Blogs stratégiques

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Au cours de la dernière année, j'ai rencontré un coach d'affaires qui m'a aidé à considérer mon blog comme une entreprise plutôt qu'un simple travail. L'une des choses qui m'est devenue évidente est queles bonnes entreprises durables ne se créent généralement pas par accident .

Au lieu de cela, ils prennent la planification, la stratégie et l'intentionnalité.

Réfléchir à certains des problèmes de « vue d'ensemble » qui sous-tendent votre blog prend du temps et de la puissance intellectuelle, mais (surtout si vous vous sentez un peu perdu) pourrait faire la différence entre un bon et un excellent blog.

Je sais que pour certains, ce type de discours sera frustrant - des mots comme mission, vision, valeurs et stratégie ne sont pas là où vous en êtes - mais faites-moi plaisir s'il vous plaît. Vous voyez, je crois que si vous faites bien ces choses, vous constaterez que bon nombre des prochaines étapes que je partage plus loin dans cet article seront beaucoup plus puissantes car vous pourrez les utiliser de manière beaucoup plus ciblée et efficace.

Ce méga-post combine une série que j'ai écrite pour vous guider à travers un processus de plan stratégique qu'un de mes amis m'a donné pour réfléchir à un autre projet (non blogging) sur lequel je travaille - je pense que c'est très pertinent pour ProBlogging et j'espère que vous trouvez-le utile.Voici les étapes du processus de blogging stratégique que nous allons suivre :

1. Mission
2. Valeurs
3. VisionObjectifs
4. Questions
5. Position actuelle
6. Orientation future
7. Stratégie
8. Plan d'action

Chaque étape du processus donne des devoirs - quelques questions à poser qui, espérons-le, vous aideront à réfléchir aux problèmes qui se posent. N'hésitez pas à y répondre en privé ou même à réfléchir à haute voix dans les commentaires de ce post.

Mission

Il y a 13 ans, lorsque j'ai commencé à étudier mon diplôme en marketing, bon nombre de mes conférences de première année étaient axées sur les « énoncés de mission ». Je me souviens d'avoir écrit énoncé de mission après énoncé - au point où j'ai commencé à en rêver. Il était évident que mes conférenciers à travers eux étaient un point de départ assez important pour toute bonne entreprise commerciale.

Bien que les « énoncés de mission » ne soient peut-être pas aussi à la mode qu'au début des années 1990, je considère toujours que poser des questions sur la mission est une tâche valable, en particulier lorsqu'il s'agit de bloguer.

« Pourquoi existez-vous ? »

C'est la question clé que pose le processus stratégique de mon ami dans le domaine de la « mission ». Je ne pense pas qu'il nous demande de réfléchir au sens de la vie - ce n'est pas si profond - mais il demande à un propriétaire d'entreprise (de blog) d'essayer de revenir à l'essentiel de ce qu'il raconte.

« Pourquoi bloguez-vous ? »

Prenez quelques minutes (ou mieux encore quelques heures voire quelques jours) pour réfléchir à cette question. C'est pour quoi ton blog ? Quelles sont vos principales motivations ? Soyez honnête lorsque vous répondez à cette question, car il est important de la préciser autant que possible, car tout le reste en découle.

Certaines "missions" de blogpeuventinclure :

• "Je blogue pour gagner ma vie"
• "Je blogue à des fins récréatives - pour m'aider à me détendre"
• "Je blogue dans le cadre de mon plan de domination du monde"
• "Je blogue pour garder une trace de ma vie et de mon époque"
• "Je blog parce que je veux aider les autres"
• "Je blogue parce que je suis seul et que je veux me connecter avec les autres"
• 'Je blogue pour draguer des filles/mecs mignons'
• "Je blog parce que c'est amusant"
• "Je blogue parce que je veux me faire connaître - je veux être connu"

Ce ne sont là que quelques exemples qui me viennent à l'esprit. Certains d'entre nous auront des phrases simples, pour d'autres nos raisons de bloguer pourraient être un peu plus complexes et combiner un certain nombre de choses.

La mission de blogging d'une personne sera différente de celle d'une autre - il n'y a vraiment pas de bien ou de mal ici - derrière chaque blogueur, il y a une sorte de mission, qu'elle soit profonde, superficielle, idiote, intelligente, égoïste ou altruiste. La tâche est maintenant de nommer le vôtre.

Identifier ces missions est très utile car savoir pourquoi nous bloguons nous aide ensuite à déterminer comment nous devrions bloguer pour atteindre au mieux notre mission.

Quelle est donc votre mission ? Pourquoi bloguez-vous ?

Il ne s'agit pas d'une question sur des objectifs ou des stratégies mesurables et votre réponse ne devrait probablement pas encore être trop spécifique à un blog (c'est-à-dire n'en écrivez pas un pour chacun de vos blogs si vous en avez plusieurs) - concentrez-vous plutôt sur vos motivations et votre vue d'ensemble espère pour votre blog.

Valeurs

Après avoir réfléchi à notre mission (ou à la raison pour laquelle nous bloguons), il est temps maintenant de porter notre attention sur les valeurs que nous avons et qui nous aident à façonner la manière dont nous réaliserons notre mission globale.

Il existe de nombreux moyens pour parvenir à une fin et de nombreuses manières d'accomplir une mission. Par exemple, si votre mission est de gagner votre vie grâce aux blogs, vous pouvez le faire de différentes manières, allant des blogs qui volent le contenu des autres, aux blogs dont le contenu est purement original, aux blogs qui explorent des sujets purement "familiaux". nature" aux blogs qui sont assez explicites et "adultes" dans leur nature, etc.

Ces décisions découlent de nos valeurs en tant que blogueur.

Quelles valeurs déterminent notre comportement ?

Nos valeurs proviendront de nombreux endroits différents, y compris notre famille, notre culture, nos expériences et peut-être même notre type de personnalité. Ils valent la peine d'être nommés dans les premiers jours de notre blog, car il arrive des moments dans la vie de tout blogueur où la tentation de sortir des limites du comportement auquel nous croyons frappe. Le fait d'avoir préalablement nommé (en privé ou même plus puissamment – ​​publiquement) ces valeurs nous aide à résister à la tentation dans le feu de l'action. Les valeurs sont également importantes pour aider les autres à comprendre comment ou ce que nous bloguons.

Alors, quelles sont les valeurs qui façonnent votre comportement de blogging ? Quelles sont les limites que vous ne voudriez pas franchir ? Quels sont les sujets sur lesquels vous ne voudriez pas bloguer ? Comment allez-vous traiter ceux qui vous entourent (les autres blogueurs, vos lecteurs, les fournisseurs d'informations, etc.) ? Prenez quelques minutes pour rédiger une liste des valeurs que vous souhaitez façonner dans votre blog. Ceux-ci peuvent inclure des éléments tels que :

• J'apprécie le travail des autres et quand je m'appuie dessus, je les reconnais
• Je ne blogue pas sur quoi que ce soit de sexuellement explicite, de jeu, de drogue ou concernant Harry Potter
• Je crée un environnement où chacun peut s'exprimer sans crainte de censure
• Je respecte la vie privée des autres dans mon blog et ne révèle pas de conversations privées ni de coordonnées
• Je ne publie que des faits et je dirai si je spécule
• Si je fais une erreur, je le reconnais publiquement et je le corrige
• Je préciserai toujours si je profite de quelque chose que j'écris
• J'apprécie les gens et je ne bloguerai pas à leur sujet de manière dégradante

Bien sûr, une telle liste provoquera toujours des discussions et des débats simplement parce que les valeurs d'une personne seront différentes de celles d'une autre personne. Dans un sens, nous parlons ici d'éthique.

Il serait peut-être approprié de rédiger un ensemble de valeurs comme celles-ci en tant que déclaration de valeur de blog public de manifeste pour promouvoir le type de blog/s que vous maintenez et pour donner à vos lecteurs la permission de vous tenir responsable de ce que vous êtes sur à propos de.

Avec votre mission et vos valeurs en place, vous serez prêt pour les prochaines étapes de la cartographie de la manière dont vous allez avancer dans votre blog.

Vision

Après avoir répondu aux questions sur les raisons pour lesquelles nous bloguons (mission) et défini certaines limites de notre comportement en le faisant, il est maintenant temps d'être un peu plus concret dans notre réflexion globale. Où en êtes-vous avec votre blog ? Plus précisement:

Quel est votre objectif pour votre blog dans les trois prochaines années ?

Maintenant, trois ans peuvent sembler loin (et peut-être qu'un ou deux ans pourraient être un meilleur délai pour fixer des objectifs dans le domaine en constante évolution des blogs), mais regardez au-delà du futur proche et posez-vous des questions sur la vision.

Nous réduisons maintenant la mission que nous avons à des objectifs plus mesurables et spécifiques à viser à long terme. Ne soyez pas trop précis (nous y arriverons) mais soyez concret.

Par exemple, votre mission pourrait être de gagner sa vie grâce aux blogs, mais votre vision pour trois ans pourrait être d'être un blogueur à plein temps qui n'a pas besoin de faire d'autre travail.

Faites en sorte que vos objectifs (n'en ayez pas trop) soient suffisamment grands pour être inspirants mais suffisamment réalistes pour être réalisables. Ils devraient probablement provenir ou au moins se rapporter à votre mission.

Prenez le temps de tracer des objectifs à plus long terme pour votre blog.

Buts

Pour chaque objectif que vous avez mentionné, vous devriez maintenant décomposer les choses en objectifs réalisables plus petits. Peut-être que ce plan stratégique est un peu pédant ici et ajoute trop d'étapes (c'est pourquoi j'ai ajouté Vision et Objectifs ensemble), mais l'essentiel de ce que nous faisons avec la définition d'objectifs consiste à décomposer la vue d'ensemble en plus petites parties réalisables.

En fixant des objectifs, vous pourriez vous demander :

Comment saurons-nous que nous avons atteint notre objectif (vision) ?

Pour chaque objectif, il y aura probablement plusieurs buts indiquant qu'il a été atteint. Par exemple, si la vision est de travailler à plein temps sur les blogs dans 3 ans, les objectifs pourraient être de « démissionner de l'emploi actuel » (une fois qu'un certain niveau de revenus grâce aux blogs est atteint), de gagner XXXX $ par mois régulièrement à un certain moment. .

Dans un sens, nous décomposons nos objectifs en parties de la taille d'une bouchée qui peuvent être cochées une à la fois au fur et à mesure qu'elles sont atteintes comme des tremplins vers une vision plus large.

Questions

Si nous voulons concevoir une stratégie pour nous aider à atteindre nos objectifs, nous devons identifier les domaines dans lesquels nous devons travailler. À ce stade du plan stratégique, nous prenons le temps de décomposer la tâche de bloguer en activités ou en problèmes auxquels nous sommes confrontés.

Quelles sont vos principales activités ?

La réponse à cette question variera d'un blogueur à l'autre en fonction de leur objectif et de leur approche actuelle des blogs - mais elles incluront probablement certains des éléments suivants :

• trouver du contenu
• écrire du contenu
• conception de blogs
• commercialisation et publicité
• administratif (suivi des commentaires, traitement des chèques, tenue de la comptabilité)
• recherche et gestion des annonceurs
• gestion d'autres auteurs
• optimisation du moteur de recherche

Dans un sens, ce que vous décrivez ici sont les domaines que vous devez atteindre pour faire de votre blog un succès (la liste ci-dessus n'est que partielle). La liste peut inclure des tâches que vous faites déjà bien, que vous ne faites pas bien ou que vous ne faites pas encore du tout.

En identifiant ces problèmes ou activités, vous définissez les domaines dans lesquels vous devrez envisager une stratégie.

Position actuelle

Après avoir identifié chaque activité dans laquelle vous devez vous engager pour réussir à atteindre vos objectifs et vos buts, vous effectuez maintenant une petite analyse de vos performances actuelles dans chaque activité. La question à laquelle vous voulez répondre avec chacun est :

Où sommes-nous?

Qu'est-ce que je fais bien dans ce domaine ? Qu'est-ce que je néglige ? Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui ne fonctionne pas ? Ce sont toutes de bonnes questions à poser. Vous voudrez peut-être faire une analyse 'SWOT' ici (regardez vos Forces , Faiblesses , Opportunités et Menaces ) et évaluer la réalité actuelle. Soyez honnête avec vous-même – si vous êtes comme moi, il y a certaines choses que vous faites très bien et d'autres que vous ignorez.

Bien qu'il ne soit peut-être pas agréable de reconnaître les lacunes actuelles, il est d'une importance vitale car votre blog n'ira jamais aussi loin que votre domaine le plus faible vous le permet.

Orientation future

Maintenant que vous avez décrit la réalité actuelle, vous devriez à nouveau regarder vers l'avenir dans chacune des activités que vous avez identifiées et vous demander :

Où est-ce que je veux être dans cette activité spécifique dans un an ?

Vous savez où vous en êtes maintenant, mais vers quoi allez-vous travailler ? Par exemple, vous avez peut-être identifié le marketing comme l'une de vos "activités" et en l'analysant, vous constatez que vous êtes doué pour le marketing auprès d'autres blogs de votre créneau, mais que les blogs en dehors de votre créneau et les non-blogueurs n'ont jamais entendu parler de votre blog. En conséquence, vous pourriez dire que dans un an, vous voulez être connu en dehors de votre créneau et être exposé dans les médias au sens large.

Dans un sens, vous vous fixez à nouveau des mini-objectifs, décomposant votre « vision » globale en domaines spécifiques de votre blog.

Passez en revue chacune des activités que vous avez déjà identifiées et proposez une orientation future. Soyez suffisamment précis dans chacun d'entre eux pour pouvoir mesurer votre succès dans chaque domaine. N'écrivez pas encore comment vous atteindrez cette direction (cela vient ensuite) - essayez plutôt de brosser un tableau de l'avenir dans chacun des domaines de votre blog.

Ci-dessous, vous verrez un tableau qui illustre à quoi chacune des trois étapes ci-dessus pourrait ressembler si vous les mettez dans une sorte de feuille de calcul. Bien sûr, j'ai complètement simplifié le processus ici afin d'illustrer ce point. Chaque « problème » est susceptible d'avoir une description multiforme de la situation actuelle et peut en fait avoir un certain nombre de « directions futures » pour chacun.

Stratégie

Vous avez analysé votre position actuelle et avez regardé vers l'avenir comment vous voulez que votre blog soit dans chacune des activités de votre blog - maintenant vous devez essentiellement comparer l'un avec l'autre. Comment votre réalité actuelle et votre vision future se comparent-elles ? Est-ce qu'ils correspondent? S'ils le font, soit vous êtes un brillant blogueur, soit vous mentez, soit vous ne visez pas assez haut.

Pour la plupart d'entre nous, la réalité actuelle ne correspond pas à ce que nous voulons réaliser.

Quels changements majeurs devez-vous apporter pour arriver à votre vision future ?

Albert Einstein a défini la folie comme "faire les mêmes vieilles choses de la même manière et s'attendre à obtenir des résultats différents" (paraphrasé). La seule façon de voir des changements dans votre blog est de changer votre approche. Laquelle de vos « activités » doit changer ? Comment?

Vous constaterez peut-être que certaines de vos activités se portent bien et n'ont pas besoin de trop de changements - mais la réalité sera que nous pouvons tous nous améliorer dans tous les domaines - et que dans certains domaines plus que d'autres, nous pourrions avoir besoin d'une refonte complète si nous vouloir vraiment réaliser quelque chose. Faites une liste des modifications que vous devez apporter.

Une fois de plus, j'ai inclus un diagramme qui, espérons-le, illustre à quoi cela pourrait ressembler (sous une forme très simplifiée).

Plan d'action

Nous avons atteint la dernière étape du plan stratégique et maintenant nous arrivons enfin à un moment de planification (et de réalisation) d'actions.

Dans chacune des « activités », décomposez votre stratégie en tâches réalisables. Vous aimeriez peut-être le décomposer en une sorte de chronologie.

• que ferez-vous le mois prochain?
• que ferez-vous dans les 3 prochains mois ?
• que ferez-vous dans les 6 prochains mois ?
• que ferez-vous dans les 12 prochains mois ?

Votre plan d'action doit contenir des tâches très précises.

Certaines peuvent être des tâches continues telles que :

• 'publier 10 messages par jour tous les jours pour le mois prochain'
• 'démarrer 1 nouveau blog tous les mois jusqu'en octobre'
• 'ajouter 3 nouveaux liens d'affiliation à mon blog tous les jours ce mois-ci'
• 'écrire 1 communiqué de presse pour promouvoir mon blog chaque mois'

D'autres peuvent être des tâches ponctuelles telles que :

• 's'inscrire au programme Adsense et l'intégrer au blog'
• 'apprendre à connaître le blogueur X'
• 'faire un sondage auprès de mes lecteurs pour savoir qui ils sont'
• 'écrire une série de messages sur <insérer le sujet ici>'

Encore une fois, ces tâches doivent être spécifiques, mesurables (vous devez savoir quand elles sont terminées) et réalisables. Ce faisant, vous réalisez les rêves et les objectifs très généraux que vous avez précédemment définis, une étape à la fois.

Vous verrez une fois de plus ci-dessous que j'ai expliqué (de manière très simplifiée) comment une partie du plan stratégique pourrait se construire au fur et à mesure que vous ajouterez votre plan d'action. En réalité, chaque « problème » pourrait avoir plusieurs stratégies, chacune pouvant avoir plusieurs actions qui lui seraient assignées. À ce stade, vous devriez vous retrouver avec une liste plus longue de «choses à faire» pour lesquelles vous devez établir des priorités, puis commencer à travailler. Encore une fois, ces actions doivent être décomposées en parties suffisamment petites pour ne pas vous submerger. Rendez-les mesurables et réalisables afin de pouvoir commencer à les cocher et à créer un élan pour votre blog.