Comment cibler uniquement les utilisateurs à proximité sur les publicités Instagram

La publicité moderne a tellement d'avantages que la publicité Web plus ancienne n'en avait pas que c'est presque fou. Fini le temps où vous ne cibliez que les téléspectateurs d'un certain site. Les techniques de marketing avancées incluent aujourd'hui la possibilité de cibler les personnes qui regardent une émission de télévision spécifique, de cibler les personnes dans une certaine tranche de revenu et d'autres données démographiques spécifiques, et même de cibler les personnes géographiquement proches.

Cette dernière est une fonctionnalité assez puissante, si et seulement si vous êtes en mesure d'en tirer parti. Que vous le puissiez ou non, eh bien, c'est une autre histoire.

Étape 1 : Déterminez si le ciblage géographique vous convient

Si vous êtes intéressé par un ciblage géographique centré autour de vous, la première chose à faire est de déterminer s'il s'agit vraiment d'une utilisation intéressante de votre argent publicitaire. Si vous pensez "bien sûr que ça l'est!" eh bien, peut-être que c'est le cas et peut-être que ce n'est pas le cas.

Pensez un instant à un influenceur Instagram qui cherche à diffuser des publicités pour augmenter la visibilité de son contenu. Ils sont en vacances à Boca Raton, alors ils se demandent "et si je diffusais des publicités ciblant cette zone, pour que les gens sachent que je suis à proximité ?"

Dans ce cas, je dirais que l'utilité de ces publicités est bien moindre que celle d'une publicité plus générique et largement ciblée. L'influenceur peut obtenir des impressions locales, bien sûr, mais va-t-il en profiter ? À moins que vous ne prévoyiez de rencontrer des personnes qui voient ces publicités, cibler uniquement les utilisateurs locaux est préjudiciable.

Si l'influenceur en question ne prévoit pas de rencontrer des téléspectateurs, ces publicités ne font que montrer aux habitants ce qu'ils voient déjà. Une grande partie de l'influence sur Instagram consiste à montrer aux utilisateurs ce qu'ils ne peuvent pas voir tous les jours. Donnez-leur un avant-goût d'un style de vie qu'ils envient. C'est pourquoi des gens comme Dan Bilzerian sont si incroyablement populaires. Si vous limitez vos annonces à un public local dans un lieu exotique, tous ces gens vont hausser les épaules. « Pourquoi s'en soucie-t-on ? On peut sortir et voir ça. En fait, les personnes que vous voulez vraiment cibler sont celles qui sont plus éloignées, envieuses de votre voyage dans un lieu exotique.

Pensons maintenant à un scénario différent. Vous êtes une entreprise locale et vous souhaitez attirer plus de piétons. Vous diffusez des annonces. Devriez-vous les cibler sur les personnes à proximité ?

La réponse est, bien sûr, vous devriez! Si vous êtes une petite entreprise en Floride et que vous faites de la publicité qui touche les gens du Colorado, vous feriez mieux d'être en mesure d'expédier. Si vous essayez d'amener les gens à s'arrêter en personne dans votre magasin, il n'y a aucun moyen que ces utilisateurs du Colorado y parviennent. Restreindre vos annonces à ne s'afficher qu'aux utilisateurs géographiquement locaux est une aubaine incroyable.

Ainsi, si vous souhaitez profiter des utilisateurs locaux, les fonctionnalités que Facebook et Instagram vous offrent sont indispensables. Si vous essayez simplement de montrer vos paramètres régionaux, ils ne sont pas aussi utiles.

Étape 2 : Créer une page Facebook avec des informations de localisation

Si vous avez décidé que vous voulez vraiment profiter des utilisateurs locaux avec des publicités ciblées géographiquement, l'une des premières choses que vous devez faire est de créer une page Facebook.

La plupart d'entre vous le savent déjà, mais Facebook possède Instagram, et en tant que tel, certaines parties d'entre eux sont connectées. Certains plus que d'autres. Instagram à lui seul semble généralement autosuffisant, mais il y a beaucoup de choses sur le back-end qui reposent sur l'architecture de Facebook. Les deux principaux aspects auxquels nous pensons aujourd'hui sont la localisation et la publicité.

Tout d'abord, l'emplacement . Sur Instagram, vous aurez souvent la possibilité de marquer votre emplacement lorsque vous prenez une photo à télécharger. Il y aura une liste d'emplacements parmi lesquels choisir, allant de la ville dans laquelle vous vous trouvez à une entreprise spécifique devant laquelle vous vous trouvez. Comment Instagram sait-il quelles entreprises se trouvent près de chez vous ? Deux facteurs : il prend votre position GPS et la compare à la base de données Facebook des informations de localisation.

Certaines de ces informations de localisation remontent à l'époque où Facebook essayait de produire un produit qui rivalisait avec Google Maps et Yelp en même temps. Ils agrégeaient des pages de lieux et des critiques, et rassemblaient autant de données que possible à leur sujet. Les lieux ont été intégrés aux pages aujourd'hui, et les avis font partie d'un système d'avis Facebook, n'essayant plus explicitement de rivaliser avec d'autres sites d'avis. Pourtant, c'est beaucoup de données entre les mains de Facebook.

Sur le plan publicitaire , si vous n'avez jamais utilisé les publicités Instagram auparavant, vous serez peut-être surpris d'apprendre qu'il n'existe pas de plate-forme publicitaire Instagram. Ce ne sont que des publicités Facebook. C'est ça. Lorsque vous vous connectez pour créer une publicité à diffuser sur Instagram, vous utilisez le gestionnaire de publicités de Facebook. Les publicités Instagram ne sont que des publicités avec Instagram comme position publicitaire.

Donc, si vous n'avez pas encore de page Facebook, vous devez en créer une et vous devez remplir les informations de localisation appropriées. Vous n'êtes pas obligé d'utiliser vraiment la plate-forme – même si je vois très peu de raisons de ne pas le faire alors qu'il s'agit toujours de la plus grande plate-forme au monde – mais vous devez la créer.

Étape 3 : simplifiez les choses avec les hashtags de localisation

Avant d'entrer dans les détails de la création et de la diffusion d'annonces sur Instagram, parlons du moyen le plus simple d'atteindre un groupe géographique sur le site. Cette méthode est les hashtags .

Instagram vous permet d'ajouter un géotag à vos publications lorsque vous les publiez. J'ai déjà mentionné que cela peut être n'importe quoi, de votre ville générale à votre emplacement spécifique, jusqu'à l'entreprise locale dans laquelle vous vous trouvez lorsque vous prenez votre photo.

Pour qu'Instagram puisse choisir les entreprises locales autour de vous comme options, vous devez laisser l'application surveiller votre position GPS via votre appareil mobile. C'est un problème si vous créez des publications à partir d'un ordinateur de bureau ou d'un partenaire marketing tiers, ou si vous avez des problèmes de confidentialité et ne voulez pas que les applications suivent votre position en détail. C'est parfaitement compréhensible ! C'est pourquoi, lorsque vous téléchargez une nouvelle photo, vous pouvez cliquer sur l'option "enregistrer" et rechercher un emplacement spécifique. Après tout, le GPS n'est pas toujours fiable à 100 % sur les appareils mobiles, comme tous ceux qui ont suivi les cartes peuvent vous le dire.

Si vous recherchez une entreprise et que vous constatez qu'elle n'est pas présente sur Instagram, vous pourrez peut-être l'ajouter en tapant son nom, en choisissant de l'ajouter et en remplissant quelques informations de base. Cela peut ou peut ne pas fonctionner encore; Je sais que c'était le cas il y a quelques années, mais depuis que Facebook a changé son système de localisation, il se peut qu'il n'existe plus.

Dans tous les cas, l'ajout d'une balise d'emplacement géographique à votre photo vous permet d'apparaître dans le flux pour cet emplacement. De nombreux utilisateurs d'Instagram vérifient les flux de leurs emplacements préférés pour voir ce qui se passe, et les visiteurs de certains emplacements vérifieront ces emplacements pour voir s'il y a quelque chose d'intéressant qu'ils devraient savoir. De nombreuses personnes ont trouvé des destinations amusantes ou même simplement des événements auxquels assister de cette manière.

Vous pouvez également utiliser des autocollants Instagram pour taguer votre image avec une balise de localisation plus dynamique. Utilisez simplement l'autocollant Emplacement et choisissez l'emplacement défini autour de vous.

Petite astuce : recherchez régulièrement votre position sur Instagram ! Vous pourrez peut-être savoir s'il y a des célibataires chauds dans votre région - je veux dire, des influenceurs dans votre région, que vous pouvez rencontrer ou avec qui vous pouvez vous engager pour un bénéfice mutuel. Les influenceurs locaux s'associent tout le temps avec des entreprises locales, et vous pouvez profiter mutuellement de quelques offres de marque.

Étape 4 : Déterminez les qualités de votre public cible

D'accord, donc, vous n'êtes pas venu entendre parler de techniques organiques, vous voulez en savoir plus sur les astuces publicitaires. À cette fin, je suppose que vous avez déjà configuré un compte d'annonces Facebook, mais si ce n'est pas le cas, vous devriez vous y mettre. Vous en aurez besoin pour diffuser des publicités sur Instagram. Vous voudrez également lier votre page Facebook et votre compte Instagram afin qu'ils soient officiellement associés. Si vous ne liez pas votre compte Instagram, vous ne pourrez pas choisir votre compte à promouvoir.

Vous devez maintenant faire une partie du travail de fond de votre publicité : proposer des personnalités, des profils et des données démographiques à l'audience. Il semble que tout le monde a une méthode différente pour le faire, alors trouvez-en une qui fonctionne pour vous. La partie importante est que vous pouvez choisir des catégories spécifiques de données pour le ciblage d'audience, vous devez donc connaître ces données sur votre public. Quelles données ?

• De quel sexe sont-ils en général ?
• Quel âge ont-ils en général ?
• À quel niveau de revenu, niveau d'éducation ou autre grande catégorie démographique correspondent-ils ?
• Existe-t-il des données démographiques spécifiques qui correspondent à vos objectifs marketing ? Par exemple, si vous êtes une entreprise proposant des randonnées guidées, vous souhaitez cibler des personnes généralement en forme ou sportives.

Tout ce qui peut être un intérêt sur Facebook peut être une cible dans les publicités, et cela peut être à peu près n'importe quoi.

N'oubliez pas que vous n'essayez pas de résumer l'ensemble de votre public dans son ensemble, vous souhaitez créer un ensemble de personnages spécifiques. Peut-être savez-vous que les femmes dans la vingtaine et la trentaine qui sont généralement aisées et en forme aiment vos tournées, et que les hommes dans la trentaine et la quarantaine qui sont actifs les aiment aussi. Vous souhaitez créer une série de personnages pour votre public. Faites-en autant qu'il y a de "types" de personnes qui visitent votre magasin. Cet article détaille une méthode que vous pourrez peut-être utiliser.

Maintenant, il s'agit de mettre en place des personnalités marketing, mais cela n'a encore rien à voir avec la géographie. C'est très bien : vous essayez de trouver des personnes qui correspondent à la description des personnes qui seraient intéressées à visiter votre magasin, si elles se trouvaient dans la région. Il n'est pas nécessaire qu'ils fassent déjà partie de votre public, ils doivent simplement être des utilisateurs d'Instagram.

Étape 5 : Comprendre les limites du suivi de localisation

Avant de créer nos annonces, vous devez savoir qu'il existe certaines limites au ciblage géographique. D'une part, il n'atteindra que les personnes dont les services de localisation sont activés et suivis dans Instagram. Si la plateforme ne sait pas où se trouve un utilisateur, il ne verra pas ces publicités.

Le suivi de la localisation n'est également qu'un des facteurs d'une bonne annonce. Vous ne pouvez pas diffuser une annonce générique avec le suivi de localisation activé et supposer que cela fonctionnera bien. Au lieu de cela, vous devez vous superposer à tous vos autres ciblages, et en plus de cela, vous devez disposer d'un texte publicitaire qui indique clairement qu'il y a une certaine urgence. Après tout, vous voulez que les utilisateurs viennent MAINTENANT, pendant qu'ils voient l'annonce, sans penser qu'il s'agit d'une annonce générique qu'ils peuvent consulter à tout moment.

Étape 6 : Créer des annonces avec ciblage géographique

Le processus réel de création de vos annonces est assez simple. Ce guide est parfait pour cela.

Fondamentalement, vous souhaitez simplement vous connecter à votre programme publicitaire et créer une nouvelle campagne publicitaire, un ensemble de publicités et une publicité. Vous pouvez utiliser l'ensemble de publicités pour tester différentes variantes d'annonces et la campagne pour diffuser plusieurs ensembles de publicités à la fois sous une même bannière, comme "Instagram Local Ads". Votre objectif de campagne devrait être quelque chose comme "visites en magasin" pour maximiser le trafic piétonnier.

Lorsque vous vous lancez dans la création de l'annonce, vous souhaitez ajouter tous les facteurs de ciblage nécessaires pour atteindre le personnage marketing que vous avez choisi. L'âge, le sexe, les intérêts, la démographie et tout le reste vont ici.

C'est également là que vous ajoutez votre emplacement. Par défaut, ce sera quelque chose de large, comme l'ensemble des États-Unis. Vous pouvez le réduire à l'état ou à la région, au comté, à la ville, au code postal et à un rayon autour de votre adresse spécifique. Ce dernier est celui que vous souhaitez choisir. Ajoutez votre adresse, définissez un rayon raisonnable - comme 25 ou 50 miles - et voyez à quoi ressemble votre public. S'il est trop petit, vous devez soit élargir votre portée géographique, soit élargir d'autres éléments de votre ciblage.

À partir de là, il ne vous reste plus qu'à ajouter votre texte publicitaire et à diffuser vos annonces. Bonne chance!