Répartition complète des paramètres de la campagne Shopping Google AdWords

Lorsqu'il s'agit de publicité payante, le shopping peut être l'une des initiatives les plus intimidantes et les plus complexes à aborder. Il comporte plusieurs pièces mobiles avec la configuration, la gestion et les optimisations continues. De plus, vous devez non seulement gérer votre campagne sur AdWords, mais vous devez également gérer votre flux, ce qui peut être particulièrement fastidieux si vous disposez d'un inventaire de produits important et diversifié. En ce qui concerne le shopping, il existe une infinité de styles et de stratégies de gestion, tous encerclés autour d'un certain nombre d'étapes et de plateformes. Dans cet article, je me concentrerai spécifiquement sur les paramètres de campagne backend dans AdWords.

L'objectif principal de cet article est de décomposer les paramètres des campagnes Shopping étape par étape. Dans tous les domaines, je fournirai une description/un objectif, et dans certains, je ferai quelques recommandations. Bon nombre de ces paramètres sont assez simples, mais je vais les couvrir tous afin de fournir un « manuel des paramètres de campagne Shopping » complet et complet, si vous voulez. Après tout, en tant qu'êtres humains, nous avons tendance à manquer les choses les plus évidentes.

Nom de la campagne, type, identifiant du marchand, pays de vente

Les quatre premières options de paramètres sont simples (mais soyons minutieux). Il est évident que nommer votre campagne est une nécessité. Cependant, comme pour toutes les campagnes, assurez-vous de suivre une bonne convention de nommage. Le type détermine le type de campagne, dans ce cas Shopping.

L'identifiant du marchand est l'identifiant du compte du centre marchand qui héberge les produits que vous essayez de promouvoir. Vous voudrez vous assurer que ce numéro est correct avant d'activer votre campagne. Le pays de vente indique le pays dans lequel vous souhaitez faire la publicité de vos produits. Gardez à l'esprit que Shopping n'est pas disponible dans tous les pays et que les produits dont vous faites la publicité doivent respecter les réglementations du pays dans lequel ils sont annoncés. Enfin, ces deux paramètres ne peuvent pas être modifiés une fois que vous avez créé le campagne.

Paramètres d'achat (avancés)

Priorité de la campagne

Les priorités de campagne sont parmi les paramètres Shopping les plus mal utilisés. Ils sont moins importants si votre stratégie Shopping est plus légère. Cependant, les paramètres de priorité deviennent plus critiques si un compte comporte plusieurs campagnes Shopping. Avec ces paramètres, les annonceurs ont le choix entre des priorités faibles, moyennes et élevées. Les priorités sont mises à l'échelle en fonction de la manière dont vous souhaitez que Google interprète les campagnes les plus importantes. Remarque : il s'agit d'un paramètre « facultatif » et toutes les campagnes ont par défaut une priorité faible.

Si des priorités de campagne sont placées sur une campagne, elles prévaudront sur les enchères lors de la détermination de la campagne qui diffusera une annonce (en supposant qu'il existe un risque de chevauchement de produits dans la structure de votre campagne). Cependant, si toutes les campagnes ont le même paramètre de priorité, les enchères resteront le facteur déterminant. Alors, quelle est la meilleure façon d'utiliser ce paramètre ?

Encore une fois, cela devient particulièrement important dans les grands comptes et/ou les comptes avec plusieurs campagnes Shopping. Par exemple, disons qu'un compte fait la publicité de plusieurs marques et modèles de véhicules (pour cet exemple, ignorez le fait que les véhicules sont un article coûteux et concentrez-vous plutôt sur l'organisation). Voici comment je répartirais les paramètres de priorité par campagne.

Dans ce cas, j'accorde une grande priorité aux campagnes « les plus performantes » pour deux raisons. Premièrement, s'ils sont en fait les plus performants du compte, nous devrions mettre davantage l'accent sur eux. Deuxièmement, cela nous permet de mieux optimiser les modèles spécifiques qui pourraient également exister dans les campagnes à priorité moyenne et faible. Les campagnes de priorité moyenne sont moins spécifiques que les campagnes « les plus performantes », mais restent assez segmentées. Les campagnes à faible priorité, dans ce cas, agissent essentiellement comme un fourre-tout. Si une requête de recherche est générique ou une marque/un modèle qui n'a pas de campagne spécifique, nous pouvons diffuser une annonce dans ces campagnes de priorité inférieure. Si la recherche est spécifique pour dire "camion GMC", la campagne "Google_Shopping_GMC" prévaudra sur les campagnes à faible priorité. Si la recherche est plus spécifique, comme "GMC sierra truck", la campagne Google_Shopping_GMC Sierra" aura la priorité absolue. Encore une fois, les enchères entreront en jeu après le filtre de priorité. Ainsi, si votre compte comporte plusieurs campagnes ou si vous rencontrez des difficultés avec la pollinisation croisée de vos produits, assurez-vous que les paramètres de priorité appropriés sont en place.

Filtre d'inventaire

Le filtre d'inventaire est une fonctionnalité facultative qui vous permet de cibler ou d'exclure spécifiquement des produits de votre flux en ce qui concerne la marque, le type de produit, la catégorie, etc. Cette fonctionnalité peut être utile pour mettre en évidence de nouveaux produits afin d'omettre une marque tierce historiquement peu performante. .

Local

La fonctionnalité locale permet aux annonceurs d'afficher des publicités pour des produits vendus dans les magasins locaux. Pour cette fonctionnalité, vous devrez utiliser un flux de produits local. En outre, Google peut avoir besoin de déterminer l'exactitude des produits dans le magasin physique et la façon dont ils sont synchronisés avec les efforts d'achat en ligne.

Réseaux

Les réseaux permettent aux annonceurs de décider où ils souhaitent diffuser les annonces. Auparavant, vous sélectionniez le réseau de recherche Google et si vous vouliez ou non inclure des partenaires de recherche. Cependant, Google a récemment proposé la possibilité de diffuser également des annonces Shopping sur le Réseau Display. Pour mémoire, cette option est encore un pilote en cours de test (en mai 2017).

Dispositifs

L'option d'appareil est également simple pour déterminer les appareils sur lesquels vous souhaitez afficher entre le bureau, le mobile et la tablette. Vous pouvez également optimiser spécifiquement les appareils avec vos enchères (comme pour toute campagne).

Emplacements (y compris avancé)

La fonction de localisation, comme les autres campagnes, vous permet de déterminer non seulement où vous souhaitez diffuser vos annonces, mais tout aussi important, où vous ne souhaitez pas diffuser d'annonces. Comme pour les appareils, vous pouvez également optimiser vos ajustements d'enchères en fonction des emplacements les plus performants et les moins performants.

Stratégie d'enchères et budget

L'option budget vous permet de définir votre budget quotidien au montant souhaité. Vous avez également la possibilité de l'inclure dans un budget partagé si c'est le système sur lequel votre compte se concentre. De plus, Google propose un budget recommandé qui prévoit les impressions et les clics. Cela peut être un excellent outil si vous ne savez pas par où commencer. N'oubliez pas qu'il s'agit d'une prévision , alors ne la prenez pas pour argent comptant, car il y a probablement une certaine variation.

En ce qui concerne une stratégie d'enchères, les annonceurs ont la possibilité de saisir manuellement des enchères ou d'automatiser les enchères. Une stratégie automatisée optimiserait le ROAS, les clics ou les conversions. Vous pouvez également activer les enchères au CPC optimisé, qui ajustent automatiquement les enchères pour maximiser les conversions. Ces options automatisées peuvent être un excellent outil à utiliser, mais tout comme les prévisions budgétaires, rappelez-vous que ce n'est pas un système parfait. Si vous utilisez les enchères automatiques ou les budgets recommandés, veillez à prendre en compte la nature de vos produits, votre budget disponible et l'historique de votre compte.

méthode de livraison

Le mode de livraison est souvent mal utilisé. Encore une fois, comme pour toute autre initiative de campagne ou de compte, il est important de prendre en compte la nature de votre produit, le budget disponible et l'historique des performances de votre compte. Google permet deux options de livraison, standard et accélérée. L'option standard fait partie des itinéraires optimisés par Google les plus sûrs. Il se concentre sur la dépense de votre budget de manière uniforme tout au long de la journée. Cela peut être particulièrement utile si vous avez un produit ou une catégorie de produits qui génère un trafic important. Dans ce cas, un budget standard aiderait à répartir le temps disponible pour que vos annonces soient diffusées dans cette campagne.

Un budget accéléré, en revanche, n'optimise pas la livraison. Au contraire, il permet aux annonces d'être affichées aussi rapidement que les requêtes de recherche les déclenchent. Cette stratégie peut souvent épuiser votre budget pour la journée beaucoup plus rapidement. Cependant, si vous avez un produit moins connu ou une campagne à faible trafic, l'option accélérée pourrait être une bonne voie. Autre conseil à prendre en compte, si vous remarquez que Google vous dit que votre campagne est limitée par le budget, mais que vous n'avez pas assez de budget, vérifiez le mode de diffusion. S'il est défini sur accéléré, vous pouvez le basculer en standard et allonger la durée de la campagne par jour.

Réglages avancés

Planification

Il existe deux façons d'utiliser la planification pour les campagnes Shopping en ce qui concerne les paramètres du backend. La première et la plus évidente consiste à définir des dates de début et de fin. Cela peut être utile pour les mêmes raisons que tout autre effort PPC, c'est-à-dire l'optimisation des promotions, les ventes flash, l'automatisation lorsque vous êtes incapable de prendre des décisions, etc. L'autre option consiste à programmer le jour de la semaine ou l'heure de le jour où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Par exemple, si vous savez que les conversions sont inexistantes le week-end, vous pouvez choisir de ne pas diffuser d'annonces à ce moment-là et économiser du budget en réduisant les clics inutiles. Ou, si les conversions montent en flèche de 18 h 00 à 21 h 00, vous pouvez choisir de diffuser encore plus vos annonces pendant cette période.

Exclusions IP

S'il y a certaines adresses IP que vous souhaitez exclure, c'est l'endroit pour le faire. Notez simplement que certains clics et impressions de ces exclusions peuvent passer à travers les mailles du filet si un certain site ne fournit pas les informations IP. Voici une capture d'écran de détails plus précis.

Options d'URL de campagne

La dernière option à considérer consiste à configurer votre modèle de suivi et/ou vos paramètres personnalisés. Le modèle de suivi est principalement destiné au suivi tiers de vos annonces où vous sélectionnez la redirection d'URL après avoir cliqué sur une annonce. Les paramètres personnalisés fonctionnent davantage comme des balises ajoutées à vos URL.

Conclusion

Cet article ne couvre qu'une partie de la configuration et de la gestion de campagnes Shopping efficaces. Naviguer dans les paramètres Shopping et les personnaliser par situation et par campagne est essentiel à vos performances. Utilisez ce « manuel » comme liste de contrôle pour vos campagnes Google Shopping afin de vous assurer que vous ne manquez pas une optimisation évidente aussi simple que de cliquer sur un bouton.