Le guide pour combiner le marketing de contenu avec le PPC

Quelle que soit la taille de votre entreprise ou le secteur dans lequel vous évoluez, il vaut la peine d'être à la recherche de nouvelles façons de commercialiser votre marque. Le paiement par clic (PPC) représente l'un des moyens les plus populaires et les plus lucratifs de tirer le meilleur parti de votre contenu et d'engager des publics nouveaux et existants en ligne.

Selon les statistiques publiées , 79 % des entreprises ont déclaré que le PPC est un énorme moteur pour leur entreprise, avec plus de 80 % des spécialistes du marketing allouant leurs budgets aux annonces de recherche, sociales et de remarketing, entre autres.

Le paiement par clic peut être un puissant outil publicitaire à votre disposition si vous le combinez avec la bonne stratégie de marketing de contenu. À cette fin, examinons plusieurs étapes et directives qui vous aideront à intégrer le PPC dans votre calendrier de contenu pour des taux d'engagement et des revenus plus élevés.

Segmentez votre audience

Selon le type d'activité que vous menez en ligne et si vous travaillez avec le B2C, le B2B ou les deux types de parties prenantes, vous devez commencer par segmenter votre audience. Alors que certaines parties prenantes préfèrent utiliser les canaux de médias sociaux tels que Facebook ou Twitter, d'autres préfèrent les blogs, les vitrines de commerce électronique ou les forums de discussion en ligne.

Savoir quels canaux cibler avec la publicité PPC vous permettra de mieux concevoir votre contenu pour répondre à ces besoins. Il convient de noter que vous pouvez adapter le même contenu pour différentes plates-formes avec des outils d'édition tels que Hemingway ou Supreme Dissertations .

Les médias sociaux, par exemple, mettent l'accent sur le contenu abrégé tandis que les articles ou les articles de blog nécessitent plus de temps, permettant ainsi un contenu PPC plus détaillé. Une fois que vous savez qui est votre public cible pour le cycle de marketing de contenu à venir, il sera beaucoup plus facile de mettre en œuvre le PPC dans le giron.

Créer un plan PPC

Les plans de contenu peuvent vous aider à différencier les types de contenu, les messages ainsi que l'apparence et la convivialité de vos éléments marketing. Cela vous permettra de répondre à différents publics au cours d'une même campagne marketing et d'éviter de passer pour du spam ou d'être odieux après plusieurs visionnages.

C'est une bonne pratique de s'appuyer sur une plate - forme de gestion PPC professionnelle et sur Google Ads afin de fournir un flux constant de contenu frais à votre public mondial. Une fois votre plan de contenu en place, vous aurez beaucoup plus de facilité à créer du contenu PPC pertinent qui encouragera les utilisateurs à cliquer et à interagir avec vos services.

La recherche SEO est un must

Même si le PPC vous aidera à atteindre un classement élevé dans les moteurs de recherche et à atteindre plus de parties prenantes, le référencement peut toujours être un atout précieux. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) en termes de PPC peut vous aider à créer des en-têtes et des méta descriptions optimisés pour les mots clés.

Cette stratégie ajoutera une optimisation supplémentaire et donnera à votre contenu un aspect professionnel, faisant ainsi bon usage de votre budget PPC.

Il est important d'utiliser tous les outils à votre disposition pour vous démarquer de la concurrence qui mettra sans aucun doute également en œuvre des tactiques PPC dans leurs efforts de marketing. Ajoutez une couche supplémentaire de référencement au contenu que vous créez dans votre stratégie marketing et votre trafic entrant augmentera en conséquence.

Le contenu de haute qualité compte

Même si le PPC peut apporter du trafic à votre porte, vous devez toujours engager suffisamment votre public pour qu'il se convertisse. Pour ce faire, vous devez avant tout fournir à vos visiteurs un contenu fiable de haute qualité.

Assurez-vous de marquer votre contenu avec des mots-clés spécifiques à l'industrie, un placement de produit, des liens internes et, surtout, des informations originales et dignes de confiance. Vous devriez prendre l'habitude de suivre les sites d'actualités liés à l'industrie, les pages de médias sociaux et les leaders de l'industrie pour obtenir des informations sur les tendances, les événements et les percées.

Gardez une longueur d'avance et soyez informé des dernières nouveautés dans votre créneau. De cette façon, vos liens PPC ajouteront une valeur tangible à vos visiteurs, ajoutant à vos efforts de marketing de contenu.

Intégrer les appels à l'action

Les appels à l'action sont un outil marketing éprouvé qui peut être intégré de manière transparente à la publicité PPC. Les CTA peuvent être utilisés dans le contenu écrit, les articles de blog et les méta descriptions, tout comme ils peuvent être trouvés dans le contenu publicitaire visuel tel que les bannières ou les popups.

Vous pouvez écrire vos titres et métadonnées de manière à « inciter » le lecteur à cliquer sur le lien et à visiter votre site Web en conséquence. Cela peut se faire de plusieurs manières, notamment en soulevant des questions intéressantes et pertinentes liées au sujet de votre contenu.

Ne fournissez pas d'informations ou de réponses définitives à votre public cible dans le contenu promu par PPC. Au lieu de cela, offrez-leur un aperçu de ce qu'ils peuvent découvrir s'ils suivent le lien et visitent votre site Web. De plus, ne recourez pas à des titres « appâts au clic » qui incitent les téléspectateurs à cliquer sur un lien uniquement pour trouver des informations erronées ou des données non concluantes. Trouvez un équilibre sain entre discours de vente et jargon marketing et votre budget PPC se rentabilisera assez facilement.

Assurer un suivi professionnel

Enfin, le meilleur moyen de maintenir votre crédibilité en tant qu'entreprise présente en ligne est de suivre votre publicité PPC. Si vous faites la promotion des remises sur les magasins de commerce électronique et des ventes de produits, assurez-vous que ces ventes sont prêtes et en attente une fois que les clients potentiels arrivent.

Il en va de même pour les nouvelles de l'industrie, les rapports, les recherches et toute forme d'information liée à un format de non-discussion. Les articles de blog et les articles d'opinion sont sujets à débat en termes de validité et de valeur à long terme, car ils représentent les opinions personnelles d'un écrivain ou d'un expert de l'industrie.

Cependant, les produits, services et toute forme d'interaction d'entreprise annoncés dans les annonces PPC doivent être fidèles à ce qui est annoncé. Ne pas fournir ce niveau de qualité à votre public fera bientôt perdre de la valeur et de la crédibilité à vos efforts PPC.

En résumé

La publicité au paiement par clic est un outil valable, mais un outil néanmoins. Assurez-vous de soutenir vos efforts de marketing avec un contenu pertinent pour vos parties prenantes et les objectifs à long terme de l'entreprise. Fusionnez le PPC et votre marketing de contenu de manière intelligente et vous récolterez toute l'étendue de ce que la publicité payante a à offrir sur Google et d'autres moteurs de recherche.