Les tendances du jeu mobile que vous devez connaître pour 2022

De nouvelles tendances de développement de jeux émergent chaque jour. La plupart d'entre eux sont causés par les avancées technologiques rapides et l'évolution des préférences des joueurs. Certaines de ces tendances vont et viennent, tandis que d'autres durent des années.

Que vous soyez un développeur de jeux, un étudiant en développement de jeux ou un passionné de développement de jeux, vous devez être au courant des tendances actuelles et futures. Il vous permettra de concevoir les jeux les plus avancés les mieux adaptés au marché en constante évolution.

À l'approche de 2022, nous voulons vous aider à commencer à planifier la prochaine phase de développement de jeux mobiles. Comprendre les dernières tendances du jeu mobile vous aidera à prendre les bonnes décisions concernant les types de jeux à développer, le public cible et les stratégies de marketing et de monétisation à employer.

Le jeu mobile continue de croître rapidement

Si vous développez des jeux mobiles, soyez assuré que vous serez occupé pendant un certain temps sur un marché en pleine croissance. Peu importe le nombre de développeurs qui se disputent une part du gâteau, il y aura de nombreux points forts pour tous. Selon les recherches de Statista, d'ici 2021, il y aura près de 4 milliards de smartphones dans les poches et les portefeuilles des gens, et près de 1,8 milliard de personnes ont téléchargé des jeux pour leurs smartphones. D'ici 2025, ce nombre devrait atteindre plus de 2,2 milliards.

• Newzoo prévoit que les revenus des jeux portables dépasseront 85 milliards de dollars en 2021 et 100 milliards de dollars en 2023.
• Selon Research and Market, la majorité des revenus des jeux proviendront des appareils mobiles d'ici 2023.
• Selon Newzoo, l'Asie-Pacifique est actuellement le marché régional le plus important et celui qui connaît la croissance la plus rapide pour les jeux portables.

La conclusion pratique à tirer de ces statistiques est que le développement multiplateforme est clairement à portée de main, quel que soit le groupe démographique, le genre ou la région géographique que vous ciblez.

Ce qui rend difficile le développement multiplateforme, ce ne sont pas les différentes bases de code, mais la nécessité d'optimiser votre jeu pour une variété toujours croissante d'appareils, tous dotés de capacités matérielles différentes. Bien qu'il existe moins de 10 principaux modèles d'iPhone, il existe des milliers de smartphones Android différents avec des performances variables.

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Les jeux hyper-casual continuent de dominer

Selon le rapport Industry Trends de SensorTower, les jeux hyper-casual dominent les charts en 2020. De plus, le jeu casual Among Us a été l'un des jeux les plus réussis de l'année précédente.

Il semble que de nombreuses personnes se tournent vers les jeux occasionnels pendant la pandémie de 2020. Selon SensorTower, "l'adoption des 1 000 meilleurs jeux de genre hyper-casual en 2020 a augmenté de 45 % d'une année sur l'autre". De plus, la base installée de jeux hyper-casual en 2020 a dépassé les 10 milliards.

Probablement parce que ces jeux sont faciles à jouer et permettent aux gens de s'amuser et de se détendre en ces temps difficiles.

Nous prévoyons que cette tendance se poursuivra jusqu'en 2022, car la demande de jeux hyper-casual reste forte.

Pour en savoir plus sur les jeux hyper-casual, vous pouvez consulter " Comment le jeu hyper-casual peut-il rester populaire et rentable " de nos articles précédents.

Le genre de jeu de puzzle évolue encore

Le genre de jeu de puzzle a subi de nombreux changements au cours des dernières années. Tous les meilleurs jeux de puzzle triple-play ont adopté les dernières tendances du marché des jeux mobiles et ajoutent différentes méta-couches à leur gameplay de base.

Nous le voyons dans des jeux comme Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker et même des jeux de puzzle récemment réussis comme Project Makeover, qui ont des méta couches de mode, de décoration et de narration.

C'est le résultat de la saturation du marché. Parce qu'il est difficile de se faire remarquer et de battre des géants comme Candy Crush dans le sous-genre trivial, les développeurs ajoutent de nouveaux éléments passionnants à leurs jeux.

De plus, cette stratégie permet aux développeurs de faire appel à un public plus large. Ainsi, au lieu de cibler uniquement les joueurs triviaux, les jeux de puzzle avec des méta-couches peuvent plaire aux joueurs intéressés par le design, la mode et même les jeux de narration.

Réalité augmentée (RA)

La réalité augmentée est l'une des tendances qui auront le plus grand impact sur l'industrie du développement de jeux. Cette tendance s'applique à tous les types de jeux : des jeux mobiles simples pour les 7 ans aux jeux vidéo avancés pour les joueurs adultes.

La technologie AR permet aux développeurs de créer des environnements immersifs et de porter l'expérience de jeu à un nouveau niveau. Les jeux AR élargissent le paysage du jeu et rendent le jeu plus amusant - ils permettent aux joueurs d'explorer des environnements du monde réel, pas seulement les paysages créés par des graphistes.

La technologie AR est largement utilisée sur les réseaux sociaux - ce n'est pas nouveau pour les utilisateurs modernes. En conséquence, de nombreuses sociétés de jeux utilisent la RA non pas pour présenter leur innovation, mais pour suivre les normes de la nouvelle ère.

Cette tendance continuera de croître en 2022. Par conséquent, vous feriez bien d'en savoir plus sur les jeux en réalité augmentée et de réfléchir à la manière dont vous pouvez les utiliser dans la pratique.

Les joueurs s'attendent à une expérience de qualité PC sur téléphone mobile

Au cours des dernières années, les capacités matérielles des smartphones ont augmenté rapidement.

Selon le rapport d'Unity, "De meilleurs chipsets mobiles offrent des performances plus élevées et moins de consommation de batterie, offrant une résolution d'écran plus élevée pour une taille d'affichage qui est désormais en moyenne de 6 pouces".

De plus, la 5G permet des vitesses incroyables (20 x 4G) et une faible latence (20 millisecondes à 5 millisecondes), selon Ericsson.

Les principaux avantages de la 5G pour les jeux mobiles :

• Réduction des taux de latence ou du temps nécessaire pour qu'un ensemble de données soit transféré entre deux points
• Capacité accrue pour une expérience de jeu multijoueur plus riche
• Plus d'opportunités de streaming pour les jeux de service en direct (c'est-à-dire les jeux en nuage)

Pour cette raison, nous voyons de plus en plus de jeux mobiles AAA à haute valeur de production. Et c'est exactement ce que recherchent les joueurs.

Il existe un besoin pour une expérience de jeu mobile qui puisse rivaliser avec les PC et les consoles. Les joueurs attendent des graphismes de haute qualité et un gameplay complexe avec des mondes riches sur tous les appareils.

Cependant, ces attentes mettent beaucoup de pression sur les développeurs pour élever les normes de production tout en s'efforçant d'offrir des expériences de jeu passionnantes et uniques.

Les joueurs veulent des liens sociaux dans le jeu mobile

L'élément social dans les jeux est devenu plus important pendant la pandémie et continue d'être quelque chose qui augmente la rétention des utilisateurs et l'engagement global.

C'est ce qui en fait l'une des tendances les plus importantes du jeu mobile.

Les jeux qui permettent aux joueurs de jouer contre d'autres ou de jouer et de communiquer avec d'autres ont généralement une plus grande adhérence.

Selon Unity, "plus de la moitié des joueurs réguliers jouent en moyenne 7 heures par semaine avec d'autres en ligne, et 55% déclarent utiliser des jeux sociaux pour rester connectés pendant la pandémie".

Actuellement, environ les deux tiers des 50 meilleurs jeux mobiles ont au moins une fonctionnalité sociale (App Annie). Certaines fonctionnalités sociales populaires dans les jeux mobiles incluent :

• Chat en jeu
• Connexions aux médias sociaux
• Guildes
• Mode coopératif
• Mode JcJ

Selon Facebook, "Quatre nouveaux joueurs sur dix (38%) aux États-Unis déclarent préférer discuter avec d'autres tout en jouant à des jeux, tandis que trois joueurs existants sur dix (29%) aux États-Unis disent la même chose."

Nous voyons maintenant de nombreux jeux mobiles se développer et améliorer leurs fonctionnalités sociales, en particulier en provenance d'Asie. Cependant, il existe également de grands exemples occidentaux, tels que Call of Duty: Mobile avec ses salles de chat en anneau et Roblox où les joueurs peuvent profiter de spectacles.

PocketGamer appelle l'évolution des expériences sociales dans les jeux mobiles "Mobile Social 2.0".

N'oubliez pas que les salons de chat en anneau ne sont pas seulement un endroit idéal pour interagir avec les joueurs - ils sont également une excellente opportunité de profit, car ils sont souvent un endroit pour montrer leurs avatars, skins et équipements. De plus, c'est un excellent moyen d'augmenter la rétention des utilisateurs.

Les jeux multijoueurs sont devenus très avancés et sophistiqués sur les appareils mobiles, c'est pourquoi ils attirent autant d'utilisateurs.

Cependant, créer un jeu multijoueur de haute qualité avec des éléments sociaux riches n'est jamais facile.

La clé est de fournir une expérience de jeu fluide et un bon matchmaking. Connecter des joueurs avec des compétences et des attributs similaires est crucial.

Les studios améliorent la stratégie de genre et les pratiques de monétisation

Les joueurs jouent plus longtemps et dépensent plus que jamais. Pour les jeux mobiles de 2016 à 2020, la rétention des joueurs au 75e centile au jour 30 a augmenté de 7,1 %. Les taux de conversion des achats intégrés sont en hausse de 7,7 %. Les joueurs mobiles dépensent plus d'argent, plus souvent. Les revenus publicitaires mobiles ont augmenté de plus de 8 % depuis 2020.

Mais la concurrence est également plus féroce que jamais, et les studios qui bénéficient le plus de ces améliorations sont ceux qui planifient et adoptent une approche rigoureuse pour surveiller les tendances des genres et les techniques de monétisation.

Les meilleurs téléchargements en 2020 sont un bon indice de la façon dont le genre est susceptible de secouer dans les années à venir : principalement hyper-décontracté, mais avec également de nets progrès dans le mid-core, d'autant plus que la bande passante et les performances de l'appareil s'améliorent. Les téléchargements n ° 1 et n ° 3 sont Battle Royale, tandis que les autres sont hyper décontractés, à l'exception des applications virtuelles pour animaux de compagnie.

Tout jeu F2P nécessitera une monétisation ultérieure qualifiée, les achats intégrés (IAP) et les publicités bonus restant les principales méthodes. Les annonces produiront également des résultats de monétisation cohérents pour presque toutes les catégories de jeux mobiles. Les publicités de récompense sont du contenu que les joueurs choisissent de voir en échange d'un avantage de jeu, ont le coût effectif pour mille vues (eCPM) le plus élevé et ont des taux de clics (CTR) nettement meilleurs que les bannières publicitaires.

L'industrie du jeu est comme n'importe quelle autre industrie : la clé du succès est d'avoir un plan solide en place et d'adapter votre pile technologique en conséquence. Le jeu est une industrie relativement mature, et il existe un certain nombre de meilleures pratiques que vous pouvez exploiter pour maintenir vos KPI à la hausse.

La publicité ciblée sur les jeux mobiles devient de plus en plus difficile depuis les changements de l'IDFA

Les changements récents dans la publicité sur les principales plates-formes mobiles ont rendu plus difficile l'acquisition d'utilisateurs professionnels de jeux mobiles. Les récentes modifications apportées à l'identifiant d'Apple pour les annonceurs (IDFA) ont compromis la capacité des annonceurs à mesurer l'efficacité et à cibler les utilisateurs. Auparavant, l'IDFA était activé par défaut et offrait aux utilisateurs une option de désactivation. Désormais, l'activation réduira considérablement l'efficacité de l'IDFA dans la mesure des annonces de jeux mobiles.

Le changement est si spectaculaire que Facebook a laissé entendre qu'il pourrait réduire les revenus des développeurs de 50 %. L'identifiant Android Ads de Google emboîte le pas, en ajustant ses propres fonctionnalités de confidentialité pour nuire au ciblage et au reciblage des annonces. Alors que les annonceurs finiront par s'adapter à ces changements, des formes plus traditionnelles de publicité créative semblent pointer à l'horizon.

Les formats publicitaires continuent d'évoluer

Annonces lisibles

Les modifications apportées aux lois sur la confidentialité des publicités d'Apple et de Google dont nous avons parlé précédemment conduiront les marques de jeux mobiles vers d'autres formats publicitaires, et les publicités jouables devraient ouvrir la voie. En bref, les publicités jouables sont des publicités interactives qui permettent aux utilisateurs d'essayer les fonctionnalités principales d'une application ou d'un jeu, comme une démo gratuite.

L'un des principaux avantages des publicités jouables est la possibilité d'utiliser les données des publicités pour l'analyse de l'efficacité des publicités. De plus, ils permettent aux utilisateurs de découvrir différents points de contact tout au long du processus. Cette interactivité est clé, et la gamification des publicités attire naturellement les gamers mobiles. La gamification ne s'adresse pas seulement aux joueurs inconditionnels, avec des publicités jouables pour les jeux occasionnels qui connaîtront une croissance de 113 % d'ici 2020. Que vous vous concentriez sur le marketing FPS ou RPG mobile, l'interactivité est forte.

Les annonces jouables ont connu un tel succès qu'elles sont considérées comme le format d'annonce intégré à l'application le plus efficace. Une étude de cas sur Facebook a révélé que la société de jeux mobiles Me2Zen a multiplié par 10 les taux de clics et obtenu un retour sur investissement publicitaire de 50 % grâce à des publicités jouables.

Pour en savoir plus sur les publicités jouables, vous pouvez consulter « Comment les publicités jouables stimulent les installations d'applications sur le marketing d'applications ? » de nos articles précédents.

Publicité axée sur la motivation

Les vieux stéréotypes sur qui joue à des jeux et pourquoi appartiennent à un passé lointain, en particulier avec l'essor du jeu mobile. En fait, 80 % des "non-joueurs" autoproclamés jouent à des jeux sur leur téléphone portable. Les jeux mobiles ont élargi la base de joueurs pour les jeux ; pêcher dans un public sursaturé n'est pas durable. Le dernier développement en matière de publicité pour les jeux mobiles est l'accent mis sur la motivation des joueurs.

Des motivations telles que la connexion sociale, l'évasion, la progression, la découverte et la relaxation peuvent toutes être exploitées sur différents segments d'utilisateurs. Riot Games a tiré parti de campagnes publicitaires vidéo de motivation socialement connectées dans sa récente campagne Promoting League of Legends: Wild Rift pour montrer comment les leaders de l'industrie tirent parti de la publicité axée sur la motivation.