Sprout sur Sprout : comment créer votre propre modèle de vidéo pour les réseaux sociaux

Il y a plus dans la production de vidéos sur les réseaux sociaux qu'il n'y paraît. Se tenir au courant des tendances. Trouver des talents à l'écran. Enregistrement de vidéos à distance. Ce ne sont là que quelques-unes des tâches que les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent jongler pour produire un contenu vidéo très performant.

Maîtriser l'art de la vidéo n'a jamais été aussi important. Aujourd'hui, 66 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent que la vidéo courte est le type de contenu social le plus engageant.

Pour suivre le rythme, les équipes sociales doivent produire des vidéos de manière efficace, sans aller jusqu'à l'épuisement professionnel.

Chez Sprout, nous utilisons un modèle de production vidéo pour nous aider à faire évoluer notre contenu. Le modèle nous permet de garder notre processus cohérent et efficace, même lorsque nous travaillons avec plusieurs contributeurs et sur différents canaux.

Dans cet article, nous vous expliquons notre processus de production vidéo, de l'écriture du scénario aux modifications finales. Poursuivez votre lecture pour apprendre à créer votre propre modèle de production vidéo sur les réseaux sociaux et commencer à stimuler l'engagement sur vos réseaux sociaux.

Où Sprout trouve-t-il l'inspiration pour nos vidéos sur les réseaux sociaux ?

En tant que stratège des médias sociaux chez Sprout, je connais la pression que subissent les spécialistes du marketing des médias sociaux pour créer constamment de nouveaux contenus.

Voici les méthodes que j'utilise pour générer de nouvelles idées de contenu qui soutiennent la stratégie vidéo sur les réseaux sociaux de Sprout et les objectifs à l'échelle de l'entreprise.

Vidéos de pré-planification

Les vidéos pré-planifiées et persistantes constituent une part importante de notre mix de contenu. Ces vidéos sont d'excellents exemples de contenu qui peut être réutilisé sur tous les canaux.

Avec un important travail de pré- et post-production nécessaire, y compris un script détaillé, les vidéos de ce type nécessitent souvent la collaboration de plusieurs équipes.

Pour trouver des idées pour ces vidéos, nous examinons les campagnes nouvelles et existantes, les lancements de fonctionnalités à venir et d'autres mises à jour commerciales hautement prioritaires. Par exemple, lorsque nous avons lancé le Sprout Community Hub, nombre de nos équipes se sont réunies pour créer la vidéo d'annonce.

Filmer des vidéos en un clin d'œil

En tant que spécialistes du marketing des médias sociaux de marque, nous suivons l'exemple des créateurs et comptons sur eux pour trouver l'inspiration. Beaucoup de nos vidéos opportunes et axées sur les tendances sont informées en défilant sur les réseaux sociaux.

Comme le contenu lo-fi popularisé sur TikTok, les vidéos opportunes sont rapides à créer et peu coûteuses.

Nous ne sautons que sur les tendances qui correspondent à notre marque et à notre public. Si vous décidez de franchir le pas, assurez-vous de le lier à des thèmes de contenu pertinents pour votre communauté.

Construire une équation de contenu

Récemment, nous avons créé une nouvelle équation pour recueillir l'inspiration vidéo : formules performantes + thèmes de contenu récurrents = vidéos réussies.

Nous avons découvert quelques formules vidéo éprouvées qui conduisent à des vues et à un engagement élevés. Par exemple, les vidéos offrant un point de vue d'expert réussissent bien auprès de notre public.

Nous gardons une trace des thèmes de contenu récurrents qui surviennent dans notre industrie et au sein de notre communauté (exemple : épuisement professionnel des gestionnaires de médias sociaux). Lorsque nous manquons d'inspiration, nous insérons ces thèmes dans nos formats les plus performants.

Créez votre équation de contenu en déterminant les formats auxquels votre public répond le mieux et surveillez les conversations qui se déroulent autour de votre marque, de votre secteur et de vos concurrents.

Comment créer un modèle de vidéo pour les médias sociaux

Pour créer du contenu vidéo avec agilité, nous avons conçu un modèle de production en suivant ces étapes. Utilisez-les pour définir votre processus du début à la fin.

Cartographier le travail de pré- et post-production

Commencez par réfléchir à ce qui doit être fait avant, pendant et après un tournage vidéo. Incluez des étapes telles que :

1. Scénarimage
2. L'écriture de scénario
3. Atteindre les créateurs et les influenceurs de l'industrie
4. Tournage et montage
5. Création de rapports sur les statistiques vidéo
6. Réutiliser le contenu pour d'autres supports

Dans votre plan, incluez les personnes clés nécessaires pour donner vie à une vidéo, qu'il s'agisse de faire appel à vos équipes vidéo et créatives internes ou de faire appel à une agence. Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour collaborer avec une équipe plus importante, améliorez vos compétences vidéo et utilisez des outils de montage vidéo.

Planifier la production vidéo à distance

Chez Sprout, 90 % de nos contenus sont filmés à distance. Je fais tout le travail de pré-production pour la plupart des vidéos sociales, tandis que le montage sophistiqué est effectué par notre équipe vidéo. Lorsqu'il s'agit de notre production vidéo complexe, le travail d'équipe à distance est essentiel. Assurez-vous d'intégrer les opérations standard pour le tournage à distance dans votre modèle.

Tenez compte de la sensibilisation des experts

Il est important de diversifier les personnes que vous présentez sur vos réseaux sociaux pour trouver un écho auprès de votre public. Les gens veulent entendre un large éventail de voix et d'opinions au lieu de seulement quelques-uns sur une équipe de médias sociaux. Et quoi de mieux que la vidéo pour capter la voix des autres ?

Pour trouver des personnes qui conviendraient parfaitement à nos vidéos, je consulte l'équipe vidéo et contacte les personnes de l'équipe Sprout qui ont le don d'être filmées. J'établis également des relations avec des créateurs qui sont des experts de l'industrie.

Une fois que vous avez un nouveau visage, dressez une liste d'instructions claires et de bonnes pratiques à suivre. Chez Sprout, nous partageons une présentation avec nos conférenciers qui comprend des instructions d'enregistrement étape par étape et un script : une salutation, une accroche et des questions de style interview auxquelles ils doivent répondre. La sensibilisation des experts est un élément essentiel de votre modèle de production vidéo.

Comment analyser le succès de votre vidéo avec Sprout

Après avoir conçu votre modèle, créé votre vidéo et cliqué sur publier, analysez les performances de votre vidéo dans un outil comme Sprout Social.

Explorez les vues, la portée et la durée de la vue

Chez Sprout, nous créons des objectifs annuels de vue, de portée et de durée de vue. Pour voir comment nos résultats se comparent à nos objectifs, nous examinons les données spécifiques à la plate-forme, y compris les rapports YouTube et TikTok Analytics.

Les rapports vous indiqueront quel contenu est le plus intéressant pour votre public et quel contenu perdra son intérêt. Empêchez les spectateurs de décrocher en revisitant des thèmes de contenu intéressants dans vos futures vidéos. Par exemple, chez Sprout, nous prenons des décisions fondées sur l'histoire en fonction de la durée de visionnage. Si nous remarquons qu'un sujet particulier retient l'attention de notre public, nous modifierons notre calendrier de contenu pour ajouter plus de vidéos sur ce thème.

Construisez votre propre modèle de vidéo pour les médias sociaux

Alors que la vidéo continue de gagner en popularité, votre équipe doit s'acclimater. En concevant un modèle de vidéo de médias sociaux, vous pouvez générer des idées, filmer du contenu et atteindre plus efficacement les talents vidéo.

Faites passer votre processus de production vidéo au niveau supérieur en gardant une longueur d'avance.

Vous souhaitez générer des rapports, accéder à des analyses sociales et programmer des vidéos en un seul endroit ? Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de 30 jours de Sprout Social.