8 exemples de campagnes d'e-mails teaser [+ Conseils et meilleures pratiques]

Un marketing réussi crée du battage médiatique et de l'anticipation avant un lancement ou une annonce réelle, et c'est exactement à cela que servent les campagnes d'e-mails teasers .

Lisez la suite pour en savoir plus sur :

• la meilleure stratégie et des conseils pour des campagnes de marketing par e-mail teaser réussies
• exemples d'e-mails perspicaces de marques bien connues
• lignes d'objet des e-mails pour vos campagnes d'accroche

Qu'est-ce qu'un e-mail d'accroche ?

Un e-mail teaser est un e-mail marketing conçu pour attirer l'attention des lecteurs en créant du mystère et en créant de l'anticipation. L'objectif principal d'une campagne de teasing par e-mail est de susciter l'intérêt des clients potentiels et de leur donner envie d'en savoir plus.

Ainsi, l'accent est mis sur le fait de susciter l'intérêt des lecteurs aussi efficacement que possible, plutôt que de bombarder les gens d'informations sur les produits. C'est l'une des raisons pour lesquelles les gens aiment les recevoir, car ils diffèrent des e-mails marketing "communs" qu'ils reçoivent habituellement.

Les campagnes de teasers par e-mail ont le pouvoir de :

• générer du trafic vers le site Web de l'entreprise
• offrir une expérience de marque unique
• générer des prospects, et enfin et surtout
• booster les ventes et les conversions

Maintenant que nous avons vu leur valeur, explorons quelques-unes des meilleures pratiques de messagerie électronique pour infuser votre stratégie de marketing numérique.

Conseils et meilleures pratiques pour la campagne d'e-mails teaser

Débutant ou pro, les conseils ci-dessous vous aideront à créer des campagnes d'e-mails teasers réussies qui font mouche et captent l'attention de votre public cible.

#1 Ayez un objectif clair pour votre e-mail d'accroche

Avant d'envoyer un e-mail d'accroche, vous devez avoir établi pourquoi vous l'envoyez. Voulez-vous que les gens précommandent votre produit avant le jour du lancement, marquent leur calendrier pour un événement à venir ou visitent votre site Web pour en savoir plus sur un produit ou un service ? Ce sont des exemples de questions que vous devez vous poser.

Généralement, une campagne d'e-mails teasers peut être utilisée pour annoncer :

• un lancement de produit
• ventes à venir
• un événement spécial

#2 Rendez les lecteurs curieux et enthousiastes

L'intérêt d'une campagne de teasing par e-mail est de créer une certaine intrigue et d'exciter les gens à propos de la révélation à venir (par exemple, le lancement d'un nouveau produit). Il est essentiel de promouvoir un sentiment d'urgence ou d'exclusivité.

Vous pouvez utiliser un compte à rebours dans votre campagne pour créer un sentiment FOMO, tout en rendant votre campagne par e-mail plus accrocheuse. Les comptes à rebours attirent l'attention et peuvent être plus mémorables qu'une "simple" copie d'e-mail.

Une autre idée que vous pouvez utiliser est d'insérer un GIF animé « maintenant vous le voyez, maintenant vous ne le voyez pas », ce qui équivaut à une révélation partielle de votre produit ou service.

#3 Alignez le CTA sur votre objectif

Quel que soit votre objectif, votre appel à l'action doit être entièrement aligné sur celui-ci. Cela garantit que les utilisateurs disposent d'un moyen simple et pratique de faire ce que vous voulez qu'ils fassent.

Avez-vous besoin d'eux pour marquer leurs calendriers? Fournissez un beau CTA d'ajout au calendrier qui se démarque du reste de l'e-mail.

Vous voulez que vos abonnés découvrent un nouveau produit avant son lancement ? Permettez-leur de rejoindre une liste d'attente ou donnez-leur la possibilité de le pré-commander.

N'oubliez pas que la conception de votre e-mail doit conduire les utilisateurs vers l'appel à l'action de manière « naturelle ». Vous pouvez essayer la méthode de la pyramide inversée ou expérimenter les tests A/B et voir si vous avez des résultats significatifs.

#4 Trouvez le meilleur moment pour envoyer vos e-mails d'accroche

Comme nous l'avons déjà dit, le but de vos e-mails de présentation est de créer du battage médiatique. Par conséquent, vous souhaiterez les envoyer au moment où elles auront le plus d'impact.

Bien que vous puissiez simplement les envoyer au moment où vous envoyez votre contenu marketing habituel, le meilleur moment pour envoyer des e-mails semble être entre 9h et 11h, idéalement un jeudi.

Bien sûr, ce n'est pas une règle absolue, mais les données suggèrent que l'utilisation de l'heure et du jour susmentionnés donnerait des résultats « optimaux ».

Si vous prévoyez d'envoyer plusieurs e-mails d'accroche ou e-mails de suivi, assurez-vous d'envoyer le dernier e-mail d'accroche de votre série juste avant le lancement/l'événement.

8 excellents exemples de campagnes d'e-mails teaser

Dans cette section, nous examinerons quelques exemples triés sur le volet de campagnes d'e-mails teasers réussies de marques reconnaissables, dans l'industrie du commerce électronique, du SaaS et des blogueurs.

1. EM Cosmétiques

Ligne d'objet : SHHH… BIENTÔT DISPONIBLE.

EM Cosmetics a choisi d'utiliser un grand GIF de haute qualité qui donne un aperçu de la nouvelle gamme de produits qu'ils sont sur le point de lancer. Il ne donne pas une image complète de ce qu'est exactement le produit, ce qui pique la curiosité des utilisateurs. Le CTA est clair et aligné sur l'objectif global, tandis que la couleur choisie se marie bien avec la couleur du titre ci-dessus. Comme prévu, la ligne d'objet de l'e-mail est simple et mystérieuse.

2. Timex

Ligne d'objet : Prochainement : Waterbury Ocean

Timex est une société horlogère populaire. Dans cet exemple de campagne de teasing par e-mail, la marque a créé une campagne intelligente sur sa prochaine collection de montres en plastique recyclé.

Du titre et de la copie de l'e-mail aux visuels, tout suit le même thème (c'est-à-dire celui de l'océan et du recyclage). Au bas de l'e-mail, on voit la nouvelle montre mais seulement la moitié. Ainsi, les abonnés ont un aperçu mais pas le produit complet. Il s'agit d'un exemple qui montre que les campagnes d'e-mails teasers n'ont pas besoin d'être « fantaisistes » pour être efficaces ou réussies.

3. DEVINE

Ligne d'objet : Grande nouvelle à venir

Ici, nous avons un exemple de campagne d'email teaser de Guess annonçant le nouveau service de personal shopper. C'est une campagne propre et élégante qui reste fidèle à son objectif et n'ennuie pas les abonnés avec des détails supplémentaires.

Dans le même temps, la marque a atteint ses objectifs marketing puisqu'elle incite les utilisateurs à découvrir les nouveautés sur son site internet.

4. Moosend

Ligne d'objet : Bientôt disponible sur votre compte Moosend

Nous avons ici un exemple de campagne d'email teaser de la marque SaaS, Moosend. L'équipe marketing de Moosend a choisi de teaser le lancement du nouvel éditeur de campagne avec un GIF qui révèle l'éditeur repensé alors que le vent souffle sur le rideau.

Bien qu'il s'agisse d'une campagne de teasing, cet e-mail ne manque pas de montrer la valeur que l'utilisateur en retire. Comme vous pouvez le voir dans le titre principal, les e-mails des utilisateurs sont sur le point de s'améliorer. C'est tout ce que les spécialistes du marketing par e-mail et les propriétaires d'entreprise veulent savoir à ce stade.

5. Natori

Ligne d'objet : Présentation de notre dernier imprimé : Ikagai

Natori fournit un aperçu du nouveau produit pour attirer plus de regards et générer du trafic vers le site Web. Il s'agit d'une excellente stratégie pour les magasins de commerce électronique afin de générer plus de ventes.

Plus précisément, nous avons ici un GIF taquinant le nouveau design dans de nombreuses poses différentes. Cela garantit que le spectateur reste engagé et captivé tout en augmentant les chances que les abonnés veuillent l'acheter.

6. Réjouissances

Objet : psssst

Ceci est un exemple d'e-mail d'annonce teaser de Revelry. Grâce à cela, la marque informe sa liste de diffusion de la nouvelle collection 2023 qui sortira demain. Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'e-mail pour afficher ou pré-commander leurs produits préférés.

Vous remarquerez qu'il n'y a pas de boutons CTA visibles. En effet, ils pourraient empêcher les utilisateurs de regarder l'intégralité du GIF contenant des images de haute qualité de la nouvelle collection. Enfin, la ligne d'objet de l'e-mail utilisée ajoute certainement à l'élément mystérieux et pourrait potentiellement conduire à une amélioration des taux d'ouverture.

7. Litmus

Objet : Pssst… Litmus Live vient à vous

Nous avons ici un autre exemple de campagne d'email teaser du monde SaaS, cette fois de la marque bien connue Litmus. Litmus est une plate-forme de marketing par e-mail qui permet aux utilisateurs de créer des campagnes qui s'affichent bien dans chaque boîte de réception.

Dans cette campagne de teasing par e-mail, ils annoncent que leur conférence sur le marketing par e-mail se mondialise. Les spécialistes du marketing par e-mail, les développeurs et les autres parties intéressées peuvent en savoir plus en cliquant sur le CTA et en étant redirigés vers la page de destination dédiée.

Il n'est pas nécessaire de bombarder les abonnés avec toutes les informations ici, ils sont donc invités à en savoir plus en cliquant sur l'e-mail.

8. Puis je t'ai rencontré

Ligne d'objet : Quelque chose de nouveau arrive

La marque de soins de la peau Then I Met You a créé un magnifique e-mail teaser dans le cadre de la série de campagnes de lancement d'une nouvelle gamme de produits. Le teaser est simple mais élégant. Il présente une photo attrayante du produit à lancer, tout en invitant les abonnés à s'inscrire pour recevoir des notifications par SMS.

La copie de l'e-mail est courte afin d'éviter de fatiguer les gens. Cela ajoute également un sentiment d'urgence (soyez le premier à le savoir), car cela implique que le stock peut ne pas durer longtemps si vous n'êtes pas assez rapide pour acheter.

Exemples de ligne d'objet d'e-mail d'accroche

Une ligne d'objet unique et accrocheuse est absolument essentielle pour des campagnes d'e-mails teasers efficaces. Non seulement cela aide à obtenir de meilleurs taux d'ouverture, mais cela peut également ajouter au message de la campagne par e-mail.

Vous trouverez ci-dessous de vrais exemples de lignes d'objet d'e-mail utilisées par des marques bien connues pour annoncer toutes sortes de choses, des lancements de produits aux ventes et aux événements !

• SHHH… BIENTÔT DISPONIBLE. – EM Cosmétiques
• Quelque chose de nouveau arrive - Puis je t'ai rencontré
• Vous avez 24 heures - Huckberry
• Aperçu de la vente annuelle débloqué - Lenovo Canada
• Psst… nous avons une surprise pour vous ! – MAC Cosmétiques
• Pour la première fois - Chubbies
• À venir demain… – Cuisinière solo
• Psst, nous avons une GRANDE nouvelle… – BEE
• BIENTÔT DISPONIBLE : Pour votre peau… et votre maquillage – MAC Cosmetics
• Aperçu du Black Friday : l'emblématique sac à bandoulière Mercer – Michael Kors
• Psst—C'est un aperçu des Fêtes ️ – meUndies
• Avant-première : la collection d'automne - The Citizenry
• Tu es la Première… – Julie Blanner
• Réservez la date pour une finition impeccable ! – Beauté Sigma
• tenir bon. attendez une minute. c'est DEMAIN ! – Travaux de bain et de corps
• [nom], vous êtes invité à #SHEINXPARISFW22 ! – SHEIN
• L'attente est enfin terminée - Made In

À emporter

Les campagnes de teaser par e-mail sont un excellent outil marketing pour ajouter un élément de surprise et de mystère à vos campagnes. Ils peuvent aider les grandes et les petites entreprises à créer une anticipation et un battage médiatique sur les prochaines versions de produits/services et à stimuler les ventes des magasins de commerce électronique.

En commençant par une ligne d'objet accrocheuse et une conception d'e-mail qui ressort, tout ce qui reste est un logiciel de marketing par e-mail puissant et facile à utiliser pour faire de vos teasers une réalité.

Si vous souhaitez une solution tout-en-un avec des éléments avancés tels que des comptes à rebours et une pléthore de modèles d'e-mails pour vous aider à démarrer, créez un compte Moosend et créez facilement des campagnes de teasers percutantes !