Pourquoi une création Google Ads performante est LA priorité des annonceurs

L'automatisation de la publicité numérique est devenue une bouée de sauvetage. Si vous pensez à ce dernier sans le premier, vous prenez du retard sur vos concurrents.

Alors que l'idée que des robots volent des emplois dans le marketing afflige les inquiets et les retardataires, l'automatisation libère du temps pour que les équipes publicitaires se concentrent davantage sur l'image de marque, la stratégie, les données et, par conséquent, la créativité.

Les annonceurs PPC doivent adopter l'apprentissage automatique et lui fournir les bonnes données pour améliorer les performances.

Vous contre l'IA est un combat que vous ne gagnerez pas. L'IA est au cœur de toutes les décisions de Google, et la création est le moteur de l'automatisation.

Les annonces de nouveaux types d'annonces de Google sur Google Marketing Live (c'est-à-dire les vues de vidéos et les campagnes de génération de demande) et des produits comme Ads Creative Studio ont clairement indiqué qu'une création forte doit devenir une priorité.

Voici pourquoi et comment les annonceurs peuvent se concentrer sur la création publicitaire PPC pour obtenir de meilleurs résultats dans Google Ads.

La création publicitaire PPC au premier plan

L'explosion de TikTok a inspiré d'autres plateformes à créer des produits similaires et a changé le format et la fréquence de consommation du contenu.

Les vidéos verticales avec une apparence et une sensation réelles et un son tendance sont la direction que les publicités doivent suivre pour rester pertinentes et maintenir l'engagement des utilisateurs.

Cela signifie moins de texte, plus de visuels et plus de mouvement.

Les consommateurs sont exposés à des milliers de publicités par jour. Les annonceurs se battent avec leurs concurrents pour attirer l'attention et vont à l'encontre de tous les autres annonceurs pour l'espace publicitaire numérique.

Lorsque Google décide quand diffuser votre annonce display, il tient compte des éléments suivants :

• Votre offre dans l'enchère.
• La pertinence de votre annonce pour l'utilisateur.
• La probabilité que l'utilisateur clique dessus.

Après tout, Google gagne de l'argent grâce aux clics.

L'importance d'annonces pertinentes et accrocheuses signifie qu'il est nécessaire de disposer de plus d'actifs que jamais. Plus il y a d'options d'actifs alimentées par l'apprentissage automatique, mieux c'est.

Les algorithmes décident lesquels montrer à votre public en fonction des cotes de résistance des actifs.

La création doit être adaptée aux personnes que vous essayez d'atteindre, être cohérente avec le message de la marque et contenir une offre attrayante pour un engagement accru.

Rationaliser la production créative

Sans surprise, Google permettrait aux annonceurs de produire facilement du contenu créatif pour soutenir cette poussée.

• "Ads Creative Studio est une plateforme de gestion créative conçue pour les équipes créatives. Vous pouvez l'utiliser pour créer des publicités, gérer les ressources créatives et les partager avec les équipes médias. Ads Creative Studio peut améliorer la collaboration et la transparence entre vos équipes créatives et médias et vous aider à créer des publicités efficaces avec plus d'efficacité et d'échelle », selon Google.

La Bumper Machine de Google est également un moyen simple de transformer vos éléments vidéo ou image en un élément vidéo de 6 secondes pour les annonces bumper YouTube.

Bien que ces outils facilitent la création et la collaboration des équipes, le produit final ne sera aussi bon que ce que vous lui donnez.

L'utilisation de l'IA générative par Ads Creative Studio ou Performance Max ne doit pas remplacer une équipe créative, car une création unique et de haute qualité génère une meilleure expérience utilisateur, plus adaptée à la marque et pertinente pour les utilisateurs.

Différents types et formats d'annonces créatives débloquent davantage d'emplacements pour que votre marque ait un impact.

Bien que générer de grandes quantités de visuels puisse être écrasant, la création évolutive n'a pas à casser sa tirelire.

Voici quelques idées simples pour améliorer vos offres créatives :

• Ajouter du mouvement à une bannière statique existante.
• Couper une vidéo existante pour tester des longueurs plus courtes.
• Testez différents CTA.
• Analysez des variables telles que la couleur, les titres et les dimensions pour les apprentissages et les optimisations.

Les marques sont souvent effrayées par le prix élevé de la production vidéo. Cependant, en fonction du budget, une production peut créer 50 à 100 éléments différents ou plus, ce qui permet au final d'économiser de l'argent et de garder une longueur d'avance sur les besoins de rafraîchissement créatif.

État d'esprit axé sur la vidéo

Les deux nouveaux types de campagnes vidéo annoncés lors de Google Marketing Live sont les vues vidéo et la génération de demande.

Les campagnes de vues vidéo visent à réduire le coût des vues vidéo en combinant des publicités désactivables InStream, InFeed et YouTube Shorts.

Les campagnes de génération de demande s'afficheront également sur YouTube, Discover et Gmail pour générer des conversions à l'aide d'audiences similaires.

À mesure que Google déploie davantage de types de campagnes axées sur la vidéo, les annonceurs doivent suivre le rythme.

Outre l'augmentation de la consommation de contenu vidéo, l'utilisation de la vidéo présente de nombreux avantages, notamment :

• Des formats publicitaires pour moderniser votre marque.
• La vidéo permet de fournir plus d'informations que les bannières statiques pour surmonter les obstacles à l'achat.
• Ce format est idéal pour l'éducation, les cas d'utilisation et les démonstrations.
• Les vidéos peuvent être utilisées sur plusieurs plates-formes (et sur votre site Web) sans dupliquer les efforts.
• Les taux de vue peuvent indiquer les performances de la création, un point de données que les images statiques ne peuvent pas vous dire.

Adaptez toujours votre création à votre public. Plus le contenu est pertinent et utile, plus il recevra d'engagement.

Considérez où se trouve un utilisateur dans le parcours de l'acheteur et décidez quel message correspond à ses besoins. Utilisez un appel à l'action fort à chaque étape de l'entonnoir et testez les messages séquencés.

Le séquençage des publicités vidéo vous permet de raconter l'histoire de votre marque avec plusieurs publicités diffusées dans un ordre spécifique pour faire passer un message ou atteindre un objectif de conversion.

Mesurer le succès

Les tests sont essentiels lorsqu'il s'agit d'alimenter de nouvelles créations IA. L'obtention d'informations à partir des variantes créatives aide les annonceurs à renforcer les optimisations et l'apprentissage automatique.

Déterminer le succès d'une création n'est pas toujours aussi simple que d'examiner les statistiques de conversion, même si les conversions sont votre objectif ultime.

Les KPI tels que le CTR, le CPC, les vues, le CPV, les taux d'achèvement des vidéos, les actions acquises sur YouTube et bien d'autres peuvent raconter une histoire complète sur les performances de la création avant que l'utilisateur n'arrive à votre page de destination ou à votre formulaire.

N'oubliez pas que les stratégies d'enchères peuvent influer sur les performances. Par exemple, si vous utilisez une stratégie de conversion optimisée, vous constaterez peut-être moins d'impressions et de clics.

La configuration d'un test est un moyen facile pour Google de faire le travail pour vous. Plusieurs options d'expérience sont disponibles sur la plate-forme.

L'augmentation du test Performance Max peut vous aider à comprendre l'impact de l'exécution de PMax parallèlement à vos campagnes existantes. Les tests vidéo identifient lesquelles de vos annonces vidéo génèrent les meilleures performances.

Enfin, les expériences personnalisées peuvent tester n'importe quelle variable de votre choix. Le test personnalisé duplique votre campagne existante et vous permet de modifier la campagne sans ajuster l'originale.

Vous ne devez tester qu'une seule variable à la fois (par exemple, la couleur créative) afin que l'expérience reste un véritable test A/B sans qu'aucun autre facteur n'influence les résultats.

Toutes les expériences se déroulent pendant une durée définie et mesurent les résultats de réussite pour déterminer un gagnant. À partir de là, vous pouvez décider comment procéder avec le compte.

Les annonceurs ne doivent jamais se contenter du nombre d'actifs qu'ils gèrent et des messages qu'ils génèrent. Une attitude d'apprentissage continu fait du marketing un succès et aide l'IA à générer les meilleurs résultats.

Testez toujours les derniers outils et fonctionnalités pour voir ce qui fonctionne pour votre marque et apprenez à adopter les changements dans l'industrie de la publicité. C'est juste le début!