Guide ultime de la publicité display ciblée

La publicité display ciblée vous donne la possibilité de contrôler qui voit vos annonces display sur la plupart des plateformes publicitaires telles que Google Ads.

Le ciblage d'affichage dans les annonces Google ou Google Adwords est simplement un moyen fantastique de contrôler qui peut voir vos campagnes d'annonces d'affichage sur le réseau d'affichage de Google.

Cela permet d'effectuer un ciblage plus précis afin que vos annonces n'atteignent que les personnes intéressées par vos produits ou services.

Cela rend vos annonces graphiques plus efficaces et contribue à générer davantage de conversions lorsqu'elles sont utilisées avec des campagnes de remarketing.

Dans cet article, j'expliquerai les options de ciblage d'affichage et les avantages du ciblage d'affichage et comment utiliser efficacement les annonces graphiques au profit de votre entreprise.

Dans un premier temps, nous aimerons répondre à la question principale qui a motivé ce post qui est « Qu'est-ce que la publicité display ciblée ? ».

La publicité display ciblée est simplement un moyen de contrôler où vos annonces sont affichées sur le réseau display de Google, ce qui donne à l'annonceur la possibilité d'avoir un meilleur contrôle sur ses options de ciblage lors des campagnes display.

Voyons comment vous pouvez réellement utiliser ces options de ciblage pour améliorer les résultats de vos campagnes de publicité display.

Avantages des campagnes de ciblage display

Voici les avantages de l'utilisation d'annonces graphiques pour augmenter la portée et les ventes.

#1. Vous avez la possibilité d'atteindre un public plus large tout en créant la notoriété de votre marque. En effet, les personnes qui ne recherchent pas activement votre marque, vos produits ou vos services peuvent toujours voir vos publicités améliorer votre visibilité globale en ligne.

Juste à l'opposé des campagnes publicitaires de recherche où quelqu'un doit rechercher activement des mots-clés ou des expressions liés à votre entreprise, vos produits ou vos services, avec les publicités display, vous pouvez atteindre un public massif tout en naviguant simplement sur Internet.

#2. Les publicités display offrent également aux annonceurs la possibilité d'atteindre des clients potentiels tout au long du cycle d'achat grâce à diverses méthodes de ciblage. Cela permet aux annonces d'atteindre les personnes qui cherchent à acheter un certain produit ou service.

#3. Il est également possible d'utiliser des mots-clés de marque pour cibler précisément les campagnes d'affichage publicitaire. Ces opportunités limitées sont fournies par les mots-clés de marque que les annonceurs utilisent dans leurs campagnes de recherche.

#4. Des campagnes de publicité display ciblées peuvent être créées à l'aide de plusieurs formats d'annonces, tels que des annonces réactives, des annonces illustrées, des annonces textuelles et des annonces HTML5.

Cela donne à l'annonceur la possibilité de-

touchez un public plus large avec différents formats d'annonces sur différents réseaux d'affichage.

Inconvénients des campagnes de ciblage display

L'inconvénient majeur des annonces display est que ces annonces sont moins susceptibles de conduire à une action directe telle qu'une conversion. Cependant, si vous pouvez utiliser des campagnes de remarketing combinées à des campagnes d'annonces display, les chances de conversion de vos clients potentiels augmenteront considérablement.

C'est pourquoi il est recommandé de créer des campagnes de remarketing si vous débutez dans la publicité en ligne.

Nous vous recommandons également de créer plusieurs formats d'annonces lors de la diffusion d'une campagne display.

Options de ciblage

Les campagnes publicitaires ciblées Display ont plusieurs options de ciblage, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, nous en discuterons ci-dessous.

Afficher les mots-clés

L'utilisation du ciblage par mots clés permet aux annonceurs de cibler les annonces graphiques sur un contenu spécifique lié à leurs mots clés.

Par exemple, des annonces ciblées sur des articles de blog liés à du contenu sur la santé et la forme physique sur les réseaux d'affichage de Google.

• Le ciblage par mots clés permet aux annonces de s'afficher sur des mots clés liés au contenu
• Il s'agit d'un ciblage contextuel, ce qui signifie que ces publicités cibleront les personnes qui naviguent sur Internet et ne recherchent pas votre marque, vos produits ou vos services.

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience vous permet de cibler une audience en fonction de son comportement passé. Cela inclut les pages qu'ils ont visitées et leurs requêtes de recherche, etc. Cela peut être fait via :

• Affinité : Ciblage basé sur les centres d'intérêt lors de la navigation.
• In-Market : Ce que les gens recherchent activement en ligne.
• Remarketing : ciblage des personnes qui ont déjà interagi avec vos publicités précédentes.

Ciblage démographique

Cela permet à l'annonceur de cibler les personnes en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur relation et de leur statut parental, de leur niveau de revenu, de leur éducation et bien d'autres.

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La démographie peut être déduite ou réelle. Par example. Google utilise deux méthodes pour générer et utiliser les données démographiques. Les méthodes déduites collectent des données sur les personnes en fonction des sites Web ou des blogs qu'elles ont visités ou des pages Web avec lesquelles elles ont interagi pour déterminer leur âge, leur sexe et d'autres caractéristiques démographiques.

Les données réelles sur la démographie sont simplement les données réelles fournies par les utilisateurs lors de la création du compte. Google utilise ces données pour cibler les personnes depuis qu'elles les ont fournies.

Ciblage par thèmes

Les thèmes dans Google Ads fonctionnent de la même manière que les mots clés display, mais ils sont plus larges. Les thèmes permettent aux réseaux Google d'afficher des annonces en fonction du contenu du site Web.

Google a classé les sites Web en fonction de sujets dans les réseaux d'affichage de Google, ce qui permet d'afficher des annonces graphiques sur des pages Web en fonction de leur classification de sujet.

Par exemple : si un annonceur choisit d'afficher des publicités sur des sujets sportifs, ces publicités seront automatiquement affichées sur les sites Web qui ont du contenu sportif.

Cela rend le ciblage display plus précis, car les annonces sont diffusées auprès des personnes intéressées par le même sujet et susceptibles d'être également intéressées par vos produits ou services.

Ciblage par emplacements

Le ciblage par emplacements permet aux annonceurs de cibler des annonces sur un site Web ou une application spécifique de leur choix, à condition qu'ils remportent l'enchère. Ces annonces seront affichées sur le site Web et les applications de leur choix dans les réseaux d'affichage de Google.

Dans de nombreux cas, les annonceurs ont également la possibilité d'afficher des annonces sur des sections particulières du site Web, telles que l'en-tête supérieur ou le widget latéral.

Les applications mobiles sont également incluses dans ce placement, ce qui permet aux annonceurs de cibler un public spécifique en fonction de leur intérêt pour cette application ou ce site Web particulier.

Rendre le ciblage display plus efficace

Les annonces graphiques sont structurées différemment des annonces de recherche.

Vous avez la possibilité de choisir différentes options de ciblage décrites ci-dessus ici.

Cependant, pour rendre ces publicités plus efficaces, il est important de combiner votre campagne display avec des campagnes de remarketing.

Il est conseillé de combiner deux options de ciblage dans un seul groupe d'annonces, telles que le thème et les emplacements. Cela augmentera également les chances de conversions car cela montre que vous êtes plus précis sur l'endroit où vous souhaitez que vos annonces soient affichées.

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Par exemple, vous pouvez cibler un site Web entier tel que le New York Times, mais demander spécifiquement à vos annonces de s'afficher uniquement sur les pages à contenu sportif du même New York Times.

Cela donne un coup de pouce à vos annonces et garantit un ciblage plus précis.

Emballer

Donc, vous l'avez quand il s'agit de publicité display ciblée ou de ciblage display.

Il s'agit d'utiliser les bons outils de la bonne manière. Si vous investissez un peu de temps dans la recherche et la création d'annonces graphiques de qualité et que vous utilisez toutes les options de ciblage disponibles, vous aurez une chance d'obtenir de meilleurs résultats.

structurez stratégiquement vos campagnes publicitaires display pour de meilleures performances et des campagnes publicitaires plus efficaces.

Cela augmentera ou fournira certainement un retour sur investissement plus élevé sur votre campagne d'annonces display.

Faites-nous savoir si cela a du sens ou si vous souhaitez que nous ajoutions plus à ce message.