Comment créer une campagne vidéo réussie en 2019 : questions-réponses avec Spencer Evans de Spirinity Productions

Il n'est pas surprenant que le marketing vidéo soit une nécessité pour les marques en croissance.

Après tout, ceux qui intègrent des vidéos dans leur stratégie marketing augmentent leurs revenus 49% plus rapidement que ceux qui ne le font pas. De plus, les vidéos augmentent le trafic du site Web de 41%.

Cependant, conceptualiser et produire une campagne vidéo efficace est une autre histoire. Et lorsque chaque marque est en concurrence pour capter les consommateurs par le biais de la vidéo, vous devez faire ressortir votre multimédia et présenter votre marque avec succès.

DesignRush a rencontré Spencer D. Evans, fondateur et PDG de la principale société de production vidéo et de branding Spirinity Productions, pour apprendre comment les entreprises peuvent créer une vidéo qui atteint un objectif de marque spécifique, les meilleures pratiques de marketing vidéo à suivre en 2019, et plus encore.

DesignRush : Parlez-nous de Spirinity Productions.

Spencer Evans : Basée à Los Angeles, en Californie, Spirinity Productions est une société primée de production vidéo et d'image de marque créative. Nous nous spécialisons dans la production de contenus vidéo, photographiques et divers autres médias de haute qualité pour certaines des marques et entreprises les plus importantes au monde.

Certains des services que nous offrons comprennent la production médiatique, le développement de campagnes, l'image et la stratégie de marque. Que votre campagne ait déjà été développée, soit toujours en cours ou doive être créée à partir de zéro, chez Spirinity, nous sommes prêts à répondre à vos besoins et à dépasser vos attentes. Nous serions ravis de collaborer avec vous et de donner vie à votre vision!

DR : Y a-t-il des domaines particuliers sur lesquels vous vous concentrez chez Spirinity ?

SE : Chez Spirinity, notre équipe de production privilégie la compétence technique complétée par l'adaptabilité créative. Le maintien de ces priorités nous permet d'adapter nos efforts à n'importe quelle taille de projet et d'utiliser nos divers ensembles de compétences pour répondre et dépasser ses besoins.

Que le projet nécessite une production plus petite (telle que la prise de vue ou une vidéo en coulisses), une production moyenne (telle que la diffusion en direct d'un événement particulier) ou une grande production (telle qu'une campagne commerciale à plusieurs niveaux), notre équipe d'experts est prête à partir! Nous aimerions organiser une consultation et voir comment Spirinity peut répondre de manière compétente et compétitive à vos besoins en matière de médias et de marque.

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DR : Les vidéos sont aujourd'hui indispensables à la réussite des campagnes marketing. Quels conseils donneriez-vous aux marques qui envisagent de le mettre en œuvre ?

SE : Concurrencer le barrage sans cesse croissant d'idées et d'images marketing, de publicités et de campagnes produites même au quotidien peut sembler une entreprise écrasante, même pour les experts les plus capables et les plus créatifs. Il peut même être tentant de s'écarter du message et des valeurs fondamentales de votre marque tout en essayant simplement d'aider votre campagne marketing à se démarquer de la mêlée.

L'authenticité de la marque et un message cohérent sont essentiels pour toute stratégie marketing mémorable. Ces éléments indiquent non seulement la qualité de votre propre équipe et de votre produit, mais préparent également le terrain pour ce que les consommateurs potentiels associent mentalement à votre marque.

Une marque incapable de rester fidèle à ses propres valeurs et messages fondamentaux reflète l'incapacité d'une entreprise à rester fidèle à ses clients.

Heureusement, développer une campagne qui respecte cette règle empirique est fiable et faisable. Découvrir ce qui captive et capte l'attention de votre public et communique une qualité authentique, en outre, peut être accompli en examinant l'analyse des intérêts de votre public.

Il s'agit d'un élément clé dans les étapes de planification et de pré-production de toute campagne marketing, car il permet à vos médias de trouver le juste milieu entre les objectifs de votre campagne et les besoins, les valeurs et les désirs de votre public.

Et cela informe et affine ensuite de manière précieuse les types de contenu audiovisuel et d'histoire à présenter pour les médias prévus pour votre campagne.

DR : Sur cette note, comment les marques peuvent-elles créer un storyboard pour s'assurer que la vidéo reste fidèle à leur marque ?

SE : Lorsqu'il s'agit de scénariser le contenu d'une campagne de marque, il est essentiel pour notre équipe de maintenir une ligne de communication claire avec l'équipe de base de notre client pour s'assurer qu'ensemble nous avons une vision unifiée.

Après avoir pris des notes sur les idées et les intentions de notre client, ainsi qu'enquêté de manière approfondie sur les analyses du public visé, nous rédigeons un script et l'envoyons au storyboard.

Nos graphistes accomplis travaillent avec le réalisateur désigné pour relier la vision aux visuels à travers le processus de storyboard.

Cela permet :

1. L'équipe du client pour voir visuellement où se dirige le projet et lui assurer que notre entreprise et notre directeur ont une compréhension claire et cohérente de ce qui sera créé avant la production,
2. L'équipe de Spirinity pour visualiser le contenu des médias et commencer le processus coopératif passionnant pour donner vie à cette vision, et
3. les deux équipes pour apporter les derniers ajustements nécessaires au programme au stade de la préproduction, garantissant la plus haute qualité et la confiance du client.

Notre objectif est toujours de capturer un message clair et de haute qualité qui dépasse les attentes de nos clients. Cela devrait être l'objectif de chaque storyboard vidéo.

Vous recherchez une société de production vidéo capable de promouvoir efficacement votre marque ? Découvrez le taux horaire moyen, le leadership, les études de cas et plus de Spirinity Productions ICI .

DR : Quelles sont les erreurs courantes que les marques commettent souvent lors de la création de vidéos à des fins marketing et comment peuvent-elles les corriger ?

SE : Malheureusement, une plainte que nous entendons souvent de la part de nos clients au sujet d'expériences passées avec d'autres sociétés de production est qu'ils ont le sentiment que leurs préoccupations ont été ignorées ou que leurs recommandations et notes n'ont pas été suffisamment prises en compte.

Bref, ils n'étaient pas entendus.

Les clients doivent savoir que leur équipe de production écoute attentivement leurs préoccupations et leurs besoins et qu'ils travaillent en collaboration pour soutenir les intentions et l'orientation du message de leur marque.

Chez Spirinity, notre équipe de production travaille sans relâche et écoute attentivement pour garantir que le produit final non seulement répondra mais dépassera les attentes de la vision de chaque client. Nous n'abandonnons pas tant que notre client n'est pas simplement satisfait.

Ainsi, lorsque vous choisissez une société de production avec laquelle travailler, assurez-vous que vos préoccupations sont pleinement entendues et que la société vise continuellement à communiquer un message précis qui complimente votre marque.

De plus, il est essentiel pour les entreprises de publier un contenu multimédia qui corresponde à la qualité de leur entreprise et de leur marque ainsi qu'à la qualité et à l'unicité du produit.

Si vous faites de la publicité, par exemple, pour un produit de qualité supérieure au-dessus du marché, votre société de production doit publier des vidéos et des photographies qui reflètent la qualité supérieure et l'unicité de ce produit.

Personnellement, nous savons que chaque entreprise travaille dur pour maintenir une image positive, et c'est pourquoi notre équipe se concentre sur la production de contenu de qualité supérieure pour nos clients et leurs campagnes.

DR : Il y a tellement de plateformes sur lesquelles les marques peuvent publier leurs vidéos – quelles plateformes ont tendance à fournir les meilleurs résultats ?

SE : Avec une abondance, non seulement de contenu, mais de plateformes inondant l'atmosphère des médias sociaux, décider du bon canal sur lequel lancer le contenu de votre entreprise est une question qui doit être soigneusement prise en compte lors de la planification de votre stratégie marketing.

Déterminer le débouché le plus approprié pour que votre contenu soit présenté dépend fortement de la démographie du public cible de votre campagne ou de votre produit, ainsi que du style de média que vous créez.

L'étude des habitudes fréquentes, des activités routinières et des intérêts cohérents de votre public cible est cruciale pour décider des plateformes pertinentes et performantes adaptées à votre campagne.

Chez Spirinity, nous avons des experts dans notre équipe qui analysent les données pour déterminer où les membres de l'audience regardent le plus le contenu d'une marque, y compris quels jours de la semaine et à quelles heures de la journée. Cette expertise nous aide à décider quelles plateformes cibler.

Dans certains cas, cependant, nos clients savent déjà où ils souhaitent publier le contenu que nous créons. Nous enquêtons ensuite pour confirmer à nos clients que le résultat final sera le plus réussi possible !

À l'improviste : pour le contenu permanent pour une entreprise ou plus long, nous vous suggérons de le télécharger sur YouTube et les sites Web de la marque que les clients potentiels peuvent consulter en permanence. Si un article dure moins de 60 secondes, les plateformes de médias sociaux constituent souvent une excellente option. Si le contenu implique une collaboration avec un influenceur ou une célébrité, on trouve souvent beaucoup de succès dans la publication sur des plateformes comme Instastory et Snapchat. Pour le contenu qui reflète les publicités traditionnelles, les spots de service de streaming sont une excellente solution. Ce ne sont là que quelques exemples de coups larges, car il y a un grand nombre de facteurs à considérer lorsqu'il s'agit de décider où une pièce doit atterrir.

DR : Comme la plupart des marques modernes le savent, la production vidéo est un élément clé des campagnes publicitaires réussies en 2019. Quelles sont les bonnes pratiques que les marques peuvent suivre pour intégrer efficacement la vidéo dans leur stratégie publicitaire ?

SE : Nous proposons plusieurs pratiques pour intégrer la vidéo dans les stratégies publicitaires.

Tout d'abord, par exemple, il est essentiel de rester fidèle à votre marque et à votre message. Bien qu'il soit important d'être créatif dans cet espace, vous ne voulez pas vous éloigner trop des valeurs fondamentales et du message de votre marque.

Plutôt que de changer ces valeurs fondamentales, chez Spirinity, nous visons à imaginer de manière créative de nouvelles façons de partager ce que vous représentez déjà et ce que vous voulez que vos consommateurs sachent ! Parfois, il est utile d'apporter un regard neuf sur une entreprise engagée, comme la nôtre, pour commencer à prendre des mesures nouvelles ou renouvelées vers le succès de votre campagne.

Une autre pratique que nous suggérons est de créer et de publier régulièrement du contenu ! Bien qu'il soit, bien sûr, crucial d'avoir des projets à grand succès, le partage régulier de photos, de vidéos et d'autres médias garde également votre marque dans l'esprit de vos consommateurs.

Il existe de nombreuses façons d'y parvenir, même si vous ne disposez pas actuellement d'un budget important. Dans tous les cas, et quelle que soit l'étape ou l'état dans lequel se trouve votre entreprise, nous serions ravis d'organiser une consultation, d'entendre la vision de votre entreprise et de nous mettre au travail pour servir les objectifs de votre campagne !

Vous recherchez une société de marketing vidéo pour promouvoir efficacement votre marque ?

Recevez un devis personnalisé de Spirinity lorsque vous visitez www.spirinityproductions.com, envoyez un e- mail à [email protected] ou appelez le 323-219-1804.