Le guide complet des publicités vidéo récompensées pour les jeux mobiles
Publié: 2022-02-24
Récemment, la vidéo récompensée est devenue plus populaire parmi les éditeurs mobiles car il a été prouvé qu'elle augmentait le temps passé dans les jeux mobiles, la majorité des joueurs les préférant aux achats intégrés ou aux prix premium, selon les résultats d'un rapport d'une enquête menée. par Unity Technologies.
La perception négative autour de certaines publicités commence à changer car des formats plus innovants et moins perturbateurs, comme les vidéos avec récompense, deviennent plus courants et largement disponibles en tant qu'outils pour améliorer le gameplay plutôt que de distraire du jeu.
Afin d'obtenir un engagement positif avec les publicités vidéo récompensées, il est important de concevoir les publicités vidéo de manière intéressante et attrayante pour les joueurs, afin d'améliorer le gameplay plutôt que de le distraire.
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Que sont les annonces vidéo avec récompense ?
Les publicités vidéo avec récompense augmentent efficacement l'engagement et la rétention des utilisateurs tout en offrant une expérience utilisateur positive. La plateforme de monétisation Unity Ads a constaté que 62 % des joueurs mobiles visionnent régulièrement des publicités vidéo avec récompense en échange d'une expérience de jeu de qualité et 71 % trouvent cette publicité préférable à d'autres méthodes.
De plus, les publicités vidéo avec récompense peuvent être deux fois plus efficaces que les vidéos interstitielles. Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir sur les publicités vidéo avec récompense et partage les meilleures pratiques pour intégrer efficacement ce format publicitaire.
Les annonces vidéo avec récompense sont-elles exclusives aux jeux mobiles ?
Bien que ce format publicitaire soit généralement associé aux jeux mobiles, n'importe quel type d'application peut mettre en œuvre des publicités vidéo avec récompense tant qu'il existe un moyen de récompenser les utilisateurs. Par exemple, l'application de streaming musical Spotify utilise des publicités avec récompense dans le cadre du modèle de monétisation de l'entreprise. Les utilisateurs peuvent télécharger et diffuser de la musique sur Spotify gratuitement avec des publicités.
Après un accès gratuit et illimité à ce service, les utilisateurs peuvent décider s'ils préfèrent être exposés aux publicités par intermittence tout au long de leurs sessions ou passer à Spotify Premium.
Les applications mobiles qui ont intégré la gamification, telles que l'application d'enseignement des langues Duolingo, ont également inclus des publicités vidéo récompensées. Les utilisateurs peuvent gagner des "cœurs" supplémentaires en regardant une publicité.
Les cœurs sont utilisés dans Duolingo "comme un moyen de rythmer les leçons de Duolingo pour équilibrer la pratique et le nouveau matériel". Ces éléments intégrés à l'application peuvent être perdus si vous ne répondez pas correctement aux questions. Par conséquent, les utilisateurs peuvent utiliser des publicités vidéo avec récompense pour progresser plus rapidement dans les cours de l'application.
Avantages des publicités vidéo avec récompense dans les jeux mobiles
Les publicités vidéo récompensées dans les jeux mobiles ne sont plus seulement une tendance fantaisiste. Ils sont le format publicitaire rêvé pour tout le monde.
Le principe derrière les vidéos récompensées est simple. Comme son nom l'indique, le format d'annonce mobile populaire récompense les utilisateurs avec une devise intégrée à l'application ou une autre fonctionnalité de grande valeur en échange de la visualisation d'une annonce vidéo.
C'est le moyen le plus simple d'attirer et de fidéliser les utilisateurs désireux de rester dans le jeu. Ils sont un élément essentiel de la fidélisation des utilisateurs à court et à long terme.
Annonces vidéo avec récompense dans des applications autres que les jeux
Comme cela fait partie intégrante du succès de l'application, le premier conseil pour les développeurs est de réfléchir à l'endroit où les vidéos récompensées s'intégreraient naturellement à un stade précoce de la conception du jeu.
Les vidéos récompensées ne doivent pas être ressenties comme une interruption ou un obstacle dans le jeu. Si vous intégrez des vidéos récompensées pour ressembler à une séquence logique dans le jeu, vous recevrez une réponse positive de vos utilisateurs.
La récompense offerte pour avoir regardé la vidéo doit être étroitement liée aux objectifs de l'utilisateur dans le jeu et être précieuse pour lui.
Intégrez des publicités vidéo avec récompense dans vos applications et vos jeux
Apporter une réelle valeur à l'utilisateur
Assurez-vous que vos vidéos récompensées apportent une réelle valeur à l'utilisateur. En échange du visionnage d'une vidéo récompensée, l'utilisateur devrait obtenir suffisamment de récompense pour continuer à utiliser une application.
Annonces vidéo indépendantes avec récompense
Envisagez d'offrir plusieurs vidéos récompensées en dehors du gameplay ou du jeu de base. Laissez vos utilisateurs regarder volontairement vos publicités avec récompense et ne les associez pas toujours aux fonctionnalités principales de votre jeu. Cela contribuera probablement à augmenter la rétention de vos utilisateurs. Certaines applications placent une icône de télévision dans le menu ou la carte de l'application pour des récompenses supplémentaires.
Ajoutez d'autres formats d'annonces pour éviter la fatigue
Malgré son attrait, les vidéos récompensées peuvent être répétitives. L'ajout d'autres formats d'annonces, tels que des bannières ou des interstitiels, contribue à créer de la diversité. Les eCPM sur les bannières sont stables, les utilisateurs y sont habitués et ne les trouvent plus perturbateurs.
Optimisez et itérez vos placements publicitaires
Vous pouvez placer des bannières sur les pages d'applications qui traitent des paramètres, du volume, de la boutique d'applications, etc. Ce sont les espaces où les utilisateurs ne se sentent pas agités pour décider ou sont frustrés parce qu'ils sont interrompus lors d'actions importantes.
Diffusez des annonces pertinentes et de qualité
Réduisez la fréquence de vos autres publicités non récompensées et travaillez avec des réseaux publicitaires ou des DSP qui choisissent de travailler avec des marques dignes de confiance. Les bannières ne devraient certainement pas être abondantes. Ils fonctionnent mieux lorsqu'ils sont simples et peuvent être rapidement fermés.
Rendez vos annonces accessibles
Des boutons publicitaires clairs et attrayants bien positionnés dans l'interface du jeu peuvent faire une première impression exceptionnelle. L'objectif des publicités vidéo récompensées est de fournir aux joueurs un moyen facile à reconnaître pour Constance d'y accéder. Les idées à considérer incluent des effets d'émotivité, des couleurs contrastées et des affichages de texte intelligents qui peuvent aider à faire ressortir les boutons publicitaires pour une meilleure accessibilité.
Calibrez la fréquence de vos annonces
Une fréquence publicitaire bien calculée peut contribuer à assurer la santé de votre économie de jeu, une meilleure expérience utilisateur et des revenus publicitaires plus stables. Dans les jeux occasionnels, par exemple, définissez une fréquence maximale de 5 à 8 fois pour une moyenne de 20 à 50 minutes que les joueurs passent dans le jeu, avec des intervalles entre les publicités pour les garder à jour.
Stratégies efficaces pour les publicités vidéo récompensées dans les jeux mobiles
Lorsque vous déterminez le type de stratégie que vous souhaitez mettre en œuvre pour améliorer l'engagement et les achats intégrés avec les utilisateurs, assurez-vous de tester différentes vidéos à différents points d'entrée de l'application afin de voir ce qui résonne.
Daniel recommande d'effectuer des tests A/B sur les vidéos récompensées et d'examiner les données. Ne fermez pas le projet simplement parce que les premières itérations donnent de faibles rendements. Analysez le taux de visionnage des publicités, c'est-à-dire le pourcentage d'utilisateurs qui regardent les publicités, et les impressions par utilisateur dans chaque emplacement.
En plus des tests A/B/, vous pouvez segmenter les utilisateurs en différentes catégories. Par exemple, l'un pourrait être destiné aux utilisateurs très engagés et l'autre à ceux qui utilisent votre application de temps en temps. Voyez si vous pouvez amener ce dernier groupe à revenir plus fréquemment en offrant des récompenses de grande valeur tout en montrant des récompenses de moindre valeur au segment le plus engagé.