Le facteur `` génialité '', une renaissance pour les newsletters organisées et la bonne fréquence de contenu

Darrell Vesterfelt:

Salut tout le monde, bienvenue sur le podcast Copyblogger. C'est la semaine du 6 juillet 2020. Je m'appelle Darrell et je suis ici avec Tim Stoddart, partenaire Copyblogger, génie du référencement.

Tim Stoddart:

Quoi de neuf Darrell? Quoi de neuf tout le monde?

Darrell Vesterfelt:

Génie du marketing.

Tim Stoddart:

Heureux d'être ici.

Darrell Vesterfelt:

Des tatouages ​​plus cool que moi, c'est comme le gars le plus cool.

Tim Stoddart:

Arrêtez.

Darrell Vesterfelt:

Nous avons quelques annonces. Tim, je vais commencer et j'en ai un après toi.

Tim Stoddart:

Oui monsieur. Très bien, quelques annonces rapides. Premièrement, nous avons officiellement publié la page de la liste d'attente sur My.Copyblogger. Dès que nous avons fait l'annonce de My.Copyblogger, j'ai reçu une tonne de pings sur Twitter. J'ai reçu beaucoup de réponses par e-mail avec la newsletter. Je sais que tout le monde est très excité à ce sujet. Nous sommes très heureux de le lancer. Cela semble très bien. Ça va être incroyable, et la liste d'attente est copyblogger.com/waitlist. Allez-y, inscrivez-vous dès que nous le lançons et nous vous donnerons quelques teasers en cours de route.

Tim Stoddart:

Vous pouvez être le premier à savoir quand My.Copyblogger est lancé et ensuite, nous avons enfin publié les transcriptions de presque tous les podcasts. Je pense que nous en avons encore quelques-uns à parcourir, mais si vous souhaitez télécharger les fichiers PDF de nos podcasts vers l'une de nos interviews, si vous êtes potentiellement malentendant et que vous souhaitez toujours en savoir plus, vous pouvez accéder au page de podcast sur le site Web. Accédez à l'un des épisodes et nous avons maintenant les transcriptions disponibles. Comme je l'ai dit la semaine dernière, vous pouvez les lire sur le site ou vous pouvez télécharger le PDF et c'est à vous pour la prise. Darrell Je pense que vous en avez un aussi, non?

Darrell Vesterfelt:

Ouais, et la semaine prochaine, nous allons en fait passer un temps décent à parler de My.Copyblogger, de ce que cela va signifier, de la nouvelle communauté que nous lançons à la fin de ce mois. Nous sommes vraiment excités à ce sujet. C'est quelque chose que nous faisons revivre des parties historiques de Copyblogger. Nous y ajoutons une nouvelle tournure et nous sommes vraiment ravis de ce que cela signifiera pour vous les gars. Nous passerons un certain temps sur le podcast la semaine prochaine à ce sujet, mais consultez copyblogger.com/waitlist et vous pourrez également y ajouter votre nom.

Darrell Vesterfelt:

Le mercredi 8 juillet de cette semaine, j'anime un atelier gratuit avec la célébrité de Copyblogger, Sonia Simone. Cet atelier s'appellera La clé de la vente ou du marketing de tout. C'est absolument gratuit. Vous pouvez en savoir plus sur copyblogger.com/anything. Inscrivez-vous, il y aura une rediffusion disponible, donc si vous ne pouvez pas la faire vivre le 8 juillet, nous vous enverrons une rediffusion. Vérifiez cela aussi, vraiment excité d'enseigner avec Sonia. Elle et moi partageons cette passion d'utiliser l'écriture pour vendre, et nous en parlerons gratuitement le mercredi 8 juillet sur copyblogger.com/anything.

Tim Stoddart:

J'en suis excité. Je vais le regarder en tant que fan. Je lis Sonia depuis 10 ans. Je sais que beaucoup des adeptes de longue date de Copyblogger sont des fans de Sonia et je vais donc, comme je l'ai dit, regarder en tant que fan. Je recommande vivement à tout le monde de vérifier cela parce que Sonia n'est pas un écrivain. Elle est géniale. Très bien frère, entrons dans les histoires. C'est tout ce que nous avons?

Darrell Vesterfelt:

Ouais, plongez dans les histoires. La première histoire de la semaine est un article de searchengineland.com, c'est votre domaine d'expertise. Le titre de l'histoire est ce que 20 ans de mises à jour des algorithmes de Google disent sur ce sur quoi les référenceurs devraient se concentrer ensuite, c'est donc par Barry Schwartz. Parlez-moi un peu de ce qui se passe dans cette histoire.

Tim Stoddart:

Ouais. Oui monsieur. Eh bien, l'article en lui-même, c'est plus qu'une simple annonce. Barry Schwartz pour les nerds SEO comme moi, il est très, très connu. Il est très respecté dans l'industrie de la recherche et cet article particulier n'est rien d'autre qu'une promotion pour un discours d'ouverture sur le référencement qu'il fait sur SMX Next pour Search Engine Land.

Tim Stoddart:

La raison pour laquelle je voulais évoquer cela et le point central de cette conversation, c'est qu'il y a une très très bonne citation ici. Le sujet de son discours porte sur l'idée de construire quelque chose de génial. Au cours des 10 dernières années et nous en avons déjà parlé, Darrell, et nous continuerons probablement à en parler, mais Google devient de plus en plus intelligent.

Tim Stoddart:

Les signaux de classement que nous utilisons pour indiquer à Google de quoi parle notre contenu et comment nous pouvons grimper dans les classements de recherche deviennent de moins en moins pertinents. Ils sont toujours très pertinents, donc le référencement est toujours une chose, mais l'apprentissage automatique, la compréhension du comportement des utilisateurs, la compréhension de la pertinence factuelle et de la valeur informative de votre contenu sont de plus en plus importantes en ce qui concerne la façon dont Google indexe certains éléments de contenu. pour certaines requêtes de recherche.

Tim Stoddart:

Cela étant dit, il y a un point vraiment cool dans cette présentation où John Mueller a plaisanté à ce sujet, "Awesomeness est un facteur de classement Google." C'est un sujet tellement cool à discuter et à réfléchir parce que, John Mueller, quand il dit génialité, il parle de signaux tels que le temps passé sur place. Par exemple, combien avez-vous cliqué sur un élément de contenu particulier? Combien de personnes y sont venues et l'ont peut-être partagée avec d'autres personnes ou ont interagi avec cette page d'une manière ou d'une autre?

Tim Stoddart:

Construire quelque chose de valeur devient de plus en plus un signal de classement légitime. C'est tellement cool d'en parler parce que beaucoup de spécialistes du marketing de contenu comme moi, nous nous concentrons beaucoup sur les aspects techniques. Nous voulons le formater parfaitement. Nous voulons avoir tous nos en-têtes et tous nos liens et nos blocs de devis et notre expérience utilisateur juste à l'endroit parfait. Nous voulons créer le contenu parfait, mais de plus en plus, Google cherche à savoir si ce que vous créez, excusez-moi, est pertinent, utile et simplement «génial».

Tim Stoddart:

J'ai juste, j'ai adoré cette idée. J'adore en parler dans le contexte des gens qui créent du contenu pour simplement ajouter de la valeur et pour aider d'autres personnes. C'est juste un concept vraiment cool.

Darrell Vesterfelt:

Je ne savais pas qui était John Mueller, mais John Mueller travaille pour Google et je suppose ...

Tim Stoddart:

C'est un gars intelligent.

Darrell Vesterfelt:

Je fais une recherche Google sur John Mueller et je suppose qu'il travaille chez Google. Je suppose qu'il a quelque chose à voir avec l'algorithme, c'est pourquoi il est si célèbre ici. Cela remonte à 2017, cette idée de génialité et ce qui s'est passé est, quelqu'un lui a demandé sur Twitter, "Quel est le principal facteur important pour classer un site Web dans les meilleurs résultats de recherche sur une phrase particulière?" Sa réponse a été: «Génialité».

Darrell Vesterfelt:

Depuis ce tweet de 2017, cette idée de génialité a été quelque chose qui s'est répandu dans différents domaines de conversation autour de ce que cela signifie. Je pense que c'est vraiment génial. Nous recevons beaucoup de questions sur le référencement parce que vous êtes un expert en référencement. J'ai beaucoup appris sur le référencement depuis que nous nous sommes rencontrés l'année dernière et je suis en train de me lancer. Je suis très enthousiasmé par tout ce que j'ai appris, mais je pense que ce qui est cool avec cette idée, c'est que le facteur qualité compte vraiment, vraiment.

Darrell Vesterfelt:

Il ne s'agit pas de l'aspect technique et ce que cela devrait faire pour les gens comme moi qui ne sont pas des référenceurs est de dire: "Oh, je sais ce que c'est génial. Je sais ce qu'est un bon contenu." Je ne connais pas tous les aspects techniques du référencement. Je peux les apprendre. Je peux utiliser des choses comme Yoast, mais je sais ce qu'est un excellent contenu. Je l'ai vécu. Je pense que j'en ai créé un peu, donc je sais ce que c'est et j'essaie de viser cela plus que je ne le suis pour en apprendre davantage sur tous ces aspects techniques. Cela rend le référencement plus accessible pour des personnes comme moi, qui n'ont pas passé plus d'une décennie à devenir des référenceurs comme vous.

Tim Stoddart:

Ouais, tu as réussi. Lorsque nous avons organisé notre masterclass, il y avait tellement de questions sur les aspects techniques, surtout parce que je suis plutôt un SEO traditionnel. Je crois qu'il faut suivre les meilleures pratiques et j'enseigne ce genre de choses en particulier, mais je ne peux pas vous dire combien d'innombrables exemples j'ai trouvés. Je veux dire, honnêtement, je pense que Copyblogger est un très bon exemple, notre trafic de recherche est énorme.

Tim Stoddart:

La quantité de trafic de recherche que Copyblogger obtient est époustouflante, franchement, et il n'y a pas eu beaucoup de SEO technique jamais dépensé sur le site. C'était juste que la communauté de Copyblogger, les écrivains au cours de la dernière décennie et plus, ont essayé vraiment, vraiment dur de créer un contenu «génial». Si vous êtes écrivain et que vous vous débattez avec cette idée de recherche, que vous essayez d'être trouvé dans les moteurs de recherche et que cela vous intimide, ça va, nous sommes là pour vous aider.

Tim Stoddart:

De plus, je pense qu'à l'heure actuelle et de plus en plus à l'avenir, nous devons simplement donner la priorité aux gens. Nous devons simplement établir des priorités, comme comment pouvons-nous servir les gens? Comment pouvons-nous créer quelque chose qui va tout simplement épater les gens? Qu'ils vont utiliser et revenir encore et encore? Si vous faites cela, tout ira bien.

Darrell Vesterfelt:

Génial, donc la deuxième histoire est en fait de Morning Brew, morningbrew.com/marketing, et essentiellement Morning Brew lance une newsletter spécifiquement sur le marketing, tout simplement vraiment intéressante. Si vous ne savez pas ce qu'est Morning Brew, Morning Brew est un briefing commercial quotidien conçu pour les millénaires, c'est donc un bulletin quotidien qui est envoyé sur les affaires. Il s'adresse aux millénaires de 25 à 35 ans, mais je sais qu'il y a des centaines et des centaines de milliers de personnes qui reçoivent ce bulletin du matin ou ce bulletin quotidien chaque matin.

Darrell Vesterfelt:

Il est très intéressant de noter qu'ils prennent leur newsletter commerciale, et trois jours par semaine, créent une newsletter spécifique juste pour le marketing. Vous avez trouvé cela, je suis curieux de savoir ce que cela signifie pour l'industrie du bulletin d'information. Nous en avons beaucoup parlé, mais le géant de la newsletter de CA comme Morning Brew doublant et créant ce genre de newsletters subsidiaires sous leur principal est super intéressant. Quelles sont vos pensées?

Tim Stoddart:

Eh bien, je trouve cela intéressant pour deux raisons. Premièrement, parce que ce n'est qu'un autre exemple de la puissance du courrier électronique. Morning Brew, ils ne font rien de très sophistiqué. Ils envoient vraiment juste un bulletin du matin chaque matin. Puis le dimanche, j'oublie comment ils l'appellent le dimanche, mais c'est un peu comme une version plus rapide de leur bulletin traditionnel qui est envoyé pendant les six jours de la semaine.

Tim Stoddart:

Je voulais juste en parler à cause de cette recrudescence des bulletins que nous avons vu au cours des deux dernières années. Je sais que lorsque nous avons parlé à Brian, Brian Clark, il est un fervent partisan des newsletters organisées, en particulier parce que l'accent est mis sur l'idée de créer du contenu. Lorsque vous parlez à Brian et que vous voyez ces newsletters comme Hustle ou NextDraft ou Morning Brew, je ne peux m'empêcher de me demander combien de personnes pourraient réussir dans leur marketing de contenu loin de créer du contenu original et d'aller plus vers cette curation. modèle?

Tim Stoddart:

Il y a tellement d'informations là-bas. Par exemple, la meilleure chose à faire est de passer du temps à rassembler toutes les meilleures informations en un seul endroit et à être conservateur, à être comme un présage d'informations. De toute évidence, Morning Brew connaît une tonne de succès. Ils ont lancé, je pense, deux ou trois filiales, et celle-ci s'appelle Marketing Brew. Comme je l'ai dit, si vous voulez le vérifier, rendez-vous sur morningbrew.com/marketing. Je voulais juste en parler pour cette raison, car ce n'est qu'un autre exemple de la puissance du courrier électronique et de la façon dont il ne disparaît pas.

Tim Stoddart:

La deuxième raison pour laquelle je voulais en parler est que ce bulletin d'information porte spécifiquement sur le matériel de marketing. Je pense que cela en dit long sur l'industrie, sur ce que nous faisons actuellement. Il est de plus en plus important que jamais de proposer des tactiques en ligne pour développer votre entreprise. Morning Brew est en train de le tuer avec leur bulletin d'information général. Ils le tuent avec certaines de leurs filiales et c'est un domaine très compétitif pour entrer dans l'espace marketing avec une tonne d'autres personnes vraiment, vraiment intelligentes. Il y a tellement d'espace là-bas parce qu'il y a une telle soif de connaissances. Il y a une telle soif de vouloir développer des marques, développer de petites entreprises, développer des entreprises en ligne et vendre des services et des produits sur Internet.

Tim Stoddart:

La deuxième raison pour laquelle je pensais que c'était une histoire importante dont il fallait parler, c'est juste pour comprendre que, hé, ce que nous faisons ne va nulle part. Je peux parler personnellement, souvent quand je trouve de nouvelles idées, je commence à trouver des raisons pour lesquelles je ne devrais pas. Une des choses folles que je propose est comme, hé, combien de temps cela va-t-il vraiment durer? Quand la nouvelle chose va-t-elle arriver? La réalité de la situation est que, ce que nous faisons en ce moment surtout avec l'état des événements dans le monde, cela ne fera que devenir de plus en plus fort. Les gens doivent doubler l'utilisation d'Internet, l'utilisation du contenu, l'utilisation des informations et de la conservation pour diffuser des idées et développer leurs activités. Si vous envisagez de le faire, sautez car il n'y aura jamais de meilleur moment.

Darrell Vesterfelt:

Ouais, je suis complètement d'accord. Il y a tellement de niches qui sont mal desservies dans cet espace de newsletter, et puis il y a encore beaucoup d'opportunités.

Le succès que les gens ont sur des choses comme Substack et nous voyons grandir d'énormes groupes de newsletters comme Morning Brew, je pense qu'il y a une tonne d'opportunités. L'équipe Good People, mon agence, nous sommes actuellement en train de développer un bulletin d'information que nous lancerons plus tard cette année. Nous sommes vraiment enthousiastes à ce sujet et lorsque nous le ferons, nous l'utiliserons en quelque sorte comme une étude de cas et vous expliquerons les coulisses de ce que signifie pour nous de lancer essentiellement une newsletter à partir de zéro dans un créneau très spécifique. . Je suis vraiment excité quand nous faisons cela.

Tim Stoddart:

Ouais, quelle bonne idée.

Darrell Vesterfelt:

Ouais.

Tim Stoddart:

J'aimerais beaucoup faire ça. Nous avons parlé d'une sorte de bulletin d'information, c'est un peu intimidant parce que vous commencez à zéro. Nous avons parlé d'obtenir les 100 premiers abonnés. Nous avons parlé de l'obtention de ces 1 000 premiers abonnés et de la manière dont il existe un processus. Ce serait tellement cool pour nous de faire comme une étude de cas en direct sur, hé, nous sommes au même endroit que vous. Nous n'avons aucun abonné.

Tim Stoddart:

La première chose que je fais est d'en parler à mes amis. La deuxième chose que je fais est de demander à mes amis de le dire à leurs amis et de le cultiver de manière organique. C'est une excellente idée, Darrell, nous devrions totalement le faire.

Darrell Vesterfelt:

Nous nous engageons vraiment à documenter l'ensemble du processus du début à la fin. Nous allons utiliser ConvertKit. Nous allons utiliser ConvertKit Commerce et nous allons essentiellement commencer avec absolument rien, sauf une connaissance de l'industrie dans laquelle nous nous lançons. Plus à venir. Nous avons des choses préliminaires qui commencent, mais probablement en septembre, octobre, nous allons lancer cela et je vous ferai tout savoir quand cela se produira. C'est une industrie formidable et voici un autre exemple de la raison pour laquelle cette industrie est en croissance et non en diminution.

Tim Stoddart:

Absolument.

Darrell Vesterfelt:

Très bien, cela conclut les histoires de cette semaine. La question de cette semaine vient d'Amber. Voici sa question.

Ambre:

Hé, Tim et Darrell, j'aime vraiment le podcast. Mon prénom est Amber. Je viens d'avoir une question sur la fréquence des blogs. J'ai un blog en ce moment et j'obtiens un trafic décent, mais je cherche à obtenir une amélioration. Selon vous, quelle devrait être la fréquence de publication des blogs? Habituellement, en ce moment, j'en publie un par mois à environ 800 mots. Pensez-vous que cela devrait être plus fréquent ou moins fréquent avec plus de textes? Tout conseil serait bon. Merci.

Darrell Vesterfelt:

Génial, merci pour la question, Amber. Tim, je vais vous laisser commencer sur celui-ci, car je sais que vous avez beaucoup de réflexions sur la fréquence du contenu, la longueur du contenu, en particulier lorsqu'il s'agit de faire en sorte que le trafic provienne des moteurs de recherche avec du contenu. Ce que je l'entends dire, c'est qu'elle publie une fois par mois actuellement. Deuxièmement, elle écrit environ 800 mots par article et troisièmement, son objectif est de voir une citation augmenter dans le trafic. Je suis curieux de savoir ce que vous pensez de son plan actuel. Si elle veut voir une augmentation du trafic, que devrait-elle faire avec le calendrier de contenu actuel?

Tim Stoddart:

Très bien, Amber. Merci beaucoup pour la question. C'est certainement un sujet avec lequel beaucoup de gens se débattent, parfois moi-même, pour être franc. Il y a deux conseils que je dois donner ici. La première est de décider d'abord quelle est votre intention pour votre contenu. Si l'avenue dans laquelle vous cherchez à développer votre blog passe par la recherche, vous devrez rendre votre contenu plus de 800 mots. Il y a juste beaucoup de concurrence là-bas. Il y a d'autres personnes qui font de très bonnes choses. Afin de rivaliser avec eux, il faudra probablement plus de 800 mots.

Tim Stoddart:

Je dirais que 1 200 mots est un très bon point de départ. Personnellement, je trouve que 1 200 est ce bon endroit idéal où les gens ne perdent pas patience et peuvent tout surmonter. C'est assez long pour que Google le reconnaisse et l'indexe, ce serait donc mon premier conseil.

Tim Stoddart:

En plus de cela, je dirais, il existe d'autres moyens de développer un blog autre que la recherche. Si vous souhaitez obtenir plus de trafic grâce à la recherche, augmentez certainement la longueur de votre contenu. Sinon, peut-être que ce sont les médias sociaux, alors mon conseil serait de créer le contenu aussi longtemps que vous pensez qu'il doit l'être. Je sais que cela semble ésotérique, mais c'est vraiment la meilleure façon de le faire. Faites-le aussi longtemps que vous le pensez nécessaire pour fournir les informations que ce message particulier est censé fournir.

Tim Stoddart:

Avec cela, alors nous parlons de fréquence. Mon conseil avec la fréquence est de choisir un horaire et de s'y tenir. Dans certains cas, c'est une fois par mois. Je connais certains blogs qui publient une fois par mois et qui obtiennent beaucoup de succès et qui dépensent beaucoup. Je pense, c'est quoi ce garçon? Brian Dean, Backlinko.

Darrell Vesterfelt:

Backlinko.

Tim Stoddart:

Ouais, il poste probablement une fois par mois je dirais et il passe beaucoup de temps sur son contenu et c'est super. Il y a une raison pour laquelle il voit tant de succès dans son blog à cause de cela. Je pense qu'une fois par semaine est une demande faisable et raisonnable pour quiconque essaie vraiment, vraiment de développer sa marque. Oui, alors choisissez un emploi du temps, respectez-le, faites-le chaque semaine, chaque mois, chaque jour, quel que soit votre emploi du temps et faites-le quoi qu'il arrive. Qu'est-ce que tu penses?

Darrell Vesterfelt:

D'accord, j'ai donc quelques réflexions. Je pense que oui, à tout cela. De plus, je pense de deux manières à l'augmentation du trafic en ce qui concerne le contenu et la quantité de contenu en cours d'écriture. Pensée numéro un, si vous publiez une fois par mois, c'est tout à fait normal. Je cosignerais l'idée qu'il doit s'agir d'un article beaucoup plus long que 800 mots si vous publiez une fois par mois.

Darrell Vesterfelt:

Ce que vous devez faire, c'est que vous devez passer environ 20% de votre temps à créer le contenu et environ 80% du temps à promouvoir le contenu que vous avez écrit. Si vous souhaitez voir une augmentation du trafic, vous ne pouvez pas du tout modifier votre calendrier de publication. Il vous suffit de consacrer le temps nécessaire à la promotion du contenu écrit.

Darrell Vesterfelt:

Cela peut être fait via les réseaux sociaux. Cela peut être fait en étant invité sur d'autres podcasts. Cela peut être via une tonne d'idées différentes. Cela peut être fait via un tas de moyens différents de la façon dont vous allez promouvoir le contenu que vous avez écrit. Souvent, les gens s'attendent à ce que s'ils écrivent du contenu, comme si vous le construisez, ils viendront et ce n'est tout simplement pas vrai. Si vous voulez voir une augmentation du trafic, vous devez augmenter vos activités marketing pour attirer également les gens vers ce trafic.

Darrell Vesterfelt:

En quoi Tim est un expert, Tim est un expert en optimisation des moteurs de recherche, qui va attirer le trafic des moteurs de recherche. Une grande partie de votre stratégie marketing doit être un marketing actif, en parlant de votre contenu pour attirer les gens vers votre site Web. Une grande partie de cela peut alors être, encore une fois, des partenariats, des réseaux sociaux, des publications d'invités, des podcasts ailleurs, la liste s'allonge encore et encore. Vos activités de marketing doivent également soutenir l'objectif de voir une augmentation du trafic, c'est donc ma première pensée.

Darrell Vesterfelt:

Deuxièmement, si vous faites la quantité appropriée de marketing, alors plus de fréquence équivaudra à plus de trafic. Correct? Si vous avez un public que vous dirigez, disons que vous avez un large public sur les réseaux sociaux. Si vous postez une fois par mois et que vous faites la promotion d'une publication par mois, en théorie, si vous publiez deux fois par mois, vous pourriez voir plus de trafic.

Tim Stoddart:

Double, ouais.

Darrell Vesterfelt:

Théoriquement, vous pourriez doubler, cela pourrait être moins du double, qui sait ce que c'est? Plus vous publiez de fréquence, plus vous verrez également du trafic sur le site. Maintenant, il y a aussi un rendement décroissant sur cela. En publiant tous les jours, vous allez probablement noyer les gens. Vous ne pourrez probablement pas maintenir cela, mais trouver l'équilibre. Je veux revenir en arrière, revenir à ce que vous avez dit aussi, c'est trouver un équilibre qui fonctionne pour vous. Je ne connais pas le créneau spécifique d'Amber, mais trouver un équilibre qui fonctionne pour vous et votre créneau.

Darrell Vesterfelt:

Si j'ai un blog sur la fabrication du pain, je ne publierai pas tous les jours car il n'y a rien de nouveau à écrire chaque jour. Si j'ai un blog sur les dernières nouvelles technologiques, je pourrais publier tous les jours. J'ai un bon ami qui a un grand site sur le football fantastique, et donc pendant une grande partie de l'année, ils publient tous les jours parce que les nouvelles sont d'actualité. Des gens se blessent, quelqu'un se fait échanger, quelqu'un est libéré et les nouvelles sont diffusées, donc c'est vraiment important. Il pleut à Pittsburgh cette semaine et donc ça va courir plus que passer, donc ça doit sortir tous les jours. Il écrit parfois plusieurs fois par jour, pas seulement tous les jours.

Darrell Vesterfelt:

La deuxième chose avec cela, c'est votre capacité à le maintenir et je pense que c'est comme s'entraîner. Vous n'allez pas sauter du canapé et courir un marathon le lendemain. Vous pourriez commencer par marcher un mile, donc une fois par mois, c'est une grande vitesse. Trouver le bon endroit et ensuite renforcer votre capacité à publier de manière cohérente sont les deux choses que je dirais. Théoriquement, si vous faites la bonne quantité d'écriture et de création par rapport à la promotion de ce que vous écrivez et créez, plus vous postez fréquemment, plus vous générerez de trafic.

Tim Stoddart:

Oui, je veux m'en tenir un peu à ce point de la promotion de contenu aussi, parce que c'est quelque chose dont nous ne parlons probablement pas assez et quelque chose dont je pense que l'industrie ne parle pas vraiment assez parce que beaucoup de gens je ne sais pas ce que cela signifie. Ils pensent: "Eh bien, j'ai créé ce contenu. Je l'ai publié sur Facebook. Je l'ai publié sur Twitter. Que puis-je faire de plus?" Je sais que les gens recherchent des tactiques spécifiques.

Tim Stoddart:

J'en ai trouvé deux qui fonctionnent très bien pour moi. L'un d'eux, je pense qu'un véritable joyau caché dans le monde de la promotion de contenu est Quora. Que si les gens vont là-bas et qu'ils trouvent des gens qui posent des questions sur l'industrie sur laquelle ils écrivent, disons que c'est encore la fabrication du pain, il y a des gens qui posent des tonnes de questions sur la fabrication du pain sur Quora. Il y a des gens qui posent des questions sur tout sur Quora. C'est vraiment l'un de mes sites préférés et parcourez simplement ce site.

Tim Stoddart:

Trouvez des personnes qui posent des questions sur des choses pour lesquelles vous pouvez les aider. Ensuite, si vous avez un lien ou un contenu sur votre blog qui peut répondre à cette question, envoyez-le-leur. Sinon, c'est peut-être une excellente opportunité et un excellent sujet à écrire. L'un est d'utiliser Quora, puis deux de la même manière, bien qu'il soit un peu différent de la personnalité de Reddit.

Tim Stoddart:

Sur Reddit, j'ai remarqué que les choses peuvent devenir virales beaucoup plus rapidement, mais il y en a beaucoup moins, qu'est-ce que je dis? Tout comme le sérieux, il y a beaucoup moins d'engagement actif lorsque les gens posent des questions et recherchent des réponses. C'est un peu plus comme ce genre de potins, que se passe-t-il? De qui pouvons-nous nous moquer aujourd'hui? Une sorte d'ambiance sur les réseaux sociaux.

Tim Stoddart:

Cela étant dit, en fonction du créneau dans lequel vous vous trouvez et du contexte, Reddit est un excellent endroit pour promouvoir votre contenu. Il y a d'autres façons de le faire que: "Je l'ai publié sur Facebook. J'ai publié sur Twitter, que puis-je faire de plus?" Mes deux conseils, Amber s'implique dans Quora, répond aux questions et s'implique. Rencontrez vraiment des gens, apprenez et publiez des commentaires et faites plus que de la promotion de contenu. C'est une communauté vraiment cool, et la deuxième chose est de faire la même chose mais avec Reddit.

Darrell Vesterfelt:

J'ajouterai un troisième, les communautés et groupes Facebook.

Tim Stoddart:

Ouais.

Darrell Vesterfelt:

Il y a beaucoup de groupes sur des créneaux spécifiques. Vous pouvez rejoindre ces groupes très facilement. De la même manière que Quora, soyez également engagé dans des groupes Facebook.

Tim Stoddart:

C'est un bon point.

Darrell Vesterfelt:

Je pense que beaucoup de gens pensent que les médias sociaux sont une plate-forme pour générer du trafic. Bien que techniquement vrai, ce n'est plus une plate-forme où vous allez augmenter votre trafic. À l'heure actuelle, vous avez un réseau social à suivre et ce que j'ai remarqué, c'est que très peu de gens voient leurs suivis sociaux croître comme ils le faisaient au début des années 2010 et lorsque ces plateformes étaient beaucoup plus récentes.

Tim Stoddart:

Ouais, c'était trop rapide.

Darrell Vesterfelt:

Vous ne pouvez pas simplement promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux, car les mêmes personnes vont les voir et vous vous engagez dans cette boucle. Vous ne verrez aucune croissance en ce qui concerne votre plate-forme. Ce que vous devez faire est de savoir où se trouvent les personnes intéressées par votre sujet et de s'y rendre.

Tim Stoddart:

Trouvez votre tribu.

Darrell Vesterfelt:

Trouvez votre tribu, donc cela pourrait être des choses comme Quora, des groupes Facebook, Reddit, ce sont d'excellents exemples d'endroits où vous pouvez trouver de nouvelles personnes. C'est aussi des trucs de la vieille école comme la publication d'invités, ça marche toujours. Cela ne fonctionne pas de la même manière et à la même vitesse qu'auparavant, mais je sais qu'il y a des endroits où vous pouvez ajouter du contenu à un groupe de personnes qui ne savent pas encore qui vous êtes et les amener .

Darrell Vesterfelt:

Si vous publiez simplement sur les médias sociaux, vous faites cette chose incestueuse où c'est comme si les mêmes personnes entendent la même chose de moi et je ne vois pas une augmentation de mon trafic. Bien sûr que non, le partage social est bien en baisse par rapport à il y a cinq ans. La croissance sociale est bien en baisse par rapport à il y a cinq ans, vous allez donc devoir trouver les tribus des gens et vous les ramener.

Darrell Vesterfelt:

C'est comme un berger, va chercher les brebis et ramène-les à ton pâturage. Vous ne pouvez pas faire cela si vous faites simplement de la promotion sur les réseaux sociaux, cela ne fonctionne pas de la même manière qu'auparavant. Croyez-moi mec, j'aimais quand c'était le cas parce que j'avais des choses qui étaient partagées sur Facebook 150 000 fois.

Tim Stoddart:

Mec, c'était génial.

Darrell Vesterfelt:

C'était génial. Cela ne se produit plus, cela ne se produit tout simplement pas de la même manière. Vous allez devoir partir. Vous allez devoir faire un peu plus d'efforts, c'est pourquoi je vais revenir au rythme, comme trouver votre bon rythme. Je préférerais vous voir publier une fois par mois et consacrer sept activités, sept essais à essayer d'amener de nouvelles personnes à venir sur votre site par article. Par opposition à écrire chaque semaine et à ne pas faire cette action, et simplement à la partager sur les réseaux sociaux.

Darrell Vesterfelt:

Tout cela est une sorte d'équilibre entre la fréquence et la vitesse, et les actions que vous faites pour le marketing et ramener les gens à votre contenu. C'est super important. Auparavant, vous écriviez simplement cinq fois par semaine, du lundi au vendredi, en espérant que les partages sociaux toucheraient. Je vous le dis par expérience, parfois j'aurais des millions de hits à partir de partages sociaux d'une seule source comme Digg ou Reddit ou Facebook. Ce serait juste comme une avalanche, cela ne se produit pas de la même manière qu'auparavant.

Darrell Vesterfelt:

Vous allez devoir faire un travail un peu plus actif pour diriger votre tribu et créer la liste de diffusion parce que Copyblogger, une grande partie de notre trafic provient de la recherche, qui a été une décennie plus de près de 15 ans de travail pour construire cela mais aussi à partir du courrier électronique. Lorsque nous envoyons un e-mail au sujet du contenu que nous écrivons, cela fait reculer le trafic. Nous construisons ce trafic en faisant des efforts de marketing qui attirent de nouvelles personnes sur le site, et de nouvelles personnes s'inscrivent à nos e-mails.

Tim Stoddart:

Yeah j'aime ça. Ambre, impliquez-vous, c'est le moyen le plus simple de résumer tout ce que nous venons de dire. Impliquez-vous dans votre communauté et entrez-y simplement. Parlez aux gens, parlez-leur de ce que vous faites. Impliquez-vous et je pense que c'est un excellent conseil pour tout le monde.

Darrell Vesterfelt:

Eh bien, sur cette note, Tim, nous allons conclure l'épisode de cette semaine du podcast Copyblogger.

Tim Stoddart:

Ouais, super bavarder Darrell.

Darrell Vesterfelt:

On se voit la semaine prochaine. Nous allons beaucoup parler de My.Copyblogger dans cet épisode. Je suis vraiment ravi de partager davantage sur ce que nous faisons à l'avenir. Vous et moi attendons cela depuis près d'un an et nous ne pourrions tout simplement pas être plus enthousiasmés par ce que cela va signifier pour la communauté Copyblogger, et ravis de voir autant de personnes dans cette communauté. Ouais, j'espère que vous passez une excellente semaine tout le monde, nous vous verrons lundi prochain.

Tim Stoddart:

Ok les gars.