Le remède contre la surcharge de contenu

En tant qu'entreprises et spécialistes du marketing, la demande de contenu sur les plateformes numériques peut être absolument écrasante.

Il n'y a jamais eu autant d'opportunités - ou un tel appétit - pour le marketing de contenu sur tous les réseaux sociaux et plateformes numériques. Et créer autant de contenu peut sembler être un défi de taille !

C'est pourquoi nous avons fait appel à notre amie Jillian Bowen du podcast Content Fix pour lui donner quelques-uns de ses sages conseils sur le sujet.

Jillian n'est pas seulement propriétaire d'un podcast à succès, d'une entreprise de conseil en marketing numérique et d'un groupe Facebook florissant - elle est également mentor en marketing numérique et conceptrice d'apprentissage à l'Académie XI !

Pourquoi Jillian est-elle la personne exacte pour parler de ce sujet ? Eh bien, elle jongle entre un travail à temps plein et un béguin absolu de contenu chaque semaine.

« Je sors un podcast chaque semaine. Je publie environ une douzaine de messages sociaux par semaine, je fais quelques Lives, je mets en ligne quelques vidéos.

J'ai probablement rassemblé environ 20 ou 30 éléments de contenu de différentes tailles. Oui, je fais ça toutes les semaines. Et je travaille en fait séparément de cela - je travaille 60 heures par semaine en ce moment.

Donc, tout ce contenu est en plus de cela, et j'arrive à le faire. Et je n'ai pas d'elfes ! J'ai essayé d'apprendre à mes chiens, mes chatons à faire ça. Ils ne sont pas très doués pour ça. »

Jillian Bowen

Et le plus gros choc ? Jillian n'externalise pas une seule chose. Elle a trouvé le remède contre la surcharge de contenu, et elle nous apprend tout à ce sujet dans notre dernier épisode de Marketing Unleashed. Dans cet épisode, nous abordons :

• Qu'est-ce que le contenu et la différence entre la création de contenu et la curation de contenu
• Pourquoi partager et amplifier le contenu d'autres créateurs présente des avantages positifs pour votre entreprise
• Trouver le seuil de contenu et faire en sorte que votre plan fonctionne pour vous
• Le processus pour décrire et planifier beaucoup de contenu qui vous gardera sain d'esprit

Et bien plus!

Regardez l'épisode complet ici!

Sur quel contenu est…

"Si le contenu devait avoir un one-liner, il dirait, Salut, je suis content, et je suis l'information précieuse que mon public veut et qui est pertinente pour son voyage en ce moment."

Sur la création de contenu par rapport à la conservation de contenu…

« Créer du contenu signifie que vous le créez vous-même. Donc, vous écrivez des blogs, vous créez des vidéos, vous faites un podcast, des publications sur les réseaux sociaux… La curation, c'est quand vous regardez ce que font les autres et que vous le partagez vraiment vous-même. Donc, vous collectez - un conservateur est un collecteur du contenu d'autres personnes.

Je pense qu'il y a beaucoup de modèles différents pour cela. Et je pense que certaines personnes peuvent absolument se concentrer sur le simple fait d'être conservateur, se concentrer vraiment sur l'utilisation de l'autorité des autres pour renforcer le message qu'ils veulent faire passer. Si vous faites cela, je dirais que j'aimerais vous voir y apporter votre propre touche . Donc, pas vraiment partager quelque chose de quelqu'un d'autre, mais vraiment tirer parti de ce que vous pensez être le but et le faire passer au niveau supérieur.

En mettant en vedette d'autres voix de créateurs…

"Si vous pouvez faire entendre la voix d'autres personnes, je pense que cela rend votre public vraiment engagé avec vous. Et cela montre que vous n'êtes pas seulement "moi moi moi moi" - vous dites, parlons de toute la valeur qui est disponible.

Sur la valeur du contenu par rapport aux publicités…

« Le contenu dans son ensemble est à peu près n'importe quelle information que vous emballez et diffusez. Je ne pense pas vraiment que ce soit payant. Si vous regardez le monde du marketing numérique détenu, gagné et payé, je pense que votre contenu se trouve en grande partie dans cet espace détenu. Ce sont donc les choses que vous produisez qui ont une grande valeur et même si nous aimerions penser que lorsque nous faisons des publicités, elles sont incroyablement précieuses, il y a de fortes chances qu'elles ne le soient pas.

Pour trouver le type de contenu qui vous convient le mieux…

« J'aime dire aux gens qu'il faut trouver l'espace où on aime vraiment le faire. Si c'est un blog, c'est fantastique. Mais si vous aimez parler, pensez à un podcast, si vous êtes à l'aise d'être en vidéo, envisagez de le faire. Il y a tellement de superbes courtes vidéos allant des courts métrages Youtube aux bobines Instagram. Il y en a vraiment pour tous les goûts. N'essayez donc pas d'insérer une cheville carrée dans un trou rond. Trouvez un espace où vous vous sentez vraiment à l'aise.

En écrivant naturellement…

« Si vous avez l'impression que vous n'êtes pas vraiment un écrivain, voici mon petit conseil pour les gens. Quand les gens ont du mal à écrire, je dis, enregistrez-vous . Parce que la plupart du temps, si nous nous enregistrons en train d'expliquer quelque chose, nous allons sortir ces mots, puis vous pouvez les transcrire, puis vous pouvez les ranger dans un montage. Et cela vous permet de surmonter cette bosse de penser que vous êtes vraiment mauvais.

Sur le secret du « seuil de contenu »…

«S'il vous plaît, sortez de cette roue de pression! Cette pression dont vous savez, nous en avons parlé dès le début, en ce sens que vous devez faire X, Y et Zed. Et si vous ne le faites pas, vous ne réussirez pas. Cela vous prépare presque à échouer tout de suite.

Donc, la première chose que j'encourage toujours tout le monde à faire est de trouver un seuil de contenu. Quel est le contenu minimum viable que vous pouvez sortir chaque semaine sans vous asseoir dans un coin, se balancer d'avant en arrière en larmes ? Commencez par là, commencez à déterminer ce que vous pouvez faire de manière réaliste.

Sur l'externalisation…

"J'hésite à dire que vous devriez externaliser votre contenu principal. C'est votre cœur de métier, c'est votre voix. Je pense que votre voix, votre authenticité sont des choses si importantes à avoir au cœur de ce que vous faites.

Mais évidemment, vous pouvez sous-traiter quelqu'un pour vous aider avec les graphiques. Vous pouvez externaliser le montage.

Sur l'amplification du contenu…

"En termes d'amplification, pour moi, il s'agit de prendre une idée et de l'utiliser, d'en abuser et d'en extraire chaque petit élément de vie pour créer tout un tas de contenu."

Sur la façon dont la description vous aide à trouver plus de contenu…

"Si vous avez du mal à créer du contenu, c'est mon conseil. Numéro un, le décrivant. Donc, en fait, décomposer ce que vous voulez faire en points avant de commencer sera un élément absolument essentiel pour entrer dans cette amplification, car ces points vous aideront ensuite à penser à ce que vous pouvez produire d'autre pendant que vous vous passez par ici.

Du marketing produit dans le contenu…

"Je l'appelle le sweet spot - et le sweet spot se situe entre ce que votre public veut - et ce qu'il veut à son sujet, c'est là où il se trouve en ce moment. Le sweet spot se situe entre eux et le produit ou le service que vous vendez.

Et ce sweet spot ne concerne pas exactement votre produit ou service. C'est un pont qui relie les deux.

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !