Conseils SEO techniques que tous les responsables SEO devraient prendre en compte

L'optimisation technique des moteurs de recherche (SEO) optimise un site Web au niveau du backend et inclut des aspects tels que la vitesse de la page, la sécurité, les métadonnées et la réactivité. Il offre aux robots d'exploration Web et aux utilisateurs une meilleure expérience de votre site Web, ce qui peut augmenter votre classement Web dans les résultats de recherche organiques.

Lorsque votre classement s'améliorera, davantage de personnes visiteront votre site Web. Cela rapportera plus de prospects et, par conséquent, votre entreprise générera plus de revenus.

Votre organisation doit améliorer le référencement technique de votre site Web pour un certain nombre de raisons, notamment :

• Le référencement technique joue un rôle important dans le classement de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Le référencement technique a un impact sur les actions et les choix des visiteurs de votre site Web.
• Un site Web avec un bon référencement technique aide à convertir les prospects en clients, générant des prospects et des ventes.
• Cela permet à votre entreprise de faire face à des concurrents qui optimisent les aspects techniques de leurs sites Web et progressent lentement dans le classement.
• Améliorer votre référencement technique est une tactique de marketing numérique avec un retour sur investissement (ROI) élevé.

Que vous le fassiez en interne ou que vous receviez l'aide d'une société de référencement, votre entreprise doit prendre la décision d'investir du temps, de l'argent et de l'énergie dans des activités de marketing numérique , en particulier le référencement technique. Les moteurs de recherche comme Google le considèrent comme un facteur de classement de plus en plus important, et y investir maintenant peut apporter des avantages à votre entreprise des années plus tard.

Instructions étape par étape pour démarrer avec le référencement technique

Si vous êtes prêt à commencer à améliorer le référencement technique de votre site Web et à en tirer le meilleur parti, lisez la suite pour un aperçu des conseils et des choses à faire pour le référencement technique.

Un compte Google Search Console est obligatoire

Avant de faire quoi que ce soit d'autre, la création d'un compte Google Search Console est indispensable. Si vous ne l'avez pas encore créé, faites-le maintenant - c'est gratuit.

Dans la console, vous trouverez des statistiques sur les performances globales de votre site Web dans les résultats de recherche et sur les performances des pages individuelles. Vous pouvez également voir les obstacles rencontrés par Googlebot, le robot d'exploration de Google, lorsqu'il essaie d'explorer votre site Web.

Étant donné que Google Search Console vous donne un aperçu interne de la façon dont Google observe votre site Web, vous voudrez certainement utiliser cet instrument gratuit. Il peut vous aider à soumettre des pages à Google, à filtrer les classements de Google, à corriger les problèmes qui surviennent lors de l'exploration, etc.

Créer un excellent fichier Robots.txt

Un fichier robots.txt, également connu sous le nom de protocole d'exclusion de robots, sert de guide pour les robots d'exploration Web. Vous pouvez même spécifier des directions pour des robots spécifiques. Ces directives empêchent les robots d'exploration de surcharger votre serveur avec des requêtes inutiles ou d'examiner des pages non pertinentes.

Ce que vous voulez faire, c'est empêcher Googlebot d'explorer l'intégralité de votre site Web : vous souhaitez que seules vos pages les plus précieuses soient explorées. Si vous faites cela, l'ensemble de votre site sera jugé en fonction de vos meilleures pages, et Google ne gaspillera pas son budget de crawl.

La bonne nouvelle est que Google vous permet de créer un fichier robots.txt adapté au référencement. Non seulement il propose un petit guide sur la création d'un document robots.txt, mais il propose également un appareil de test robots.txt, que vous pouvez utiliser lorsque vous êtes connecté à votre compte Google Search Console. Vous pouvez utiliser cet appareil gratuit pour vérifier votre document robots.txt et vous assurer qu'il donne aux robots d'indexation des directives appropriées.

Construire des sitemaps XML et HTML

En plus de créer un document robots.txt pour votre site, vous souhaiterez également créer un sitemap XML et HTML. Un sitemap XML est également un guide de votre site Web que les robots des moteurs de recherche utilisent pour localiser les pages les plus importantes de votre site.

La création d'un sitemap XML est simple, surtout si vous avez un site WordPress. Une fois que vous l'avez, vous pouvez le soumettre à Google à l'aide de la console de recherche.

Lorsque vous avez terminé cet aspect de votre programme de référencement technique, vous pouvez procéder à la création de votre sitemap HTML.

Un sitemap HTML, également un guide pour les robots d'exploration, peut être trouvé au pied de page d'un site Web ou (étonnamment) lorsqu'il apparaît sur une page 404. Ces plans de site permettent aux robots d'exploration et aux clients d'enquêter sur votre site Web, ils sont donc incroyablement utiles.

Votre plan de site inclura les pages les plus importantes de votre site, telles que les pages d'articles ou d'administration disponibles et les pages "À propos". Si vous ajoutez chacune des pages de votre site Web à votre sitemap HTML, vous diminuerez la valeur de votre sitemap pour les clients.

De préférence, vous voudrez garder votre sitemap HTML à cent pages ou moins. Gardez à l'esprit, cependant, que vous ne voulez choisir que les pages les plus pertinentes et les plus importantes. N'incluez pas une centaine de pages simplement parce que vous le pouvez. Au lieu de cela, concentrez-vous sur les pages les plus utiles.

Migrer de HTTP à HTTPS

HTTP n'est pas sécurisé, ce qui, dans le monde numérique d'aujourd'hui, n'est tout simplement pas suffisant. HTTPS améliore la sécurité de votre site Web en créant une association protégée qui crypte toute information présentée par un client, telle que l'adresse e-mail, les données de carte de crédit ou le numéro de téléphone. Les gens font plus d'achats et de communications en ligne, faisant du HTTPS une nécessité absolue pour toute entreprise.

Vous souhaitez également HTTPS car :

• Google utilise HTTPS comme élément de classement, ce qui peut vous aider à vous positionner plus haut dans les résultats de recherche.
• Les utilisateurs recherchent le symbole du cadenas de HTTPS lorsqu'ils achètent sur le Web, ce qui a un impact sur les ventes en ligne.
• Avec HTTPS, les informations d'un client sont protégées, ce qui permet à votre entreprise de protéger sa marque.

Il est grand temps de migrer de HTTP vers HTTPS pour l'amélioration globale de votre site web. En fonction de votre fournisseur d'hébergement de site Web, vous pourrez peut-être obtenir un certificat SSL gratuitement. Contactez votre fournisseur d'hébergement pour obtenir de l'aide sur l'installation du certificat.

Si un certificat SSL ne peut pas vous être fourni par l'hébergeur de votre site Web, continuez à acheter et à installer le certificat par vous-même. Outre l'installation, vous devez également configurer les redirections essentielles des pages HTTP vers HTTPS.

Si cela vous semble un peu compliqué, envisagez de faire appel à un expert SEO possédant l'expérience SEO nécessaire. Ils peuvent faire des détournements importants et respecteront les directives SEO essentielles. Des redirections défectueuses peuvent nuire gravement à votre référencement et à votre classement, raison pour laquelle il est si essentiel de créer des redirections compatibles avec le référencement pour HTTPS.

Configurer une navigation adaptée au référencement

Que votre site Web soit petit ou massif, vous souhaitez enquêter sur sa navigation. La navigation d' un site Web est généralement affichée par un menu de navigation, qui apparaît le plus souvent en haut ou à gauche de votre site Web. Dans certains cas, votre entreprise peut avoir des menus supplémentaires qui peuvent être utilisés pour localiser du contenu supplémentaire.

Lorsque vous décidez quelles pages inclure dans votre navigation principale, assurez-vous d'inclure vos informations les plus importantes. Celles-ci intègrent souvent des pages d'articles et d'administration ainsi que des pages décrivant votre entreprise et vos approches.

Optimisez la structure de votre URL

Le référencement technique se concentre sur la visibilité et la facilité d'utilisation de votre site Web, c'est pourquoi cette liste de contrôle recommande fortement de mettre à jour la structure et la navigation de l'URL de votre site Web. Si vous souhaitez capitaliser sur le référencement, gardez ces directives à l'esprit pour votre URL :

• Utilisez des lettres minuscules.
• Séparez les mots par un trait d'union ( - ).
• Gardez les URL courtes, mais essayez d'inclure le mot-clé principal.
• N'utilisez pas de symboles comme "#" ou "&", ou la date.

Assurez-vous que votre site est compatible avec les mobiles

Avec l'indexation mobile d'abord dans quelques mois, si votre site Web n'est pas optimisé pour le mobile, il peut tout aussi bien ne pas exister. Un site Web d'entreprise qui n'est pas adapté aux mobiles verra les classements sur les SERP glisser régulièrement.

Pour rendre votre site Web mobile réactif, vous devrez y consacrer du temps et des ressources dès maintenant - c'est absolument vital. L'architecture de site Web réactif rend votre site Web optimisé pour tous les gadgets, des PC aux smartphones et tablettes.

L'optimisation de votre site Web pour mobile est également une option beaucoup plus raisonnable que la création et la mise à niveau d'un site uniquement mobile.

Améliorer la vitesse des pages

Vous améliorerez énormément le temps de chargement de vos pages Web si la vitesse de votre page est améliorée. Un temps de chargement plus rapide signifie que vos clients n'auront pas besoin d'attendre. Ils peuvent commencer à parcourir votre contenu et à effectuer vos actions de conversion plus tôt, et les chances qu'ils restent sur votre site plutôt que de rebondir sont plus grandes.

Améliorer les liens internes

Outre les plans de site et le menu de navigation, les liens internes permettent aux robots d'exploration et aux clients de trouver votre contenu et de rester sur votre site. Les liens internes offrent également des signes ou un contexte sur l'objectif principal de votre page et les mots clés qu'elle cible.

Inclure des données structurées sur les pages pertinentes

Les données organisées ou structurées (également appelées balisage de schéma) fournissent aux robots des moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre page, notamment si votre page contient un élément, une recette ou une enquête.

Des informations organisées et mieux comprises par les moteurs de recherche peuvent aider votre site à se classer plus haut sur les SERP et à être trouvé par plus de clients.

Conclusion:

Si vous gardez ces aspects à l'esprit lorsque vous travaillez à l'amélioration de votre référencement technique et que vous les mettez en œuvre en conséquence, le classement de votre site Web en verra les effets et votre entreprise devancera ses concurrents dans le domaine numérique.