Stratégie sur l'optimisation des mots-clés dans l'App Store

Nous avons discuté plus tôt de ce qu'est l'optimisation de l'App Store et des éléments de base de l'App Store et de Google Play qui affectent le classement des applications. Ici, nos experts partageront d'autres sujets pour vous : comment créer un puissant pack de mots clés ; comment améliorer les classements de recherche de mots clés, la popularité et les téléchargements de l'application dans l'App Store.

Comment les gens découvrent-ils les applications ?

D'après la façon dont les applications sont découvertes, nous pouvons grossièrement diviser les gens en deux groupes. Ceux qui savent ce qu'ils recherchent et ceux qui naviguent avec désinvolture.

Les personnes qui savent ce qu'elles veulent utilisent souvent des noms de marque ou des mots-clés pour rechercher dans le magasin les applications qu'elles souhaitent. Par exemple, utilisez "Kayak" comme recherche de marque et "Compagnies aériennes et hôtels" comme mot clé d'intention pour la recherche. Au contraire, l'autre groupe a tendance à parcourir l'App Store pour trouver de nouvelles applications. Cela signifie qu'ils ne font que parcourir et trouver des domaines tels que les applications en vedette, les meilleurs graphiques ou les catégories.

Il existe de nombreuses façons de parcourir le magasin. Les personnes intéressées par des types spécifiques d'applications Android ou Apple peuvent découvrir vos applications en parcourant les catégories, les graphiques populaires ou le contenu présenté. Les deux magasins vous proposent des suggestions d'applications similaires déjà installées sur votre téléphone.

Une autre façon de permettre aux gens de découvrir votre application consiste à utiliser l'URL de référence de l'application et du Web. Cela signifie que les utilisateurs accèdent à votre liste de magasins d'applications via un lien dans une autre application ou page Web.

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Lorsque vous vous concentrez sur l'amélioration de la visibilité de votre application, vous devez vous concentrer sur les sources de trafic suivantes : recherche dans la boutique d'applications, navigation dans la boutique d'applications, sources de référence d'applications et sources de référence Web.

Commençons par le classement de recherche de l'App Store. Beaucoup de gens pensent qu'il s'agit du plus grand canal de découverte pour les applications. Afin de maximiser vos clients potentiels et de diriger les clients vers votre application dans le magasin, vous devez développer votre stratégie d'optimisation des mots clés et passer du temps à optimiser votre package de mots clés.

Connaissance de base du classement des mots clés de l'App Store

Semblable au référencement, le classement des mots clés d'ASO fait référence à la position de classement de votre application que les visiteurs voient dans les résultats de recherche du magasin d'applications via la recherche par mot clé d'intention.

Supposons que vous disposiez d'une application pour la décoration de la maison et que vous souhaitiez que les utilisateurs trouvent votre application lorsqu'ils recherchent "décoration de la maison" dans l'App Store. Si votre application se classe au premier rang dans les résultats de recherche, cela signifie qu'elle est classée n°1 pour ce mot-clé particulier. Si votre application n'apparaît pas du tout, cela signifie que le mot-clé n'est pas classé.

Bien que cela puisse sembler simple, il existe un algorithme de classement très complexe dans l'App Store. Par conséquent, nous devons d'abord effectuer une série d'enquêtes et formuler une stratégie d'optimisation complète qui est essentielle au succès de vos opérations sur le marché.

Pourquoi le classement des mots clés est-il important ?

Si votre application n'est pas classée pour des mots-clés pertinents, les utilisateurs ne pourront pas la trouver et vous perdrez la chance d'obtenir plus d'installations. Les utilisateurs sont généralement habitués à télécharger des applications qui apparaissent sur la première page des résultats de recherche et ne font souvent pas défiler toute la liste. Par conséquent, les applications les moins bien classées obtiennent un faible trafic.

Augmentez la visibilité de votre application et portez une attention particulière au classement des mots-clés importants.

Comment fonctionne le classement des mots clés de l'App Store ?

Les résultats de recherche de l'App Store varient selon le pays/la région

Cela signifie que si vous effectuez une recherche dans d'autres pays ou régions, vous obtiendrez des résultats différents pour le même mot-clé. Vous pouvez imaginer deux utilisateurs recherchant des "applications en cours d'exécution", l'un des États-Unis et l'autre du Royaume-Uni. Même si les deux utilisent la même application de recherche de mots clés en anglais, une personne recherche une application dans l'App Store américain tandis que l'autre utilise la version britannique. Ils peuvent voir cette application dans différentes positions de classement, voire une application complètement différente.

Les résultats de la recherche dépendent du magasin

Le classement de votre application pour les mêmes mots-clés dans l'Apple Store et Google Play peut également être différent. La raison en est que différents magasins d'applications ont des algorithmes de classement différents.

Le classement de vos mots clés peut être modifié rapidement

Le classement de votre application peut être modifié en très peu de temps dans l'App Store. Vous pouvez connaître une augmentation soudaine de votre position, en fonction de la compétitivité du marché et du nombre de personnes qui enchérissent sur un mot-clé particulier. Nous vous recommandons de vérifier votre classement une fois par jour pour vous assurer de pouvoir réagir rapidement à toute baisse.

Comment vérifier le classement des mots clés ?

Vous pouvez essayer de saisir manuellement des mots clés et de faire défiler les résultats de la recherche jusqu'à ce que votre application ou votre jeu apparaisse pour vérifier votre classement. Cependant, ce sera une tâche très fastidieuse de savoir que les résultats changent tous les jours, et que les résultats de chaque pays sont différents.

Sur la plateforme ASO World, dans votre tableau de bord, vous pouvez suivre les mots-clés de chaque pays/région dans le rapport intelligent et voir les changements quotidiens dans le classement des mots-clés dont vous faites la promotion. Vous pouvez également vérifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent pour voir comment les mesurer.

Créez un ensemble de packages de mots-clés d'application précieux

La vérification du classement des mots clés n'est que le début. L'étape suivante consiste à créer un package de mots clés. En plus du classement actuel, d'autres aspects doivent être pris en compte lors du choix des mots clés de l'application. Nous vous les avons listés ci-dessous :

Pertinence des mots clés

Que vous soyez débutant ou déjà familiarisé avec ASO, lors du choix des mots-clés, la pertinence des mots-clés sera toujours l'un des facteurs les plus importants. Les mots clés de votre application doivent être liés à votre application.

Si vous utilisez des mots-clés non pertinents, les gens peuvent avoir de fausses attentes et sont plus susceptibles de désinstaller votre application, simplement parce qu'ils n'ont pas obtenu ce qu'ils cherchaient. De plus, Apple et Google peuvent vous punir pour l'utilisation de mots-clés qui ne sont pas liés à l'application en abaissant le classement de l'App Store.

Volume de recherche de mots-clés

Le volume de recherche par mot-clé vous indique la fréquence à laquelle vous recherchez un certain mot-clé dans l'App Store ou Google Play. Plus il y a de recherches, plus le mot-clé est populaire.

Vous pourriez penser que cibler uniquement les mots clés à fort volume de recherche est une bonne stratégie. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Si le mot-clé est trop populaire, vous n'aurez peut-être même pas la possibilité de vous classer pour lui. Par conséquent, nous vous recommandons de commencer par des mots-clés avec un volume de recherche plus faible ou des mots-clés à longue traine/combinés, qui sont moins compétitifs et plus ciblés. Après avoir commencé à vous classer plus haut pour ce contenu, vous pouvez l'échanger contre du contenu avec un volume de recherche plus élevé.

Où pouvez-vous afficher des informations sur le volume de recherche de mots clés ?

Vous pouvez trouver ces données dans App Radar. Le score de volume de recherche de mots clés est de 5 à 100. Le volume de recherche des mots-clés avec un volume de recherche de 5 est négligeable. Les mots-clés avec un volume de recherche de 100 sont très populaires.

Une règle d'or : les mots-clés à volume de recherche élevé apporteront plus de trafic vers votre application sur l'App Store.

Difficulté du mot clé

En bref, la difficulté des mots clés indique à quel point il est difficile de se classer pour un mot clé particulier. Il s'agit d'une autre valeur à prendre en compte lors du choix des mots-clés pour votre application. La difficulté des mots-clés n'est pas fournie par Apple ou Google. Cependant, certains outils marketing peuvent vous aider.

Suivre le classement des mots clés de votre application

Étant donné que le classement des mots clés dans l'App Store et Google Play peut changer rapidement, il est préférable de suivre les mots clés qui sont essentiels à la croissance de votre application. De cette façon, vous ne manquerez aucun changement de classement, et si votre classement baisse, vous pouvez rapidement agir.

Créez votre compte dans ASO World et ajoutez votre package de mots-clés dans le module de gestion des mots-clés, puis vous pourrez suivre le classement de vos mots-clés et voir ses changements au fil du temps. En utilisant ce module de fonction de gestion des mots clés, vous pouvez réduire le temps et les efforts consacrés à la recherche de mots clés.

Avec l'aide des outils intelligents d'ASO World, vous pouvez suivre les mots-clés dans divers pays/régions du monde et en savoir plus sur les changements de classement.

Liste de contrôle pour l'analyse des mots clés

1. Affichez les mots clés que votre application a classés dans ASO World
2. Ajoutez d'autres mots clés pertinents à votre liste de suivi
3. Concentrez-vous sur l'amélioration du classement des mots-clés qui équilibrent le volume de recherche et la difficulté
4. Mettez l'accent sur le classement des mots-clés à longue traîne en premier, surtout si votre application est nouvelle
5. Trouvez les meilleurs mots-clés pour votre application mobile ou votre jeu

Maintenant que vous connaissez votre classement et que vous avez ajouté des mots-clés pertinents à votre ensemble de suivi, il est temps d'aller de l'avant. Découvrons comment configurer un ensemble de mots clés gagnants.

Il y a quelques étapes de base à suivre dans ce processus.

1. Rechercher des mots-clés
2. Priorité des mots clés
3. Mots-clés cibles
4. Mesure et surveillance


L'optimisation des mots-clés d'application est un processus continu et cyclique. Les mots-clés d'application doivent être mis à jour fréquemment.

Rechercher des mots-clés d'application

La recherche de mots-clés consiste à définir quels termes de recherche seront trouvés par les bons utilisateurs dans votre application. Il s'agit d'une étape très importante, alors assurez-vous d'investir suffisamment de temps.

Commençons d'abord par la tâche la plus simple et la plus évidente : ajouter des mots-clés de marque à la liste des mots-clés de l'application. Cela inclut le nom de votre entreprise, le nom de l'application et même le nom du développeur. Vous devez suivre ces informations dans tous les pays où l'application est disponible.

Les mots-clés de marque sont au cœur de l'ensemble de mots-clés de l'App Store.

À ce stade, nous vous recommandons de créer un ensemble de mots-clés pour votre langue principale. Nous commencerons à optimiser pour d'autres langues dans un autre cours.

Réfléchissez à des mots-clés pour décrire votre application et ses fonctionnalités

Habituellement, une application a un objectif spécifique et également une niche. Réfléchissez à ce qui rend votre produit unique et dressez la liste des idées de mots-clés. N'oubliez pas de vous en tenir aux mots-clés liés à votre application. Si vous n'êtes pas assez créatif, demandez à vos amis ou collègues comment ils vont rechercher votre application et comment ils décrivent ses fonctionnalités.

Ajoutez des "sous-catégories" à votre ensemble de mots clés

Ce sont des mots-clés que les gens recherchent, mais qui ne font pas officiellement partie des catégories principales ou des sous-catégories de l'App Store. Si vous avez un jeu, envisagez d'inclure des mots-clés tels que cliqueurs inactifs, tireurs, managers de football, golf, basket-ball, artisanat, jeux à une touche, à deux joueurs ou des mots-clés similaires qui s'appliquent à votre jeu. Si vous ne pouvez toujours pas rivaliser avec les grandes entreprises de votre secteur, vous pouvez commencer avec des mots-clés à longue traîne.

Lisez les critiques et les commentaires

Si votre application a été publiée, veuillez vérifier vos commentaires d'utilisateur. Notez les mots que vos utilisateurs utilisent pour décrire votre application. En outre, vous pouvez également consulter les avis des utilisateurs sur les concurrents. Comme ce sont les utilisateurs que vous souhaitez attirer, essayez d'ajuster vos mots-clés en fonction de votre style de communication.

Utiliser les suggestions de mots clés

Avec la fonction de recommandation de mots clés dans ASO World, vous pouvez gagner du temps sur la recherche de mots clés. Il calculera automatiquement les mots-clés potentiels que vous pouvez ajouter à la liste de suivi en fonction des informations actuelles de votre application et de vos concurrents dans l'App Store.

Afficher les mots-clés des concurrents

Vous pouvez également obtenir de nouvelles idées de mots clés auprès de concurrents. N'oubliez pas que l'optimisation des mots clés est un processus continu. Les applications les mieux classées sont généralement mises à jour du jour au lendemain. Cela signifie que votre ensemble de mots clés actifs peut changer au fil du temps, ce qui est tout à fait normal. Par conséquent, soyez assuré que nous introduirons d'autres étapes d'optimisation pour votre ensemble de mots clés dans un autre cours.