étaient au cœur de l'action.

De plus, la présence de l'acteur Luke Wilson donne aux clients un visage familier pour les guider à travers le spectacle industriel qu'est l'usine Shinola.

2. Warby Parker : comment sont fabriquées les lunettes Warby Parker

Warby Parker, un détaillant de lunettes en ligne, indique clairement dès le début de cette vidéo que l'une de leurs priorités est de « s'engager directement avec les clients ». Cependant, ils n'en restent pas là.

Ils continuent de le prouver avec une vidéo parfaitement tournée qui donne aux clients un aperçu des coulisses de ce qui se passe exactement dans chaque paire de lunettes qu'ils fabriquent. Non seulement la vidéo est bien tournée, mais elle est informative, détaillée et transparente.

Cette vidéo brise le stéréotype de la fabrication de produits comme un processus sec et lugubre et le transforme en quelque chose d'artistique.

Cette vidéo illustre une approche minimaliste : ce n'est tout simplement pas compliqué du tout. Lorsqu'il y a un but derrière chaque cadre, les clients le remarquent.

Une promenade à travers ce processus donne aux clients un aperçu précis du contrôle de qualité derrière le produit, et la conception minimaliste de chaque cadre rend particulièrement difficile de détourner le regard.

« Une approche minimaliste du design est un design intentionnel. L'intention guide chaque choix », écrit Natalie Gotko, stratège de contenu chez Clique Studios. Le design minimaliste prend d'abord la stratégie, puis ajoute de la complexité là où c'est nécessaire. Cette stratégie fonctionne incroyablement bien dans cette vidéo, en particulier pour une marque comme Warby Parker - qui valorise le design non seulement à travers ses lunettes, mais aussi à travers tout le reste de sa marque, y compris ses magasins.

3. Red Bull : Road Trip USA est avec Red Bull Racing

Red Bull est la quintessence d'une entreprise qui peut plonger gracieusement ses orteils dans de nombreuses souches de contenu, même si elles n'ont pas grand-chose à voir avec le produit qu'elle vend. C'est la clé d'un excellent marketing.

Si les clients vous associent à l'un de leurs intérêts, ils seront plus susceptibles de se tourner vers votre produit. Cette vidéo montre l'habileté de Red Bull dans ce domaine alors qu'ils puisent dans un vaste marché de passionnés passionnés, créant quelque chose qui établit leur marque comme une autorité sur les courses de F1.

Ils le font aussi avec la musique - les gens les voient injecter de l'argent dans une industrie qu'ils aiment, et soudain Red Bull devient bien plus qu'une simple boisson énergisante. La meilleure partie de cette vidéo est que vous n'avez pas besoin d'être un fan de F1 pour en profiter. Son imagerie scénique et son thème « Road trip américain » garantissent de ne pas exclure les téléspectateurs qui pourraient ne pas être aussi en contact avec la course.

4. Denny's : le mari d'un militaire retrouve un ami d'enfance après 20 ans de séparation

Quand il s'agit d'une vidéo virale de tearjerker, rien ne frappe plus que la réunion édifiante. Le principe ici est simple.

Un homme pense qu'il rencontre sa femme pour un repas normal, mais en arrivant, il se rend compte qu'il va vivre quelque chose de beaucoup plus substantiel. Au lieu de cela, son meilleur ami d'enfance — qu'il n'a pas vu depuis vingt ans — l'attend. Ils deviennent émotifs, se reconnectent, ressentent tous les sentiments et, bien sûr, mangent du Denny's !

C'est le type de moment qui peut émouvoir n'importe quel spectateur, et tout se passe chez Denny's, créant une association avec le restaurant qui va au-delà du bacon et des œufs. Les clients ne voient pas ce type de vidéo sur les réseaux sociaux comme une tentative transparente de vendre un produit, mais comme un récit dans lequel ils seront aspirés et qu'ils regarderont tout au long, dont l'impact émotionnel persistera avec eux jusqu'à la fin de la journée. . C'est subtil, mais la prochaine fois qu'ils verront un Denny's, tous ces sentiments reviendront.

5. Starbucks : en direct du parc Rufus King

L'une des innovations les plus marquantes des médias sociaux a récemment été l'essor de la vidéo en direct, permettant aux téléspectateurs de se connecter et de suivre un événement en temps réel.

Ils peuvent commenter et réagir, faire entendre leur voix au fur et à mesure que l'action se déroule. Rien ne donne plus l'impression à un spectateur qu'il est là que de regarder à travers l'objectif de quelqu'un qui l'est réellement. La question pour les marques est la suivante : que diffusez-vous lorsque vous passez en direct ? Dans le cas de Starbucks, la réponse ici était les problèmes sociaux, qui peuvent terriblement mal tourner s'ils sont traités avec moins de grâce que cela. Starbucks connaît ses limites et reste du bon côté.

Ils restent non partisans, en discutant de l'importance du vote, une question sur laquelle la plupart des gens peuvent s'entendre.

Ils le font avec goût, en ne s'immisçant pas eux-mêmes ou leur produit dans le problème. Ils prouvent leur valeur, en fournissant une plate-forme pour que le message soit diffusé. Les téléspectateurs réagissent avec passion aux problèmes qui les affectent, et quelque chose comme cela peut gagner beaucoup d'engagement sur la page Facebook de Starbucks en éveillant les véritables intérêts de son public.

6. Genius Verified: Doja Cat décompose le sens de "Mooo!"

Parlez d'un format qui profite aux deux parties.

Genius était principalement un site Web où les auditeurs de musique pouvaient avoir un aperçu de la signification de leurs paroles de rap préférées, jusqu'à ce qu'il devienne un phare de tous les types de contenu vidéo addictif et commercialisable. La plus réussie d'entre elles a été sa série "Verified", où les musiciens peuvent s'asseoir devant une caméra et expliquer leurs paroles au spectateur sans laisser de place à une mauvaise interprétation.

Cela permet à Genius de se tailler une place en tant qu'empire bien connecté qui vous offre l'une des expériences les plus non filtrées disponibles lorsque vous essayez d'interpréter une chanson, permettant aux artistes d'utiliser la plate-forme comme un moyen d'accéder à une douce renommée virale.

L'apparition de Doja Cat dans la série avec son nouveau hit "Mooo!" a essentiellement lancé sa carrière, prenant une chanson virale dans une petite crevasse du monde de la musique et explosant en une sensation à part entière.

7. Séquence de titres Oreo x Games of Thrones

Engager les clients implique souvent d'observer ce qui se passe dans la culture pop et de trouver un moyen d'insérer votre marque comme une voix qui sait ce qui se passe et qui est tout aussi excitée que tout le monde.

Bien sûr, Game of Thrones a été une énorme source de battage médiatique ce printemps, et même ceux qui n'étaient pas fortement investis dans la série ont été en quelque sorte entraînés dans la discussion.

En recréant la séquence du titre en utilisant uniquement des Oreos, Oreo a créé quelque chose de instantanément cliquable et partageable qui correspondait parfaitement à l'enthousiasme collectif du monde. Il faut un vrai nerd GOT pour faire quelque chose d'aussi immaculé et précis que celui-ci, et c'est ce type d'énergie qui résonne fort. Aussi, n'essayez pas de me dire que regarder des Oreo aussi longtemps ne déclenche pas vos fringales !

8. Ben & Jerry's : Sensibilisation sociale sur 420

420 est une fête que les entreprises adorent tirer profit, en particulier celles qui vendent de délicieuses friandises sucrées aux clients de la génération Y et de la génération Z.

Cependant, Ben & Jerry's sort des sentiers battus en utilisant sa plateforme pour éduquer ses clients sur les problèmes qui comptent vraiment. Dans ce cas, le problème est l'incarcération de masse.

Au lieu de prendre l'angle facile pour les vacances, Ben & Jerry's prend un risque. Cependant, c'est ce type de vidéo informative qui attire les gens et incite les gens à entamer des discussions. Comme nous l'avons noté dans les conclusions #BrandsGetReal de Sprout sur les médias sociaux dans une société divisée, les gens recherchent ce type de notoriété auprès des marques et s'attendent à ce qu'elles contribuent positivement aux problèmes sociaux.

La raison pour laquelle cela fonctionne est que Ben et Jerry pratiquent ce qu'ils prêchent. Ils ont donné beaucoup d'argent à ces causes et ont utilisé à plusieurs reprises leur plateforme pour diffuser ces messages. Les gens le voient et remarquent la voix authentique et cohérente de la marque.

9. WeWork : Tel-Aviv

La marque WeWork est unique. En revigorant l'environnement de bureau, ils sont associés à un mélange spécial de professionnalisme et de rupture des conventions. Quelle meilleure façon d'exposer cela que de donner aux clients un aperçu de leur propre environnement de travail. Les clients voient cette transparence et comprennent à quel point la marque est profondément attachée à sa mission de "créer un environnement où les gens travaillent pour gagner leur vie, pas seulement pour gagner leur vie".

La transformation de l'espace par le biais d'espaces de travail partagés n'est pas seulement un produit qu'ils exécutent pour d'autres entreprises, mais une philosophie qui, selon eux, a un impact sur la façon dont les gens travaillent, y compris leurs propres employés.

Cette vidéo Instagram est intelligemment éditée et très personnelle. En montrant à quel point un espace comme celui-ci peut être rafraîchissant, cela donne envie aux téléspectateurs de ne travailler nulle part ailleurs.

Si vous lisez une section de cet article…

Lorsque vous créez une vidéo pour vos clients sur les réseaux sociaux, il est difficile de savoir par où commencer.

Ces vidéos sont destinées à vous inspirer : réfléchissez à la mission de votre entreprise, à vos clients et à la manière dont vous abordez la création de la vidéo avant de vous lancer.

Faites quelque chose qui vaut la peine d'être regardé - quelque chose que vos clients voudront regarder encore et encore. Votre objectif devrait être plus que de vendre votre produit ou service - vous créez une vidéo qui sera sur Internet pour que tout le monde puisse la regarder. Il doit être engageant et parler à la voix unique de votre marque.