L'impact bon, mauvais et laid du PPC sur le journalisme

La publicité display a ruiné l'éthique du journalisme.

En toute honnêteté, c'est une assez grande exagération. Cela dit, je suis fier d'être membre de cette industrie et tout aussi fier de l'entreprise et des clients que je représente. Malgré cela, je ne suis PAS fier de l'impact indirect du PPC sur les médias numériques.

Il est loin l'époque où les médias imprimés étaient soutenus par des annonces pleine page, une section d'annonces chargées et des abonnements payants croissants. La révolution numérique a eu un impact plus important sur peu de marchés que le journalisme. La transition vers le numérique a créé d'innombrables modifications dans le paysage de l'information, allant d'une approche de création de contenu réorganisée à une croissance exponentielle des sources d'information.

La dynamique unique de la publicité display a eu une influence majeure sur le journalisme et les blogs. Cliquez pour tweeter

Parmi les nombreux changements structurels nécessaires pour faire le saut numérique, la monétisation à grande échelle du contenu en ligne est l'une des tâches les plus compliquées. Entrez dans la publicité display pour aider à combler le vide. Sans surprise, la dynamique unique de la publicité display a eu une influence majeure sur le journalisme et les blogs. L'adaptation au commerce de la publicité en ligne a eu un impact profond sur le journalisme, y compris de bons, de mauvais et de mauvais résultats.

Le bon

La transition numérique a créé de nombreuses nouvelles opportunités pour les publications en ligne. Avec ce changement, cependant, viennent des ensembles tout aussi difficiles de douleurs de croissance. J'en ai été témoin direct lorsque mon père, un journaliste de longue date, a regardé le journal pour lequel il travaillait cesser l'impression traditionnelle en 2009. Les abonnements à l'impression diminuant lentement, le besoin de restructurer et de renommer est devenu imminent. La fermeture de son journal, l'un des premiers sur un marché majeur, était un indicateur clair qu'un changement important était en cours.

À ce jour, la question extrêmement complexe de la monétisation de la publication en ligne reste très mouvante. Du contenu gratuit et de haute qualité peut être trouvé presque partout sur le Web (toux, toux), un problème qui constitue d'énormes obstacles pour les grandes entreprises d'information. À cet égard, la publicité numérique devient le véritable sauveur du média d'information numérique. Un rapide coup d'œil à presque toutes les publications d'actualités fournira des preuves d'efforts de reciblage du commerce électronique ou de prospection menées via la publicité programmatique. Des annonces natives aux achats programmés, en passant par les placements dynamiques basés sur les enchères, la publicité numérique est un élément crucial du flux de revenus de presque toutes les publications majeures.

Au milieu de la diminution du personnel et de la concurrence accrue, de nombreux éditeurs exigent que les lecteurs désactivent les bloqueurs de publicités afin de visualiser leur contenu. Alors qu'il est vrai que beaucoup d'entre nous préfèrent éviter une telle créativité tout en recherchant les gros titres d'aujourd'hui, le simple échange de contenu contre le volume d'impressions publicitaires entre le consommateur et l'éditeur est devenu absolument vital.

Au-delà de la vente d'espace publicitaire, la publicité numérique permet également aux publications de se connecter avec un public auparavant hors de leur portée. En particulier, les médias sociaux offrent une excellente opportunité d'atteindre un nouveau public et de générer des visiteurs récurrents.

Bien qu'elle ne soit certainement pas le seul contributeur, la publicité display peut être largement créditée de fournir une source de revenus pour les publications en ligne qui n'existeraient pas autrement. On ne peut tout simplement pas nier sa place importante dans la transition des médias imprimés aux médias numériques.

Le mauvais

Malheureusement, tous les aspects des bannières publicitaires n'évoquent pas un impact positif sur le journalisme numérique. La dynamique de la conduite du trafic Internet recadre efficacement l'objectif à court terme de chaque article. Le but ultime de la presse écrite était de maintenir les abonnements payants grâce à une combinaison de contenu informatif, divertissant et stimulant. Bien que cela reste un objectif central, la capacité à stimuler l'engagement à la recherche de revenus garantis est prioritaire.

La nécessité de générer un trafic maximal se manifeste de diverses manières moins que constructives. D'une part, nous commençons à voir des titres qui font du sensationnalisme plutôt que de fournir un résumé précis et concis. Le contenu se dilue fréquemment car la qualité est sacrifiée à la quantité. De plus, les articles de niche et le journalisme de longue durée sont devenus de plus en plus rares dans les grands médias. De nombreuses publications ont opté pour des tactiques qui génèrent du trafic au détriment du produit de base.

Un exemple extrême de ce problème est la prévalence du journalisme clickbait. Une combinaison d'affirmations vagues et de citations hors contexte est utilisée pour produire un clic avant tout. Mes objectifs ne sont pas de rejeter la faute sur notre industrie, car ce serait une extrapolation de mon propos bien au-delà de son objectif. Cependant, il serait irresponsable d'ignorer les motivations basées sur le trafic déclenchées par la réalité de la publicité basée sur les impressions.

Le moche

Au-delà du changement d'orientation du contenu et des gros titres sur les appâts à clics, l'envie de pousser le trafic a créé une course chaotique pour être le premier. La vérification des faits et le journalisme semblent devenir deux disciplines de plus en plus indépendantes. Prenez par exemple l'histoire de vacances tragique mais réconfortante d'un acteur du Père Noël qui a affectueusement embrassé un garçon mourant pendant ses moments de déclin. Il s'avère que l'histoire est probablement fictive, sans aucune source pour vérifier le compte. Malgré cela, d'innombrables publications majeures ont repris l'histoire sans vérifier le récit. Au moment où la farce a été révélée, le bénéfice du trafic avait déjà été acquis. L'impact de l'erreur est perdu au milieu de la liste interminable de contenu remplissant le prochain cycle d'actualités.

Du point de vue d'un client, le volume considérable de sites d'affichage peut entraîner la diffusion d'annonces sur des emplacements indésirables. Bien que les listes d'exclusion de catégories et de sites fréquemment mises à jour soient impératives, il n'existe tout simplement pas de solution simple pour éviter tous les sites ayant une position potentiellement controversée ou nuisible. Tout gestionnaire de compte qui a généré un rapport de placement peut attester de l'offre infinie de sites Web qui existent apparemment dans le seul but de générer des impressions d'affichage.

La négation de sites ou de catégories spécifiques est une conversation importante à avoir avec votre client afin de vous assurer que vous n'agissez pas contre ses intérêts. De plus, bon nombre de ces décisions seront dictées par des données qui révèlent à quel point certains sites polarisants ne livrent tout simplement pas.

Pensées de conclusion

En fin de compte, force est de constater que la publicité display fait partie intégrante du succès du journalisme numérique dans un avenir prévisible. Bien qu'elle représente un élément essentiel du modèle commercial numérique, la publicité en ligne n'est pas sans conséquences imprévues. Du journalisme clickbait au reportage précipité, l'impact indirect de notre industrie est un problème extrêmement complexe à traiter.

En ce qui concerne la stratégie, nous, les annonceurs, devons nous mettre au défi de faire notre petite part pour remédier à la situation. Nous devons continuellement fournir des créations de haute qualité qui maximisent l'engagement et minimisent la sensation intrusive. Le client et notre industrie ont l'obligation d'exclure les sites de mauvaise qualité via des rapports de placement de routine. Bien qu'il n'incombe certainement pas exclusivement aux annonceurs de répondre aux changements éthiques dans le monde de l'information, il est extrêmement bénéfique pour l'avenir de notre industrie de rester conscient de notre impact en dehors des clics et des conversions.

Photo de couverture avec l'aimable autorisation de Greenzowie (Flickr)