L'état du marketing de contenu en 2023

La devise "le contenu est roi" garde son trône, et ce n'est pas surprenant du tout. Cependant, la façon dont les utilisateurs et les spécialistes du marketing de contenu aborderont le contenu changera radicalement cette année.

"Comment?" tu peux demander.

En 2023, l'avenir du marketing de contenu passera d'un contenu dérivé et non original à des idées originales et à une voix unique.

Quel que soit le type de contenu que vous créez, vous devez vous assurer qu'il est "nécessaire à connaître et difficile à trouver". Qu'est-ce que je veux dire par là ?

Je me suis récemment inscrit à un cours de marketing de contenu technique dispensé par CXL, et Derek Gleason a utilisé ce terme : "Besoin de savoir et difficile à trouver". Les gens ne cliquent plus sur les articles de blog, les clips vidéo ou les images dont ils devraient être informés. Ils cliquent sur ce qu'ils ont besoin de savoir et recherchent des informations précieuses qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs.

Et étant donné que la plupart des sites Web font écho à ce que les autres disent sans apporter un nouvel angle à la table, des informations précieuses sont difficiles à trouver. Cette rareté est ce qui pousse les utilisateurs à ouvrir leur portefeuille.

Votre marketing de contenu doit se concentrer sur cela.

Passons maintenant directement aux cinq principales tendances du marketing de contenu que vous devriez surveiller pour réussir cette année :

5 tendances du marketing de contenu à suivre en 2023

L'interne est IN, l'externalisation est OUT

Selon le rapport mondial 2022 sur l'état du marketing de contenu de Semrush , les recherches d'agences de marketing de contenu ont chuté de 35 % alors que « Qu'est-ce que le marketing de contenu ? augmenté de 22 %.

Nous pouvons comprendre que les entreprises délaissent lentement l'externalisation de leurs efforts de marketing de contenu et sont prêtes à investir dans une stratégie de marketing de contenu interne et efficace.

Au lieu de créer un budget de marketing de contenu supplémentaire et de payer des agences pour exécuter une stratégie de contenu, de plus en plus d'entreprises se rendent compte qu'il est moins coûteux de former leurs équipes de marketing ou de contenu pour le travail.

Source : Semrush

En plus d'être plus rentable, le marketing de contenu interne permet également aux entreprises de prendre des décisions basées sur les données, car les spécialistes du marketing de contenu internes peuvent rapidement tester et suivre le type de contenu qui résonne avec leur public cible. Il devient plus facile de créer du contenu original et d'intégrer un nouveau type de contenu dans leurs canaux marketing.

Source : Nicereply

La vidéo courte dominera

Oui, les bobines TikTok et Instagram continuent d'augmenter. Oui, il peut être difficile pour les entreprises d'ajuster leur stratégie de médias sociaux autour de vidéos courtes.

Mais si vous faites attention à la façon dont les utilisateurs réagissent aux vidéos autres que la synchronisation labiale et la danse, vous pouvez réellement éduquer et divertir votre public sans ces tendances.

Je suis sûr que vous avez de nombreux articles, newsletters ou épisodes de podcast éducatifs et inspirants sur votre compte d'entreprise. Quoi de mieux que de transformer ces contenus en courtes vidéos ?

Votre liste peut très bien être une vidéo de classement, et les avis des utilisateurs peuvent démontrer pourquoi les gens devraient choisir votre produit.

Le ciel est la limite.

Le contenu vidéo court est engageant, prend moins de temps et renforce votre présence en ligne. Les clients potentiels se tournent vers les réseaux sociaux pour obtenir des avis et des commentaires sur un produit et pour voir comment les entreprises interagissent avec leurs clients.

Les utilisateurs ne veulent pas voir des entreprises distantes et déconnectées avant de prendre des décisions d'achat. Ils veulent voir « l'humain » dans les entreprises qui répond comme un humain, pas comme un bot, a le sens de l'humour et comprend leurs points faibles.

Un contenu de haute qualité (en particulier des vidéos courtes) incite les utilisateurs à faire une pause et à regarder ce que vous avez à dire qui, autrement, n'ont pas le temps de passer du temps sur un contenu plus long. Envisagez d'utiliser ces vidéos dans votre stratégie de publicité payante ou de vous associer à des influenceurs de votre créneau.

La distribution de contenu occupe le devant de la scène

Vous ne pouvez pas mettre en œuvre le marketing de contenu sans considérer d'abord la distribution de contenu. C'est encore plus vrai en 2023, compte tenu de l'évolution des comportements d'engagement des gens. En 2023, nous quittons la lecture. C'est l'année du scan.

Cela ne signifie pas que les gens arrêteront complètement de lire, bien sûr. Mais il ne serait pas faux de supposer que la plupart des gens n'ont pas à lire un article de 2 000 mots. Nous défilons sur nos téléphones sur le chemin du travail ; nous écoutons des podcasts à une vitesse 2x et nous sautons des vidéos pour accéder à la « bonne partie ».

Notre durée d'attention veut un contenu rapide et scannable. Nous pouvons y parvenir facilement avec la distribution de contenu. Cependant, vous ne devriez pas trop vous étirer en mettant votre contenu partout en même temps.

L'audience de LinkedIn a des attentes différentes de celles de l'audience de Twitter, par exemple. De plus, votre public cible ne sera pas sur toutes ces plateformes.

Par conséquent, avant de commencer à distribuer votre contenu, vous devez vous assurer que votre contenu s'intègre. Si vous le faites judicieusement, le contenu peut devenir une source de revenus supplémentaires et un créateur de communauté pour votre entreprise.

Comment déciderez-vous alors des bons canaux de distribution ?

Avant tout, vous devez comprendre que votre contenu ne rentrera pas dans tous les canaux. Ensuite, essayez de savoir où votre public passe son temps, comment ces plateformes fonctionnent et trouvez les points clés où vos objectifs commerciaux ou le récit de votre marque chevauchent l'objectif de la chaîne.

Par exemple, les canaux de distribution des spécialistes du marketing interentreprises ou B2B ne seront pas les mêmes que ceux du commerce interentreprises (B2C). Le contenu audio peut vous convenir si votre public est enthousiasmé par les podcasts ou les livres audio, tandis que les TikToks peuvent s'avérer inefficaces.

Comprendre l'intention de votre acheteur et la refléter avec un type de contenu intentionnel vous aidera à long terme. Ensuite, vous pourrez réellement dépenser votre budget marketing de manière responsable et créer une expérience utilisateur simplifiée.

Cette infographie de DuoQ est excellente pour référence future, par exemple :

Source

La narration sera la clé

Rien de mieux qu'une histoire qui accroche le lecteur et le fait cliquer sur votre page. Chaque marque ou produit à succès a une histoire derrière lui qui permet aux gens de se connecter, de s'identifier et de réagir plus facilement.

Les gens n'achètent pas avec raison. Ils achètent avec des émotions et rationalisent leurs décisions plus tard.

Si vous pouvez créer une histoire de marque qui brillera à travers votre contenu convaincant, votre travail en tant que spécialiste du marketing sera beaucoup plus facile.

Comment pouvez-vous devenir un meilleur conteur lorsque vous produisez du contenu de haute qualité ? Cela ne détournerait-il pas le public de la vue de votre produit et ne bloquerait-il pas le doux « moment aha » ?

Absolument pas.

Une meilleure narration signifie une meilleure compréhension de votre public. À ce stade, il est important de parler à vos équipes de réussite client et de vente pour savoir ce dont les gens ont besoin et ce qui les intéresse.

Qu'il s'agisse de réfléchir à des sujets de contenu pour les moteurs de recherche, de travailler sur du contenu long ou de générer des prospects, vous devez parler aux gens et comprendre votre public cible.

Contenu pour les personnes… pas pour les métriques

Avec l'essor irrésistible de l'intelligence artificielle (IA), en particulier ChatGPT, il y a plus de contenu disponible. Bien que l'IA puisse être bénéfique pour votre plan de contenu, elle produit néanmoins plus de contenu de qualité inférieure pour le moment si elle n'est pas contrôlée.

C'est pourquoi le contenu axé sur la valeur et l'humain sera au centre des préoccupations en 2023. Tout le monde peut écrire des articles, des articles de blog, des légendes Instagram, des tweets, etc. Ce type de contenu atteint même les bons KPI de marketing de contenu .

Mais il faut de l'originalité et de la concentration pour produire un contenu de haute qualité que les utilisateurs recherchent.

Si vous ne pouvez pas montrer « l'humain » dans votre processus de création de contenu, vous ne vous démarquerez pas.

Il y a trop de gens qui font écho à ce que disent les autres sans rien apporter de nouveau à la table et les utilisateurs recherchent constamment du contenu original, utile et innovant.

Vous n'avez pas besoin de révolutionner votre créneau pour être original. Apporter un nouvel angle à un sujet d'actualité, travailler sur une mise à jour de contenu utile sur l'un de vos anciens articles, commenter les tendances du marketing de contenu et comment elles façonnent le marché, mener des expériences et partager vos résultats avec votre public…

La liste continue. Trouvez votre voix et essayez de créer une conversation avec votre contenu. Cela trouvera un écho auprès de votre public et lui offrira l'expérience personnalisée qu'il recherche.

Derniers mots

Le contenu vidéo ou audio, les articles de blog ou d'autres formats de contenu peuvent tous jouer en votre faveur si vous pouvez les aligner sur les intérêts et les besoins de vos utilisateurs. Vous n'avez pas besoin d'être sur toutes les plateformes de médias sociaux pour commercialiser votre contenu auprès de votre public.

En fait, plus tôt vous comprenez que votre public cible n'est pas sur toutes les plateformes, mieux c'est. Cela vous aidera à distribuer votre précieux contenu au bon public au bon moment.

Il est également important d'avoir une voix unique qui s'adresse à votre public plutôt qu'aux métriques ou aux moteurs de recherche. Les utilisateurs peuvent désormais facilement identifier quel article est dérivé et répétitif et lequel a des points de vue originaux et nouveaux sur un sujet.

Suivre ces tendances en matière de marketing de contenu et mettre en œuvre les changements nécessaires capturera votre public cible plus rapidement et établira une connexion profonde. Par conséquent, chaque fois qu'ils ont besoin de savoir quelque chose, ils viendront sur votre site Web pour obtenir des informations à jour et utiles.