Suggestions d'annonces recommandées ajoutées à l'App Store aux États-Unis

La dernière action publicitaire d'enchères d'Apple ! Selon les enregistrements d'observation de l'équipe de données d'ASO World, il a été découvert que les applications avec le logo Ad apparaissaient récemment dans la position Suggested sous le terme de recherche tab-hot dans la recherche App Store aux États-Unis. On soupçonne qu'Apple a ajouté des espaces publicitaires pour les annonces d'enchères.

À l'heure actuelle, l'espace publicitaire n'apparaît que dans l'App Store de certains utilisateurs d'iPhone aux États-Unis, et l'arrière-plan publicitaire ASA n'est pas encore apparu dans la position de placement définie. Il est supposé que cet espace publicitaire est encore en test interne. ASO World prévoit que cette publicité pourrait être facturée en fonction du CPM ou du CPI après son lancement officiel.

Qu'est-ce qu'Apple Search Ads ?

Apple Search Ads (ASA) sont des annonces textuelles sponsorisées utilisées pour augmenter la visibilité et télécharger des applications dans l'App Store d'Apple.

Ces publicités peuvent apparaître sur les appareils iOS (c'est-à-dire iPhone et iPad) et devraient générer jusqu'à 2 milliards de dollars de revenus pour Apple d'ici 2020.

Aujourd'hui, 70 % des visiteurs de l'Apple Store utilisent la recherche pour trouver des applications. Seul le fait que les annonces de recherche d'Apple revendiquent un taux de conversion de téléchargement moyen de 50 % peut éclipser cette statistique.

Pour les entreprises où les applications mobiles jouent un rôle important dans l'établissement de liens avec les utilisateurs, les publicités de l'App Store peuvent fournir des ressources publicitaires précieuses pour pénétrer le marché iOS.

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Qu'est-ce qui rend la plateforme publicitaire d'Apple unique ?

Comportement des consommateurs de l'App Store

Il convient de noter que même si les annonceurs de recherche Google ou Bing peuvent trouver les annonces de recherche Apple familières, le comportement des consommateurs sur la plate-forme est assez différent.

Shimazaki a expliqué : "La stratégie de lancement que nous utilisons est très proche des meilleures pratiques des activités de recherche typiques."

"Cependant, il est clair que la façon dont les utilisateurs interagissent avec les recherches de l'App Store est très différente de la façon dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche classiques. Certains de nos mots-clés les plus réussis sont des mots simples dans Google ou Bing. Lorsqu'ils sont utilisés, ils sont efficaces."

Costume créatif

Outre les différences de comportement de recherche, les plates-formes publicitaires utilisent également différentes méthodes pour personnaliser les publicités pour Apple Search Ads.

En tant qu'annonceur, vous ne pouvez pas télécharger d'images ou de texte comme vous pouvez le faire sur d'autres canaux. Apple a publié des collections créatives pour personnaliser les idées publicitaires.

Les ensembles de créations sont des variantes d'annonces que vous pouvez créer en fonction de groupes de mots clés ou d'audiences. Ils incluent des captures d'écran sélectionnées et des aperçus d'applications extraits par les annonceurs des pages de produits pour localiser les trois premières captures d'écran par défaut affichées dans le service App Store.

Les annonceurs peuvent choisir jusqu'à 10 variantes "ensembles de créations" différentes pour chaque groupe d'annonces de l'App Store.

Tout dépend du nombre de captures d'écran sur votre page de magasin d'applications. Si vous n'avez que 3 ou 4 captures d'écran parmi lesquelles choisir, vous n'avez pas trop de tests pour tester votre ensemble de créations.

Shimazaki a expliqué: "Les spécialistes du marketing rémunérés devront travailler en étroite collaboration avec toute personne gérant des listes organiques dans l'App Store pour trouver une copie qui souligne succinctement les principales caractéristiques du produit."

"Heureusement, une seule annonce apparaîtra dans les résultats, donc même si vous utilisez des recherches sans marque, vous aurez une meilleure chance d'attraper des "annonces".

Suivi et suivi publicitaire limité

Avec Apple Search Ads, vous ne pouvez mesurer que les téléchargements, vous devez donc travailler avec un partenaire de mesure mobile (MMP) tiers pour suivre les événements in-app.

Dans les paramètres du téléphone iOS, Apple permet également aux utilisateurs de sélectionner "Limiter le suivi des publicités" dans iOS, ce qui limite en fait le suivi des publicités. En règle générale, les utilisateurs de LAT On représentent environ 20 % de l'ensemble du magasin d'applications. Pour tout utilisateur qui a activé le suivi publicitaire limité, les annonceurs ne peuvent pas leur attribuer d'événements MMP.

Si vous avez des objectifs de performances ou des limites budgétaires stricts, nous vous recommandons fortement de ne cibler que les utilisateurs qui ont configuré le "suivi publicitaire limité" pour comprendre les performances réelles. Nous vous recommandons uniquement d'ouvrir l'objectif de ciblage des utilisateurs LAT dans votre campagne, à condition que vous trouviez que l'objectif de ciblage des utilisateurs LAT a été maximisé.

5 façons d'optimiser les annonces de recherche Apple

1. Segmentez votre type de campagne

Si vous voulez plus de contrôle sur les performances, vous devez segmenter vos campagnes afin de pouvoir les ajuster et les ajuster en fonction de vos objectifs marketing.

Voici quelques moyens stratégiques de promouvoir votre campagne :

• Marque et non marque
• Type d'utilisateur (nouvel utilisateur et ancien utilisateur, LAT activé et désactivé)
• Sujets ou catégories similaires
• Correspondance exacte dans votre propre campagne
• Découverte (correspondance de recherche et requête large)
• Mots clés les plus performants

2. Des enchères plus élevées pour les mots-clés de correspondance exacte

Vous devez ajuster les enchères de votre campagne en fonction des performances, par exemple en augmentant les enchères pour les mots clés exacts.

Ces mots-clés indiquent que les utilisateurs recherchent vos mots-clés exacts, ce qui signifie que l'intention de recherche peut être mise en correspondance avec plus de précision. Des enchères plus élevées pour les campagnes de correspondance exacte stimuleront le développement plus efficacement, en particulier si vous considérez qu'Apple n'affiche qu'une seule annonce par requête de recherche.

3. Utilisez des mots-clés négatifs

Si vous constatez que certains mots clés affectent vos performances, ajoutez-les à la liste des mots clés négatifs pour les campagnes de correspondance de recherche.

4. Utilisez des campagnes de découverte pour trouver de nouveaux mots clés

Utilisez des campagnes de découverte pour voir quels autres mots clés peuvent être pertinents pour votre ajout à une campagne de correspondance exacte.

Lorsque vous l'ajoutez à une campagne de correspondance exacte, vous ajoutez également une exclusion de correspondance exacte à la correspondance de recherche.

Dans une campagne de requête large/correspondance de recherche, vous voulez vous assurer que la « correspondance de recherche » est activée ou verte.

5. Testez plusieurs ensembles de publicités

Apple n'autorise pas la copie publicitaire personnalisée, mais ils vous permettent de créer des "collections" d'"arrangements personnalisés" pour les captures d'écran actuellement disponibles pour votre application.

Une fois que vous disposez d'une ligne de base avec des paramètres "par défaut", vous pouvez configurer un nouvel ensemble de créations pour voir les paramètres les plus efficaces.

Remarque : Vous pouvez tester plusieurs ensembles de créations, mais vous ne pouvez jamais supprimer la valeur par défaut.

En conclusion

Les annonces de recherche Apple sont un ajout bienvenu pour les spécialistes du marketing d'applications, en particulier avec la croissance explosive du commerce mobile. Surtout pour une nouvelle application qui vient de sortir et dont peu de gens connaissent sa marque, la publicité dans l'App Store est comparée à d'autres canaux publicitaires, surtout lorsque la fermeture IDFA ultérieure du nouveau suivi Skadnetwork est encore inconnue. , Saisir la promotion de ce canal, ouvrira une nouvelle voie de drainage importante.