10 tactiques de référencement effrayantes à éliminer en 2023

C'était une nuit froide et sombre. Au bout du long chemin se trouvait un vieux manoir délabré couvert de toiles d'araignées. À l'intérieur se trouvait une bougie scintillante à côté de l'ombre d'une personne.

Vous essuyez le givre du vitrail sur le pas de la porte, et il y a juste assez de lumière pour voir ce que fait l'homme à l'intérieur. Il bouge son corps d'un côté à l'autre, scandant des chiffres – qu'est-ce que cela pourrait être ? Magie noire?

Vous mettez votre oreille contre la fenêtre pour savoir ce que vous pouvez entendre – et vous pouvez distinguer… quelque chose :

"Un, deux, trois, quatre liens payants !"

Hélas – ce n'est pas du tout un sorcier – mais quelque chose d'encore plus effrayant : un spécialiste du marketing exécutant l'ancienne pratique du black hat SEO !

Cette histoire vous effraie-t-elle autant qu'à moi ? Nous sommes presque en 2023, et si vous êtes impliqué dans l'achat de liens - ou l'une des 10 choses que je vais détailler dans cet article - vous n'aurez aucune chance de rivaliser dans les résultats de recherche.

Alors sans plus tarder, voici 10 pratiques SEO effrayantes à supprimer en 2023.

1. Ne pas obtenir l'adhésion du sommet

Votre entreprise peut dire que vous pouvez « faire du référencement » sans vraiment comprendre ce que signifie le référencement.

Avance rapide jusqu'à quelques mois plus tard, lorsque vous devez prendre de grandes décisions concernant le site et que la direction est introuvable.

Pour réussir dans le référencement, vous avez besoin d'un engagement de la part du sommet.

De plus, le référencement doit être pensé même lorsque vous, le responsable marketing, n'êtes pas dans la pièce.

Chaque décision sur le site Web a un impact sur le référencement. Lorsque vous avez une bonne adhésion, vous pouvez résoudre de nombreux autres problèmes présentés dans cet article.

2. Embaucher des personnes qui en savent moins sur le SEO que vous

Vous avez embauché une grande agence de marque parce que vous avez entendu dire qu'elle était la meilleure.

L'entreprise affecte un professionnel du référencement avec un titre fantaisiste à votre compte - qu'est-ce qui pourrait mal tourner ?

Sauf après seulement quelques semaines, il est évident que vous en savez plus que votre équipe SEO.

Et, en creusant un peu, vous constatez que la personne qui gère votre compte n'a que quelques années de référencement à son actif.

C'est un vrai phénomène, les amis.

Assurez-vous de rechercher les personnes que vous embauchez avant de signer ce contrat. Sinon, votre relation de travail ne sera pas fructueuse.

3. Être sûr d'avoir un plan qui tiendra

"L'homme planifie, Google rit."

OK, ce n'est pas tout à fait comme ça que se passe cette vieille expression, mais la réalité est que la seule chose constante dans le référencement est le changement.

Avec Google apportant des milliers de modifications à la recherche chaque année, et vos concurrents encore plus, comment pouvez-vous sérieusement planifier votre référencement dans six mois ?

Vous n'avez aucune connaissance des changements que vous rencontrerez. Alors, acceptez le fait qu'un plan de référencement à long terme ne vaut rien.

Que faire à la place ?

Exécutez des sprints de quatre semaines et réévaluez les besoins du site Web après chaque sprint.

4. Obtenir des conseils SEO et ne pas les mettre en œuvre

Si vous avez investi du temps et de l'argent dans l'embauche d'un SEO uniquement pour ignorer ses recommandations, alors ne soyez pas surpris par les résultats que vous n'obtenez pas.

Je comprends. Parfois, cela semble être une bataille difficile pour faire avancer les choses.

C'est pourquoi avoir l'adhésion et un plan sur la façon dont vous allez mettre en œuvre les stratégies de référencement est la première étape avant de vous engager dans des services de référencement.

5. Ignorer les changements difficiles

Face à des silos commerciaux, à des priorités concurrentes et à un manque de ressources, il peut sembler impossible d'apporter les modifications "dures" à un site Web.

Parfois, ils sont partiellement ou même mal mis en œuvre pour essayer de déplacer l'aiguille.

Les changements difficiles, cependant, sont ceux qui peuvent faire une différence fondamentale dans votre programme de référencement.

Si la recommandation est de les faire, justifiez-les et, si nécessaire, engagez une expertise extérieure pour les faire correctement.

6. Penser que tout contenu est un bon contenu

Si vous allez au cœur de presque toutes les mises à jour d'algorithmes de Google, vous constaterez qu'elles sont centrées sur un contenu de qualité.

Pour réussir maintenant et à l'avenir, vous avez besoin d'un contenu utile - un contenu expert, faisant autorité et fiable.

Vous devez en quelque sorte vous démarquer de la concurrence plutôt que de régurgiter ce que tout le monde dit.

Faire tourner les idées des autres équivaut à un contenu moyen. Et Google ne récompense pas la moyenne.

7. Penser que tous les mots-clés sont égaux

Inventer des mots-clés ne signifie pas que quiconque les rechercherait. Ainsi, ils peuvent ne pas avoir de trafic.

Ce n'est qu'un point, mais vous devez également tenir compte du fait qu'il existe de nombreuses stratégies de mots clés et qu'elles varient selon l'industrie.

Faire correspondre votre contenu à l'intention de la requête peut vous aider à mieux performer dans la recherche - et est la clé pour être considéré comme un expert et gagner un classement.

Et s'il n'est pas classé, le contenu est presque sans valeur.

8. Ne pas regarder les données PPC

Malheureusement, les données PPC sont souvent ignorées. Et les équipes SEO et PPC se sentent souvent en désaccord les unes avec les autres.

Savoir ce qui convertit en PPC est une indication solide du retour sur investissement pour chaque mot-clé.

De plus, en étudiant les mots-clés négatifs dans PPC qui identifient les mots-clés ambigus, le SEO voit des problèmes qui indiquent la nécessité d'un schéma.

Conclusion : Si certains mots-clés ont une signification claire et une excellente conversion, alors vous voudrez peut-être les intégrer à votre programme de référencement.

9. Acheter des liens

À l'heure actuelle, nous ne devrions plus avoir la conversation sur les "liens payants".

Pourtant, de nombreux sites Web se livrent encore à cette pratique - inconsciemment ou sciemment.

Pour être juste, l'achat de liens n'est pas toujours un problème noir sur blanc ; il y a des nuances de gris.

Par exemple, si je paie quelqu'un pour écrire un article et le placer sur un autre site, est-ce un lien payant ? Google le pense.

Le remède aux liens payants ? Créez des éléments qui valent la peine d'être liés, puis informez-en les autres.

10. Ne suivre aucune formation SEO

Comment allez-vous avoir des discussions significatives avec votre équipe SEO si vous ne savez pas de quoi ils parlent ?

Comment allez-vous amener Bob en informatique à apporter des modifications au site Web s'il n'a aucune connaissance en matière de référencement ?

Il est si essentiel que les équipes internes aient une compréhension de base du référencement, ainsi que pour suivre les stratégies émergentes.

La formation SEO est un excellent moyen de mettre les équipes à niveau sur le SEO.

Cette étape proactive permet de s'assurer que vous prenez des décisions judicieuses et que vous pouvez faire avancer les choses.

Abandonnez ces tactiques de référencement fantasmagoriques

Ce sont des temps effrayants et, malheureusement pour de nombreux sites Web, des tactiques de référencement effrayantes existent toujours.

Donnez la hache aux 10 éléments de cet article et vous aurez une chance de concourir dans les résultats de recherche en 2023.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.