Des façons surprenantes dont le marketing par e-mail peut aider à influencer vos efforts de référencement

Beaucoup trop de gens associent encore le marketing par e-mail à des spams ennuyeux que personne ne lit et qui ne peuvent que décourager les clients potentiels d'acheter leurs produits ou services. Cependant, si vous abordez cela correctement, cela peut énormément profiter à votre entreprise en augmentant le trafic sur le site et la fidélité des clients, ce qui se traduira par plus de bénéfices. Mais pas seulement.

Il n'est pas encore de notoriété publique que le marketing par e-mail peut également influencer votre stratégie de référencement. Selon les experts en référencement de Husky Hamster, si vous le planifiez et le mettez en œuvre correctement, vous aurez la possibilité de générer un trafic de haute qualité et de promouvoir votre contenu, améliorant ainsi votre référencement global hors page.

Ci-dessous, nous approfondissons le sujet, découvrant les subtilités de la connexion entre le marketing par e-mail et le référencement. Lisez la suite pour en savoir plus sur le contenu des e-mails personnalisés, tous les liens nécessaires (également vers les médias sociaux), la notoriété de la marque, l'intention de recherche, l'engagement des utilisateurs, etc.

Contenu d'e-mail personnalisé

Les utilisateurs ne sont pas intéressés par les e-mails génériques et ne se soucient pas de recevoir des newsletters, des promotions ou des publicités insensées. Ils veulent des informations pertinentes et ils veulent avoir l'impression de parler à une vraie personne, pas à un bot.

Le marketing par e-mail peut vous aider à y parvenir. Cela signifie créer une newsletter qui s'adresse à un public spécifique, l'envoyer à des clients potentiels et établir une relation avec eux.

Pour commencer, votre contenu doit être plus pertinent par rapport aux besoins et aux intérêts de votre public. Vous devez établir le bon ton et le niveau de formalité. Cela vous aidera à répondre à leurs besoins, à inspirer confiance dans votre entreprise et à les attirer vers votre site Web.

Une autre façon de contribuer au référencement consiste à fournir un contenu de meilleure qualité. Vous pourrez offrir des suggestions ou des conseils, ce qui conduira à un engagement et une interaction accrus. Cela vous aidera à créer une communauté autour de votre marque, à améliorer la fidélité des clients et la probabilité qu'ils lisent votre contenu et le partagent.

Notoriété de la marque

Vous voulez certainement établir une forte notoriété de la marque. L'une des meilleures façons d'y parvenir est d'augmenter la visibilité et la reconnaissance de la marque.

Le marketing par e-mail peut vous aider à atteindre ces deux objectifs. En envoyant des newsletters et en faisant la promotion de votre marque, vous pourrez élargir votre portée et développer votre activité. Vous augmenterez la notoriété de votre marque et améliorerez son image.

C'est également l'un des meilleurs moyens d'inciter les clients à rester avec vous et à ne pas opter pour un concurrent. En établissant une connexion durable, vous développerez la réputation d'être une marque fiable qui offre un contenu de grande valeur. Assurez-vous de définir votre public cible et ses problèmes ; ensuite, proposez-leur des solutions et des informations précieuses. C'est pourquoi l'étude de l'intention de recherche est si essentielle - nous en discuterons plus en détail ci-dessous.

Intention de recherche

L'intention de recherche est le besoin ou le désir de l'utilisateur derrière une requête de recherche Google (ou tout autre moteur de recherche). Il peut s'agir de quelque chose d'aussi simple que de vouloir acheter un produit ou un service, ou il se peut qu'ils recherchent des informations utiles pour résoudre un problème.

En comprenant l'intention de l'utilisateur, vous pouvez créer un contenu qui répondra à ses besoins. Et s'ils recherchent des informations, vous aurez la chance d'apparaître sur la première page de Google.

Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour recueillir des informations sur les besoins et les problèmes de l'utilisateur. Cela vous permettra de personnaliser votre contenu, ce qui vous aidera à augmenter les conversions. Vous serez en mesure d'établir une relation de confiance et d'établir une relation durable qui se traduira par plus de ventes. Et c'est de cela qu'il s'agit en matière de référencement - obtenir un trafic de haute qualité (le bon public) pour venir sur votre site Web (notoriété de la marque).

L'une des façons d'y parvenir est de créer des pages de destination pertinentes pour votre public. Vous pouvez utiliser le marketing par e-mail pour envoyer des personnes vers des sous-pages spécifiques. Cela les aidera à trouver plus rapidement les informations dont ils ont besoin, ce qui ne fonctionnera qu'à votre avantage.

Les liens nécessaires

C'est l'un des meilleurs moyens d'optimiser votre marketing par e-mail pour le référencement. Les liens que vous incluez doivent pointer vers des pages de destination optimisées pour le référencement. De cette façon, vous pourrez profiter du trafic organique provenant de Google et d'autres moteurs de recherche.

Assurez-vous que vos liens ou boutons sont faciles à repérer et cliquables. Aussi, ne les enterrez pas dans votre contenu, où les lecteurs ne les remarqueront pas.

Inclure des liens vers vos canaux de médias sociaux devrait également figurer sur votre liste de tâches. De cette façon, vous engagerez les utilisateurs dans les médias sociaux, présenterez votre marque et commencerez à fidéliser vos clients. Vous leur donnerez l'opportunité d'approfondir votre contenu et de le partager avec leurs amis et followers.

Engagement des utilisateurs

Le but ultime de toutes les campagnes marketing est d'engager l'utilisateur. C'est pourquoi vous devez intégrer le marketing par e-mail dans votre stratégie de référencement. En touchant directement votre public cible, vous favoriserez l'interaction avec votre marque.

Par exemple, si vous avez envoyé une newsletter par e-mail avec un rapport gratuit de votre blog, ils peuvent cliquer dessus et lire le contenu joint. S'ils le trouvent intéressant, ils le partageront. Cela augmentera non seulement la notoriété de la marque, mais améliorera également votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Taux de rebond

Les taux de rebond sont une mesure qui mesure le nombre de visites qui arrivent sur votre site Web et qui partent sans rien faire d'autre. Encore une fois, le marketing par e-mail peut vous aider à réduire ces taux de rebond élevés.

Si vous parvenez à vous connecter avec votre public et à lui offrir des informations précieuses, il sera plus susceptible d'interagir avec votre marque. Cela vous aidera à améliorer à la fois vos taux de rebond et vos taux de conversion.

Et le taux de rebond est très important pour votre référencement global.

En effet, Google l'examine lorsqu'il détermine la pertinence de votre contenu. Si vous avez un taux de rebond élevé (et, par conséquent, un faible engagement), Google peut supposer que votre contenu n'est pas pertinent pour ses utilisateurs et pénalisera votre site Web.

L'essentiel

Le marketing par e-mail est un outil efficace pour établir des relations avec les clients et promouvoir votre contenu. Mais si c'est bien fait, cela peut aussi vous aider à améliorer votre référencement. Gardez à l'esprit que la clé du succès est la bonne approche - personnalisation, pertinence, contenu de haute qualité, liens appropriés, engagement, etc.

Cependant, gardez à l'esprit que cela ne se fera pas du jour au lendemain. Vous devez faire des efforts et comprendre comment cela fonctionne. En créant une newsletter pertinente et engageante et en incluant tous les liens nécessaires, vous verrez des résultats positifs à long terme.

De nos jours, les entreprises n'ont pas d'autre choix que d'utiliser le marketing par e-mail car c'est l'un des meilleurs moyens d'atteindre leur public cible. C'est pourquoi vous devez apprendre à optimiser le processus et à l'intégrer dans votre stratégie marketing globale.

A propos de l'auteur

Natalia Kolkowska est une linguiste et rédactrice de contenu SEO fascinée par les gens, le monde moderne et le développement personnel. En plus d'écrire, elle apprend constamment de nouvelles choses, partageant ses pensées et ses expériences avec les autres.