Prendre des vacances PPC : comment faire une pause dans vos publicités sans catastrophe

Parfois, le monde peut être bouleversant – cette année, en particulier, nous a appris tout cela. Nous reconnaissons la nécessité de prendre du recul par rapport au travail, de se détendre et de se réadapter, et de revenir en forme. Mais si vous lancez des campagnes PPC à vous seul, comment pouvez-vous le faire sans que tout ce pour quoi vous avez travaillé dur ne s'effondre autour de vous ?

Je pense que vous méritez une pause, alors voici mes 5 meilleurs conseils pour passer des vacances PPC sans catastrophe.

1. Organiser sa valise

Tout comme vous prépareriez votre voyage en faisant un sac, la préparation de vos comptes PPC pour votre départ est très importante. Si vous ne passez pas votre temps à penser à ce que vous emballez, c'est ainsi que vous finirez par nager dans votre pantalon.

L'organisation est ce qui vous permettra de vous détendre pendant votre pause car vous savez que tout est pris en charge. Choisissez de faire une pause lorsque les choses sont naturellement plus calmes pour vous ; avec tant d'événements de vacances à venir, tels que le Black Friday et le Cyber ​​Monday, n'essayez pas de vous donner trop de choses à faire en partant à une période déjà stressante.

Assurez-vous de maîtriser les bases : vos autorisations de messagerie sont-elles activées pour que tout ce qui soit urgent arrive directement dans votre boîte de réception ? Passez du temps à examiner les fondements de vos campagnes publicitaires – si elles sont bien faites, vous réduisez les risques de rencontrer des problèmes. Assurez-vous également de supprimer toutes les offres spécifiques à une heure avant de partir, car vous ne serez plus là pour effectuer des ajustements une fois qu'elles seront terminées.

Pour plus de tranquillité d'esprit, je vous recommande de télécharger la version d'application de votre gestionnaire de publicités. Qu'il s'agisse de l'application Google Ads ou de l'application Facebook Ads Manager, disposer d'un moyen rapide et facile de vérifier comment les choses se passent si vous en ressentez vraiment le besoin rendra tout beaucoup moins stressant. Le fait que bon nombre de ces applications aient des fonctionnalités limitées jouera également en votre faveur, car cela vous empêchera de vous laisser entraîner à effectuer des changements de CPC optimaux et de ruiner votre pause.

2. Exécutez les choses au bon moment

Un bon moyen de configurer la gestion des annonces sans intervention consiste à utiliser la planification des annonces. En veillant à ce que vos annonces ne soient diffusées qu'à des jours et à des heures définis, vous pouvez concentrer vos ressources sur vos performances optimales.

De plus, utilisez la fonction de durée des annonces pour les annonces ou les extensions que vous souhaitez peut-être ne diffuser que pendant une durée définie, comme le week-end du Black Friday. Cela vous permettra de structurer facilement ce que vous voulez exécuter et quand. Si vous avez des campagnes réparties sur plusieurs plates-formes, les temps de performance varieront car les différentes plates-formes ont des habitudes d'utilisateur uniques. Créer un planning de vos absences en tenant compte de celles-ci vous permettra de laisser un plan intelligent en charge pendant quelques jours.

3. Établir les règles de la maison

Tout comme vous le feriez si vous laissiez un adolescent seul à la maison, ne partez pas sans avoir établi des règles de base strictes. Les règles sont un excellent moyen de fixer dans le marbre un niveau de contrôle qui garantira que les choses se passent bien lorsque vous ne pouvez pas être là.

Les règles que je recommande de mettre en place incluent :

• Plafonds budgétaires

Selon la période du mois à laquelle vous souhaitez faire une pause et pour combien de temps, il existe une variété de règles différentes qui peuvent vous convenir. Par exemple, la mise en place d'une règle qui suspend les campagnes qui ont dépensé un certain budget au cours du mois vous assurera de ne pas dépenser trop au cours de la première moitié. D'autres options incluent un plafond budgétaire global ou la réception d'alertes si vous dépensez plus de la moitié du budget quotidien avant l'heure du déjeuner.

Quoi qu'il en soit, mettre en place des règles vous assurera de ne pas trop dépenser.

• URL brisées

Configurez une règle pour suspendre les campagnes qui utilisent une URL pour une page qui ne fonctionne pas. Ainsi, si une page de votre site tombe en panne, vous ne gaspillerez pas votre budget ou ne ferez pas mauvaise impression aux nouveaux clients.

• Sous et surperformants

Ce n'est pas parce que vous êtes loin de votre ordinateur que vous ne pouvez pas optimiser vos annonces. Définissez des règles qui suspendent les campagnes peu performantes afin que vous puissiez voir comment apporter des améliorations à votre retour. De même, permettez à une règle d'augmenter le budget d'une campagne qui fait vaciller les choses – vous voulez pouvoir attirer autant de prospects que possible, d'autant plus que vous ne serez pas présent pour apporter des modifications en temps réel.

• CPA optimal

Connaissez-vous votre coût par acquisition idéal ? Connaître la valeur à vie de votre client est important à tout moment, mais particulièrement lorsque vous envisagez de prendre un congé. En ayant une règle qui ajuste vos enchères de mots clés en fonction de leur coût par conversion, vos annonces seront beaucoup plus gérables et il sera plus facile de rester sur la bonne voie. Cette règle vous aidera non seulement à maximiser le nombre de conversions que vous pouvez obtenir, mais aussi à garantir qu'elles sont à un prix raisonnable.

Il existe de nombreuses règles d'automatisation différentes qui peuvent gérer les choses en votre nom. Assurez-vous de ne pas en mettre en place qui contrastent les uns avec les autres. Si possible, créez vos règles d'automatisation au même endroit pour toutes vos plateformes afin de voir clairement ce qui se passe.

4. Utiliser des outils d'automatisation

Simplifiez-vous la vie et utilisez une plateforme qui fait tout au même endroit. Si vous utilisez des publicités Google, Facebook et Microsoft, par exemple, les gérer séparément demande beaucoup d'efforts. En utilisant un logiciel qui héberge toutes vos campagnes publicitaires, vous pouvez apporter des modifications à toutes en un tiers du temps.

Voici quelques-unes des excellentes options gratuites :

• Avec un peu de savoir-faire, vous pouvez configurer des scripts PPC pour qu'ils s'exécutent 24h/24 et 7j/7. Il existe un nombre illimité de façons de les utiliser après la configuration initiale et de les utiliser pour configurer les règles mentionnées ci-dessus.

• Le centre de marketing numérique gratuit de Microsoft est très prometteur pour gérer vos publicités PPC et vos médias sociaux en un seul endroit. Vous pouvez configurer des règles automatisées avec lui pour rationaliser votre départ et vaut le détour.

• La plate-forme de gestion PPC gratuite d'Adzooma a beaucoup à offrir avec l'optimisation, l'automatisation et la création de rapports pour les publicités Google, Microsoft et Facebook, le tout sous un même toit. À l'intérieur, vous pouvez appliquer tous mes conseils, des créations de règles personnalisées à la planification des annonces et aux alertes. chouette.

5. Détendez-vous

Last but not least, amusez-vous! Si vous avez pris le temps de tout mettre en place et que vous disposez de suffisamment de plans de sauvegarde, vos campagnes PPC se passeront bien sans vous. Vos campagnes pourraient même être meilleures si vous revenez rafraîchi.

Envisagez de laisser un amical « de retour bientôt ! » message pour vos clients et e-mail OOO pour toute autre correspondance, vous offrant ainsi une tranquillité d'esprit supplémentaire.

Vos vacances PPC bien méritées

Bon nombre de ces trucs et astuces peuvent être utilisés tout au long de l'année pour faciliter les choses, mais encore plus si vous faites une pause. Tirer le meilleur parti des plates-formes gratuites vous soulagera également d'une grande partie de la charge de travail. Si vous avez du mal à gérer seul d'autres aspects de votre entreprise, envisagez de faire appel à des experts pour des tâches telles que le référencement, la stratégie de marque et les relations publiques. En utilisant la technologie pour vous aider, vous pouvez rendre les choses beaucoup plus simples que vous ne le pensez.

Prendre plaisir!