Coca-Cola, Mozilla, Google et 7 autres des meilleures refontes de logo qui ont réussi

La conception de logo et l'identité de marque sont importantes pour la croissance et le succès - et les deux concepts sont étroitement liés. Les logos aident à construire l'identité de la marque, et une identité de marque forte est nécessaire pour renforcer la confiance et la notoriété des consommateurs, ce qui se traduit par une augmentation des ventes et des revenus plus élevés.

Bien que votre marque soit connue pour ses produits et services, ce qui compte avant tout, c'est la perception globale de votre marque par les consommateurs. Cela vient des expériences des clients avec votre marque - et la première chose avec laquelle les consommateurs interagiront est votre logo.

Les logos sont puissants - ils représentent le symbole de votre marque et de son identité. Et il a été prouvé que les nombreux facteurs qui entrent dans votre logo ont un impact profond sur la psyché des consommateurs et leur comportement d'achat. La couleur, par exemple, est un facteur majeur dans la conception de logo. Il augmente la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 % et peut aider votre logo à être reconnu et à attirer l'attention - et c'est exactement ce que vous voulez, un logo et une identité de marque mémorables et durables.

Votre logo doit avoir un impact, et des études montrent qu'il faut cinq à sept impressions de marque pour que les consommateurs se souviennent de votre marque. Vous n'avez donc pas de temps à perdre. Vous devez capturer votre marque et son essence dans la conception de votre logo afin de vous assurer qu'ils sont reconnaissables et percutants. Non seulement cela gardera votre marque mémorable, mais des études montrent également que les marques qui sont systématiquement présentées voient leurs revenus augmenter de 23%.

Un bon logo conduit à une bonne perception de la marque, ce qui est essentiel au succès de l'entreprise. Si les consommateurs ne font pas confiance à votre marque, ils ne s'engageront tout simplement pas avec vous. L'identité de la marque favorise la confiance et l'authenticité - donc si vous ne posez pas de bonnes bases à travers votre logo, vous êtes déjà derrière la balle huit.

Mais si au début, vous ne réussissez pas, c'est plus que correct d'essayer à nouveau - et c'est exactement ce que ces marques ont fait. Ils ont pris des logos manquants et obsolètes et ont pu transformer toute leur identité à l'aide d'un rafraîchissement de conception de logo moderne. Et votre marque peut faire de même.

Les 10 meilleures refontes de logo qui ont réussi

Des changements de logo majeurs aux plus subtils, à peine perceptibles, les marques aiment rafraîchir leur look de temps en temps. C'est un excellent moyen d'attirer l'attention des consommateurs, de susciter des discussions dans l'industrie créative et de générer un buzz positif... et ces marques ont fait mouche.

1. Coca Cola

Coca-Cola est une entreprise qui investit massivement dans les relations publiques. Même si votre pensée initiale serait que la majorité de leur budget soit consacrée au marketing, ce n'est tout simplement pas le cas.

Coca-Cola est un exemple majestueux de la façon dont les entreprises construisent leur réputation en fonction des sentiments des consommateurs. Leur modèle d'affaires est totalement différent de celui de ses concurrents. Quand vous voyez les publicités de Coca-Cola, vous savez qu'il est clair qu'ils veulent créer un réflexe de consommation - chaque fois que vous avez une réunion de famille, cela ne peut pas continuer sans un rhume, Coca-Cola. La marque utilise intelligemment les situations du quotidien qui peuvent parler à tout le monde et y intègre Coca-Cola de manière fluide et accessible.

Cette approche spécifique a apporté à Coca-Cola le succès qu'elle connaît aujourd'hui. Et c'est pourquoi ils utilisent des célébrités bien-aimées avec une image cool - comme des DJ et des artistes. Ils aiment également les spécialistes du marketing affilié, les campagnes de placement de produits cinématographiques, les influenceurs, les blogueurs et les campagnes de relations publiques. Cela dit, il est logique que ce soit la marque la plus reconnaissable au monde.

Mais nous parlons de logos.

Parlons donc des célèbres refontes du logo de Coca-Cola. Jusqu'à présent, Coca-Cola a eu 12 logos différents.

L'histoire de la marque a commencé en 1886 lorsque le Dr Pemberton a créé un élixir contre les maux de tête avec des feuilles de coca. Il a fallu un certain temps pour perfectionner la recette et le branding, mais c'est arrivé. Et en 1950, cinq logos plus tard, Coca-Cola a introduit sa couleur rouge signature.

Jetons un coup d'œil aux deux derniers designs de logo, celui introduit en 2003, et le dernier redesign de logo qu'ils ont fait en 2007, ce que nous voyons aujourd'hui.

Lorsque Coca-Cola a expliqué la signification de leur logo, il était évident qu'ils avaient un jeune public en tête – c'était évident depuis l'introduction de leurs lettres branchées et tourbillonnantes. Et en 1969, Coca-Cola a présenté son design emblématique de vague blanche qu'ils appellent le dispositif à ruban dynamique.

Il est encore utilisé aujourd'hui.

En comparant les logos entre 2003 et 2007, les différences sont claires. Dans la version 2003, Coca-Cola a ajouté un ruban jaune accrocheur et, avec les bulles, ils ont souligné le pétillant et le goût rafraîchissant de la boisson gazeuse. Ce logo a été introduit dans le cadre de la campagne massive « …Real » de Coca-Cola.

Des acteurs, boxeurs et cyclistes aux pilotes NASCAR, pop stars et chanteurs, les défenseurs de la marque Coke ont montré leur vrai côté, leur côté humain.

Cette campagne a marqué une nouvelle ère pour le marketing de Coca-Cola, facilitant les changements grâce à une simple refonte du logo.

Le nouveau logo 2007 a été simplifié pour suivre les tendances actuelles, mais toujours suffisamment familier pour rendre hommage au design classique incarnant l'héritage de Coke.

Quand vous regardez les changements, vous comprenez leur subtilité. La marque voulait rester reconnaissable, mais voulait que la refonte soit suffisamment différente pour avoir un impact puissant. Cette refonte du logo est plus élégante, plus propre et plus minimaliste. La même police est utilisée, mais en 2007, ils sont allés avec plus de marge de manœuvre dans la conception, des rubans plus simples et des lettres plus légères.

Le logo actuel de Coca Cola est définitivement une histoire de refonte de logo réussie simplement parce qu'ils comprennent qu'une bonne conception de logo doit apporter des changements clairement visibles, tout en gardant l'esprit de la marque et les éléments qui ajoutent à la reconnaissance de la marque au premier plan.

Si vous voulez voir comment une marque peut se renommer avec succès grâce au design, consultez cette étude de cas Weight Watchers !

2. Google

Nous avons un autre géant sur notre liste de refontes de logo réussies qui ont renforcé l'avenir réussi de la marque. La refonte du logo de Google a été présentée au public en 2015.

Lorsque vous avez un logo wordmark sans aucune fonctionnalité de conception supplémentaire, le moyen le plus sûr et le plus rapide de terminer une refonte de logo consiste à utiliser les polices. Et l'équipe de conception de Google le savait certainement, car elle a changé sa police Catull en une police sans empattement plate et a obtenu un look plus léger et plus moderne avec un changement subtil.

Par rapport au logo précédent, il est clair que Google a abandonné l'ombrage et que ses couleurs primaires ont perdu l'élément brillant, mais elles sont devenues plus lumineuses, ce qui a rendu ce nouveau logo encore plus élégant.

Le minimalisme est une tendance puissante qui capte immédiatement les consommateurs, et cette refonte simple est un excellent exemple de la façon dont de petits changements suffisent pour réussir une refonte. En gardant Google à l'esprit, il est évident que la subtilité est la clé.

Mais ce n'est pas seulement le mot-symbole qui a changé. Google a également introduit un symbole à une seule lettre dans l'équation pour simplifier l'image de marque à une échelle plus réactive - un symbole à une seule lettre est toujours suffisant pour la reconnaissance de la marque.

Principalement parce que l'équipe de refonte a utilisé la même séquence de couleurs dans le logo du mot-symbole et les a recréées dans la marque de la lettre. La lettre "G" est toujours la même, les couleurs sont là et le design a été totalement simplifié. Toutes ces fonctionnalités fournissent un nouvel emblème bien conçu pour les supports et la conception de la papeterie de Google.

3. Mozilla

Même si une refonte de logo peut améliorer l'identité de la marque et créer un nouveau buzz et un nouvel intérêt chez les gens, il y aura toujours des personnes qui réagiront négativement. Il y a des millions d'opinions et de personnes qui ne sont tout simplement pas disposées à accepter les changements quand ils surviennent, mais finalement, le buzz s'estompe et tout continue comme d'habitude.

Mozilla a fait un geste intelligent (l'un des plus intelligents dans l'histoire de la refonte de logo) - ils ont invité les gens à commenter et à partager leurs opinions. Le processus de création du logo a duré plus de cinq mois et au lieu de simplement annoncer le produit final, Mozilla a partagé chaque étape publiquement.

Premièrement, cela a généré un intérêt en ligne pour le processus, les gens commentant chaque conception proposée. Et ils ont vraiment écouté. En fin de compte, Mozilla a créé un logo en utilisant uniquement la police de caractères et la police de caractères, créant ainsi un jeu de mots. Mozilla est devenu Moz://a.

Avec ce simple changement, Mozilla accentue l'approche centrée sur l'utilisateur et place également ses consommateurs au cœur de son activité. De plus, ils ont créé un logo qui se situe quelque part entre un mot-symbole et une icône avec l'introduction d'un nouveau symbole - M://

4. Uber

La refonte du logo d'Uber est controversée. C'est une conception de logo qui a laissé beaucoup d'inquiétudes, et ils les ont exprimés haut et fort. Mais encore, nous pensons qu'il s'agit d'une refonte de logo réussie qui mérite d'être mentionnée.

Uber voulait faire un changement drastique, et pour ce faire, ils ont opté pour une refonte complète, ce qui était logique pour se démarquer de la concurrence.

Les politiques de l'entreprise et une nouvelle approche d'entreprise ont dicté la refonte du logo. Uber pensait que son signe U classique ne représentait pas sa croissance et ses services supplémentaires.

Ils ont déclaré qu'ils ne se contentaient pas de déplacer des gens d'un endroit à l'autre, ils étaient en pleine expansion. Maintenant, ils offrent des services supplémentaires comme Uber Eats, ce qui signifie qu'ils se consacrent au transport de nourriture, de marchandises et, à l'avenir, peut-être encore plus de nouvelles initiatives commerciales.

Cependant, ce que les critiques prétendent est vrai. Un logo devrait créer instantanément une association avec une marque, et l'ancien logo le faisait, alors que le nouveau logo ne le fait tout simplement pas.

Au lieu de la lettre U dans un carré, nous avons maintenant un petit carré dans un cercle, qui est intégré dans un hexagone. Même la couleur et la police sont différentes. Ici, nous avons une combinaison de lignes épurées formant de nouveaux motifs modernes, avec une couleur presque vert fluo, un vert foncé mat pour le fond et un cercle épais blanc au milieu. Le carré dans ce cercle a une ligne vers la gauche et ressemble à une carte précise d'un point de vue, signifiant un mouvement.

Bien sûr, le nouveau logo ne représente pas complètement la marque, mais… cela signifie simplement qu'il ne la représente pas – pour le moment. L'ancien logo ne laisse pas de place à de nouveaux produits et de nouveaux services, et le nouveau logo permet à Uber de jouer avec l'arrière-plan et les formes. Chaque pays peut avoir son propre logo Uber. Chaque service nouvellement ajouté peut avoir une toute nouvelle sensation et personnalité qui sera toujours la même que le reste dans une certaine mesure. Et ça, Uber l'a parfaitement cloué.

Uber va bien, Uber. Vous trouverez l'application sur votre téléphone et remarquerez le logo différent, et avec le temps, vous vous y habituerez. Uber vend un service que de nombreuses personnes utilisent, de sorte que la reconnaissance instantanée n'est pas le problème - Uber n'est pas une marque sans nom qui doit rivaliser pour la reconnaissance de la marque. Ils avaient juste besoin d'un design qui évoluerait avec eux.

5. Qantas

Qantas (Queensland and Northern Territory Aerial Services) est l'une des plus grandes compagnies aériennes d'Australie. Ils ont une marque établie - un logo combiné avec une mascotte de kangourou sur le dessus.

Et en introduisant cette forme triangulaire, la société a intelligemment inspiré le vol, mettant en valeur la queue d'un avion. C'est un bel exemple de la façon dont une forme physique peut être utilisée comme référence au produit d'une manière subtile et créative. Le nom Qantas et l'image du kangourou à eux seuls ne ressemblent pas vraiment à quelque chose de distant lié à une compagnie aérienne - mais cette torsion fait ce lien.

Lorsque l'entreprise a présenté un nouvel avion, elle a compris que le logo devait être repensé pour mieux s'adapter aux nouveaux empennages d'avion. Les changements ici étaient si subtils qu'à moins de comparer les deux logos côte à côte, vous ne sauriez même pas ce qui a changé.

Encore une fois, c'est le chemin parfait vers une refonte réussie du logo – en conservant tous les éléments bons et importants et en les améliorant simplement. Qantas l'a fait en changeant la typographie et en la rendant plus élégante. C'est une histoire similaire à ce que Coca-Cola a fait.

Ces marques ont suivi les tendances populaires qui les ont maintenues pertinentes, gravitant vers une typographie plus épaisse et des lettres en gras. Même le kangourou a été rendu plus fin pour que ses jambes paraissent plus longues et plus puissantes.

6. MailChimp

Il s'agit probablement de la refonte de logo la plus simple et la plus subtile de notre liste. La principale différence entre ces deux logos est la couleur bleu sarcelle de l'arrière-plan du logo et quelques modifications mineures de la police qu'il est presque impossible de remarquer à moins de comparer les logos côte à côte.

Le changement de couleur était définitivement intelligent et conforme aux nouvelles tendances de couleurs, tandis que le dernier logo était très fade.

Trop bleu, trop fade et trop peu inspirant, ce qui n'a jamais eu beaucoup de sens.

Ce n'était pas toujours comme ça cependant; la couleur était le bon choix pour la marque à sa création, mais avec les nouvelles tendances et les nouveaux designs, il était beaucoup plus logique de s'en tenir à la couleur noire sur le site Web.

Le poids du logo a été allégé et les points de rencontre des lettres ont reçu un attrait plus élégant avec des traits plus fins. Les lettres étaient trop condensées à certains endroits, de sorte que le concepteur a fourni un peu plus de marge de manœuvre avec plus d'espace négatif. La ligne de base originale a été conservée mais dans le nouveau logo, elle a été légèrement redressée afin qu'elle reste ludique mais moins rebondissante.

De nombreux petits changements ont été apportés au logo MailChimp, mais le nouveau n'a pas l'air étrange - il a l'air mieux, moins d'encre, créatif et rafraîchi, mais le côté ludique de la marque est toujours très présent.

7. Jardin d'oliviers

Olive Garden est un célèbre restaurant italien qui a complètement changé d'identité avec l'aide d'une refonte de logo.

Olive Garden incarnait à l'origine sa marque à l'aide d'un logotype intégré dans un fond toscan. La refonte a conservé certains de ces éléments en conservant le nom de la marque et son intégrité, mais en ajoutant une touche moderne.

L'ancien logo était mignon et avec ses charmes, mais il s'est lentement mis à jour. Les lettres épaisses de couleur verte correspondant au nom de la marque, Olive Garden, et la vigne aux raisins ont également apporté le charme de la cuisine italienne.

Mais le nouveau logo modernise complètement le restaurant et change son identité.

Les éléments sont restés les mêmes (ou similaires) avec le nouveau design. Dans le coin supérieur droit, au lieu d'une vigne, on peut maintenant voir des rameaux d'olivier.

Les lettres de l'ancien logo étaient d'un vert saisissant et attiraient l'attention, et dans le nouveau logo, elles sont de couleur vert olive foncé pour garder cette importance. La typographie a complètement changé, mais l'idée est restée la même - un type d'écriture manuscrite est utilisé dans les deux logos.

La refonte d'Olive Garden est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent changer complètement d'apparence, tout en conservant les mêmes éléments dans les deux itérations.

8. Starbucks

Starbucks est une énorme marque multinationale, donc toute modification apportée au logo affectera directement sa clientèle. Cela peut être une pente glissante, d'autant plus que la marque est emblématique.

Cependant, Starbucks a connu le succès avec la refonte de son logo, même s'il y a eu de nombreuses critiques au début.

Tout d'abord, Starbucks a centré sa refonte autour de son 40e anniversaire. Cela l'a marqué comme une étape importante, nécessitant presque une refonte complète. Les changements étaient simples mais efficaces et la reconnaissance de la marque est restée forte à travers les modifications.

L'ancien logo avait le mot-symbole encerclant la sirène, et maintenant dans le nouveau logo, ce mot-symbole a complètement disparu. C'est principalement parce que la sirène elle-même est facilement reconnaissable de loin et que les gens connaissent Starbucks par cette sirène créative - elle n'a pas besoin d'autre introduction.

C'est presque comme si la marque voulait envoyer un message - ils sont si bien connus et ils ont tellement accompli au cours des 40 dernières années, ils n'ont donc pas besoin d'être dans votre visage. Et leur logo non plus.

Un autre changement majeur concerne la palette de couleurs qui a complètement changé. Maintenant, la sirène est verte et le fond est blanc - la seule coloration noire provenant du café dans votre tasse. Cette décision aligne bien le design sur les tendances minimalistes actuelles dans l'industrie du design.

9. Airbnb

Airbnb a une histoire complète derrière la refonte de son logo et il est agréable de voir comment une marque peut créer une histoire à partir du processus de refonte.

Les valeurs fondamentales de la marque sont utilisées pour l'inspiration du logo et elles s'intègrent parfaitement dans une illustration simple. Le logo comprend des parties plus petites qui forment une grande image - et ces parties sont People, Places, Love et Airbnb. Le résultat final est un logo simple et facilement reconnaissable, avec une jolie couleur qui n'est ni rouge ni rose (il s'appelle Rausch).

Bien que le logo symbolise naturellement la marque, c'est aussi une belle façon de montrer aux gens qu'ils se soucient plus des œuvres intérieures et de leur vision que de la simple reconnaissance de la marque. De plus, de nombreuses marques aiment choisir la couleur bleue comme couleur principale de leur logo (Facebook, Twitter et les autres ne sont que quelques exemples). C'est toujours agréable de voir quand les marques deviennent audacieuses avec leur couleur principale, et Airbnb l'a certainement fait avec leur choix de couleur.

10. Facebook

Facebook a également eu une refonte minimale, si minime que vous ne l'avez probablement même pas remarqué. Le logo précédent de Facebook avait une petite ligne bleu clair comme ligne de base pour la lettre F. Quand ils ont voulu rafraîchir le logo et le rendre plus plat, ils l'ont fait simplement et subtilement. En supprimant la ligne bleu clair, leur logo a obtenu un look plus élégant et simpliste.

De plus, maintenant, la lettre F ne repose sur rien et sa partie inférieure se connecte à l'espace blanc à l'extérieur du logo.

La subtilité de Facebook dans sa refonte a grandement soutenu les résultats finaux réussis qu'il a obtenus. Maintenant, nous avons un logo plus élégant mais toujours reconnaissable. La lettre F est simplement améliorée dans le processus, et le fait qu'elle soit connectée à l'arrière-plan a une signification plus profonde – après tout, Facebook connecte des personnes de tous les horizons.

Comment les refontes de logo transforment l'identité de la marque

Que pouvons-nous apprendre de toutes ces refontes de logo réussies ? Eh bien, à mesure que les tendances de l'industrie changent, les logos devraient également changer. Rafraîchir le look d'une marque est toujours un bon moyen de créer le buzz. Et changer un logo est un excellent point de départ.

Les conceptions de logo réussies peuvent soit améliorer le logo d'une marque avec des changements subtils, soit transformer une identité entière avec des changements massifs. Mais de toute façon, les refontes vont avoir un impact.

Des moyens plus simples de réussir une refonte de logo incluent la modification de la police, l'ajout de plus d'espace négatif et le déplacement d'éléments. Si vous souhaitez conserver les mêmes éléments, mais simplement les améliorer, optez pour une approche plus minimaliste, avec des traits plus légers, une police de caractères plus légère et plus de marge de manœuvre.

Les marques doivent sélectionner leurs couleurs avec soin et s'assurer que ces couleurs correspondent également aux valeurs de la marque et aux émotions qu'elles souhaitent susciter.

Dans l'ensemble, cependant, il est important pour les marques de comprendre l'ampleur de la refonte du logo sur leur identité de marque. Ils peuvent effectivement ouvrir la voie à la façon dont le public percevra votre marque à l'avenir, et à juste titre. Si votre marque est à la recherche d'un lifting rafraîchissant, ne cherchez pas plus loin qu'une refonte de logo.

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