L'avenir de la publicité numérique : où les spécialistes du marketing placent-ils leurs paris pour 2017 et au-delà ?

Ces dernières années ont vu l'essor de nouvelles technologies de pointe offrant des possibilités intéressantes pour le marketing et la publicité : de l'IA à la RA, des chatbots aux hubs intelligents, la recherche vocale et la recherche visuelle, etc.

Dans le même temps, les annonceurs savent que les principes fondamentaux du marketing – comme la recherche, le marketing social et le marketing de contenu – sont plus importants qu'ils ne l'ont jamais été.

Avec un budget limité à allouer, où les marketeurs investissent-ils leurs dépenses pour 2017 et au-delà ? Sont-ils prêts à parier sur de nouvelles idées innovantes ou le font-ils prudemment ?

L'état de la publicité numérique 2017 , un nouveau rapport de ClickZ Intelligence en partenariat avec Marin Software, s'est attaché à le découvrir. Elle a interrogé plus de 500 annonceurs du monde entier sur leurs dépenses publicitaires, présentes et futures, et en particulier sur les principales priorités de leur entreprise en 2017.

Le rapport a révélé que, bien que les annonceurs s'intéressent aux technologies plus récentes et plus spéculatives, il n'est pas surprenant que la plupart des spécialistes du marketing accordent toujours la priorité aux principes fondamentaux de la publicité lorsqu'ils savent qu'ils peuvent générer un retour sur investissement.

Cependant, les résultats nous indiquent lesquelles des technologies les plus récentes suscitent le plus d'intérêt de la part des annonceurs ; et ils fournissent également un aperçu fascinant de la façon dont les sociétés de marketing de différentes tailles choisissent d'allouer leurs dépenses publicitaires pour 2017 et au-delà.

Quelles sont les priorités des annonceurs numériques en 2017 ?

Comme mentionné ci-dessus, les annonceurs digitaux sont principalement soucieux de prioriser les fondamentaux du marketing en 2017, le marketing de contenu (cité par 42 % des annonceurs), le marketing de recherche (cité par 39 %) et les médias sociaux (30 %) se classant en tête des annonces des annonceurs. liste des priorités pour 2017.

Plus d'un quart des annonceurs (26 %) ont cité l'optimisation mobile comme une priorité absolue pour leur entreprise en 2017. Dans un monde de plus en plus axé sur le mobile, ce chiffre peut sembler inférieur aux attentes. Cela pourrait signifier que de nombreux annonceurs pensent qu'ils sont déjà optimisés pour le mobile et qu'ils n'ont donc pas besoin de lui donner une priorité aussi élevée ; ou cela pourrait signifier que les annonceurs sous-estiment à quel point le mobile doit être une priorité.

Pour de nombreux annonceurs, l'optimisation mobile n'est que la première étape d'une campagne réussie sur mobile. Bien que les entreprises puissent comprendre comment créer une offre adaptée aux mobiles, elles ont toujours du mal à suivre et à attribuer les retours aux clients mobiles. En effet, 26% des annonceurs ont également cité l'attribution comme une priorité absolue pour 2017 - le même pourcentage que le mobile, ce qui n'est peut-être pas une coïncidence.

« Nous savons que plus de personnes utilisent le mobile que leur ordinateur pour visiter notre site Web », déclare Melodi Campbell, vice-présidente du marketing et des communications chez Worldwide Counter Threat Solutions et participante à l'enquête State of Digital Advertising 2017 .

« Notre site est prêt pour les mobiles, mais cela m'inquiète que nous ne soyons pas en mesure de savoir exactement d'où viennent ces conversions. »

Dans un monde de plus en plus mobile, les annonceurs privilégient-ils suffisamment l'optimisation mobile en 2017 ?

Dans le domaine des technologies plus spéculatives, quelles nouvelles perspectives intéressent le plus les annonceurs en 2017 ? Plus d'un dixième des annonceurs (11 %) ont déclaré qu'ils prévoyaient de donner la priorité au commerce social, un concept relativement nouveau combinant des éléments de réseautage social et de commerce électronique, en 2017.

7 % supplémentaires ont déclaré qu'ils prévoyaient de donner la priorité à l'intelligence artificielle, qui englobe les chatbots, les assistants numériques et la recherche vocale, une tendance de plus en plus importante dans le secteur du marketing de recherche.

« [L'intelligence artificielle] explique vraiment pourquoi nous voulons continuer à explorer avec différents moteurs de recherche », déclare Pam Weber, vice-présidente des initiatives stratégiques chez ROAR ! Marketing Internet et participant à l'enquête State of Digital Advertising 2017 .

« La recherche vocale va continuer à augmenter ; nous regardons ces véhicules – Alexa, Siri et Google Assistant – devenir de plus en plus intelligents.

"Il n'a pas encore percé sur le marché commercial, mais ce n'est qu'une question de temps."

Les petites entreprises sont plus disposées à prendre un pari

Vous pourriez vous attendre à ce que la taille d'une entreprise ait une corrélation positive avec sa volonté d'investir dans des technologies plus spéculatives : plus le budget et les ressources sont importants, plus une entreprise peut être disposée à prendre des risques et à se lancer dans des domaines inconnus.

En fait, lorsque les réponses des annonceurs ont été analysées par groupe démographique, il a été constaté que davantage de petites entreprises (définies comme celles dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 10 millions de dollars) prévoyaient d'investir leurs dépenses publicitaires dans des technologies de pointe que les moyennes entreprises. de grande taille (revenus annuels de 10 à 100 millions de dollars) et les grandes entreprises (avec des revenus annuels de plus de 100 millions de dollars).

Principales priorités pour 2017, réparties par taille d'entreprise

L'intérêt pour le commerce social, par exemple, s'est avéré beaucoup plus venir des petites entreprises, dont 20 % l'ont cité comme une priorité pour 2017, contre 7 % des annonceurs des entreprises de taille moyenne et seulement 4 % des annonceurs des grandes entreprises. entreprises.

Les annonceurs des petites entreprises sont également plus intéressés à investir dans l'intelligence artificielle, 9 % la citant comme une priorité absolue pour 2017, contre 7 % des annonceurs des moyennes et grandes entreprises, respectivement.

Et 5% des annonceurs des petites entreprises ont cité les hubs de maison intelligente (comme Amazon Echo ou Google Home) comme une priorité pour 2017, contre 4% des annonceurs des grandes entreprises, et aucun des entreprises de taille moyenne.

Si ces différences peuvent sembler marginales par endroits, la tendance est intéressante à observer. Il se peut que les petites entreprises soient plus disposées à parier sur les technologies publicitaires émergentes dans l'espoir d'un gros gain à long terme ; ou qu'ils concentrent leurs efforts sur un créneau spécifique, par exemple la recherche vocale, qui englobe à la fois l'IA et les hubs de maison intelligente.

En revanche, les annonceurs des grandes entreprises ont en jeu des sommes d'argent plus importantes et ne sont donc pas disposés à les risquer sur des voies non testées - en particulier dans le cas des agences, qui pourraient représenter des clients fortunés avec plus à perdre si leurs campagnes ne livrent pas. fort ROI.

Quoi qu'il en soit, les conclusions de L'état de la publicité numérique 2017 donnent une indication de l'endroit où les annonceurs concentreront leurs efforts au cours de l'année à venir. Il vaudra la peine de garder un œil sur ces canaux pour voir s'ils rapportent vraiment comme prévu.

Comment les tendances de 2016 ont-elles façonné les investissements publicitaires en 2017, et qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir de la publicité mondiale ? Téléchargez votre exemplaire gratuit de L'état de la publicité numérique 2017 pour le découvrir.