La dynamique des impressions et de la portée sur les réseaux sociaux

Lorsqu'il s'agit d'exposer une entreprise sur les réseaux sociaux, il y a des termes spécifiques à prendre en compte, concernant les métriques de ces plateformes, pour vérifier les progrès de leurs marques. La portée et l'impression sont les deux termes essentiels qui traitent de l'engagement sur ces plateformes sociales et sont importants pour toute entreprise qui cherche à se développer et à étendre ses frontières en ligne. Cependant, l'option de se concentrer sur l'un des deux, considéré comme l'essentiel, a troublé de nombreuses marques qui tentent de se faire une place sur le marché.

Il faut cependant se familiariser avec ces termes pour mieux comprendre ce qu'ils ont à offrir et lequel d'entre eux est le plus adapté à la cause recherchée. Le terme « atteindre » est utilisé pour définir quiconque consulte le contenu fourni. Il s'agit généralement du nombre total d'utilisateurs qui consultent le tweet spécifique créé sur Twitter, l'histoire publiée sur Instagram ou la page de l'événement téléchargée sur Facebook. Par exemple, si un individu faisait la promotion d'une marque particulière via une publicité affichée 300 fois sur Twitter et que 100 personnes ont cliqué dessus, sa portée serait de 100.

D'autre part, les impressions peuvent être définies comme le nombre total de fois où les plateformes de médias sociaux ou les navigateurs ont montré le contenu d'un individu. Contrairement à la portée, qui compte le nombre de personnes qui cliquent ou interagissent avec le contenu prévu, l'impression concerne ceux qui sont exposés à la page ou au contenu. Par exemple, si la même annonce du promoteur de la marque est affichée 300 fois sur Facebook, l'impression de l'individu sera de 300, quel que soit le nombre de clics.

Les impressions sont mesurées par le nombre de personnes à qui votre contenu est visible, tandis que la portée se préoccupe du nombre d'utilisateurs qui choisissent de s'engager avec le contenu par le biais de commentaires, de likes ou de partages. Les deux mesures peuvent représenter un contexte similaire, ce qui signifie qu'il peut être difficile de distinguer si l'on n'est pas aussi prudent. Cependant, quelques modèles significatifs apparaissent concernant ces deux termes. Souvent, les impressions ont tendance à être supérieures à la portée, car contrairement à la portée, qui compte l'interaction, elle compte l'exposition. Ils peuvent donc parfois être comparés au nombre d'abonnés ou d'amis de votre compte de réseau social.

Apprenez les trucs et astuces pour toutes les plateformes de médias sociaux populaires !

Facebook vs Instagram : ce qui peut dynamiser davantage votre entreprise.

Comment utiliser Pinterest pour votre entreprise ?

Même si ces termes peuvent être constants, différentes plates-formes de médias sociaux ont leurs propres méthodes et règles sur la façon dont elles ont tendance à mesurer les impressions et la portée. Si un individu a l'intention de peser l'un contre l'autre, il doit comprendre ce qu'il regarde et à partir de quel site il peut faire son analyse.

Facebook

Pour Facebook, les impressions sont comptées par le nombre de fois où votre annonce a tendance à apparaître sur l'écran des utilisateurs. Si, par exemple, un utilisateur de Facebook passe devant une publicité sur son écran sans s'en apercevoir, puis revient ensuite à la même publicité, cela compte comme une impression sur cette plateforme. Cependant, si une annonce apparaît deux fois pour le même utilisateur à des moments différents dans les 24 heures, cela compte pour deux impressions.

Alors que les normes de l'industrie établies pour les publicités suggèrent que si une publicité apparaît sur la chronologie d'un utilisateur, elle doit être comptée comme une impression, Facebook a tendance à être plus précis avec sa technique de mesure. Cela s'applique également aux images et aux vidéos qui servent également d'annonces. Une vidéo n'a pas besoin d'être visionnée ou lue pour être comptabilisée comme une impression. Cela peut être confirmé autrement dans la section "impressions vues" pour la section de Facebook conçue pour les entreprises.

D'un autre côté, la portée a une signification différente sur Facebook. Cette même annonce publiée sur les chronologies des utilisateurs peut être utilisée pour compter la portée. Chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'annonce, la commente ou la partage avec ses abonnés sur Facebook, cela compte comme une portée. Plus les utilisateurs interagissent avec la publicité, au lieu de simplement la voir, plus la portée est grande.

Laissez votre page d'entreprise Facebook entre les mains de professionnels !

Découvrez nos 20 meilleures sociétés de gestion Facebook à Singapour.

Twitter

Twitter offre à ses utilisateurs un statut analytique gratuit pour leurs publications et publicités. Une fois connecté, les résultats sont immédiatement présentés à l'utilisateur concerné concernant ses publications. Il les avertit chaque fois que quelqu'un consulte un tweet qu'ils ont créé et le compte comme une impression. Cette plate-forme implique des réglementations différentes par rapport à Facebook. Si quelqu'un publiait un tweet qui obtenait, par exemple, 300 impressions et qu'une réponse spécifique à son tweet par un autre utilisateur obtenait 200 autres impressions, le nombre total d'impressions pour le fil serait compté comme 500.

Chaque fois que l'on clique sur l'onglet "tweets" sur la plate-forme, ils pourraient voir un graphique à barres illustrant leur tendance en impressions. Au-dessus de la barre du graphique, on remarquerait le nombre de tweets qu'ils ont créés et les impressions qu'ils en ont tirées. La portée est mesurée par le nombre de clics sur un tweet et est représentée sous forme de graphique linéaire dans la même page.

Instagram

Les impressions sur cette plate-forme sont gagnées et calculées par le nombre de fois qu'un utilisateur regarde une histoire, une vidéo ou une publication. Cela signifie que si un utilisateur consulte une publication spécifique, cela compte comme une impression. Lorsque le même utilisateur consulte à nouveau le même message, il est alors calculé comme deux impressions. La portée est mesurée par le nombre d'utilisateurs uniques qui peuvent avoir interagi avec la publication. Sur ce site, le terme "unique" fait référence à une combinaison d'abonnés et d'autres utilisateurs auxquels votre contenu est exposé en fonction de leur intérêt. Par exemple, si une personne aime et suit des publications spécifiques liées à la mode masculine, sa chronologie sera peuplée de suggestions de ces sujets, ce qui en fera un utilisateur unique.

Le facteur significatif

Bien que les deux paramètres soient essentiels et précieux, il convient de tenir compte de leurs objectifs commerciaux au moment de choisir lequel des deux serait le plus approprié. Lorsqu'il se concentre sur les publicités pour la marque visée, un individu doit se contenter des impressions, car son contenu promu est mesuré par le nombre d'utilisateurs qui voient la publicité.

Cependant, lors de la création ou de l'augmentation de la notoriété de la marque, la portée pourrait être la mesure idéale, car l'essentiel serait de permettre l'engagement avec les publicités. Ces chiffres montrent combien d'utilisateurs interagissent avec la marque et donc la vitesse de son expansion.

Apprenez à vous connecter efficacement avec votre audience sur les réseaux sociaux ici !

Emporter

Le suivi des impressions et de la portée est la meilleure solution pour les individus pour surveiller la croissance de leur marque et prendre les mesures nécessaires pour améliorer le processus si nécessaire. Ces mesures sont donc essentielles pour toute entreprise cherchant à se développer à partir des médias sociaux.

À propos de Digital M

Numérique M est une agence de marketing numérique spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des moteurs de recherche (SEM) et le marketing des médias sociaux (SMM).

Nous personnalisons également le plan de gestion des médias sociaux en fonction des besoins de votre entreprise. Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à développer votre clientèle.