Annonces statiques vs annonces dynamiques : comment choisir le bon type d'annonce display

Les bannières publicitaires numériques sont un aspect fondamental de votre stratégie marketing. Bien qu'il existe de nombreuses options pour les conceptions, les types et les emplacements, les bannières publicitaires appartiennent généralement à l'une des deux catégories suivantes : statique et dynamique. Mais quel type d'annonce aura le plus grand impact sur votre stratégie et vos performances ? Comme pour la plupart des concepts marketing, il y a un moment et un lieu pour chacun. Nous examinerons les publicités statiques et dynamiques, explorerons leurs forces, leurs limites et les meilleurs cas d'utilisation afin que vous puissiez lancer votre stratégie.

Annonces statiques

En termes simples, les "annonces statiques" sont des annonces qui ne changent pas. Pensez : annonce imprimée mais sous forme numérique. Les publicités statiques sont de loin le type de publicité le plus courant et les inclure dans votre mix constitue une base solide pour le reste de votre stratégie publicitaire. Mais quels sont les principaux avantages des publicités statiques et comment pouvez-vous les utiliser au maximum ?

Avantages des publicités statiques

• Contrôle créatif complet. Alors que d'autres types d'annonces vous limitent parfois à des modèles ou à des nombres de caractères spécifiques, les annonces statiques vous offrent un contrôle créatif total dans les dimensions des meilleures pratiques. Les publicités statiques vous permettent non seulement de représenter votre marque comme vous le souhaitez, mais elles vous permettent également de tester différentes images et de les copier.

• Votre marque rayonne. Un contrôle créatif complet signifie que vous n'êtes pas limité dans la façon dont vous souhaitez afficher votre marque. Les produits affichés, les accessoires de valeur mentionnés et la personnalité générale dépendent de vous !

Inclure des publicités statiques dans votre mix marketing semble être une évidence, mais que devez-vous garder à l'esprit lorsque vous créez des publicités statiques et décidez où elles doivent être placées dans vos efforts globaux ?

Ce qu'il faut garder à l'esprit

• Vous ne pouvez pas tout inclure. Bien que l'aspect du contrôle créatif de ce type d'annonce soit un énorme pro, vous êtes toujours limité par l'espace. Il peut être difficile de montrer à un visiteur potentiel pour la première fois tout ce que votre marque offre dans des dimensions limitées.

• La pertinence peut être difficile. Le fait de devoir être sélectif quant aux images et aux messages que vous affichez dans vos publicités statiques signifie une probabilité accrue que votre publicité ne résonne pas comme vous l'aviez prévu auprès de votre utilisateur cible. Peut-être que l'image que vous avez choisie ne représente pas le produit qui les intéresserait le plus ou que votre message ne correspond pas au problème qu'ils espèrent résoudre.

En gardant à l'esprit les forces et les limites des publicités statiques…

Comment tirer le meilleur parti des publicités statiques

• Gardez-les généraux. Tirez le meilleur parti de votre espace limité en mettant en valeur la gamme de votre marque ! Incluez des images qui représentent le mieux votre gamme complète de produits/services et concentrez les messages sur vos accessoires de grande valeur. Les publicités statiques fonctionnent mieux lorsqu'elles peuvent définir des attentes et encourager vos visiteurs à revenir pour explorer davantage !

• Notoriété de la marque et entonnoir supérieur. Étant donné que la pertinence est plus difficile à garantir avec les publicités statiques, ce type convient mieux aux nouveaux visiteurs qui sont encore en train de se familiariser avec votre marque. Votre capacité à personnaliser entièrement les publicités statiques à votre goût signifie que vous aurez un contrôle total sur la façon dont votre marque est perçue en premier.

Exemple d'annonce statique

Annonces dynamiques

Contrairement aux publicités statiques qui ne changent jamais, les publicités dynamiques ajustent le produit affiché au comportement du visiteur qu'il cible. Ces images de produits dynamiques reflètent le plus souvent le produit que le visiteur a consulté ou ajouté à son panier, mais certaines plateformes (comme AdRoll) afficheront également les meilleures ventes ou des recommandations basées sur le comportement de navigation.

Avantages des annonces dynamiques

• Pertinence garantie. Alors que les publicités statiques et vidéo reposent sur une hypothèse de ce que votre visiteur aimerait le plus voir, les publicités dynamiques refléteront ce pour quoi il a déjà manifesté son intérêt. Cette fonctionnalité aide votre produit et votre marque à rester en tête jusqu'à ce qu'ils soient prêts à être convertis. Les annonces dynamiques éliminent les approximations lors de la conception de votre création.

• Ils peuvent être faciles et gratuits à créer ! Si vous êtes un client AdRoll avec un flux de produits connecté (via nos intégrations de commerce électronique ou une configuration manuelle), vous pouvez créer un ensemble gratuit d'annonces dynamiques dans votre tableau de bord dès aujourd'hui et prendre une longueur d'avance sur vos efforts de marketing numérique.

Choses à considérer

• Moins pertinent pour les nouveaux visiteurs. Étant donné que les annonces dynamiques affichent des produits en fonction du comportement d'un visiteur, elles fonctionnent mieux lorsqu'elles ciblent des clients potentiels dans votre entonnoir inférieur. Il est peu probable que les nouveaux visiteurs ou les visiteurs qui n'ont pas vu de produits spécifiques résonnent avec une annonce dynamique, qui affiche des produits dont ils ont peu ou pas connaissance.

Comment tirer le meilleur parti des publicités dynamiques

• Entonnoir inférieur cible. Les publicités dynamiques seront les plus fortes dans vos efforts d'entonnoir inférieur. Pensez : les visiteurs qui ont consulté un produit spécifique ou sont passés à leur panier. Vous reviendrez devant eux avec un contenu pertinent et recommanderez éventuellement quelques produits supplémentaires pour vous aider à booster votre AOV.

Exemple d'annonce dynamique

Annonces statiques + dynamiques : mieux ensemble

Bien qu'elles soient importantes individuellement, les publicités statiques et dynamiques deviennent beaucoup plus puissantes lorsqu'elles sont combinées. En concevant une stratégie autour des forces et des faiblesses de chaque type d'annonce, vous créez une expérience cohérente et enrichissante pour vos clients potentiels tout en permettant à votre marque d'occuper le devant de la scène.

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