Le guide de démarrage pour optimiser le profil Google My Business (GMB) de votre cabinet d'avocats

Si la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre cabinet d'avocats se concentre sur l'optimisation de votre site Web et de Google Ads, vous risquez de passer à côté d'un outil clé fourni par Google pour améliorer votre présence dans les recherches locales : votre profil Google My Business. Cet outil gratuit et puissant fournit un aperçu de votre cabinet d'avocats aux clients potentiels. Son importance dans le référencement ne peut être sous-estimée, mais trop de cabinets d'avocats négligent cette étape cruciale dans l'optimisation de leur empreinte numérique.

Dans cet article, vous apprendrez les bases de la configuration et de l'optimisation de votre profil Google My Business (GMB). Ces optimisations amélioreront votre trafic organique et vous aideront à attirer des prospects de qualité. Vous apprendrez également pourquoi un profil Google My Business est si important pour la stratégie de référencement de votre cabinet d'avocats.

Qu'est-ce qu'un profil Google My Business (GMB) et pourquoi mon cabinet d'avocats en a-t-il besoin ?

Google My Business (GMB) est un outil gratuit fourni par Google qui place des listes d'entreprises dans Google Maps et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela inclut le "pack de cartes" et les profils d'entreprise eux-mêmes.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles l'optimisation de votre profil Google My Business est essentielle pour attirer de nouveaux prospects dans votre cabinet d'avocats. Il est utile de comprendre comment fonctionne Google My Business et pourquoi il est si important pour la stratégie de référencement de votre cabinet d'avocats.

Localisez la clientèle de votre cabinet d'avocats

Les profils Google My Business sont principalement affichés sur Google Maps. Lorsqu'un utilisateur recherche un mot-clé tel que "avocat spécialisé dans les dommages corporels près de chez moi" ou "avocats de la défense pénale [ville]", il obtient des résultats spécifiques à son emplacement.

Les profils Google My Business s'affichent également lorsqu'un utilisateur recherche le nom de votre cabinet d'avocats. Si vous avez plusieurs emplacements de bureau, ils verront l'emplacement le plus proche d'eux ou le mot-clé de leur recherche.

Si votre cabinet d'avocats exerce dans une certaine ville, un état ou une région, il est essentiel d'apparaître dans les SERP pour ces mots-clés hyperlocaux. Si votre cabinet d'avocats est basé à New York, vous souhaiterez probablement attirer des clients de cet État, et non de l'Idaho ou d'une autre région lointaine dans laquelle vous n'exercez pas. Les profils Google My Business sont utiles pour attirer des clients à partir d'un emplacement souhaité.

Augmentez le trafic vers le site Web de votre cabinet d'avocats

Saviez-vous que plus des deux tiers de tous les clics sur les SERP sont dirigés vers les cinq premiers résultats de recherche ? Votre site Web générera plus de trafic organique si vous vous classez plus haut sur les SERP. Plus de trafic signifie plus de prospects qualifiés et plus de revenus pour votre entreprise.

Le pack de cartes est un autre outil utile dans lequel vous souhaiterez que votre cabinet d'avocats se classe. Il affiche trois profils Google My Business tout en haut du SERP, ainsi que les emplacements de ces entreprises. Vous ne pourrez pas vous classer dans le pack de cartes si vous n'avez pas de profil Google My Business optimisé.

Publicité gratuite et gestion de la réputation pour interagir avec les prospects potentiels de votre cabinet d'avocats

Google My Business est un service entièrement gratuit et vous avez le pouvoir de l'exploiter à des fins publicitaires. C'est également un excellent outil pour dialoguer avec des clients potentiels et passés : Google My Business dispose de fonctionnalités qui vous permettent de répondre aux questions fréquemment posées, de répondre aux témoignages de clients et de dialoguer directement avec les utilisateurs, le tout sur un instantané concis de votre cabinet d'avocats.

Comment créer un profil Google My Business (GMB) pour mon cabinet d'avocats ?

La création d'un profil Google My Business ne nécessite qu'un ordinateur, un compte Google Business et un peu de temps. Après vous être connecté à un compte Google Business Profile avec le compte Google que vous utilisez pour votre cabinet d'avocats, vous souhaiterez créer un profil complet et approfondi, en priorisant certains aspects du cabinet :

1. Nom. Le nom de votre cabinet d'avocats doit être celui qui figure sur la porte de votre bureau et sur votre site Web. L'inclusion de mots-clés ou de faux noms peut vous faire signaler comme spam et faire chuter votre classement sur les SERP.
2. Adresse . Où les clients peuvent-ils visiter votre bureau ? Assurez-vous de le mettre à jour même s'il y a un petit changement d'adresse, comme le numéro de suite.
3. Téléphone . À quel numéro de téléphone les clients doivent-ils vous contacter ? Il s'agit probablement de votre téléphone de bureau et non d'un numéro de téléphone personnel ou cellulaire.
4. Site Web . Inclure le lien de votre page d'accueil.
5. Heures . Quand êtes-vous ouvert ? Mettez-le à jour fréquemment si vos heures changent et pour les vacances.

Vous devrez également vérifier votre compte Google My Business . Il existe plusieurs façons de procéder, mais votre fiche Google My Business ne sera pas active tant qu'elle n'aura pas été vérifiée - et vous n'apparaîtrez pas dans les SERP ou sur Google Maps.

Comment optimiser le profil Google My Business (GMB) de mon cabinet d'avocats ?

Google reconnaît les profils détaillés et remplis d'informations précieuses pour les clients et les classera plus haut dans les SERP. Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour mettre à jour et optimiser en permanence votre profil.

Ce qu'il faut inclure dans le profil Google My Business de votre cabinet d'avocats

Une fois que votre profil Google My Business a les bases, vous pouvez remplir plus d'informations à fournir aux utilisateurs :

• Catégorie et attributs. Dans quel domaine du droit exercez-vous ? En fournissant plus d'informations que "avocat" ou "services juridiques", votre profil apparaîtra plus haut sur des SERP plus spécifiques. Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les dommages corporels, vous souhaiterez définir votre profil dans cette catégorie.
• Produits et services. Assurez-vous de maximiser votre liste de « services » et de créer des « produits » pour vos domaines de pratique avec une copie originale et des liens vers les pages respectives de votre site Web.
• "De l'entreprise." Il s'agit d'une section de texte que vous pouvez remplir pour permettre aux utilisateurs d'en savoir plus sur votre entreprise. Utilisez les 750 caractères, incluez des mots-clés et écrivez une copie originale qui reformule votre page "À propos" ou votre énoncé de mission sur votre site Web.
• Images. Ajoutez des images catégorisées de votre site Web afin que les utilisateurs puissent se familiariser visuellement avec votre cabinet d'avocats. Assurez-vous de choisir avec soin les images que vous souhaitez présenter comme les premières images que les utilisateurs voient sur votre profil Google My Business.

Stratégies continues pour le profil Google My Business de votre cabinet d'avocats

Une fois votre profil Google My Business actif, vous verrez l'engagement des utilisateurs commencer à se faire sentir. Cet engagement comprend les avis des utilisateurs et les questions et réponses. Vous devez répondre aux avis, en particulier les avis positifs, en les remerciant poliment pour leurs commentaires. Vous devez également répondre à toutes les questions que les autres utilisateurs pourraient vous poser au sujet de votre cabinet d'avocats.

Une autre façon de mettre à jour en permanence votre profil Google My Business consiste à utiliser des publications. Que votre cabinet d'avocats ait mis à jour ses horaires, changé d'adresse, remporté un prix ou même si vous avez publié un nouveau blog sur votre site Web, vous pouvez en informer les utilisateurs en le publiant sur votre profil Google My Business. Google suit le nombre de clics vers votre site Web provenant de ces publications, ce qui est une mesure utile pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre profil Google My Business.

Il est important de noter que votre profil Google My Business ne doit pas remplacer le site Web de votre cabinet d'avocats pour acquérir des prospects. Au lieu de cela, il devrait compléter votre site Web avec des informations utiles, des critiques et des liens vers votre site Web pour générer du trafic dans l'entonnoir marketing et créer des conversions.

Obtenez de l'aide pour optimiser le profil Google My Business (GMB) de votre cabinet d'avocats

Comme vous l'avez appris, l'optimisation de votre profil Google My Business est un moyen simple et efficace d'exploiter la puissance de Google Maps et des SERP, et de convertir de nouveaux prospects. Tout cabinet d'avocats peut commencer à optimiser son profil Google My Business en mettant en œuvre et en exécutant ces stratégies. Toutefois, si vous avez encore besoin d'aide pour le profil Google My Business de votre cabinet d'avocats et pour créer une campagne de référencement complète pour votre cabinet d'avocats, une agence de référencement de cabinet d'avocats peut vous aider.