Faire des vidéos pour les médias sociaux : choses à faire et à ne pas faire

Avec un milliard de YouTubers qui regardent des centaines de millions d'heures de vidéo par jour, et Facebook et Snapchat enregistrant 8 milliards de vues vidéo quotidiennes entre eux, la vidéo en ligne est devenue le média de choix dans le monde du marketing numérique.

Sauter dans ce train en marche du marketing vidéo en ligne peut cependant être une affaire intimidante. De nombreuses entreprises sont rebutées par la perspective d'investir dans un média inconnu et de devoir produire régulièrement du contenu vidéo. Avec une telle augmentation exponentielle de la vidéo en ligne, ignorer complètement la vidéo pourrait signifier laisser vos concurrents prendre une longueur d'avance. C'est un risque trop grand pour être ignoré dans certains secteurs de l'industrie, où la vidéo devient le principal moyen de générer une exposition en ligne.

Dans cet article, je veux donner quelques choses à faire et à ne pas faire sur la création de vidéos pour l'environnement des médias sociaux en évolution rapide mais extrêmement gratifiant. Commençons par quelques statistiques cependant.

Pourquoi la vidéo sociale ?

Il est prévu que 74% de tout le trafic Internet devrait être vidéo d'ici 2017 . C'est une recrudescence incroyable et explique pourquoi cette année une enquête du Web Marketing Video Council ont constaté que 61 % des entreprises interrogées utilisaient actuellement la vidéo comme outil de marketing (en 2015, ce chiffre n'était que de 44 %).

Mais ce n'est pas seulement le volume de vidéos visionnées en ligne qui attire les budgets marketing. L'enquête WMVC a également révélé que 72 % des entreprises interrogées ont signalé une augmentation des taux de conversion des sites Web. En d'autres termes, non seulement la vidéo devient le média dominant en ligne, mais c'est aussi l'un des moteurs de ventes les plus efficaces.

Mais qu'est-ce que la vidéo sociale et en quoi diffère-t-elle des autres types de vidéo ? Eh bien, la plupart des publicités télévisées, des vidéos d'entreprise et de marque sont conçues pour le partage social dans une certaine mesure de nos jours. Mais dans une campagne vidéo en ligne complète, ce type de contenu « héroïque » ne représentera qu'une petite partie de l'aide et de la production du hub d'une entreprise. , qui sont produits régulièrement et avec des budgets beaucoup plus réduits.

Les principales caractéristiques d'une vidéo sociale peuvent être vues comme suit :

1. Les téléspectateurs voudront le partager sur les réseaux sociaux
2. Il encourage l'engagement du public
3. Il est optimisé dans une certaine mesure pour la plate-forme sur laquelle il est téléchargé

Contrairement aux vidéos virales, les vidéos sociales ne sont pas conçues uniquement pour une exposition de masse, mais pour générer le maximum d'intérêt auprès d'un public donné sur une plateforme donnée. Cela signifie modifier ou adapter des vidéos individuelles, ou même produire du contenu dérivé, en fonction d'une plate-forme donnée.

Jetons maintenant un coup d'œil à certaines des grandes choses à faire et à ne pas faire en matière de planification, de création et d'activation de vidéos sociales.

Faire des vidéos sur les réseaux sociaux

• Trouvez les audiences les plus pertinentes et les plus engagées sur les réseaux sociaux : toute planification vidéo doit impliquer un certain degré de profilage de l'audience.Lorsque vous créez des vidéos pour des plates-formes spécifiques, cela signifie comprendre comment ce public se comporte sur cette plate-forme (c'est-à-dire que votre public Facebook cible gravite vers un contenu différent par rapport à votre public Instagram cible ?)

• Créez une gamme de contenu : j'ai déjà discuté de l'aide, du hub, de l'approche héroïque de la stratégie vidéo sur ce blog et je l'ai mentionné plus tôt.En tant que méthodologie, il est puissant. Il est crucial que votre programme de vidéo sociale ne crée pas seulement des vagues avec de grandes annonces de marque à succès, mais favorise également une base de fans en ligne dédiée grâce à l'utilisation de tutoriels et de tutoriels (aide), ainsi qu'un contenu régulier de style "magazine". (moyeu). Ce sont ces followers et abonnés qui partageront finalement votre contenu avec des personnes partageant les mêmes idées sur les réseaux sociaux, vous aidant ainsi à accroître votre visibilité en ligne auprès de votre marché cible.

• Construisez une chaîne YouTube décente : Si vous voulez prendre des vidéos en ligne correctement, vous devez commencer par penser à votre présence sur YouTube. . Cela signifie créer une chaîne YouTube conviviale et bien structurée. Il est utile de considérer votre chaîne YouTube comme un deuxième site Web. Consacrez du temps et des efforts à le rendre brillant et à le promouvoir correctement et vous commencerez à attirer des abonnés.

• Pensez au référencement vidéo : la création de vidéos optimisées pour la recherche est aussi importante que la création de sites Web bien optimisés.Considérez le fait que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Non seulement les vidéos bien optimisées apparaissent en haut des résultats de recherche de YouTube, mais Google favorise également le contenu vidéo dans ses SERP, donc en créant des vidéos, vous obtenez automatiquement un avantage sur le contenu statique basé sur du texte ou des images.

• Pensez à la vidéo en direct : la vidéo en direct a explosé au cours des deux dernières années, avec le succès d'applications comme Periscope.Un signe clair de la popularité est l'adoption du format par Facebook, lorsqu'il a récemment annoncé il traitait la vidéo en direct comme un format distinct et la privilégiait par rapport à la vidéo standard dans les flux d'actualités des utilisateurs.

• Divertissez votre public en racontant des histoires : L'un des pièges les plus faciles dans lesquels tombent les entreprises lorsqu'elles réalisent des vidéos pour les réseaux sociaux est de supposer qu'elles ont un public captif.Les vidéos sociales doivent être partageables, ce qui signifie donner à votre public ce qu'il veut. Beaucoup a été écrit sur la narration dans le marketing de contenu (y compris par moi) et ça ne pourrait pas être plus pertinent sur YouTube. Si les gens ne sont pas divertis ou informés, ils s'éteindront. C'est vraiment aussi simple que cela.

• Ayez un plan d'activation solide : le téléchargement de vos vidéos sur YouTube, puis sur toutes les autres plateformes de médias sociaux sous le soleil, n'est pas une stratégie marketing.De bonnes vidéos ont besoin d'un bon plan d'activation si vous voulez les présenter au bon public. Cela signifie réaliser le potentiel de tous vos médias détenus, gagnés et payés et intégrer le bon type de contenu aux bons canaux.

Les vidéos sur les réseaux sociaux à ne pas faire

• Ne vous contentez pas d'opter pour les plus grandes audiences : Facebook a peut-être 1,79 milliard d'utilisateurs, mais cela ne veut pas dire qu'ils veulent tous voir votre contenu.Bien sûr, certains d'entre eux pourraient le faire, mais vous devez vous demander s'il n'existe pas de plateformes plus pertinentes et ciblées. Pour les entreprises B2B, cela pourrait signifier abandonner complètement Facebook pour une plate-forme comme LinkedIn, qui est davantage axée sur le monde des affaires. Inversement, si vous vendez des bijoux ou des vêtements, Facebook, Pinterest et Instagram seront certainement de meilleures options que LinkedIn.

• N'essayez pas de le faire de mois en mois : une approche aléatoire du marketing de contenu n'est jamais une bonne idée et avec la vidéo en ligne, c'est particulièrement vrai.La création d'un flux régulier et continu de contenu vidéo bien produit et de qualité constante nécessite beaucoup de planification. Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas créer de vidéos qui réagissent à des événements imprévisibles, mais celles-ci ne doivent jamais remplacer la nécessité d'un calendrier de contenu solide et complet.

• Ne poussez pas votre offre de produits ou de services vers les visages des gens : bien que vos pages de médias sociaux et votre chaîne YouTube soient des formes de médias détenus, le succès des médias sociaux dépend uniquement des médias gagnés et l'obtenir signifie ne pas être considéré comme un annonceur.Joe Pulizzi du Content Marketing Institute a longuement parlé du pouvoir de ne pas mentionner votre produit dans votre contenu et c'est un bon conseil. Pensez à créer un public et non à lui vendre des choses.

• N'essayez pas de tout héberger sur votre site : aussi tentant soit-il de penser que tous les chemins doivent mener à votre site, ce n'est tout simplement pas une stratégie pratique à l'ère de YouTube.Bien que le trafic de référencement social soit en hausse, la recherche suggère que YouTube fait mal par rapport à des plateformes comme Facebook et Pinterest , vous devez donc le traiter comme une destination finale pour une grande partie de votre public potentiel au sommet de l'entonnoir marketing. La deuxième raison est que les vidéos YouTube sont faciles à intégrer dans les publications sur les réseaux sociaux et les blogs, ce qui signifie que vous encouragerez beaucoup plus de partage si les gens peuvent facilement accéder à tout votre contenu sur YouTube.

• Ne créez pas de vidéos trop longues : la durée d'attention est courte en ligne et pas plus que sur les réseaux sociaux.La création de longues vidéos pour des plateformes comme Facebook verra les téléspectateurs abandonner. Le contenu des plateformes comme Facebook, Instagram et Twitter doit être court et précis. Vous devez également penser au fait que la fonctionnalité de lecture automatique de Facebook lit les vidéos sans son. Si vous voulez attirer les gens, les images doivent suffire à retenir l'attention du spectateur. L'utilisation de sous-titres peut également être une bonne tactique ici aussi.

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