Les publications statiques font-elles leur retour ?

Les images statiques sont aussi fondamentales pour les médias sociaux que le hashtag ou le bouton similaire. Les publications d'images statiques ont révolutionné la façon dont nous partageons des images en ligne, de la création d'une culture des selfies, des mèmes et de la photographie alimentaire obligatoire à la réinvention de la façon dont les marques pourraient se rapporter au public.

L'augmentation rapide du contenu vidéo court a éclipsé les publications statiques au début de 2020, lorsque TikTok et Reels ont pris le contrôle de la culture populaire, mais maintenant nous nous demandons si les publications statiques font un retour avec Instagram revenant à ses racines de partage de photos et au lancement de Meta son réseau nostalgique, Threads.

Nous avons étudié le rôle du contenu statique en tant que roi régnant probable du contenu social et comment il se compare à la vidéo, et avons demandé à Jackson Alder, stratège numérique principal chez PFLAG National, d'intervenir.

Le public et les spécialistes du marketing éprouvent-ils de la fatigue après la publication de vidéos ?

Les taux d'épuisement professionnel sont élevés pour les équipes de médias sociaux. Selon une enquête Sprout Pulse du quatrième trimestre 2022, plus de la moitié des professionnels des médias sociaux souffrent d'épuisement professionnel ou en ont fait l'expérience au cours des un à trois derniers mois. Le manque de bande passante et de ressources ont été cités comme les principaux facteurs contributifs.

Les exigences de la production vidéo mettent les créateurs et les spécialistes du marketing sous pression pour maximiser leur cohérence dans l'espoir d'être favorisés par des algorithmes inconstants. Dès 2019, CNN rendait déjà compte du taux d'épuisement professionnel des créateurs sur YouTube, filmant, éditant et publiant souvent plusieurs vidéos longues chaque semaine. Le New York Times a publié un exposé centré sur l'épuisement professionnel des créateurs sur TikTok en 2021, expliquant la tension mentale liée à la production constante de nouvelles vidéos courtes.

Il semble que le public ait cessé de s'intéresser au contenu vidéo comme il le faisait auparavant, ce qui suggère qu'il peut lui aussi éprouver de la fatigue vidéo. Même l'année dernière, 61 % des consommateurs considéraient que les images statiques étaient le contenu de flux le plus attrayant. Chez Sprout, nos mesures révèlent que les publications statiques sont nos principaux moteurs d'engagement. Au moment de la publication, huit de nos 10 publications les plus génératrices d'engagement de 2023 présentent des images statiques, comme des carrousels et des visualisations de données. Les deux autres ne sont que des messages textuels, ce qui constitue un argument convaincant pour ces formats éprouvés.

D'autres marques voient cette même tendance. Comme le dit Alder, « En tant que spécialistes du marketing, nous cherchons toujours ce qui engage et ce qui incite les gens à interagir sur les réseaux sociaux. Je pense que le changement [vers le statique] est dû au fait que la vidéo était la tendance précédente qui incitait les gens à s'arrêter et à s'engager. On dirait que ce n'est pas vraiment un moteur d'engagement ces jours-ci, alors nous essayons tous de trouver ce que c'est.

Les publications statiques sont- elles aussi efficaces que le contenu vidéo ?

Grâce aux données sociales de notre équipe et aux preuves anecdotiques d'autres marques, nous constatons que les publications statiques peuvent être plus efficaces que le contenu vidéo lorsqu'il s'agit de générer de l'engagement. Mais cela ne fait qu'effleurer la surface de ce que signifie être efficace sur les réseaux sociaux.

La plupart des spécialistes du marketing social augmentent leurs investissements dans le contenu statique et vidéo, ce qui suggère que les deux sont essentiels au succès global. Une enquête Sprout Pulse du deuxième trimestre 2023 a révélé que 59 % des spécialistes du marketing se concentrent davantage sur les images en 2023. En comparaison, 53 % ont déclaré augmenter la quantité de vidéos de 5 à 15 secondes cette année, et 49 % créent davantage de vidéos de 16 à 30 secondes. vidéos.

Utilisez toujours votre stratégie et vos mesures de performance pour trouver votre mix de contenu idéal et pesez le pour et le contre de chaque type de contenu. Votre marque cherche peut-être à augmenter la découvrabilité auprès du public sur des plateformes axées sur la vidéo comme TikTok. Ou vos données peuvent indiquer que votre public se comporte différemment du nôtre.

En utilisant un outil d'analyse comme le rapport sur les performances des publications de Sprout Social, vous pouvez filtrer vos publications les plus performantes pour voir comment le contenu statique se compare à la vidéo et à d'autres types de publications. Ces résultats vous aideront à déterminer les formats à privilégier sur les réseaux.

4 exemples de stratégies de contenu statique inspirantes

Si vous souhaitez expérimenter l'intégration de contenu statique plus engageant dans votre stratégie mais que vous ne savez pas par où commencer, utilisez les meilleures pratiques de ces quatre marques dans votre idéation et votre développement de contenu. Chaque marque produit un contenu statique qui se sent unique et moderne, et qui constitue une partie essentielle de leur présence sociale.

1. PFLAG

PFLAG est la plus grande organisation du pays dédiée au soutien, à l'éducation et à la défense des personnes LGBTQ+ et de ceux qui les aiment. Sur les réseaux sociaux, ils utilisent du contenu statique pour remplir leur mission. Comme le décrit Alder : « Nous sommes une [organisation] d'éducation et de défense… Les images statiques sont souvent le moyen le plus accessible de partager du contenu, ce qui est une priorité pour nous. La vidéo n'est pas très accessible en comparaison.

Le contenu statique, comme les graphiques de marque et les citations, constitue l'essentiel du contenu de PFLAG. "Nous nous appuyons fortement sur les images statiques et les gifs, le contenu vidéo étant assez minime, sauf si nous sommes à un événement. La grande raison en est la sécurité. Avec toute la rhétorique et les lois anti-LGBTQ+ adoptées dans notre pays, nous devons accorder la priorité à la sécurité de nos familles PFLAG. Cela signifie que nous pouvons partager des citations de ces familles, mais souvent nous ne pouvons pas partager de photos », explique Alder.

Leurs publications statiques sur leurs comptes nationaux et régionaux présentent toutes des couleurs et des graphiques de marque qui se démarquent dans les flux. L'équipe PFLAG utilise Canva comme plate-forme centrale pour rationaliser la création de contenu pour son équipe et les centaines de chapitres dirigés par des bénévoles à travers le pays.

Cela renforce l'efficacité de l'équipe de PFLAG, dit Alder. « Pour nous, l'intégration d'images statiques signifie qu'elles peuvent être utilisées de différentes manières et sur différentes plateformes. Nous sommes une petite équipe, et pouvoir réutiliser du contenu dans des e-mails ou sur d'autres plateformes nous est utile. »

Appliquez-le : utilisez des formats statiques, comme des carrousels et des graphiques, pour éduquer votre public. En modélisant ces types de contenu dans un programme comme Canva, vous ferez gagner du temps à votre équipe et vous faciliterez la cohérence de la marque.

2. Seemore Viandes

Seemore Meats est une entreprise de viande appartenant à des femmes qui fabrique des saucisses avec des légumes frais et de la viande élevée sans cruauté. Sur les réseaux sociaux, leur marque excelle à s'appuyer sur des moments culturels et à créer les leurs.

Leur contenu statique fantastique, fantaisiste et souvent mème-ifié est distinctement sur la marque, tout en parlant clairement le langage social. Il est évident que l'équipe de Seemore sait qui est son public et quel type de contenu les incitera à s'engager.

Appliquez-le : les publications statiques ne doivent pas nécessairement être ennuyeuses. Si cela correspond à la personnalité de votre marque, essayez d'intégrer votre produit dans des moments culturels et des mèmes qui résonneront auprès de votre public.

3. Ikéa

IKEA, la marque suédoise emblématique d'articles pour la maison et de meubles, établit des relations avec son public en partageant des images chaleureuses, confortables et esthétiques, comme le montre sa page Instagram. Tout cela se sent distinctement IKEA, et la photographie digne d'évanouissement suscite des éloges vertigineux de leur public.

Sur d'autres réseaux comme X (anciennement connu sous le nom de Twitter), IKEA adopte une approche humaine de leur contenu statique. Ils conservent le même style de photographie élevé, tout en tournant l'appareil photo vers les designers et les autres membres de l'équipe derrière leur marque.

Appliquez-le : lorsque tout le monde devient lo-fi, essayez quelque chose de plus intello. Une photographie et une mise en scène de haute qualité pourraient être la meilleure approche pour présenter votre produit. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que votre contenu a un look qui vous appartient indéniablement.

4. OREO

La marque derrière le cookie préféré de Milk est irrésistiblement ludique et créative avec ses messages statiques. Le contenu OREO présente souvent leurs produits dans des scénarios absurdes et comiques qui font rire le public qui est dans la blague.

Ils ont utilisé cette approche lorsqu'ils ont déployé leur premier message sur Threads.

OREO place également sa communauté sur le devant de la scène en republiant du contenu généré par les utilisateurs, comme ce Tweet mettant en vedette des chiens nommés OREO.

Appliquez-le : utilisez l'identité de votre marque pour indiquer comment vous abordez le contenu statique. Les scénarios surréalistes ne conviennent pas à toutes les entreprises. Utilisez votre guide de style de marque comme point de départ pour affiner la bonne apparence.

Faites de la place pour les vidéos et les messages statiques dans votre calendrier

Alors, le contenu statique est-il de retour pour reprendre sa place sur le trône ? La réponse est, cela dépend. Bien que les publications statiques puissent générer un engagement élevé pour certaines marques, le fait de se lancer à fond sur les publications statiques peut ne pas convenir à la vôtre. En fin de compte, il y a de la place pour plus d'un monarque dans la cour royale des médias sociaux.

Trouvez le bon mélange de contenu en écoutant votre public et en mesurant ce qui fonctionne. Investissez stratégiquement votre temps et vos talents pour améliorer vos performances, sans surcharger la bande passante de votre équipe.

À suivre : consultez notre guide de contenu visuel pour obtenir des conseils pour créer un contenu social distinct, mémorable et impossible à faire défiler.

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