L'art délicat de la structuration de contenu : un guide professionnel

Lorsqu'il s'agit d'écrire du contenu numérique, il y a beaucoup de choses dont vous devez tenir compte afin de plaire à la fois au lecteur et aux moteurs de recherche.

Bien sûr, la valeur et la qualité des informations que vous fournissez sont une priorité absolue, cela va sans dire.

Cependant, la façon dont vous l'emballez et le présentez est également cruciale.

Une structure et une organisation de contenu appropriées peuvent augmenter la lisibilité de vos articles et améliorer leur accessibilité, leur trafic et même leur classement.

Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur la manière de créer correctement vos articles et de créer une structure de contenu conviviale pour le référencement.

Lisez la suite pour améliorer votre jeu de contenu !

Pourquoi la structuration du contenu est-elle importante ?

En termes simples, la structure du contenu est importante car elle offre une meilleure UX et rend vos articles plus faciles à comprendre par les moteurs de recherche.

Pourquoi la structuration du contenu est-elle importante ?

• Numérisation plus facile
• Lisibilité accrue
• Convivialité mobile améliorée
• Accessibilité améliorée
• Meilleure indexation
• Classements supérieurs
• Plus de chances d'obtenir des résultats de recherche spéciaux

Voici pourquoi:

• Numérisation plus facile . Les lecteurs consacrent rarement toute leur attention au contenu qu'ils lisent - ils le survolent.

Si votre article est bien structuré, ils pourront vérifier au premier coup d'œil s'il contient les informations dont ils ont besoin et, si c'est le cas, ils pourront se plonger plus facilement dans les sections qui les intéressent.

• Lisibilité accrue . Un contenu bien structuré est plus facile à lire et à comprendre. Cela évite aux utilisateurs d'être submergés et leur permet de mieux suivre.

De plus, il décompose le texte en petits morceaux et, le plus souvent, les utilisateurs en ligne se sentent aujourd'hui plus à l'aise pour lire des extraits de texte plus courts plutôt que des paragraphes interminables.

• Amélioration de la compatibilité mobile . Sur les appareils à petit écran, la structure du contenu est essentielle, car elle facilite l'interaction et le suivi du texte.

Il permet aux utilisateurs de lire et de comprendre vos articles sans se perdre et/ou être confus. En outre, il fournit plus d'espace blanc entre les sections et rend le texte moins écrasant.

• Accessibilité améliorée . Structurer votre contenu le rend plus accessible aux personnes handicapées, qui utilisent des logiciels spécialisés, pour interagir avec le contenu.

Semblables aux robots des moteurs de recherche, ces outils peuvent mieux comprendre de quoi parle le contenu et le fournir plus clairement aux utilisateurs.

• Meilleure indexation . Lorsque votre contenu est bien structuré, il est plus facile pour les moteurs de recherche de comprendre de quoi vous parlez et d'indexer correctement vos pages. En conséquence, vous êtes susceptible d'obtenir plus de trafic et d'engagement.
• Classements supérieurs . Les articles avec une structure robuste et concise offrent une meilleure expérience utilisateur. Les gens passent plus de temps à lire et à interagir avec le contenu d'une manière plus efficace et qui convertit mieux.

Cela montre à Google que vous avez fait du bon travail et encourage l'algorithme à montrer vos pages à plus de personnes.

Plus il y a d'utilisateurs qui cliquent sur votre lien dans les SERP et restent satisfaits des résultats, plus votre classement augmente.

• Plus de chances d'obtenir des résultats de recherche spéciaux . Google ne crée pas d'extraits optimisés ni de résultats enrichis manuellement, mais extrait des informations de sites Web tiers.

Si vous vous classez raisonnablement et que les informations sur votre site Web sont correctement structurées, vous avez plus de chances d'être en position zéro ou d'obtenir un résultat riche.

Les structures de contenu telles que les puces, les titres et les sous-titres, les listes et les nombres, les tableaux et les formats de questions-réponses peuvent devenir des extraits en vedette.

Pour des résultats riches, vous devez également implémenter le balisage de schéma (plus à ce sujet plus tard).

Comment structurer votre contenu pour améliorer le référencement

Le type de structure de contenu que vous utiliserez dépend du sujet sur lequel vous écrivez, du type d'informations que vous fournissez et des préférences de votre public.

Cependant, il existe des directives générales et des règles empiriques à prendre en compte.

Ceux-ci amélioreront la façon dont les humains et les robots interagissent avec votre contenu et peuvent améliorer vos performances de référencement.

Comment structurer votre contenu pour améliorer le référencement

• Décomposer le texte avec des titres et des sous-titres
• Fournir des réponses aux mots-clés des questions à longue traîne
• Utiliser les puces
• Utiliser des nombres
• Optimiser pour le NLP
• Tirez parti des données structurées

Décomposer le texte avec des titres et des sous-titres

Les en-têtes HTML, alias titres et sous-titres, ou balises H, décomposent le texte en parties faciles à digérer qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre les sujets et sous-sujets que vous couvrez dans votre texte.

Ils permettent aux moteurs de recherche non seulement de faire la même chose, mais aussi de comprendre la hiérarchie des informations que vous fournissez.

Lorsque vous rédigez vos titres et sous-titres, tenez compte des points suivants :

• Gardez-les courts et doux . Les règles d'écriture des titres s'appliquent pleinement ici - vous devez garder vos titres et sous-titres courts et clairs. Il est préférable qu'ils ne dépassent pas 70 caractères.

De cette façon, s'ils apparaissent dans les résultats de recherche comme l'un des 10 liens bleus ou dans une fonctionnalité SERP, l'utilisateur verra la phrase entière et pas seulement une partie de celle-ci. Cela augmente les chances que les utilisateurs cliquent dessus.

De plus, plus les titres et les sous-titres sont longs, plus ils seront déroutants sur votre propre site Web. Cela peut potentiellement nuire à l'UX, en particulier sur les appareils mobiles - imaginez tout votre écran dépassé par un seul titre ?

• Inclure les mots-clés principaux . Vos mots clés doivent être présents dans les titres et/ou sous-titres et dans le corps du texte.

De plus, vous pouvez utiliser vos outils de référencement pour rechercher des mots-clés à longue traine et des termes de recherche qui se rapportent aux sous-thèmes que les utilisateurs (et les bots) associent à votre sujet principal. Sur cette base, vous pouvez créer des sous-titres correspondants.

De cette façon, vous pouvez non seulement fournir à vos lecteurs des informations exhaustives sur le sujet, mais vous pouvez également vous assurer que les moteurs de recherche vous en attribuent le mérite.

De plus, comme mentionné, si les h-tags sont optimisés avec les mots-clés appropriés, ils peuvent apparaître dans les résultats de recherche pour les sous-thèmes pertinents.

• Utilisez-les pour créer un contour . Lorsqu'un utilisateur fait défiler votre article, les titres et sous-titres lui permettent de vérifier si ce que vous proposez correspond à ce qu'il recherche.

Une fois que la personne commence à lire, cette structure l'aide à mieux comprendre le texte.

À cette fin, les titres et sous-titres doivent représenter un plan cohérent et significatif de votre article.

Les robots des moteurs de recherche bénéficient de ces informations de la même manière, mais, en même temps, ils peuvent également les utiliser pour créer des extraits en vedette.

Si vous utilisez un document Google, vous pouvez afficher votre plan sur le côté gauche de votre page. Vérifiez si cela a du sens et, si ce n'est pas le cas, révisez les titres et les sous-titres.

Fournir des réponses aux mots-clés des questions à longue traîne

De nos jours, les gens utilisent le langage naturel lorsqu'ils saisissent des requêtes dans les moteurs de recherche ou effectuent des recherches vocales - en d'autres termes, le plus souvent, ils posent des questions.

Si leurs questions trouvent une réponse directe dans votre contenu, les moteurs de recherche sont plus susceptibles de fournir aux utilisateurs éligibles des extraits de votre texte.

En tant que structure de contenu, ceux-ci peuvent être gérés sous la forme de boîtes de questions-réponses, de panneaux FAQ et/ou de titres et sous-titres.

Par exemple, dans son blog, HubSpot utilise souvent à la fois des boîtes de questions-réponses et des titres et sous-titres :

ProfitWell aime aussi les questions de longue traîne et termine certains de ses articles par une section FAQ ciblant le mot-clé principal :

Quel que soit le format que vous choisissez, vos questions doivent correspondre aux mots-clés de questions à longue traîne utilisés par votre public et fournir des réponses claires, concises et complètes.

Vous pouvez rechercher les mots-clés de questions qui s'appliquent à votre sujet dans Semrush ou d'autres outils de recherche de mots-clés.

L'utilisation de cette structure peut non seulement vous aider à apparaître plus souvent dans les résultats de recherche normaux et vocaux, mais augmente également vos chances d'apparaître dans la section "Les gens demandent aussi" de Google.

Il s'agit d'une fonctionnalité SERP qui répertorie les questions et les réponses pertinentes à la requête de l'utilisateur. Les données sont extraites de pages qui ne sont pas nécessairement sur la première page. Si votre contenu est structuré pour fournir des réponses claires aux questions populaires, vous avez une chance de vous classer dans ce panel.

Le taux de clics de ces résultats n'est pas très élevé, car le plus souvent, ils fournissent toutes les informations dont l'utilisateur a besoin au premier coup d'œil. Cependant, ils peuvent toujours générer du trafic et, ce qui est plus important, ils peuvent contribuer à l'image de marque et à la notoriété de votre moteur de recherche.

Utiliser les puces

Les puces sont une version à petite échelle des balises H. Ils facilitent la compréhension du contenu en général, en particulier lors du survol du texte. Les puces permettent également à vos idées de se démarquer, attirant ainsi l'attention de l'utilisateur.

En utilisant des puces, vous pouvez décomposer des informations complexes en étapes et/ou sujets, et les rendre plus concises et complètes.

De plus, les moteurs de recherche considèrent ce type de structure de contenu comme une information prioritaire et peuvent l'utiliser dans les extraits en vedette.

De plus, les puces peuvent être utilisées pour décomposer de grandes sections de texte, offrant ainsi un répit et augmentant la lisibilité.

Lorsque vous utilisez des puces dans vos articles, assurez-vous de maintenir la cohérence :

• Mettez en forme toutes les puces de la page de la même manière.
• Si les puces sont courtes (c'est-à-dire qu'elles se composent d'un ou de quelques mots), ne terminez pas chaque ligne par un point.
• Si les puces sont longues (c'est-à-dire qu'il s'agit de phrases entières), terminez chaque ligne par un point.
• N'utilisez pas de point-virgule à la fin des puces.
• Commencez chaque puce par une majuscule.

Utiliser des nombres

Les moteurs de recherche adorent les chiffres.

Ils sont le type de données qu'ils comprennent car ils fournissent une structure de contenu claire et facile à suivre.

Les nombres peuvent être utilisés dans des types de contenu tels que des listes, des guides étape par étape, des astuces, des listes de contrôle, etc.

De plus, en ajoutant un numéro au titre, vous pouvez augmenter l'engagement de la publication. En fait, les recherches montrent que l'utilisation de chiffres et de statistiques dans vos titres augmente le taux de clics.

De cette façon, vous augmentez le trafic vers vos articles, ce qui peut potentiellement entraîner de meilleures performances dans les SERP.

De plus, les chiffres peuvent également être utilisés à la place des puces si la situation l'exige.

Optimiser pour le NLP

Faciliter le traitement du langage naturel est une partie souvent négligée de la structure du contenu.

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes NLP pour comprendre les liens entre les mots d'une phrase et la phrase du texte, et déterminer de quoi parle le contenu.

Cependant, bien qu'avancés, ces algorithmes sont encore loin d'être parfaits.

Pour qu'ils puissent traiter correctement votre contenu, vous devez structurer vos phrases en conséquence.

Pour cela, pensez à utiliser des constructions simples et évitez de mélanger les idées. Plus vos phrases sont concises et claires, mieux l'algorithme les comprendra.

En outre, envisagez d'utiliser un vocabulaire simple dans la mesure du possible et évitez les termes compliqués.

Tout cela améliorera non seulement la façon dont les moteurs de recherche interagissent avec votre contenu, mais le rendra, dans l'ensemble, plus facile à digérer par les visiteurs de votre site Web et, par conséquent, améliorera l'UX et contribuera à un référencement encore meilleur.

Tirez parti des données structurées

Les données structurées, également appelées balisage de schéma, ne sont techniquement pas directement liées à la structure de contenu de votre page. Cependant, cela peut être d'une grande aide pour les moteurs de recherche lorsqu'ils essaient de comprendre de quoi parle votre contenu.

Lors de l'exploration de votre site Web, les bots n'ont pas besoin de toutes les informations disponibles, ils veulent seulement extraire les faits saillants importants tels que le type de page, le sujet, l'auteur, une brève description du contenu, etc.

Avec ces données, ils peuvent enregistrer avec précision la page dans leur index, fournissant ainsi des résultats plus pertinents dans les requêtes de recherche.

Bien sûr, ils peuvent extraire ces données sans que vous les leur fournissiez explicitement. Cependant, en le faisant vous-même, vous réduisez le risque d'erreurs et d'erreurs, et pouvez même économiser sur votre budget de crawl.

Vous pouvez en savoir plus sur les différents types de données dans le guide de schema.org.

Conclusion

La façon dont vous présentez vos informations numériques définit la façon dont les gens et les robots des moteurs de recherche les comprennent. En outre, cela a un impact sur leur capacité ou non à voir sa valeur.

Sans la bonne structure, le contenu peut être chaotique, confus et même trompeur. Au lieu d'attirer du trafic, de retenir l'attention de vos visiteurs et de les convaincre de se convertir, cela peut les faire fuir.

La structure de contenu appropriée peut vous aider à vous connecter instantanément avec vos lecteurs. De cette façon, vous leur montrez que vos articles fournissent les informations dont ils ont besoin dans un format clair, logique et bien organisé.

En même temps, cela permet aux moteurs de recherche de mieux indexer vos pages. De plus, une structure de contenu solide propose des pages indexées aux utilisateurs qui seront plus susceptibles de cliquer dessus.

En un mot, c'est un gagnant-gagnant.