Comment survivre à une mise à jour principale de Google et sortir vainqueur

Les mises à jour de Google vont et viennent. Et parfois, les sites Web en paient le prix.

Lorsque cela se produit, cela peut être difficile lorsque vous avez remarqué une baisse du classement et du trafic, mais il n'y a rien de mal avec votre site.

Les mises à jour de l'algorithme de base sont l'une de ces mises à jour où cela peut se produire.

Le conseil de Google ? Ne fais rien.

Google indique que si une mise à jour principale a eu un impact sur votre site, vous "n'avez rien de mal à réparer".

"Il n'y a rien de mal avec les pages qui peuvent être moins performantes dans une mise à jour principale. Ils n'ont pas enfreint nos consignes aux webmasters ni fait l'objet d'une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver aux pages qui enfreignent ces consignes. En fait, il n'y a rien dans une mise à jour principale qui cible des pages ou des sites spécifiques. Au lieu de cela, les changements visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu dans son ensemble. Ces changements peuvent amener certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées à faire mieux.

Confus? Examinons de plus près les mises à jour principales, puis je partagerai quelques moyens d'améliorer votre site afin qu'il ne survive pas seulement à une mise à jour, mais peut-être même qu'il prospère.

Que se passe-t-il vraiment avec les mises à jour principales ?

Vous ne pouvez donc pas "réparer" une mise à jour principale. Alors pourquoi avez-vous perdu des classements et du trafic ?

Bonne question avec une réponse facile - votre concurrence était la moins imparfaite.

Ce que je veux dire par moins imparfait, c'est que nous ne pouvons pas connaître les innombrables signaux de l'algorithme de Google. Nous ne serons donc jamais parfaits en SEO.

Mais nous avons des pratiques exemplaires.

Ceux qui font de leur mieux pour optimiser leur site Web et qui sont les moins imparfaits de leurs concurrents seront récompensés.

Et cela signifie de meilleurs classements que la concurrence dans les résultats de recherche.

Alors qu'en est-il de ces mises à jour principales - comment fonctionnent-elles ?

Supposons un instant que vos concurrents aient bien fait certaines choses, et vous aussi – en gros, tout le monde a bien fait les choses et rien de mal.

Mais peut-être que la mise à jour de l'algorithme a regroupé certaines variables de manière synergique, ou peut-être que les moyennes pondérées ont changé ou que les classes de sites (informationnels par rapport à la navigation) ont été récompensées par un poids plus important dans l'algorithme.

Vous n'avez toujours rien fait de mal.

Et peut-être que vos concurrents ont mis leurs efforts de référencement et mis l'accent sur les variables récompensées, de sorte qu'ils sont devenus "le moins imparfaits" dans cette mise à jour de l'algorithme.

Vous avez tout fait correctement, mais d'autres sites ont fait les bonnes choses "mieux".

Alors, comment devenir le moins imparfait et retrouver son classement ?

Étant donné que le problème n'est pas une pénalité, nous pouvons ignorer une grande partie des conseils de pénalité de Google (par exemple, les mauvais liens).

Au lieu de cela, nous nous concentrerons sur les choses positives que vous pouvez faire pour améliorer votre site Web.

Comment améliorer votre site et prospérer pendant les mises à jour principales

Examinons ensuite quatre façons d'améliorer votre site, afin que vous puissiez mieux gérer les mises à jour principales :

• Améliorez le contenu.
• Siloez votre site.
• Validez vos liens internes.
• Obtenez un audit SEO.

Améliorez le contenu

Même si Google dit qu'il n'y a rien à faire après une mise à jour principale, ils conseillent souvent de se concentrer sur le contenu du site Web si vous souhaitez améliorer un site Web :

Google le dit également dans son fichier d'aide sur les mises à jour de l'algorithme de base :

"... nous comprenons que ceux qui réussissent moins bien après un changement de mise à jour de base peuvent toujours ressentir le besoin de faire quelque chose. Nous vous suggérons de vous assurer que vous offrez le meilleur contenu possible. C'est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser."

Voici donc quelques questions générales à prendre en compte lors de l'examen du contenu de votre site Web :

• Le site Web semble-t-il digne de confiance? Nous avons besoin d'une confiance « d'appel en bordure de trottoir ». Votre site doit être moderne avec du contenu frais et offrir une bonne expérience utilisateur. Ajoutez des témoignages, des logos de clients et des statistiques sur les pages avec des taux de rebond importants. Ce n'est pas seulement réservé aux pages À propos de nous. Un visiteur doit faire confiance à votre entreprise.
• Le contenu provient-il d'un expert ou d'un passionné qui connaît bien le sujet ? Vous devez répondre aux besoins des visiteurs avec des informations correctes dépassant la profondeur des autres sites. Ne vous contentez pas de dire la vérité, mais expliquez également pourquoi. Faites preuve de sagesse, pas seulement de connaissances.

C'est juste pour commencer.

Plongez profondément dans vos pages Web et considérez certains des éléments qui font d'une page Web une ressource de haute qualité, notamment :

• Expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT).
• Intégrité journalistique - répondre au "qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment" d'un sujet mieux que la concurrence, en citant les sources et en vérifiant les faits.
• Optimisation du contenu, y compris une longue liste de façons d'améliorer la page et de la rendre plus pertinente.
• SEO technique qui se concentre sur l'amélioration de l'expérience utilisateur.
• L'utilisation de données originales, de graphiques, d'images, de recherches et d'analyses d'opinion.
• Mots-clés consultables qui attirent les visiteurs dans le titre et les en-têtes de la page.
• Clarifier les termes et les significations ambigus avec des définitions ou un schéma.
• Contenu partageable – vous en vanteriez-vous et vos visiteurs y feraient-ils volontairement un lien ?
• Cloisonnement SEO pour la pertinence du sujet, l'autorité et une meilleure expérience utilisateur.

Google fournit une liste de questions liées au contenu dans son fichier d'aide sur les mises à jour principales.

Siloser le site

La façon dont vous organisez le contenu d'un site Web est presque aussi importante que la qualité du contenu.

Le cloisonnement SEO est une technique que j'ai inventée en 2000 qui regroupe le contenu similaire en fonction de la façon dont les gens recherchent.

En outre, il définit un site Web comme une autorité et un expert sur un sujet en fournissant des réponses complètes à travers plusieurs pages de contenu de qualité sur un sujet.

Cela aide à créer de la pertinence.

La pertinence aide le moteur de recherche à comprendre qu'un site Web est le meilleur pour une requête.

Le cloisonnement SEO prend également en charge la navigation d'un site, ce qui permet aux moteurs de recherche et aux visiteurs du site Web de trouver facilement du contenu.

Si vous n'êtes pas familier avec le concept de cloisonnement, permettez-moi d'illustrer.

L'image ci-dessous montre comment vous pouvez regrouper des catégories de sujets pour un site d'outils électriques qui vend des outils électriques sans fil, des outils électriques et des outils à essence.

Dans cet exemple, le site a un thème principal (outils électriques) et il est soutenu par trois catégories principales : outils électriques sans fil, outils électriques et outils à essence. Au sein de chaque catégorie, il existe des sous-catégories.

Avoir un contenu riche dans chaque silo organisé de cette manière fait plusieurs choses :

• Crée une bonne expérience utilisateur car le contenu est facile à trouver et à parcourir. Cela peut entraîner plus de temps sur le site Web.
• Aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence, ce qui positionne mieux le site pour le classement de ses mots clés.

Google pense également que c'est une bonne stratégie :

"La navigation d'un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils recherchent. Elle peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le webmaster juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime aussi avoir un sens du rôle qu'une page joue dans l'image plus grande du site."

– Google, Guide de démarrage de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

En bref : le siloing est une stratégie de référencement éprouvée et persistante qui, lorsqu'elle est mise en œuvre dans le cadre d'un programme de référencement, peut aider à créer un site Web de qualité capable de résister aux mises à jour de base.

Gérer les liens internes

Votre stratégie de liens internes peut impacter le SEO et peut :

• Aidez les gens à trouver du contenu sur votre site Web.
• Communiquez aux moteurs de recherche le sujet de votre site Web.
• Activez les moteurs de recherche pour découvrir plus de pages sur votre site Web.
• Passez l'équité des liens d'une page Web à une autre au sein de votre site.

Le cloisonnement est une forme de liaison entre des pages internes, mais d'autres types de liens internes sont importants.

Des exemples de liens internes incluent la navigation principale, les liens de pied de page, les liens contextuels et les liens de contenu associés.

Créer un lien à partir d'un blog est évident, mais n'oubliez pas que lorsque vous ajoutez des pages au site, elles doivent toutes être considérées comme faisant partie de la stratégie de création de liens.

Voici quelques bonnes pratiques en matière de liens internes que vous pourriez envisager :

• Auditer la structure des liens du site, rechercher les liens brisés, les liens qui ne sont pas importants, les pages sans liens, les problèmes de nofollow, etc.
• Établir la profondeur des clics, en veillant à ce qu'il soit facile d'accéder aux pages du site (généralement, environ trois clics pour accéder aux pages importantes à partir de la page d'accueil).
• Lien uniquement vers les pages importantes de votre page d'accueil, généralement les principales pages de destination des silos.
• Utilisation de liens fil d'Ariane.
• Utilisation stratégique du texte d'ancrage lors de la création de liens vers d'autres pages du site, généralement les principaux mots-clés/sujets de la page de destination comme texte d'ancrage.
• Avoir un sitemap HTML et un sitemap XML.
• Gestion des 404.

Obtenez un audit SEO

Le référencement ne consiste pas seulement à avoir un excellent site Web. Il s'agit de battre la concurrence dans les résultats de recherche.

Un audit SEO peut vous aider à créer une stratégie pour faire aussi bien ou mieux que la concurrence.

N'oubliez pas, cependant, que de nombreux audits SEO se concentrent uniquement sur la réparation.

Les audits SEO basés sur la réparation sont si populaires car il y a un énorme besoin pour la plupart des sites d'être réparés. Il est facile pour une agence de référencement ou un consultant de parcourir un site et de trouver des éléments à réparer.

Donc vous réparez un site, et vous en êtes récompensé.

Mais soudain, vous voyez un changement dans le processus de récompense (comme une mise à jour de base), et vous devez faire les bonnes choses mieux que les autres – vous devez être le moins imparfait.

C'est pourquoi vous voulez l'audit qui vous rend plus compétitif afin que vous puissiez mieux gérer les mises à jour de base et les autres réparations nécessaires.

Soyez plus confiant lors des mises à jour principales

Il n'y a aucune garantie qu'une mise à jour de base ne bouleversera pas les choses pour n'importe quel site Web, mais vous pouvez vous préparer.

N'oubliez pas : ceux qui font de leur mieux pour optimiser leur site Web et qui sont les moins imparfaits de leurs concurrents seront récompensés.

La mise en œuvre de stratégies de référencement qui ont fait leurs preuves pour améliorer la qualité du site Web pour les visiteurs et les moteurs de recherche est la première ligne de défense.