Les avantages de la publicité basée sur les données ; Aperçus et exemples

Le marketing axé sur les données est en hausse à mesure que les données des consommateurs deviennent de plus en plus importantes. À l'ère moderne, il existe diverses façons de s'approvisionner en données, car les entreprises continuent de trouver de nouvelles méthodes pour interagir avec les consommateurs, telles que la fourniture de programmes de fidélisation de la clientèle et la conduite de discussions pertinentes sur les réseaux sociaux. Avec une accessibilité accrue, il existe une immense opportunité de mieux comprendre les besoins, les préférences et les comportements de votre public cible. Les annonceurs peuvent parvenir à cette compréhension plus approfondie grâce au processus de publicité basée sur les données.

La publicité basée sur les données est une approche de la publicité qui utilise des données et des analyses pour informer et optimiser les stratégies publicitaires. L'utilisation de données et d'analyses pour créer des campagnes marketing plus personnalisées peut améliorer l'engagement des clients, l'efficacité et l'évolutivité des efforts publicitaires de votre marque.

Avantages de la publicité basée sur les données

De meilleures informations sur les clients

La segmentation des données est l'un des moyens par lesquels la publicité basée sur les données fournit de meilleures informations sur les clients. En segmentant les données client en différentes catégories en fonction du comportement ou de la démographie, les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires plus ciblées qui répondent directement aux besoins et aux intérêts de chaque segment, ce qui se traduit par des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

Une autre façon dont la publicité basée sur les données fournit de meilleures informations sur les clients est l'analyse prédictive. En analysant des données clients fiables, vous pouvez prédire le comportement et les besoins futurs des clients, ce qui vous permet de créer des campagnes publicitaires qui anticipent ces besoins et fournissent des solutions avant même que le client ne se rende compte qu'il en a besoin. Cela se traduit par une amélioration de la satisfaction et de la fidélité des clients.

Enfin, la publicité basée sur les données fournit de meilleures informations sur les clients en permettant aux marques de suivre et d'analyser le comportement des clients sur plusieurs canaux. En collectant et en analysant les données de divers points de contact, vous pouvez obtenir une vue globale du parcours client et identifier les domaines à améliorer. Cela vous ouvre la voie pour créer des campagnes qui offrent une expérience plus fluide et personnalisée au client.

Par exemple, Lane Boots, un créateur de bottes et d'accessoires en cuir avant-gardistes, a utilisé l'intégration Shopify d'AdRoll pour organiser tous ses points de données client dans un seul tableau de bord. Lane Boots a ensuite lancé des campagnes pertinentes basées sur les données collectées par AdRoll à partir de l'engagement des clients, y compris l'abandon du panier d'achat, les visites de pages de produits et les achats précédents. Savoir quels styles de messagerie et de création fonctionnent avec chaque segment d'audience permet une communication efficace à la fois par e-mail et sur leur site Web. Une communication plus efficace conduit à des clients plus satisfaits, comme Lane Boots l'a appris après que cette stratégie ait multiplié par 6 son retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Ciblage et personnalisation plus efficaces

L'un des principaux avantages de la publicité basée sur les données est la possibilité de cibler des publics spécifiques en fonction de données démographiques, d'intérêts, de comportements, de lieux, etc. Ce ciblage permet aux entreprises d'atteindre les bonnes personnes avec le bon message au bon moment. D'autre part, la personnalisation fait référence à la personnalisation des annonces pour qu'elles correspondent à ces spécifications.

La combinaison du ciblage et de la personnalisation crée des campagnes publicitaires très efficaces et attrayantes qui répondent directement aux besoins et aux intérêts des clients. Cela se traduit par une notoriété accrue de la marque, la fidélité des clients et, en fin de compte, une augmentation des revenus. Un exemple de ciblage et de personnalisation réussis dans la publicité basée sur les données est Navigation.com (powered by HERE). Ce système de navigation GPS a utilisé la plate-forme de croissance d'AdRoll pour segmenter, exécuter et suivre ses campagnes numériques. Avec le soutien d'AdRoll, Navigation.com a segmenté les groupes d'audience par marque, marque et modèle de voiture, tout en fournissant des messages personnalisés aux utilisateurs récurrents du site Web, leur permettant d'identifier les canaux et les chemins de conversion ayant le plus d'impact sur les revenus. Navigation.com a ensuite été en mesure de s'engager auprès d'une liste croissante de clients potentiels, de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler la croissance de l'entreprise, ce qui a permis d'obtenir un ROAS cohérent.

Performances et retour sur investissement améliorés

L'amélioration des performances et le retour sur investissement (ROI) sont deux autres avantages importants de la publicité basée sur les données. À l'aide d'analyses de données et d'informations, les entreprises peuvent optimiser leurs campagnes publicitaires pour obtenir de meilleures performances et un retour sur investissement plus élevé. L'un des moyens par lesquels votre marque peut y parvenir consiste à réduire les dépenses publicitaires inutiles dans des campagnes inefficaces. L'analyse des données peut révéler quelles campagnes génèrent des conversions et lesquelles ne le sont pas. En éliminant ou en ajustant les campagnes qui ne fonctionnent pas bien, vous pouvez économiser de l'argent sur les dépenses publicitaires et allouer plus de ressources aux stratégies qui génèrent le plus de revenus.

De plus, le suivi et l'analyse des statistiques publicitaires peuvent fournir des informations précieuses sur la manière dont les clients interagissent avec les publicités. Vous pouvez utiliser les informations pour améliorer le contenu et le placement des annonces afin de maximiser l'engagement et les conversions. Grâce à la possibilité d'optimiser en continu les campagnes en fonction d'informations basées sur les données, vous pouvez obtenir de meilleures performances et un meilleur retour sur investissement au fil du temps. Le client d'AdRoll, Burke Decor, une boutique chic pour les décorateurs d'intérieur et les bricoleurs, a vu son retour sur investissement multiplié par 13,4 après avoir centralisé les données des campagnes marketing pour identifier les clients à forte intention.

Aborder et surmonter les problèmes de confidentialité des données

Bien que la publicité basée sur les données offre de nombreux avantages, les entreprises doivent s'assurer qu'elles traitent correctement les problèmes croissants de confidentialité des données tout en respectant l'évolution des réglementations en matière de confidentialité.

Les problèmes de confidentialité des données peuvent survenir de diverses manières. Par exemple, plus des quatre cinquièmes des consommateurs s'inquiètent de la manière dont les entreprises utilisent leurs données numériques. Les consommateurs peuvent également s'inquiéter de la manière dont leurs informations personnelles sont collectées et partagées ou de la manière dont leur activité en ligne est suivie et surveillée. Répondre à ces préoccupations en matière de confidentialité est essentiel pour maintenir la confiance des consommateurs et établir des relations à long terme avec les clients. Une façon d'y parvenir est d'être transparent sur les pratiques de collecte et d'utilisation des données. Offrez la transparence en fournissant des politiques de confidentialité claires et concises et en obtenant le consentement des consommateurs avant de collecter leurs données.

Une autre façon de résoudre les problèmes de confidentialité consiste à s'associer à une plate-forme publicitaire basée sur les données de confiance avec une solide expérience en matière de conformité aux réglementations en matière de confidentialité. AdRoll, par exemple, a créé un outil gratuit de consentement aux cookies pour aider les clients à se conformer aux réglementations GDPR et à la directive ePrivacy. De plus, AdRoll examine en permanence la qualité des campagnes par e-mail pour s'assurer que les politiques de contenu sont toujours respectées.

Plonger dans la publicité basée sur les données

La publicité basée sur les données est devenue une partie intégrante du marketing numérique. Il permet aux entreprises de tirer parti de la puissance des données pour prendre des décisions éclairées et créer des campagnes publicitaires ciblées qui résonnent auprès de leurs clients. Profitez de l'opportunité d'optimiser vos efforts publicitaires et de stimuler la croissance de votre entreprise. Envisagez dès aujourd'hui de mettre en œuvre des stratégies publicitaires basées sur les données avec AdRoll.