Storytelling pour Facebook : créer des publications qui surprennent et ravissent
Publié: 2021-06-03
Facebook offre une multitude d'opportunités aux entreprises et aux spécialistes du marketing. Le réseau social populaire permet de cibler et d'atteindre très facilement presque n'importe quel public avec votre message marketing.
Mais après avoir vu des tonnes de publicités ciblées et de messages publicitaires d'autres entreprises, vous pourriez commencer à croire que la copie de vente est ce qui attire l'attention sur Facebook.
Il peut être facile pour les spécialistes du marketing et les entreprises de se laisser prendre par leurs objectifs et d'oublier que Facebook consiste à développer une connexion sociale.
L'affichage d'histoires sur votre journal Facebook personnel, votre page professionnelle Facebook et vos groupes Facebook distinguent votre contenu. Le secret pour créer des messages convaincants est d'amener ce client à appuyer sur le bouton "En savoir plus". Mais comment gardez-vous l'attention captive de vos lecteurs ?
Prenez note des anciennes émissions de radio et des histoires en série pour créer des histoires surprenantes et engageantes ! Briser les histoires et ajouter des cliffhangers peut transformer un lecteur occasionnel en un client durable.
Voici comment vous pouvez créer des histoires fascinantes avec vos publications Facebook.
Pourquoi avez-vous besoin de raconter des histoires pour gagner des fans qui vous suivent partout où vous allez
Il y a des années, la narration était la principale monnaie sociale sur Facebook. Raconter de belles histoires et écrire des messages engageants était le seul moyen de gagner une suite au-delà des amis et de la famille sur le réseau social.
Mais à mesure que la portée organique diminuait, de nombreux spécialistes du marketing et entreprises se sont concentrés sur les publicités Facebook, laissant leurs pages négligées ou parsemées de contenu de remplissage ennuyeux.
Alors que le marché publicitaire devient plus saturé et plus cher, de nombreuses entreprises voient à nouveau les avantages de l'utilisation de la narration pour générer un engagement plus élevé. Même Facebook lui-même connaît la valeur de la narration sur sa plateforme. Selon les recherches de Facebook, partager l'histoire de votre marque avant de présenter des messages marketing peut augmenter la probabilité que quelqu'un achète chez vous.
Une histoire captivante est indépendante de la plate-forme. Créer des histoires fortes sur Facebook peut également encourager les gens à vous suivre ailleurs. C'est pourquoi la narration est un excellent moyen de créer votre liste de diffusion, de renforcer votre suivi Instagram, de développer votre page Pinterest, et plus encore.
De nombreuses marques évitent de raconter des histoires car elles souhaitent conserver une image plus professionnelle. Mais cette image professionnelle ne fonctionne pas bien sur une plateforme dédiée à la connexion humaine . Raconter des histoires est un excellent moyen de montrer l'humanité derrière votre marque et d'entamer une conversation avec vos clients.
Utiliser votre vie réelle et celle de vos clients pour trouver des histoires émotionnellement pertinentes
Lorsque vous entendez des histoires, vous pensez probablement à la fiction. Cette incompréhension de la narration empêche souvent les marques de développer une personnalité plus nuancée en ligne.
Même la meilleure fiction est souvent une version dramatisée d'événements réels. C'est pourquoi vous devriez vous inspirer de votre propre vie et de celle de vos clients pour raconter les meilleures histoires !
Le pouvoir des histoires réside dans l'exploitation des émotions de vos clients. Alors que de nombreux messages marketing se concentrent sur l'élucidation des points faibles, les histoires peuvent se concentrer sur l'humanité derrière la marque et montrer un plus large éventail de sentiments auxquels votre client peut s'identifier.
L'un des meilleurs moyens de recueillir de nouvelles histoires pour les médias sociaux est d'interviewer. Lorsque vous interrogez vos clients ou demandez à quelqu'un de vous interroger, posez des questions telles que : "À quel moment avez-vous été ravi de votre entreprise ?" ou "Parlez-moi d'un moment où vous avez eu peur par rapport à votre entreprise." N'oubliez pas d'enregistrer l'entretien afin d'obtenir tous les détails.
Lorsque vous entendez les histoires, elles peuvent ne pas sembler pertinentes pour votre produit ou appropriées pour être publiées sur les réseaux sociaux. Mais, lorsque vous reviendrez plus tard pour revoir la transcription, vous trouverez probablement des pépites d'inspiration que vous pourrez partager ou exposer.
L'authenticité est le secret d'un marketing exceptionnel. Évitez la tentation de vous censurer et laissez votre voix s'exprimer. Le partage de ces types d'histoires crée un lien durable entre vous et votre public, il est donc avantageux d'être aussi authentique que possible.
Décomposer une histoire en plusieurs éléments de contenu
Lorsque nous nous asseyons pour écrire une publication sur Facebook, nous essayons souvent de créer du contenu qui fonctionne pour la plateforme. Mais que se passerait-il si nous créions d'abord l'histoire et l'ajustions plutôt pour la plate-forme ?
Lorsque vous racontez des histoires à haute voix lors d'une interview, elles peuvent sembler un peu longues pour une publication sur Facebook. Mais, quand il s'agit de raconter des histoires, il n'y a pas besoin d'être ironique. Votre objectif est d'attirer les gens, pas de raconter toute l'histoire dans un seul article.
Lorsque vous examinez la transcription de votre histoire, recherchez les leçons ou la sagesse que vous pouvez en tirer. Expliquer ces détails peut vous aider à transformer une histoire en une semaine de publications.
L'intérêt d'un client pour votre marque est l'une des choses qui aide vos publications organiques à apparaître dans l'algorithme Facebook. Les amener à cliquer sur le lien "En savoir plus" peut montrer à Facebook que les clients veulent voir votre contenu plus souvent. C'est un excellent moyen de raconter des histoires sur plusieurs publications et de susciter la curiosité de votre public.
Dans votre première histoire, concentrez-vous sur l'émotion de l'histoire et sortez le scénario de base. Partagez ces détails et mentionnez comment vous avez appris ces principales leçons ou découvert ces choses de cette expérience. Incluez des images qui montrent votre client ou votre entreprise à ce moment-là.
Le premier message sert de teaser, montrant la base de l'histoire et la répartition la plus simple des leçons apprises. Au bas de votre message, vous direz à votre public que vous révélerez davantage l'histoire tout au long de la semaine.
Ensuite, extrayez des détails choquants ou surprenants de votre histoire pour diriger chaque publication. Laissez votre expérience montrer la voie et servir de leçon pertinente à vos clients. Reliez ces détails aux leçons que vous avez apprises ou à ce que vous avez découvert, mais laissez chaque publication avec un cliffhanger pour obliger vos clients à continuer à rechercher vos publications. Partagez une photo avec chaque publication pour stimuler l'engagement.
Résoudre les cliffhangers à l'aide d'histoires, de vies et de publications pour encourager un engagement continu
L'une des meilleures choses à propos de Facebook est qu'il existe de nombreuses façons de raconter des histoires. L'utilisation d'histoires, de vies et de publications écrites peut renforcer votre narration numérique. Tout ce que vous avez à faire est d'informer votre client de la suite de l'histoire.
Les cliffhangers font avancer votre histoire d'un article à l'autre. Un cliffhanger se concentre sur les informations que le client souhaite le plus connaître pour aller de l'avant. Cela peut être la prochaine étape d'une histoire après une tournure surprenante, ou cela peut être les secrets de la façon dont vous avez créé 100 000 $ du jour au lendemain.
À la fin d'un message, vous pouvez dire aux lecteurs que vous révélerez ces secrets sur un Facebook Live dans votre groupe, un message dans vos histoires ou un autre message écrit à un certain moment. Ensuite, rappelez-leur d'activer les notifications pour ne pas manquer la suite de l'histoire.
Enregistrez quelques détails juteux de votre histoire spécifiquement pour vos vies ou vos histoires, et n'ayez pas peur de sortir du script. Votre public est déjà suffisamment investi pour être à l'écoute, c'est donc le moment idéal pour vous pencher sur les émotions de l'histoire et partager des détails amusants qui pourraient ne pas correspondre à vos publications. Donnez à vos téléspectateurs un aperçu de votre personnalité et faites comme si vous racontiez cette histoire à votre ami le plus proche. Mieux encore, demandez à votre ami le plus proche de vous connecter !
Cinq conseils rapides pour créer des histoires captivantes sur Facebook
Faire de la narration une partie intégrante de votre stratégie de contenu sur les réseaux sociaux peut vous aider à transformer des prospects passifs en clients engagés. Voici quelques moyens simples de rendre vos histoires plus attrayantes sur Facebook.
1. Concentrez-vous sur l'empathie
Réfléchissez à ce que vous avez ressenti lorsque vous avez rencontré des problèmes avec votre client. Déclenchez ces sentiments de manière authentique et partagez-les depuis un lieu de compréhension et de compassion. Il n'est pas nécessaire d'être l'expert de ces messages.
2. Restez sur la marque
L'authenticité est essentielle, mais ne vous écartez pas des valeurs de votre marque. Si votre marque est ambitieuse, une histoire de chiffons à la richesse est parfaite pour votre public. Cependant, la même histoire peut ne pas bien fonctionner pour un organisme à but non lucratif.
3. Optez pour une vente douce
L'objectif principal de la narration est d'accroître l'engagement, la notoriété et l'intérêt pour votre marque. Cependant, cela ne signifie pas que vous devez éviter de parler entièrement de votre produit ou service. Connectez votre histoire à votre produit, mais évitez le langage de vente basé sur la conversion.
4. Gardez votre histoire centrée
Développez votre histoire sans prendre de tangentes. Restez concentré et ne dessinez pas votre histoire simplement pour le plaisir de la dessiner. Gardez vos objectifs à l'esprit lorsque vous dévoilez l'histoire.
5. Surveillez vos résultats
Pour certains publics, les publications peuvent être plus performantes. D'autres préfèrent entendre une histoire sur Facebook Live. Suivez votre engagement et voyez ce qui fonctionne pour vos fans.
Faites revenir votre public pour plus
Il existe de nombreuses façons de se connecter avec votre public sur Facebook, et la narration est l'un des moyens les plus puissants de tirer parti de la plate-forme. Utilisez ces conseils pour développer des histoires qui aident les clients à vous connaître, vous et votre marque.
Comment utilisez-vous Facebook pour partager des histoires ? Publierez-vous plus souvent avec ces conseils ? Faites le nous savoir dans les commentaires!
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