Les spécialistes du marketing des vidéos sur les réseaux sociaux doivent connaître pour 2022

Ce n'est un secret pour personne que la vidéo devient un incontournable des stratégies marketing des marques innovantes. Le grand nombre de formats et de lieux disponibles pour les vidéos sur les réseaux sociaux illustre bien ce point (pensez à TikTok, Instagram Reels et Facebook Stories, pour n'en nommer que quelques-uns). Parmi les spécialistes du marketing des médias sociaux qui utilisent la vidéo, 93 % déclarent qu'il s'agit d'un élément essentiel de leurs stratégies. Mais le format est encore sous-utilisé sur les principaux réseaux sociaux.

Dans cet article, nous partagerons les dernières statistiques vidéo sur les médias sociaux du Sprout Social Index, Edition XVII : Accelerate et d'autres sources réputées pour vous aider à comprendre la valeur de la vidéo et à vous sentir en confiance pour l'intégrer à votre stratégie de médias sociaux.

Statistiques de marketing vidéo sur les réseaux sociaux

Quiconque a parcouru Facebook, Instagram ou Twitter récemment (soyons honnêtes, qui ne l'a pas fait ?) sait que les vidéos jouent un rôle majeur dans votre expérience avec ces réseaux sociaux. La vidéo est un mot à la mode dans le marketing depuis des années, et aujourd'hui, les marques l'utilisent pour se tailler une clientèle dévouée sur les réseaux sociaux.

Que vous ayez déjà vu une poignée de vidéos devenir virales, que vous soyez résolument fidèle aux publications d'images statiques ou que vous soyez totalement nouveau dans le domaine de la vidéo, les statistiques de marketing vidéo suivantes sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à déterminer comment, quand et pourquoi l'utiliser. type de contenu visuel.

• Plus de la moitié (54 % pour être exact) des spécialistes du marketing affirment que la vidéo est le type de contenu le plus précieux pour atteindre les objectifs de marketing des médias sociaux.
• Pourtant, la vidéo est également le format le plus sous-utilisé sur Facebook, Instagram et Twitter, représentant respectivement 14 %, 11 % et 5 % du contenu de chaque réseau.
• 93% des entreprises ont acquis de nouveaux clients via la vidéo sur les réseaux sociaux.

• 26% des spécialistes du marketing déclarent que les histoires sont le type de contenu social le plus précieux.
• 25 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo en direct est le type de contenu social le plus précieux.
• La moitié des utilisateurs de médias sociaux préfèrent la vidéo aux autres types de contenu.
• 85 % des utilisateurs de médias sociaux veulent plus de vidéos de marques.
• 35 % de tous les spécialistes du marketing B2C nord-américains utilisent la vidéo en direct.
• Les gens partagent du contenu vidéo avec des amis deux fois plus que tout autre type de contenu.
• 58 % des téléspectateurs regarderont l'intégralité de la vidéo d'une entreprise si elle dure moins de 60 secondes.

Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Nous avons déjà établi les avantages de la vidéo, mais les données indiquent que les marques ont encore du mal à en faire une fonctionnalité régulière de leurs calendriers de contenu sur les réseaux sociaux. Si vous voulez vous démarquer sur les réseaux sociaux, soyez l'un des rares à tirer le meilleur parti des nombreuses options vidéo disponibles. Au fur et à mesure que vous construisez votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour l'année à venir, ajoutez quelques bobines ou dessinez un plan pour activer vos histoires. Soyez cohérent, suivez vos performances et expérimentez pour voir ce qui résonne avec votre public.

Statistiques vidéo Facebook

Au cours des dernières années, Facebook a élargi sa suite d'options vidéo. Aujourd'hui, l'onglet Regarder permet aux utilisateurs de visualiser et d'interagir avec du contenu vidéo ciblé. Les histoires offrent une marque spécifique d'immédiateté et d'interaction. Et Facebook Live permet aux marques d'organiser des événements en direct, de donner un aperçu des coulisses ou de s'engager en temps réel avec leur public. Les statistiques suivantes mettent en évidence les nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing des médias sociaux d'optimiser leurs stratégies vidéo sur Facebook.

• 79 % des spécialistes du marketing publient une vidéo sur Facebook.
• La grande majorité (85%) des vidéos Facebook sont regardées sans le son.
• Les vidéos obtiennent 35 % de vues en plus sur Facebook lorsqu'elles sont carrées (par rapport au format paysage). Les vidéos carrées surpassent également les vidéos paysage en termes de J'aime et d'engagement.

• Facebook Watch attire plus de 1,2 milliard d'utilisateurs par mois.
• Deux à cinq minutes est la durée à viser pour obtenir le plus d'engagement sur Facebook.
• 62 % des personnes signalent un intérêt accru pour un produit après avoir visionné une vidéo Facebook associée.

• Les pages avec plus de 100 000 abonnés étaient responsables de près de 18 % de toutes les vidéos sur Facebook en 2020.
• Seulement 12 % des entreprises partagent des vidéos Facebook Live.
• Les utilisateurs de Facebook sont quatre fois plus susceptibles de regarder des vidéos Facebook Live que des vidéos préenregistrées.
• La vidéo en direct sur Facebook attire un taux d'engagement moyen plus élevé (1,59 %) que la vidéo préenregistrée sur la plateforme (0,92 %).

Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Facebook Live continue d'être un foyer d'engagement sur la plateforme. Mais de nombreux spécialistes du marketing n'en profitent pas encore. Si vous cherchez un point de départ, pensez d'abord à diffuser auprès d'un petit public ciblé pour évaluer la réponse. Prenez ce que vous apprenez et développez-le à partir de là. Crédit supplémentaire si vous utilisez un modérateur pour faciliter les conversations de personne à personne tout au long de votre vidéo en direct, une étape qui, selon le réseau, peut augmenter l'engagement ainsi que la distribution.

Statistiques vidéo Instagram

Comme Facebook, Instagram offre un large éventail d'opportunités pour le marketing vidéo, ce qui donne aux spécialistes du marketing des médias sociaux un large choix quant à l'endroit où ils se présentent avec du contenu. Mais cela peut aussi être écrasant pour ceux qui ont moins d'expérience avec le médium. Les statistiques suivantes mettent en lumière où les marques devraient passer leur temps en matière de vidéo Instagram.

• 91% des utilisateurs regardent des vidéos sur Instagram chaque semaine.
• 43 % des utilisateurs de médias sociaux regardent Instagram Stories plus que d'autres types de contenu vidéo sur le réseau.
• 39% des personnes signalent un intérêt accru pour une marque ou un produit après l'avoir consulté dans une histoire Instagram.
• 73% des entreprises déclarent avoir acquis de nouveaux clients à partir d'une histoire Instagram.
• Les vidéos Instagram d'environ 26 secondes reçoivent le plus de commentaires.
• La moitié des utilisateurs déclarent avoir visité le site Web d'une marque pour acheter un produit ou un service après l'avoir vu dans les Stories.

Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Avec des histoires, des flux en direct, des bobines et des vidéos intégrées, Instagram offre une variété d'options à prendre en compte par les spécialistes du marketing des médias sociaux. Avec autant d'options vidéo disponibles, la clé n'est pas de classer votre marque en n'en utilisant qu'une seule. Fournissez de la valeur via des vidéos sur toute la plateforme pour trouver votre public idéal, quel que soit l'onglet qu'il fréquente le plus. On a tous nos préférences! Cela dit, si vous êtes confronté à des ressources limitées ou si vous avez du mal à obtenir l'adhésion de votre équipe, donner la priorité aux histoires vous donnera probablement le meilleur rapport qualité-prix.

Statistiques vidéo Twitter

Comme le savent tous ceux qui ont déjà parcouru leur fil Twitter, la vidéo fait partie intégrante de l'attrait de la plateforme. Qu'il s'agisse d'une annonce de marque brillante, d'une bande-annonce de film à succès ou d'un enregistrement de l'enfant de vos voisins blottissant leur cocker, les utilisateurs de Twitter interagissent avec des vidéos plus que tout autre type de contenu sur la plate-forme. Cette liste offre un aperçu de la façon dont les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent sauter dans le train en marche.

• Les tweets avec vidéo obtiennent 2,5 fois plus de réponses, 2,8 fois plus de retweets et 1,9 fois plus de likes.
• Les tweets avec une vidéo obtiennent 10 fois plus d'engagement que ceux sans vidéo.

• Les vidéos Twitter qui s'ouvrent avec un produit génèrent une augmentation de 24 % de l'intérêt positif et une augmentation de 34 % de l'intention de clic.
• Les vidéos sur Twitter qui présentent des interactions humaines positives ou le désir d'un produit augmentent la réponse globale de 40 %.
• Les vidéos qui transmettent leur message principal dans les trois premières secondes d'une publicité voient une augmentation de 13 % des mesures globales de percée.
• Les vidéos Twitter qui ne nécessitent pas de son pour être comprises (avec des sous-titres codés ou des superpositions de texte) gagnent 28 % de temps de visionnage en plus et 1,8 fois le retour sur investissement.
• Les publicités vidéo Twitter de 15 secondes obtiennent des taux d'achèvement trois fois plus élevés que les publicités vidéo de 30 secondes.

Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

Bien que toutes vos vidéos Twitter ne doivent pas être axées sur les produits, ces statistiques montrent clairement que les utilisateurs ne sont pas opposés à un message de vente lorsqu'il est diffusé via une vidéo bien conçue. Bien entendu, la combinaison spécifique de contenus divertissants, éducatifs et centrés sur les produits de votre marque dépendra en grande partie des normes de votre secteur et des préférences de votre public. Mais, au fur et à mesure que vous définissez ce mélange, pensez à saupoudrer quelques vidéos Twitter qui mettent en valeur vos produits de résolution de problèmes de manière positive.

Statistiques vidéo YouTube

En tant que deuxième moteur de recherche (derrière Google), YouTube est plus qu'une simple plateforme sur laquelle vous pouvez regarder des vidéos de chiens après le travail. C'est une plateforme qui permet aux marques de présenter leurs propositions de valeur uniques de manière engageante. Mais comme la vidéo est le seul type de contenu pris en charge, elle peut également nécessiter un peu de ressources pour de nombreuses équipes marketing. Ces prochaines statistiques présentent quelques informations pour aider les marques à optimiser leur temps sur YouTube.

• 74 % des consommateurs utilisent YouTube.
• Plus de 500 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute.
• Plus d'un milliard d'heures de contenu vidéo sont consommées quotidiennement sur YouTube.
• Les utilisateurs sont deux fois plus susceptibles d'acheter quelque chose s'ils l'ont vu dans une vidéo YouTube.

• 70 % des utilisateurs déclarent que YouTube les sensibilise aux nouvelles marques.
• Les utilisateurs de médias sociaux sont quatre fois plus susceptibles d'utiliser YouTube pour rechercher une marque, un service ou un produit que d'autres plateformes.
• En 2021, YouTube Shorts a atteint 15 milliards de vues quotidiennes dans le monde.
• 53 % des personnes déclarent que regarder des diffusions en direct les a aidées à se sentir plus connectées aux autres.
• 47 % des utilisateurs de réseaux sociaux suivent des marques sur YouTube.
• 41 % des utilisateurs de médias sociaux souhaitent que les marques publient plus souvent sur YouTube.

Ce que cela signifie pour votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux

YouTube est l'endroit où les gens vont en savoir plus sur votre marque, ce que vous représentez, ce que vous faites et comment vous le faites. Et ces utilisateurs réclament plus de contenu vidéo des marques qu'ils suivent. Cela représente une opportunité majeure pour les entreprises qui ne sont pas déjà actives sur la plate-forme de se lancer. Ou pour celles qui n'ont testé que YouTube pour être cohérentes ici. Planter le drapeau de votre marque sur cette plateforme promet des opportunités aux entreprises désireuses d'investir dans la vidéo.

Fixez des objectifs clairs et suivez les performances pour optimiser votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux

Il existe une tonne de statistiques vidéo sur les réseaux sociaux, mais elles ne sont utiles que si vous en tirez des informations pour éclairer votre stratégie. Une première étape importante consiste à développer des objectifs clairs pour votre stratégie vidéo sur les réseaux sociaux afin que vous ayez des points de repère pour vous mesurer au fur et à mesure que vous suivez vos progrès.

Si vous cherchez un point de départ, téléchargez notre aide-mémoire sur les métriques et les idées de vidéos sur les réseaux sociaux. Vous y trouverez des indicateurs recommandés pour suivre chaque étape de l'entonnoir marketing, ainsi que des idées de contenu et des exemples pertinents de marques qui gagnent avec la vidéo sociale.