Arrête de pleurnicher. Commencez à gagner. Naviguer rapidement dans la nouvelle interface utilisateur AdWords

La nouvelle interface AdWords est là, et tout le monde a son avis sur la nouvelle mise en page. Ce blog n'est pas un article d'opinion. Vous ne me trouverez pas en train de pleurer dans mon oreiller à propos de la mise à jour de l'interface AdWords d'ici la fin de 2018, en mettant définitivement au rebut notre ancien tableau de bord AdWords.

Ce blog vous apprendra le côté plus technique de la navigation dans l'interface , pour ceux d'entre nous qui claquent sans vergogne le bouton "Revenir à l'ancien AdWords" depuis des mois. Vous apprendrez également les fonctionnalités que Google a intégrées dans la nouvelle interface qui vous faciliteront la vie et vous aideront à gagner du temps, et le bas de cet article comprend une aide-mémoire, mettant en évidence les nouvelles fonctionnalités disponibles dans la nouvelle interface par type du marketeur que vous êtes et le type de fonctionnalité offerte exclusivement dans la nouvelle expérience.

Si vous êtes un « vieux » comme moi, vous pouvez trouver la nouvelle mise en page difficile à naviguer techniquement. J'ai rencontré l'interface AdWords pour la première fois en 2007 lorsqu'elle ressemblait à ceci et j'ai commencé à utiliser l'interface utilisateur AdWords pour de bon lors de mon premier emploi PPC en 2012. Et me voici, assis en formation avec les nouveaux enfants de Hanapin Marketing et ils reculent quand je ouvrez l'ancienne interface utilisateur. « Attendez, c'est quoi ce tableau de bord ? Je n'ai jamais vu ça auparavant… » Obtenez avec l'image, mamie.

Passons en revue la stratégie et allons droit au cœur de ce qu'il y a dans l'interface, comment vous pouvez l'utiliser plus efficacement dès maintenant. Comme, en ce moment.

1. Problème : Tout avance trop lentement et les menus déroulants me rendent dingue.

Solution : Il existe des raccourcis, alors utilisez-les ! Vous pouvez afficher ou masquer le panneau de navigation d'un simple coup de Maj+W. Soufflez-le pour vous concentrer sur la tâche à accomplir. Cette fonctionnalité est particulièrement utile lorsque vous utilisez un écran étroit.

Vous pouvez trouver les raccourcis en appuyant sur le ? bouton dans la nouvelle interface. Voici une liste :

Vous pouvez également cliquer sur le bouton « Développer le tableau ».

Voici un gif du petit bouton en action. Je pourrais jurer que j'ai entendu des angles chanter la première fois que j'ai cliqué dessus :

Le bouton de rétrécissement des lignes "Afficher moins d'espace" juste à côté du bouton "Développer le tableau" vous permet de voir plus de lignes sans faire défiler également.

2. Problème : Les filtres et les sélections de colonnes se trouvent tous à des endroits différents. Je n'ai pas l'habitude de trier mes choix dans cette mise en page.

Solution : nous avons tous cliqué sur la jolie petite icône de filtre et sur l'icône de colonne rayée pour décomposer correctement nos données. Mais une fois qu'il est cliqué, vous devez chasser et picorer exactement ce que vous voulez. Eh bien, en fait, vous ne le faites pas. Savez-vous que vous pouvez maintenant saisir les filtres de votre choix dans la barre de filtres ? Arrêtez de faire défiler les filtres en essayant de trouver celui qui vous convient le mieux. Supposons que vous souhaitiez filtrer par nom de campagne. Tapez simplement ce que vous recherchez et Google remplira automatiquement vos choix :

En prime, Google se souvient des filtres que vous avez utilisés récemment afin que vous puissiez les récupérer à nouveau. Ils sont affichés juste au-dessus des options de remplissage automatique lorsque vous tapez.

Vous pouvez également taper une recherche de colonnes, mais ce système est beaucoup plus maladroit. La barre de recherche se réinitialise à chaque fois que vous sélectionnez un nouveau choix de colonne. Je recommanderais plus que jamais d'utiliser la fonction "Enregistrer votre ensemble de colonnes" dans la nouvelle interface, pour éviter de vous arracher les cheveux de frustration.

3. Problème : Ils ont supprimé les dimensions de la nouvelle interface utilisateur.

Solution : Oui, ils l'ont fait. Mais les dimensions sont revenues ! Ils s'appellent désormais « Rapports prédéfinis » et se trouvent sous Rapports.

4. Problème : La sélection de dates dans la nouvelle interface utilisateur est délicate.

Solution : passez facilement d'une date à l'autre avec les boutons Précédent et Suivant. Par exemple, en regardant les 30 derniers jours :

Cliquez sur le bouton de retour et vous pouvez remonter dans le temps.

Certes, je continue à trouver l'outil de sélection de comparaison de dates un peu bizarre, surtout lorsque j'essaie de comparer à la période précédente et que l'interface ne veut pas comparer à un mois précédent entier. Parfois, il peut être plus facile de taper des dates que de jouer avec le petit surligneur bleu et jaune du calendrier, ce que j'avais l'habitude de faire jusqu'à ce que j'abandonne et que je tape les dates dans la vue de date personnalisée.

Prime! Aide-mémoire :

• Il s'agit du grand article de blog consacré à la nouvelle expérience AdWords : ce qui reste, ce qui reste et les fonctionnalités exclusives.
• Et voici une chronologie des changements, mois par mois, fournie par le support Google.

Si jamais vous n'êtes pas sûr des nouvelles fonctionnalités, ces pages sont un excellent point de départ. Ajoutez ces pages à vos favoris et consultez-les lorsque vous ne trouvez pas quelque chose. Ce sera votre clé de traduction dans les mois à venir avant octobre.

Changements qui peuvent mettre un frein à votre étourdissement :

• La plupart des règles automatisées passeront facilement d'une interface à l'autre, mais il y a quelques exceptions que vous voudrez peut-être vérifier - notamment, si vous avez une règle qui dépend d'une colonne AdWords retirée - répertoriée ici - vous voudrez mettre à jour par conséquent.
• Je me souviens que mes anciens pairs m'avaient persuadé de la sagesse d'utiliser « Cibler et enchérir » lors du choix des audiences display, afin de garantir que seule l'audience sélectionnée est ciblée. Cette terminologie a maintenant été retirée et les nouveaux paramètres sont appelés :
  • « Cibler et enchérir » = Ciblage
  • « Enchère seulement » = Observations
• Les extensions d'annonces ont désormais une nouvelle vue d'associations qui peut dérouter le spécialiste du marketing PPC chevronné, car la vue est davantage conçue pour examiner les performances de la même extension sur plusieurs associations. On peut modifier les associations en cochant les cases et en cliquant sur Ajouter ou Modifier. Mais vous pouvez programmer des extensions maintenant – chouette ! Vous pouvez également obtenir un aperçu rapide dans un menu contextuel de Google indiquant : "Cette extension est associée au compte, 6 campagnes et 17 groupes d'annonces". C'est un bon résumé pour l'audit des extensions. De plus, l'URL du lien annexe s'affiche également dans le menu contextuel, éliminant ainsi le besoin de cliquer sur chaque extension pour vérifier les destinations !

Fonctionnalités publicitaires à ne pas manquer pour les spécialistes du commerce électronique et de la vente au détail :

• Les extensions de promotion intègrent les dates de promotion, les occasions (certains jours fériés), les codes promotionnels et plus encore dans vos annonces - et vous pouvez les planifier à l'avance.
• Présentez des publicités pour ceux d'entre nous qui ont plus de 1 000 produits recommandés dans notre flux. Ce type d'annonce permet d'afficher une variété de produits dans un format de vitrine.
• Le ciblage du revenu du ménage est disponible depuis un certain temps dans la nouvelle interface utilisateur.
• Importez les ventes en magasin dans l'interface pour un impact supplémentaire sur les rapports si vous avez des magasins physiques.

Modifications des enchères pour les spécialistes du marketing axés sur les appels :

• Les ajustements d'enchères pour les appels (pour les campagnes Appel uniquement et les extensions d'appel) sont désormais disponibles dans le menu sous Ajustement avancé des enchères. – Je suis impatient de voir si et quand cette fonctionnalité sera étendue au-delà des enchères d'appel !

Nouveaux rapports et ciblage pour tous les marketeurs :

• En général, le signalement des options de téléchargement dans la nouvelle interface utilisateur est rad. Vous pouvez compresser le fichier, sélectionner si vous souhaitez ou non un titre et une plage de dates ou des lignes de résumé. Cela facilitera votre travail lorsque vous calculez des chiffres et pivotez dans Excel.
• Nous avons tous entendu parler du nouvel onglet "Opportunités et recommandations", des rapports en un coup d'œil et des n-grammes. Ces fonctionnalités sont en haut à droite et présentées au premier plan lorsque vous vous connectez à votre compte.
• Le rapport sur l'historique des versions de l'annonce est accessible annonce par annonce. Les spécialistes du marketing peuvent désormais voir les performances des annonces pour les versions précédentes d'une annonce dans la nouvelle interface.
• Rapports sur les performances des pages de destination où vous pouvez tester la convivialité mobile et voir quelles pages de destination génèrent le plus de ventes.
• La page Audience et les campagnes sur le réseau display ont été mises à jour afin que vous puissiez obtenir des informations de haut niveau et une vue des audiences diffusées dans toutes les campagnes, ou celles que vous filtrez. Et en parlant d'audience, vous pouvez désormais cibler les audiences sur le marché sur la recherche !
• Les brouillons et les expériences ont fait peau neuve. Notez que vous pouvez maintenant diviser des morceaux de test de votre copie d'annonce, en utilisant des variantes d'annonce.

Nouveaux paramètres facultatifs pour tous les marketeurs :

• Le Global Insight Tag suivra tout de manière transparente sur plusieurs produits Google. Mais n'ayez crainte ! Si vous utilisez la balise AdWords, elle ne sera pas supprimée en octobre. Si vous avez une balise globale de site préexistante sur toutes les pages de votre site Web, vous pouvez configurer votre balise existante pour envoyer des données à plusieurs comptes AdWords ou Google Analytics, ce qui est plutôt sympa.

Pour ceux d'entre nous qui souhaitent se lancer dans la vidéo :

• Les annonces Outstream sont diffusées au-delà de YouTube : les annonces vidéo peuvent désormais être diffusées sur le Réseau Display de Google. Notez que ces emplacements au-delà de YouTube sont axés sur les utilisateurs qui font défiler sur leurs appareils mobiles et tablettes uniquement.
• Trueview pour les campagnes d'action – un nouveau format de campagne

La nouvelle interface utilisateur a connu des débuts difficiles, mais je commence en fait à l'aimer, grâce à certains de ces raccourcis et astuces de navigation. Assurez-vous d'imprimer le menu contextuel et de le coller sur votre mur. Et rappelez-vous ce qu'Alan Watts a dit :

"Personne n'est plus dangereusement fou que celui qui est sain d'esprit tout le temps : il est comme un pont d'acier sans flexibilité, et l'ordre de sa vie est rigide et cassant." – Alan Watts

Alors créez un peu d'espace, accordez-vous beaucoup de temps pour apprendre et amusez-vous avec la nouvelle interface AdWords. Faites beaucoup de sauts et de départs, et vous finirez par entrer dans le rythme des choses. Et grâce à Google, la nouvelle interface utilisateur s'améliore chaque jour. Si vous voyez quelque chose qui ne cesse de vous faire trébucher, assurez-vous de tweeter sur l'assistance Google ou de soumettre vos commentaires via le " ?" à côté de la cloche dans votre compte AdWords, afin que l'équipe Google puisse continuer à améliorer la nouvelle interface.