Bases techniques du référencement : exploration, indexation et classement

Aujourd'hui, nous allons parler des bases du référencement technique. Nous expliquerons la différence entre l'exploration, l'indexation et le classement. Nous vous montrerons également comment tirer parti des liens internes, de votre fichier robots.txt et de votre sitemap XML pour aider Google à explorer et indexer votre boutique Shopify plus rapidement et plus efficacement.

Aperçu

• Fonctionnement de Google : quelle est la différence entre l'exploration, l'indexation et le classement ?
• Comment créer une structure de liens internes robuste
• Shopify & robots.txt : tout ce que vous devez savoir
• Shopify & sitemap.xml : tout ce que vous devez savoir
• Soumettre votre sitemap à Google Search Console : pourquoi est-ce important et comment le faire [Bonus]
• Conclusion

Fonctionnement de Google : quelle est la différence entre l'exploration, l'indexation et le classement ?

L' exploration est le processus automatisé au cours duquel Googlebot découvre de nouvelles données sur le Web, c'est-à-dire de nouvelles pages ou d'anciennes pages mises à jour.

Comment cela peut-il arriver? Googlebot utilise deux ressources pour explorer le Web :

• Une liste des URL des explorations précédentes, c'est-à-dire des pages que Googlebot a déjà explorées
• Plans de site

Ensuite, Google explore toutes les URL de la liste et toutes les URL incluses dans les sitemaps. Remarque : Pendant le processus d'exploration, Google accorde une attention particulière aux nouveaux sites Web, aux mises à jour des anciennes pages Web et aux liens morts.

Googlebot peut découvrir une nouvelle page en :

• Suivre un lien sur une page déjà crawlée. Par exemple, si vous créez une nouvelle page de produit et ajoutez un lien vers celle-ci sur votre page d'accueil, la prochaine fois que Googlebot explorera votre page d'accueil (une page qu'il connaît déjà), il explorera également votre nouvelle page de produit.
• Lecture d'un sitemap qui a été mis à jour et contient un lien vers la page Web nouvellement créée.

Vous pouvez faire plusieurs choses pour aider Google à explorer (c'est-à-dire à découvrir) vos nouvelles pages Web plus rapidement. Par exemple:

• Créer une solide structure de liens internes
• Créer un fichier robots.txt
• Créez un fichier sitemap.xml et soumettez-le à Google Search Console

Nous aborderons chacune de ces étapes plus en détail ci-dessous.

Pour résumer, le crawling est le processus de découverte de nouvelles données sur le web. L' indexation est le processus de catégorisation, d'organisation et de stockage de ces données dans l'index Google.

Qu'est-ce que ça veut dire? Une fois que Googlebot découvre une nouvelle page, il essaie d'évaluer son contenu et de comprendre de quoi il s'agit. Ensuite, il organise et stocke ces informations dans une énorme base de données - l'index Google. L'index Google contient des centaines de milliards de pages. C'est plus de 100 millions de gigaoctets. Google le décrit comme l'index au dos d'un livre - "avec une entrée pour chaque mot vu sur chaque page Web que nous indexons. Lorsque nous indexons une page Web, nous l'ajoutons aux entrées pour tous les mots qu'elle contient." (Source : Google, Comment fonctionnent les algorithmes de recherche)

En bref, lorsqu'une page est indexée, elle peut apparaître sur les SERP. Conseil de pro : utilisez le rapport de couverture de l'index pour vérifier quelles pages de votre boutique Shopify ont été indexées et détecter tout problème d'indexation.

"Alors, l'indexation et le classement ne sont-ils pas la même chose?", Vous pouvez demander.

La réponse est non." Voici pourquoi : lorsqu'il indexe une page, Google l'ajoute simplement aux SERP - elle peut apparaître sur la page 1, la page 101, la page 1001, etc. En termes de classement, votre objectif ultime est d'atteindre la première place sur le #1 page des SERP.

Alors, qu'est-ce que le classement exactement ?

L'objectif principal de Google est de renvoyer les résultats les plus pertinents et de haute qualité pour chaque requête de recherche. Pour y parvenir, Google doit parcourir toutes les informations de l'index Google et déterminer quels résultats seraient les mieux adaptés à la requête de recherche. Cela se produit chaque fois que quelqu'un utilise la recherche Google - le processus s'appelle le classement.

Pour trouver les résultats les plus pertinents, les algorithmes de classement de Google prennent en compte de nombreux facteurs. Certains sont liés à l'utilisateur et à sa requête :

• Emplacement de l'utilisateur
• Historique du navigateur
• Paramètres du navigateur
• Mots clés
• Intention de recherche

D'autres sont liés à votre site Web :

• Compétence
• Pertinence du contenu
• Qualité du contenu
• Fraîcheur du contenu
• Nombre de backlinks
• Autorité de domaine (DA)
• Autorité de la page Web (AP)
• Convivialité
• Et plus

En bref, le classement est le processus consistant à classer les résultats sur les SERP du plus pertinent (affiché au premier rang) au moins pertinent. Pour mieux récupérer les meilleurs résultats pour chaque requête (c'est-à-dire au classement), Google effectue chaque jour de petits ajustements d'algorithme. Ils ont également de larges mises à jour d'algorithmes de base, qui ont un impact considérable sur les SERP et affectent de nombreuses industries.

En fin de compte, plus une page est bien classée pour une requête de recherche :

• Plus la page est pertinente pour la requête de recherche
• Plus sa qualité est élevée (surtout par rapport aux autres résultats sur les SERPs)

Jusqu'à présent, nous n'avons pas mentionné le référencement technique. Alors, naturellement, vous vous demandez peut-être : « Qu'est-ce que le référencement technique a à voir avec l'exploration, l'indexation et le classement ?

La réponse est "Tout !" Pour que Google explore, indexe et classe votre boutique Shopify, elle doit être techniquement optimisée.

Voici ce que vous devez savoir sur le crawl en termes de SEO technique :

• Googlebot devrait être en mesure d'atteindre et d'explorer votre site Web. N'oubliez pas que Googlebot accède au Web en tant qu'utilisateur anonyme. Ainsi, votre boutique Shopify ne doit pas être protégée par un mot de passe. Découvrez comment supprimer le mot de passe de votre boutique Shopify
• Vous devriez avoir un sitemap XML - un fichier qui aide Google à indexer vos nouvelles pages Web plus rapidement et plus efficacement. Cela aide également Google à évaluer l'importance de vos pages Web et à comprendre la relation entre les différentes pages et ressources.
• Vous devriez avoir un fichier robots.txt - un simple fichier texte qui indique à Google les pages de votre boutique Shopify auxquelles il peut accéder (c'est-à-dire indexer) et celles auxquelles il ne peut pas.
• Vous devriez avoir une stratégie de liens internes à toute épreuve - les liens internes aident Google à naviguer sur votre site Web et à découvrir de nouvelles pages beaucoup plus rapidement.
• Votre boutique Shopify doit avoir une hiérarchie de pages peu profonde, c'est-à-dire que toutes les pages importantes de votre site Web ne doivent pas être à plus de trois clics de votre page d'accueil. Cela optimisera votre Crawl Budget (le nombre de pages crawlées par Google sur votre site en un seul crawl), c'est-à-dire que votre Crawl Budget sera alloué à vos pages les plus importantes.
• Votre site Web doit avoir une structure d'URL logique que Google peut facilement comprendre et suivre.
• Votre boutique Shopify doit avoir une navigation intuitive.

Voici ce que vous devez savoir sur l'indexation en termes de référencement technique :

• Vous devez ajouter un balisage de données structurées à vos pages. N'oubliez pas que lors de l'indexation d'une page, Google essaie de la comprendre - le balisage de données structurées facilite ce processus. Dans Shopify, vous devez ajouter des données structurées à votre page d'accueil, vos pages de collection, vos pages de produits, vos pages de blog et vos pages d'articles. En savoir plus sur le balisage des données structurées → Données structurées pour Shopify : Le guide définitif [2022]

Et quand il s'agit de classement, les choses deviennent encore plus complexes. Google prend en compte la santé technique de votre site Web, ainsi que sa santé globale en matière de référencement (par exemple, s'il est adapté aux mobiles, s'il contient du contenu frais et pertinent, si vous suivez les consignes aux webmasters de Google, etc.). Les facteurs SEO techniques les plus importants pour le classement incluent la vitesse de la page, le contenu dupliqué et les liens rompus.

Dans les mois à venir, nous aborderons chacun de ces sujets SEO techniques. Aujourd'hui, nous nous concentrerons uniquement sur les premières étapes à suivre pour aider Google à explorer votre boutique Shopify :

• Créer une stratégie de liens internes robuste
• Avoir un fichier robots.txt impeccable
• Avoir un sitemap XML impeccable

Comment créer une structure de liens internes robuste

Un lien interne est un lien sur une page Web qui mène à une autre page ou à une ressource sur le même domaine.

Les liens internes sont un élément clé de l'architecture de votre boutique Shopify et aident Google à mieux comprendre la structure de votre site Web. Par conséquent, une solide structure de liens internes permet à Google d'explorer et d'indexer vos pages Web plus rapidement et plus efficacement.

Pour construire une structure de liens internes robuste, vous devez d'abord comprendre la différence entre les deux types de liens internes :

• Liens internes de navigation - liens qui composent la navigation de votre boutique Shopify (par exemple, les liens dans votre menu principal, les menus de la barre latérale, les menus d'en-tête et de pied de page, etc.). Ils établissent la hiérarchie de vos pages Web et aident à la fois vos clients et Google à naviguer dans votre boutique. En outre, ils transmettent l'équité des liens, ce qui aide Google à comprendre quelles sont les pages les plus importantes de votre magasin. Par conséquent, Google peut explorer ces pages plus souvent.
• Liens internes contextuels - liens dans le contenu principal d'une page Web (par exemple, liens vers des pages de produits sur une page de catégorie, liens dans des articles et des descriptions de produits, liens sur des pages de politique, etc.). Le but de ces liens est de transmettre l'équité des liens et d'aider Google à découvrir plus rapidement de nouvelles pages.

Créer une structure de liens internes à toute épreuve en 10 étapes

Étape 1 : Assurez-vous que vos liens internes peuvent être explorés.

Autrement dit:

• Les URL doivent être correctement formatées. Shopify s'en charge par défaut. Néanmoins, vous pouvez utiliser l'outil d'inspection d'URL pour vérifier tout problème.

• Ne créez pas de liens internes vers des pages bloquées par votre fichier robots.txt (sauf si nécessaire).
• Ne créez pas de liens internes vers des pages qui ont la balise méta « sans index » (sauf si nécessaire).

Remarque : Nous discuterons plus en détail du fichier robots.txt et de la balise méta « aucun index » ci-dessous.

Étape 2 : Assurez-vous qu'il n'y a pas de liens internes brisés sur votre site Web.

Vous pouvez utiliser un outil d'audit de site tel que l'audit de site de SEMRush pour afficher un rapport de liens internes et repérer les liens internes rompus. Il existe deux façons de réparer les liens internes brisés : vous pouvez soit les supprimer, soit les remplacer par un autre lien interne pertinent (et fonctionnel !).

Étape 3 : Supprimez toutes les pages orphelines de votre boutique Shopify.

Les pages orphelines sont des pages qui ne sont liées à aucune autre page de votre boutique Shopify. Comme Googlebot utilise des liens pour crawler le web, il lui est plus difficile de découvrir les pages orphelines (borderline impossible si les pages orphelines ne sont pas incluses dans votre sitemap). De plus, vos clients ne peuvent pas accéder aux pages orphelines. En d'autres termes, ils n'ont pas vraiment de poids SEO et ne vous profitent en aucune façon.

Par conséquent, il est important de découvrir si votre site Web contient de telles pages. Vous pouvez utiliser un outil comme l'audit de site d'Ahrefs pour vérifier les pages orphelines.

Si votre site Web contient des pages orphelines, vous devrez évaluer leur importance.

• S'ils sont importants, ajoutez-y des liens sur d'autres pages de votre site Web. Conseil de pro : s'il s'agit de pages de contenu minces, essayez de trouver des sujets communs et de fusionner les pages similaires. Il est préférable d'avoir une page de haute qualité plutôt que plusieurs pages de mauvaise qualité.
• S'ils ne sont pas importants, supprimez-les simplement.

Étape 4 : Assurez-vous que votre site Web a une hiérarchie de pages de faible profondeur.

Commencez par identifier les pages les plus importantes de votre site Web.

En général, la page la plus importante sur un site Web est sa page d'accueil - c'est la page avec la plus haute autorité de page (PA).

Dans le commerce électronique, les pages qui ont un impact direct sur le résultat net sont également d'une grande importance. Ce sont vos pages de catégories et vos pages de produits.

Toutes ces pages doivent être correctement interconnectées. Cela se produit si votre site Web a une architecture de site Web techniquement optimisée.

La chose la plus importante à garder à l'esprit ici est que les pages importantes de votre site Web ne doivent pas être à plus de trois clics de votre page d'accueil (par exemple, page d'accueil > pages de catégories > pages de produits). De cette façon, votre page d'accueil transmettra plus d'équité de lien à vos pages de catégorie, et vos pages de catégorie transmettront l'équité de lien à vos pages de produits, etc. En conséquence, vos pages de catégories et de produits seront mieux classées.

De plus, il doit y avoir une corrélation logique entre les pages interconnectées. Par exemple, les pages de produits d'une catégorie doivent partager des caractéristiques similaires, c'est-à-dire qu'il ne doit pas y avoir de pantalons dans votre catégorie "Chemises".

Remarque : Nous en discuterons plus en détail dans notre prochain article, alors restez à l'écoute !

Étape 5 : Utilisez des liens internes pour aider Googlebot à découvrir de nouvelles pages plus rapidement et à améliorer leur classement.

Supposons que vous venez d'ajouter une nouvelle page de produit à votre boutique Shopify. Pour aider Google à l'explorer et à l'indexer plus rapidement, vous pouvez ajouter un lien vers celui-ci sur votre page d'accueil ou dans un article de blog qui fonctionne exceptionnellement bien. Comme avantage supplémentaire, cela transmettra l'équité des liens à votre nouvelle page de produit, ce qui signifie qu'elle aura de meilleures chances de se classer plus haut sur les SERPs - bien sûr, nous savons tous ce que cela signifie : plus de visibilité et plus d'opportunités de vente.

Étape 6 : Tirez parti des produits recommandés.

Une section "Produits recommandés" augmentera la valeur moyenne de votre commande et vous aidera à offrir une expérience d'achat plus attrayante. En outre, il s'agit d'une excellente opportunité d'interconnexion - les liens de votre section "Produits recommandés" sont des liens sur vos pages de produits qui dirigent les clients vers d'autres pages de produits dans votre boutique Shopify.

Dans Shopify, la section "Produits recommandés" affiche une liste générée automatiquement de recommandations de produits.

Les produits sont recommandés sur la base d'un algorithme qui prédit les produits les plus pertinents en fonction du produit avec lequel un client interagit. (Source : Shopify, Affichage des recommandations de produits sur les pages de produits)

L'algorithme utilise des données de ventes (pour déterminer quels produits sont fréquemment achetés ensemble) et des descriptions de produits (pour déterminer quels produits sont similaires ou complémentaires). L'algorithme associe jusqu'à dix produits similaires par produit et les affiche par ordre de pertinence.

Il y a certaines limites dont vous devez être conscient. Par exemple, selon votre forfait Shopify, vous pouvez afficher différents types de recommandations de produits sur vos pages de produits. De plus, vous ne pouvez pas personnaliser l'algorithme pour exclure des produits spécifiques (sauf si vous écrivez un code personnalisé). En savoir plus → Shopify, Recommandations de produits

Certains thèmes Shopify prennent en charge les recommandations de produits par défaut :

Source : Shopify, Afficher les recommandations de produits sur la page du produit

En outre, vous pouvez créer une section personnalisable "Produits associés" ou utiliser une application Shopify qui peut vous aider à afficher des produits associés sur vos pages de produits. L'une de ces applications est Related Products - Also Buyed by Globo :

L'application arbore une note -. Il a un plan gratuit et une version payante qui coûte 9,90 $/mois (un essai gratuit de 7 jours est disponible).

Étape 7 : Faites attention au texte d'ancrage.

Le texte d'ancrage est important car il aide Google à comprendre de quoi parle la page liée et s'il est pertinent pour la page qui contient le lien.

Le texte d'ancrage de vos liens internes doit être pertinent, descriptif et spécifique. Dans le meilleur des cas, il devrait contenir des mots-clés.

En règle générale, évitez les textes d'ancrage vagues comme "En savoir plus" ou "Cliquez ici". Au lieu de cela, faites quelque chose comme ceci : "En savoir plus → Lien interne avec un texte d'ancrage pertinent et descriptif "

Étape 8 : Évitez les chaînes de redirection.

Une chaîne de redirection se produit lorsqu'il y a plusieurs redirections entre l'URL initiale (c'est-à-dire l'URL demandée) et l'URL de destination finale. Par exemple, imaginez que X est l'URL initiale et Z est l'URL finale. Une chaîne de redirection serait URL X > redirige vers l'URL Y > redirige vers l'URL Z. Par conséquent, l'URL Z prend plus de temps à se charger.

En général, vous devez éviter les chaînes de redirection car elles conduisent à une mauvaise expérience utilisateur. En outre, ils compliquent l'exploration de votre site Web par Google. Par conséquent, Google recommande de les limiter autant que possible.

Comment les chaînes de redirection se produisent-elles ?

Supposons que vous modifiez l'URL d'une page et créez une redirection vers la nouvelle URL. Imaginez maintenant que la page a déjà été liée et que le lien mène à l'ancienne URL. Lorsqu'une personne clique sur le lien, elle est d'abord redirigée vers l'ancienne URL, puis vers la nouvelle mise à jour.

Une chaîne de redirection peut également se produire lorsque vous installez un certificat SSL sur votre site Web - dans ce cas, tous les anciens liens HTTP seront automatiquement redirigés vers les nouveaux liens HTTPS sécurisés. Ainsi, lorsqu'un utilisateur clique sur un lien que vous avez déjà créé, il est d'abord redirigé vers la version HTTP de la page, puis vers la version HTTPS.

Pour minimiser les chaînes de redirection :

• Assurez-vous que tous les liens internes mènent directement à une page en direct.
• Mettez à jour les redirections que vous implémentez lors du passage de HTTP à HTTPS.
• Évitez de créer un lien vers une URL qui redirige vers une autre URL.
• Auditez régulièrement vos redirections existantes et supprimez toutes les redirections inutiles. Vous pouvez utiliser l'outil d'audit de site de SEMRush pour détecter les chaînes de redirection et obtenir des conseils sur la façon de les corriger.

Étape 9 : N'en faites pas trop.

Bien sûr, les liens sont importants. Mais il y a « trop de liens », surtout s'ils n'ont pas de but, c'est-à-dire s'ils n'améliorent en rien la qualité de la page.

Une page doit contenir un nombre raisonnable de liens internes, et ils doivent tous avoir un sens, c'est-à-dire qu'il doit y avoir une raison logique pour qu'ils soient sur la page.

En termes simples, ne créez pas de liens internes juste pour le plaisir.

Étape bonus : Élaborez une stratégie de contenu.

Avoir une stratégie de contenu en place est important pour plusieurs raisons :

• C'est bon pour le référencement et vous aide à vous classer pour une tonne de mots clés pertinents. Cela augmente la visibilité et peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque.
• Cela vous aide à vous établir comme une autorité dans votre créneau.
• Cela renforce la confiance des clients.
• Il vous aide à offrir une expérience d'achat plus informée.
• Il vous aide à présenter vos produits de manière plus attrayante et approfondie.
• Il offre une tonne d'opportunités d'interconnexion.

Alors, comment construire une stratégie de contenu solide ?

Avant tout, créez du contenu pertinent et de qualité. Écrivez sur des sujets qui intéressent votre public cible - abordez leurs problèmes, répondez à leurs questions, etc.

Deuxièmement, créez des groupes de sujets, c'est-à-dire proposez des sujets pertinents et créez cinq ou dix articles de blog distincts pour chaque sujet. Étant donné que ces messages couvriront différents angles d'un même sujet, les possibilités d'interconnexion seront nombreuses. De plus, lorsque vous avez publié tous les articles de blog d'une série, vous pouvez créer une page pilier et les relier tous - c'est un excellent moyen d'améliorer votre stratégie de liens internes.

Troisièmement, utilisez les articles de votre blog pour relier vos pages de catégories et de produits (par exemple, dans les guides de cadeaux, les articles sur les collections de produits ou les lancements de produits, etc.). Cela aidera Google à les trouver plus rapidement et pourrait également améliorer leur classement.

Shopify & robots.txt : tout ce que vous devez savoir

En termes simples, robots.txt est un simple fichier texte qui indique à Google quelles pages de votre site Web explorer et lesquelles ne pas explorer.

En général, avoir un fichier robots.txt n'est pas nécessaire pour le référencement. Cependant, avoir un fichier robots.txt offre plusieurs avantages qu'il ne faut pas négliger :

• Il empêche Googlebot (et les autres robots d'exploration des moteurs de recherche) d'explorer et d'indexer les pages contenant des informations sensibles (par exemple, les pages de connexion/d'inscription, les pages de compte, etc.).
• Cela empêche Googlebot d'explorer et d'indexer les pages et les ressources qui n'ont pas de poids SEO (par exemple, les pages de "merci", les pages d'aperçu, les fichiers pdf (par exemple, les manuels de produits), etc.).
• Cela empêche Googlebot d'explorer des pages de contenu léger ou des pages contenant du contenu en double.
• Il aide les moteurs de recherche à trouver plus facilement votre sitemap (votre fichier robots.txt contient un lien vers votre sitemap).
• Il aide Google à explorer et à indexer votre site Web plus rapidement et plus efficacement.
• Il optimise votre budget de crawl (en s'assurant que Google n'explore pas les pages qui ne devraient pas être explorées et indexées).

Ce que vous devez savoir sur Shopify et robots.txt :

Ceci est le fichier robots.txt de Final Straw - l'un de nos magasins Shopify préférés.

Avant d'aller plus loin, expliquons ce que chaque directive (c'est-à-dire chaque ligne du fichier robots.txt) signifie :

• La directive « User-agent » spécifie à quel crawler les instructions sont destinées. En d'autres termes, si un agent utilisateur est spécifié dans la directive "User-agent" (par exemple, "User-agent : Googlebot"), cet agent utilisateur (par exemple, "Googlebot") doit suivre les instructions, mais un agent différent ( par exemple, "Bingbot" - le robot d'exploration de Bing) devrait passer à autre chose et rechercher une directive plus spécifique. Si un agent utilisateur n'est pas spécifié (comme c'est le cas ci-dessus), les instructions doivent être suivies par tous les robots des moteurs de recherche (ou crawlers).
• La directive "Autoriser" ne s'applique qu'à Googlebot. Il indique à Googlebot qu'il peut accéder à une page Web ou à un sous-dossier spécifique, même si sa page ou son sous-dossier parent peut être interdit.
• La directive "Disallow" indique aux robots des moteurs de recherche quelles pages ne pas explorer et indexer.
• La directive "Sitemap" indique aux robots des moteurs de recherche l'emplacement de votre sitemap XML.
• La directive "Hôte" contient l'URL de votre page d'accueil (c'est-à-dire votre domaine principal).

Maintenant que vous comprenez mieux le fonctionnement de robots.txt, voici ce que vous devez savoir sur les fichiers robots.txt et Shopify :

• Shopify génère automatiquement votre fichier robots.txt.
• Votre fichier robots.txt se trouve dans le répertoire racine du nom de domaine principal de votre site Web. Pour y accéder, ajoutez simplement "/robots.txt" dans l'URL de votre page d'accueil, par exemple, "https://www.yourshopifystore.com/robots.txt"
• Votre fichier robots.txt est géré par Shopify. Cela signifie que vous ne pouvez pas modifier son contenu. Toutefois, si vous ne souhaitez pas que Google accède à des pages spécifiques qui ne sont pas interdites dans votre fichier robots.txt, vous pouvez les masquer à l'aide de la balise méta "noindex", une ligne de code indiquant aux moteurs de recherche de ne pas indexer un fichier spécifique page. L'implémentation de la balise META « noindex » nécessite des connaissances techniques, car vous devrez personnaliser votre fichier de mise en page theme.liquid. Apprenez à ne pas indexer des pages particulières → Shopify, Masquer une page des moteurs de recherche

• Vous pouvez surveiller les pages qui ont été bloquées par votre fichier robots.txt en vous inscrivant à un compte Google Search Console gratuit.

Shopify & sitemap.xml : tout ce que vous devez savoir

Votre plan de site XML donne à Googlebot (et aux autres robots des moteurs de recherche) des informations sur les pages Web et les ressources (par exemple, les fichiers multimédias, les fichiers PDF, etc.) de votre boutique Shopify. Fondamentalement, il s'agit d'une liste complète des pages et des ressources les plus importantes de votre site Web. Votre sitemap contient également des informations importantes sur vos pages Web (par exemple, quand ont-elles été modifiées pour la dernière fois, combien d'images elles contiennent, quelle est leur relation avec d'autres pages ou ressources, etc.).

Le plan du site a pour but d'aider Google à explorer votre site Web plus rapidement et plus efficacement.

Semblable aux fichiers robots.txt, avoir un sitemap n'est pas absolument nécessaire - Google sera en mesure d'explorer votre site Web sans son aide (surtout si vous avez mis en place une solide stratégie de liens internes). Cependant, avoir un sitemap peut certainement vous être bénéfique. Notamment dans les cas suivants :

• Si vous avez un grand magasin de catalogue. Imaginez devoir interconnecter plus de 1000 (ou même seulement 100) pages de produits… impossible, n'est-ce pas ?
• Si votre boutique Shopify est nouvelle et qu'elle a encore très peu de backlinks et d'interlinks.
• Si votre boutique Shopify contient de nombreux fichiers multimédias tels que des vidéos et des images.
• Si vous téléchargez un grand nombre de fichiers pdf (par exemple, des manuels de produits ou des instructions).
• Si vous publiez beaucoup d'articles.
• De plus, avoir un sitemap signifie que Googlebot (et d'autres robots des moteurs de recherche) explorera votre site Web plus fréquemment.

Ce que vous devez savoir sur les sitemaps Shopify et XML :

Voici le plan du site de Rebel Nell - un autre de nos magasins Shopify préférés. Voici à quoi ressemble un plan de site typique d'un magasin Shopify - il y a un plan de site parent qui renvoie à des plans de site supplémentaires (ou plans de site enfants) pour des produits, des collections, des blogs et des pages. Cette catégorisation aide Google à naviguer et à explorer plus facilement votre boutique Shopify.

Chacun des plans de site supplémentaires contient une longue liste de pages. Par exemple, si nous examinons de plus près le plan du site des produits de Rebel Nell, nous remarquerons qu'il contient des liens vers toutes les pages de produits de Rebel Nell, ainsi que des informations sur les images, la date de dernière modification de la page, la fréquence à laquelle la page est modifié, et plus encore.

Voici ce que vous devez savoir sur les fichiers sitemap.xml et Shopify :

• Shopify génère automatiquement un fichier sitemap.xml pour votre boutique. Il contient des liens vers tous vos produits, images de produits, pages, collections et articles de blog.

Si vous avez souscrit au forfait Basic Shopify, seul le domaine principal de votre boutique dispose d'un fichier sitemap généré et est détectable par les moteurs de recherche. Si vous avez souscrit au forfait Shopify, Advanced Shopify ou Shopify Plus, vous pouvez utiliser la fonctionnalité de domaines internationaux pour créer des domaines spécifiques à une région ou à un pays. Lorsque vous utilisez des domaines internationaux, des fichiers de sitemap sont générés pour tous vos domaines. Tous vos domaines sont détectables par les moteurs de recherche, sauf s'ils redirigent vers votre domaine principal. (Source : Shopify, Trouver et soumettre votre sitemap)

• Votre sitemap est situé dans le répertoire racine du domaine de votre boutique Shopify, c'est-à-dire que vous pouvez le trouver en ajoutant "/sitemap.xml" à l'URL de votre page d'accueil (par exemple, "https://www.yourshopifystore.com/sitemap. xml »). Remarque : Vous pouvez également trouver l'emplacement de votre sitemap dans votre fichier robots.txt - rappelez-vous qu'il est spécifié dans la directive "Sitemap".
• Shopify met automatiquement à jour votre plan de site chaque fois que vous mettez à jour votre boutique (par exemple, chaque fois que vous ajoutez un nouveau produit ou publiez un nouveau billet de blog).
• Vous ne pouvez pas modifier votre sitemap manuellement. Si vous souhaitez exclure une certaine page du plan du site de votre boutique, vous ne pouvez le faire que via l'API Shopify (via le code). Heureusement, certaines applications peuvent vous aider si vous n'êtes pas féru de technologie. L'une de ces applications est Smart SEO. D'un simple clic sur le bouton, vous pouvez exclure les pages que vous ne souhaitez pas voir apparaître dans votre sitemap. Cela leur ajoutera également une balise noindex et les exclura de la page de recherche de votre site.

Remarquez les cases à cocher à côté de chaque produit - si une case est cochée, le statut du produit est défini sur "Actif". Cela signifie que le produit est inclus dans le sitemap. Si vous souhaitez exclure un produit de votre sitemap, il vous suffit de supprimer la coche de la case à cocher.

Smart SEO arbore une cote stellaire. Il a un plan gratuit et trois plans payants. Les prix commencent à partir de 9,99 $/mois (un essai gratuit de 7 jours est disponible).

Maintenant que vous savez ce qu'est un fichier sitemap.xml et comment il peut vous être utile, passons à la dernière section de ce guide - soumettre votre sitemap à Google Search Console.

Soumettre votre sitemap à Google Search Console : pourquoi est-ce important et comment le faire ?

Vous pouvez envoyer votre fichier sitemap.xml à Google Search Console à tout moment. Ce n'est pas absolument nécessaire - Google pourra trouver votre sitemap même si vous ne le soumettez pas. Mais il est important que vous le fassiez !

Pourquoi? Parce que la soumission de votre sitemap à Google Search Console aidera Googlebot à explorer et à indexer vos pages Web et vos ressources beaucoup plus rapidement. En outre, la soumission de votre plan de site à Google Search Console améliorera votre classement, augmentera vos efforts de liaison interne et, en fin de compte, élargira votre portée. En termes simples, la soumission de votre sitemap vous donnera plus de visibilité et conduira à plus d'opportunités de vente.

Comment soumettre votre sitemap à Google Search Console :

• Assurez-vous que votre site Web n'est pas protégé par un mot de passe. Si tel est le cas, Google ne pourra pas accéder à votre sitemap. Découvrez comment supprimer le mot de passe de votre boutique Shopify
• Créez un compte Google Search Console gratuit.
• Vérifiez votre domaine avec Google Search Console et confirmez que vous êtes le propriétaire de votre boutique Shopify. Remarque : Vous ne pourrez pas vérifier votre domaine si votre site Web est protégé par un mot de passe.
• Soumettez votre fichier sitemap.xml à Google Search Console. Suivez les étapes listées ici → Shopify, Trouver et soumettre votre sitemap

Conclusion

Aujourd'hui, nous avons parlé du fonctionnement de la recherche. Nous avons expliqué la différence entre l'exploration, l'indexation et le classement, ainsi que ce que le référencement technique a à voir avec chacun de ces processus.

Nous vous avons également montré comment aider Google à explorer et indexer votre boutique Shopify plus rapidement et plus efficacement en :

• Créer une stratégie de liens internes robuste
• Avoir un fichier robots.txt impeccable
• Avoir un fichier sitemap.xml impeccable et le soumettre à Google Search Console

Si vous avez d'autres questions, envoyez-nous simplement une ligne ci-dessous!

In our next article, we'll focus on website architecture. More specifically, we'll show you how to create a low-depth page hierarchy, a logical URL structure, and intuitive website navigation - these are key steps to building a technically optimized website (and, as you already know, it helps with crawling and indexing as well). So, stay tuned!