Le guide complet d'utilisation de la vidéo sur Instagram

Instagram devient de plus en plus compétitif. Il y a maintenant plus d'un milliard d'utilisateurs et les niveaux d'engagement sont en baisse. Si vous voulez battre vos concurrents et vous classer plus haut dans le flux de vos abonnés Instagram et sur la page d'exploration, vous devez faire quelque chose de différent qui vous aidera à vous démarquer.

Et la réponse est la vidéo.

Les vidéos génèrent 21,2% d'interactions en plus que les publications d'images et 18,6% d'interactions en plus que les publications de carrousel, mais seulement 16,7% des publications Instagram sont des publications vidéo.

Donc, si vous cherchez des moyens d'augmenter votre engagement sur Instagram avec la vidéo, consultez mon guide complet sur l'utilisation de la vidéo sur Instagram.

Les différents formats vidéo sur Instagram

Il existe trois façons de publier des vidéos sur Instagram.

Messages de flux :

Les publications de flux sont des publications Instagram régulières qui apparaissent dans le fil d'actualité et sur la page de votre compte. Vous pouvez publier des publications vidéo comme vous publiez une publication image.

Ces vidéos doivent durer moins d'une minute et avoir une largeur minimale de 500 pixels.

Cette vidéo de Barnes and Noble est un exemple de la façon dont ils utilisent la vidéo pour promouvoir une remise sur certains de leurs livres.

Un contenu promotionnel comme celui-ci peut aider à stimuler les ventes sur Instagram, mais si vous voulez plus d'engagement, vous devrez également publier du contenu gratuit et utile.

Vidéos d'histoires Instagram

Les vidéos d'histoires Instagram sont comme n'importe quelle publication d'histoire. Ils sont visibles en haut de la page de flux ou de profil et ne restent en ligne que 24 heures (sauf si vous les mettez en surbrillance).

Ils ne peuvent durer que 15 secondes, mais vous pouvez créer une vidéo plus longue, la diviser et la publier en une série d'histoires.

Instagram vous recommande d'utiliser des vidéos plus grandes de 1080 × 1920 pixels. Donc, évitez d'utiliser les mêmes vidéos que vous utilisez dans vos publications de flux.

Vous pouvez également partager des liens dans vos histoires Instagram si vous avez plus de 10 000 abonnés.

Voici un exemple d'histoire de Serious Eats. Comme vous pouvez le voir, ils ont créé une simple vidéo de cuisine au format portrait, puis l'ont publiée dans une série d'histoires.

Vous pouvez regarder la vidéo sur Instagram, mais si vous voulez lire la recette, vous pouvez cliquer sur l'appel à l'action « Voir plus » pour la voir sur leur blog.

Cela peut être un excellent moyen de générer du trafic vers votre site Web.

Vidéos IGTV

Si vous souhaitez partager des vidéos d'une durée maximale d'une heure, vous pouvez utiliser l'autre réseau social d'Instagram, IGTV. Encouragez les téléspectateurs à regarder une vidéo plus longue sur IGTV en partageant un teaser d'une minute sur Instagram.

IGTV est un excellent point de départ si vous cherchez à obtenir plus de traction pour vos vidéos. Comme il s'agit d'un réseau relativement nouveau, la concurrence est faible et la portée est élevée.

Vous pouvez également partager des liens cliquables dans vos descriptions vidéo IGTV. Donc, si vous avez moins de 10 000 abonnés et que vous souhaitez toujours partager des liens, utilisez IGTV plus souvent.

Voici un exemple de Nordstrom utilisant des liens pour générer du trafic. Nordstrom interviewe le directeur créatif de Carolina Herrera et partage un lien qui vous amène à une page du site Web de Nordstrom qui répertorie les produits de Carolina Herrera.

4 types de vidéos qui fonctionnent sur Instagram

Contenu utile gratuit :

Le contenu gratuit utile ou divertissant suscitera le plus d'engagement sur Instagram comme sur n'importe quel autre réseau social. Les gens aiment regarder ces vidéos et les partager avec leurs abonnés. Alors, pensez à votre public et au type de contenu qu'il aime regarder et réfléchissez à des idées de publication Instagram de qualité. Ensuite, enregistrez-les et publiez-les sur votre compte.

Offrir des conseils ou des idées est un moyen simple de partager votre contenu. Vous pouvez soit créer une vidéo spécifiquement pour Instagram, soit partager un court aperçu sur Instagram d'une autre vidéo que vous avez publiée sur votre site Web ou sur un autre réseau.

Dans cet exemple de vidéo de Cupcake Jemma, elle a créé une courte vidéo faisant la promotion d'une autre vidéo sur sa chaîne YouTube.

Il est avantageux de partager des vidéos plus courtes comme celle-ci sur Instagram, car les vidéos d'environ 26 secondes suscitent le plus d'engagement. Il peut être difficile de regrouper tout votre contenu dans ce laps de temps, utilisez donc une vidéo teaser pour générer du trafic vers une vidéo complète.

Vous pouvez créer quelque chose de simple comme celui-ci en utilisant un outil comme l'éditeur vidéo de Screencast-O-Matic. Il vous permet de prendre une longue vidéo et de la couper en segments plus petits.

Utilisez un bon éditeur vidéo

Cet outil vous permet également d'ajouter du texte en superposition, vous pouvez donc créer une vignette comme dans l'exemple ci-dessus.

Si vous souhaitez partager des vidéos plus longues, vous devez les publier sur IGTV comme Birchbox l'a fait ici. Cette vidéo dure plus de trois minutes.

Tutoriels produits :

Créez des vidéos où vous montrez comment fonctionne votre produit. Ces types de vidéos peuvent fonctionner à la fois pour les produits physiques et numériques. Pour les produits physiques, vous pouvez enregistrer des vidéos de bricolage et pour les produits numériques, vous pouvez partager un screencast ou un enregistrement de vous en utilisant le produit.

Cet exemple de vidéo de PicMonkey vous montre comment concevoir des images avec leur logiciel.

Ces types de vidéos non seulement éduqueront votre public, mais vendront également vos produits en même temps. Alors, créez plus de tutoriels comme celui-ci qui aident à promouvoir vos produits.

Vous pouvez enregistrer la vidéo en utilisant un bon appareil photo ou un outil d'enregistrement d'écran (si vous créez un didacticiel vidéo sur votre ordinateur) comme le Screencast-O-Matic mentionné ci-dessus. Si vous n'avez pas de budget pour un appareil photo, vous pouvez simplement l'enregistrer avec votre téléphone et investir dans un appareil photo après avoir généré des revenus.

Vidéos de vente :

Les vidéos de vente sont destinées à faire la publicité des produits de votre magasin. Ils devraient se concentrer uniquement sur la vente de vos produits sur Instagram. Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, étiquetez vos produits dans vos vidéos et rendez-les disponibles pour les achats afin que les gens puissent les trouver facilement.

Un bon exemple est cette vidéo de Natori qui fait la promotion de leur literie. L'appel à l'action vous informe que leurs produits sont tagués dans la vidéo.

Lorsque vous cliquez dessus, tous les produits de la vidéo s'affichent dans une fenêtre contextuelle.

Les gens peuvent cliquer sur les produits et visiter votre site Web.

Pour créer des vidéos marketing comme celles-ci, vous pouvez utiliser un outil comme Lumen5.

Vous pouvez utiliser les clips et les images fournis par Lumen5 ou vous pouvez télécharger les vôtres. Vous pouvez également ajouter de la musique et du texte.

Pour taguer des produits dans vos vidéos Instagram, suivez ce guide.

Partenariats influenceurs :

Faites équipe avec des influenceurs pour créer vos vidéos Instagram. Le type de contenu que vous créez doit dépendre de votre objectif. Si vous souhaitez améliorer votre image de marque ou obtenir des abonnés ciblés, vous devez créer des vidéos contenant quelque chose d'utile ou de divertissant. Mais si vous souhaitez obtenir plus de ventes, vous pouvez demander aux influenceurs de promouvoir vos produits.

Dans cet exemple, Gymshark s'est associé à Jessica Olie pour une vidéo d'histoire Instagram sponsorisée. Dans cette histoire, Jessica est directement liée au site Web Gymshark.

Il n'était pas nécessaire de demander aux gens de visiter le compte de l'annonceur puis de cliquer sur le lien dans leur bio.

Donc, si vous vous associez à des influenceurs, essayez de faire plus d'histoires et de vidéos IGTV où les influenceurs peuvent se lier directement au produit. Moins il y a d'étapes, meilleures sont vos chances d'obtenir plus de conversions.

Conclusion:

La création de vidéos pour Instagram peut générer plus d'engagement et de ventes. Si vous débutez dans l'utilisation de la vidéo, cela peut sembler une tâche intimidante. Alors, commencez par créer de courtes vidéos éducatives pour le flux régulier. Une fois que vos pieds sont mouillés, essayez des histoires et IGTV.

Lorsque vous avez l'habitude de créer du contenu éducatif qui stimule l'engagement, essayez de créer des vidéos plus axées sur les ventes.