Réussir avec le contenu sponsorisé

À ce stade, les consommateurs modernes ont rencontré tellement de bannières publicitaires et de types de publicité similaires qu'ils ont appris à les désactiver automatiquement lorsqu'ils naviguent sur le Web.

En conséquence, les spécialistes du marketing numérique d'aujourd'hui ont dû trouver des moyens plus fluides pour atteindre leurs publics cibles, et le contenu sponsorisé en est un exemple incroyablement efficace.

Cependant, comme pour tous les aspects d'une campagne de marketing de contenu bien conçue, il est essentiel de comprendre les rouages ​​​​de ce qui aide un élément de contenu sponsorisé à réussir. Lisez la suite pour un examen approfondi de tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Qu'est-ce que le contenu sponsorisé ?

Les articles de blog sponsorisés font partie de ses types les plus courants. Cependant, de nombreuses marques réussissent également avec des vidéos sponsorisées, des infographies, des publications sur les réseaux sociaux, des événements, etc.

Comment fonctionne le contenu sponsorisé ?

Dans certains cas, la marque qui sponsorise le contenu peut le créer en interne.

Cependant, il est beaucoup plus courant que les sponsors sous-traitent la production à des professionnels ou paient l'entité d'édition pour qu'elle le fasse en leur nom (comme dans le cas des partenariats de marketing d'influence).

Un élément de contenu sponsorisé est une publicité, mais il peut également être un élément précieux de contenu de marque à part entière. Selon les recherches, les consommateurs ont tendance à se souvenir du contenu de marque presque deux fois plus longtemps qu'ils ne se souviennent du contenu ordinaire.

Cela peut également être un élément précieux de la stratégie continue des médias sociaux d'une marque. Par exemple, vous pouvez commercialiser le contenu sponsorisé de LinkedIn auprès de vos abonnés existants via votre flux standard.

Cependant, il peut également être distribué à un public plus large via le gestionnaire de campagnes de la plateforme.

Le processus fonctionne de la même manière sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et Twitter. Les sponsors peuvent créer des publications à l'aide des outils publicitaires mis à leur disposition. Mais beaucoup ont également beaucoup de chance en s'associant à des influenceurs qui ont déjà établi un public.

Avez-vous besoin de divulguer du contenu sponsorisé ?

Comme pour les autres types de contenu, le succès d'un article sponsorisé repose sur sa capacité à informer, divertir ou inspirer un lecteur.

Mais la Federal Trade Commission (FTC) exige toujours qu'il soit marqué comme tel afin qu'il n'induise pas les consommateurs en erreur. Cela se fait généralement en ajoutant une légende spéciale, un hashtag ou une autre étiquette.

Sans divulgation appropriée, un créateur risque d'atterrir dans l'eau chaude avec la FTC ainsi que sa plateforme de publication. Ils risquent également de nuire à leur réputation et à leurs relations avec les consommateurs.

En quoi le contenu sponsorisé est-il différent des autres types de contenu payant ?

Avec autant d'options publicitaires différentes disponibles, de nombreux spécialistes du marketing numérique choisissent de mélanger le contenu sponsorisé avec d'autres types similaires de publicité payante, en particulier les publireportages et la publicité native. Voici un aperçu des principales différences à connaître.

Contenu sponsorisé vs publireportages

Les publireportages sont facilement confondus avec le contenu sponsorisé ; les deux sont conçus pour s'intégrer parfaitement au reste du contenu d'un éditeur.

Cependant, les publireportages sont strictement des publicités qui tournent autour de la promotion de la marque ou du produit associé. D'autre part, le contenu sponsorisé est axé sur le lecteur et cherche à répondre aux besoins du public.

Le ton est également différent. Un publireportage utilisera généralement un langage commercial très persuasif pour aider à convaincre un lecteur d'acheter quelque chose. Mais le contenu sponsorisé est plus convivial et plus léger. Il vise à établir un lien significatif avec le lecteur.

Contenu sponsorisé vs publicité native

Les publicités natives sont pratiquement identiques aux publicités traditionnelles en ce qui concerne le format et l'approche. Cependant, comme les publireportages, ils sont conçus de manière à s'intégrer parfaitement au contenu environnant. Les publicités que vous voyez sur les SERP et dans les flux de médias sociaux sont de parfaits exemples de publicité native en action.

Cela dit, la différence la plus évidente entre le contenu sponsorisé et la publicité native est le format. Cependant, les publicités natives sont toujours produites par les entreprises et les marques annoncées.

Le contenu sponsorisé peut également être créé de cette manière, mais il est tout aussi susceptible d'être produit par un influenceur ou un autre éditeur.

Quels sont les avantages du contenu sponsorisé ?

L'ajout de contenu sponsorisé à une stratégie de marketing numérique présente de nombreux avantages pour un responsable de marque ou un propriétaire d'entreprise. Cela peut également profiter aux partenaires du sponsor. Voici comment faire de plus près.

Portée améliorée

Il permet aux marques de tirer parti de la clientèle établie d'un influenceur ou d'un éditeur pour atteindre de nouvelles données démographiques. Publier sur une marque populaire peut également aider à générer du trafic vers l'éditeur.

Favorise une narration efficace

La plupart des gens absorbent tellement d'informations chaque jour qu'ils oublient rapidement les publicités ponctuelles sans pertinence authentique pour leur vie. Cependant, les gens sont câblés pour se souvenir et réagir aux histoires.

Un contenu sponsorisé réussi joue généralement dans l'histoire plus large derrière une marque.

Établit des relations plus solides

La plupart des partenariats entre marques et éditeurs sont non seulement continus mais mutuellement bénéfiques, ce type de contenu est donc excellent pour le réseautage. C'est également un moyen puissant pour les marques et les éditeurs d'établir de meilleures relations avec un public.

Renforce la crédibilité

Le public sait qu'il faut de la confiance pour qu'une marque et un éditeur concluent ensemble un parrainage. Pour cette raison, le contenu sponsorisé peut améliorer la crédibilité des deux entités aux yeux d'un public.

Comment créer un contenu sponsorisé efficace

Êtes-vous prêt à commencer à créer un contenu sponsorisé incroyable qui enchante le public et génère des résultats ? Voici quelques bonnes pratiques et des conseils clés pour vous aider à démarrer dans la bonne direction.

Connaissez votre public

Que vous planifiez du contenu sponsorisé pour les médias sociaux ou que vous cherchiez à publier quelque chose sur un site Web ou une publication autonome, il est essentiel de connaître votre public cible.

Qui sont-ils, où traînent-ils en ligne et comment préfèrent-ils consommer leur contenu ?

Vous voudrez également tenir compte des points faibles, des valeurs et des préférences uniques du public. Comment pouvez-vous concevoir votre contenu pour vous connecter avec ces personnes en particulier ?

Choisissez les bons partenaires

Tous les partenariats ne sont pas égaux. Les spécialistes du marketing avertis choisissent des publications, des influenceurs et des partenaires dont le public est susceptible d'être intéressé par la marque sponsor et ses produits.

Par exemple, les marques culinaires se marient mieux avec les blogueurs et les publications culinaires, les marques de beauté avec les influenceurs de style et de beauté, etc.

Prioriser l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur est primordiale lorsqu'il s'agit de tout type de contenu marketing. Non seulement c'est le meilleur moyen de se connecter avec un public, mais c'est aussi le meilleur pari pour votre stratégie de référencement. Formatez votre contenu sponsorisé dans cet esprit.

Assurez-vous également que votre site hôte préféré est rapide, organisé et capable de fournir une expérience positive aux personnes intéressées par votre contenu.

Il devrait contenir beaucoup de matériel qui permettra également une lecture approfondie.

Respecter le protocole d'étiquetage

N'oubliez pas que vous ne voulez pas essayer de le faire passer pour un contenu ordinaire. Cela peut vous attirer des ennuis et ruiner la confiance que vous avez travaillé si dur pour établir avec votre public cible.

Utilisez les données pour améliorer vos efforts

Un contenu incroyable qui génère de vrais résultats ne se produit pas par hasard. C'est le résultat d'une recherche approfondie et de données fiables, il est donc important de tirer parti de ces données lors de la planification de contenu sponsorisé.

Votre contenu sera plus efficace si vous le planifiez à l'aide d'études de marché, de mesures des médias sociaux et de données de première partie que vous avez vous-même collectées.

Le suivi des résultats de chaque nouvelle campagne de contenu sponsorisé vous aide également à renforcer vos efforts futurs.

Exemples de contenu sponsorisé de qualité

Bien sûr, rien ne fait mieux comprendre ce qui rend le contenu sponsorisé génial que quelques exemples de campagnes réussies en action. Voici quelques exemples à considérer.

Michelob Ultra

Cette vidéo Instagram de Tastemade a été sponsorisée par Michelob Ultra et a présenté une manière créative d'utiliser la bière pour cuisiner quelque chose de délicieux : des tostadas de ceviche de crevettes.

Non seulement cela a démontré la polyvalence du produit, mais il était vraiment utile et potentiellement divertissant pour le public de Tastemade.

Netflix

Cet incroyable article sponsorisé publié par le New York Times a en fait été sponsorisé par Netflix pour promouvoir leur série emblématique Orange Is the New Black . Cependant, il s'agit également d'un contenu formidable à part entière qui offre de la valeur et du divertissement aux lecteurs.

Quel est l'avenir du contenu sponsorisé ?

Selon la société de publicité native AdYouLike, le contenu de marque (contenu sponsorisé inclus) devrait devenir cinq fois plus important d'ici 2025. Ainsi, les spécialistes du marketing numérique qui embarquent maintenant peuvent s'attendre à surfer sur cette vague jusqu'à leur propre succès futur.

Alors que les médias sociaux et les expériences de contenu personnalisé continuent de gagner en popularité, les spécialistes du marketing peuvent également s'attendre à ce que des tendances telles que le marketing d'influence et le contenu interactif personnalisé deviennent des éléments plus importants de la façon dont les annonceurs abordent les parrainages.

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, le contenu sponsorisé peut être un moyen merveilleux et très efficace de construire l'identité de votre marque et de vous connecter avec de nouveaux membres potentiels de votre public cible croissant.

Mais il est important de vous assurer d'avoir à votre disposition une équipe fiable de créateurs de contenu experts, mettant leurs compétences et leur expertise à votre service chaque jour.

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