L'avenir du référencement : 5 prédictions audacieuses basées sur 10 ans d'expérience en référencement - DigitalMarketer

Publié: 2023-10-06

Le référencement est-il mort ?

Non ce n'est pas. (je vais vous expliquer ci-dessous)

Le SEO existera-t-il dans 10 ans ?

Oui, il sera. (Sous une forme ou une autre)

Quel est l’avenir du référencement ?

Un mariage entre IA, SEO et Humains.

Ai-je votre attention ?

Je m'appelle Connor Gillivan. Je suis SEO et entrepreneur. J'ai créé plusieurs entreprises en ligne au cours des 10 dernières années à 6, 7 et 8 chiffres en utilisant le référencement avec une sortie en 2019. Aujourd'hui, j'enseigne le référencement à des millions de personnes via LinkedIn et mon site Web personnel.

Dans cet article, je vais détailler des réponses simples à comprendre sur l'avenir du référencement afin que vous (en tant que spécialiste du marketing, référenceur ou entrepreneur) puissiez bénéficier du référencement au lieu d'être dominé par celui-ci.

Voici ce que nous allons couvrir :

5 prédictions sur l'avenir du référencement
- #1 : L'IA et ChatGPT amélioreront et nuiront au référencement
- #2 : Le contenu GrE-AT remportera les SERP
- #3 : Le référencement mobile et vocal continuera de gagner en popularité
- #4 : Les meilleurs « référencements système » survivront à la ruée vers l'IA
- #5 : Le référencement est-il mort ? Absolument pas. Le SEO existera-t-il dans 5 ans ? Oui! Voici pourquoi
- Étapes concrètes pour exploiter l’avenir du référencement

5 prédictions audacieuses sur l’avenir du référencement

Dans les 5 à 10 prochaines années, le référencement va sans aucun doute changer.

C'est ainsi depuis 20 ans que Google a été fondé et que les moteurs de recherche sont devenus un incontournable de toutes nos vies numériques.

Cette idée du « référencement est mort » n’est pas nouvelle non plus.

Cela a été dit et répété, mais le référencement continue de croître et de perdurer.

Pourquoi?

Parce que les gens ont encore des questions auxquelles ils veulent des réponses.

C'est le cœur du référencement.

Passons en revue 5 prédictions que j'ai sur la direction que prendra ensuite le référencement.

#1 : L'IA et ChatGPT amélioreront ET nuiront au référencement

Je crois qu’il faut examiner les deux côtés de l’argument.

Certains pensent que l’IA est une aubaine pour le référencement et d’autres soutiennent que c’est la pire chose qui puisse arriver au référencement.

Je vois les deux côtés et je prends en compte les avantages et les inconvénients lorsque j'intègre l'IA et ChatGPT dans mes processus et ma stratégie de référencement.

Décomposons-le.

Comment l'IA améliore le référencement :

Accélérez les processus de référencement qui étaient auparavant manuels.
Aidez les spécialistes du marketing à mieux comprendre leur avatar client.
Ouvrez les spécialistes du marketing à de nouvelles idées qu'ils n'avaient pas auparavant.
De nouveaux outils pour améliorer le processus de recherche et d’optimisation.

Comment l’IA nuit au référencement :

Les spécialistes du marketing s'appuient uniquement sur les outils d'écriture ChatGPT et IA.
Afflux massif de contenu de blog généré par l’IA de mauvaise qualité.
Course vers le bas avec le contenu généré par l'IA.
Faites croire aux spécialistes du marketing qu’ils peuvent faire du référencement sans toutes les autres étapes impliquées.

Cela dépend en fin de compte de COMMENT vous UTILISEZ l’IA pour votre référencement.

Si vous essayez d’en abuser, il reviendra très probablement vous mordre.

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Si vous l'intégrez intelligemment dans vos processus de référencement actuels et restez concentré sur un contenu de haute qualité ciblé sur l'intention de recherche du client, vous devriez être en bonne forme.

#2 : Le contenu GrE-AT remportera les SERP

Avec cette compréhension à notre actif, parlons un peu du type de contenu qui régnera en maître dans les 5 à 10 prochaines années.

C'est du contenu GrE-AT !

Qu’est-ce que le contenu GrE-AT ?

Voici un spectre pour le définir pour vous…

Mauvais : généré uniquement par l'IA. Aucune édition. Aucune optimisation.
Mauvais : écrit par un humain. Aucune recherche de mots clés. Optimisation minimale.
Bon : écrit par des êtres humains. Recherche de mots clés. Ok optimisation.

GrE-AT : Humain écrit. Afficher l'expérience, l'expertise, l'autorité et la fiabilité.

EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance.

C'est une mesure que Google prend en compte lors de l'évaluation du contenu publié sur Internet.

Lors de la création de contenu SEO, vous souhaitez utiliser autant que possible EEAT.

Certes, il peut y avoir des ajustements au fil du temps, tout revient à créer le meilleur contenu possible pour les personnes effectuant des recherches sur Google.

C’est ce qui continuera à gagner, quel que soit l’impact de l’IA sur le processus.

#3 : Le référencement mobile et vocal continuera de gagner en popularité

Selon Exploding Topics, 56,8 % des recherches sont effectuées sur mobile. Et ce chiffre a doublé depuis 2015.

De même, 50 % de la population américaine utilise quotidiennement les fonctionnalités de recherche vocale (selon Oberlo).

À mesure que les téléphones mobiles et les appareils vocaux deviennent de plus en plus populaires dans les foyers du monde entier, nous assisterons à un nombre croissant de recherches effectuées avec ces appareils.

L'IA et des sociétés comme ChatGPT contribuent aux expériences de recherche mobile et vocale, améliorant ainsi la capacité des nouvelles fonctionnalités à accroître la croissance.

À mesure que nous approchons du référencement au cours des 5 à 10 prochaines années, la voix et le mobile gagneront en importance.

#4 : Les meilleurs « référencements système » survivront à la ruée vers l'IA

Tous les contenus ne sont PAS créés égaux.

Ce sont les référenceurs système qui vont au-delà des attentes pour créer un contenu de la plus haute qualité sur Internet.

Qu'est-ce qu'un « Système de référencement » ?

SEO système = SEO et spécialistes du marketing qui sont des experts du processus de référencement de bout en bout et qui construisent des systèmes et des processus pour prendre en charge une haute qualité en quantité.

Le processus SEO de bout en bout :

Recherche sur la concurrence
Recherche de mots clés et regroupement
Planification et clustering de contenu
Intention de correspondance
Rédaction des grandes lignes à partir des SERPs de 1ère page
Contenu écrit humain de haute qualité
Édition et optimisation du contenu
Mises à niveau trimestrielles
Création de backlinks

Les outils d'IA peuvent aider les référenceurs et les spécialistes du marketing tout au long du pipeline.

L’engouement du moment se porte UNIQUEMENT sur une des étapes : la rédaction du contenu.

À mesure que les outils d’IA progressent et se renforcent, ils se répercuteront sur tous les domaines du pipeline SEO.

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Les référenceurs, les spécialistes du marketing et les entrepreneurs qui se concentrent sur la création d’un système de création de contenu de haute qualité seront ceux qui gagneront à court et à long terme.

#5 : Le référencement est-il mort ? Absolument pas. Le SEO existera-t-il dans 5 ans ? Oui! Voici pourquoi

À la base, le référencement concerne votre avatar client idéal.

Avatar client = votre client idéal que vous souhaitez atteindre avec votre entreprise.

Le référencement consiste à répondre aux questions de vos clients et à leur fournir des réponses aux questions, aux douleurs, aux problèmes et aux frustrations qu'ils rencontrent.

Oui, le contenu généré par l'IA de Google sera capable de répondre aux questions dans une certaine mesure, mais des millions de personnes chercheront toujours des réponses, du contenu, des services et des produits plus approfondis.

Les gens verront toujours une marque sur les réseaux sociaux ou dans une publicité et voudront en savoir plus.

Où iront-ils? Google et les autres moteurs de recherche.

Il en va de même pour les personnes souhaitant en savoir plus sur des sujets, des concepts, des idées spécifiques, etc.

Je pense que cette tendance client continuera à se développer au cours des 5 à 10 prochaines années.

Étapes concrètes pour exploiter l’avenir du référencement

L’avenir du référencement est passionnant ! (Si vous êtes un référenceur ou un spécialiste du marketing qui croit au référencement).

Grâce à la puissance de l’IA, la création de contenu de haute qualité deviendra de plus en plus efficace.

Voici 7 conseils SEO sur lesquels agir dès aujourd’hui :

Concentrez-vous sur votre client idéal – avant tout le reste !
Testez les nouveaux outils d'IA
Apprenez le processus de référencement de bout en bout
Optimiser un système de référencement avec des processus efficaces
Concevoir en pensant avant tout au mobile
Focus sur le contenu 10/10 GrE-AT
Optimiser souvent avec intelligence

Si vous les suivez au cours des 5 à 10 prochaines années, vous serez en excellente forme pour vous adapter aux changements de l'IA.

N'oubliez pas : tout dépend du lecteur et du client.

Conclusion sur l'avenir du référencement

L’avenir du référencement est à nos portes.

Au cours des 12 derniers mois seulement, nous avons assisté à d’énormes changements dans l’industrie.

Mais cela ne veut pas dire que le référencement est mort.

En fait, il est peut-être plus vivant que jamais.

Avec ChatGPT et les outils d'IA, le contenu SEO peut devenir encore meilleur qu'avant.

Il s’agit de combiner SEO + IA + Humains pour créer un contenu de la plus haute qualité sur Internet.

Rejoignez cette tribu et faisons de l'avenir du référencement un avenir brillant !