Les marketeurs les plus efficaces utilisent du contenu immersif
Publié: 2020-09-14Résumé de 30 secondes :
- Ceros a interrogé un millier de professionnels de l'industrie pour voir ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) lorsqu'il s'agit de créer un contenu convaincant.
- Le sondage a révélé que le contenu immersif était massivement utilisé par les spécialistes du marketing les plus efficaces, par rapport au contenu statique comme les PDF.
- Le contenu immersif est défini comme des mots, des graphiques, des visualisations de données et d'autres contenus avec lesquels un lecteur interagit ou expérimente, plutôt que de lire passivement.
- La plupart des entreprises ne développent pas suffisamment de contenu immersif en raison d'un manque de ressources, de compétences internes et d'adhésion de la direction et s'en tiennent plutôt à un contenu statique tel que des articles de blog et des livres électroniques.
Ceros est une plate-forme de conception de contenu expérientiel dont les clients comprennent une variété d'organisations de premier plan telles que Red Bull, CBRE et Bloomberg. Ces entreprises utilisent la plate-forme pour collaborer, créer et publier un contenu visuel convaincant sans avoir besoin de code. Ceros a récemment interrogé un millier de professionnels du marketing, des relations publiques et du design pour mieux comprendre comment leur organisation aborde la création de contenu immersif .
Ceros définit le contenu immersif comme « des mots, des graphiques, des visualisations de données, des quiz, et al.—avec lesquels un lecteur interagit ou expérimente, plutôt que de simplement lire passivement, comme il le ferait avec un contenu statique tel qu'un PDF ou un livre blanc. "
L'enquête comprend des leaders du marketing et de la conception dans une variété de grandes, moyennes et petites entreprises dans les secteurs B2B et B2C et sur cinq marchés mondiaux, dont les États-Unis, l'Australie, le Canada, la Nouvelle-Zélande et le Royaume-Uni.
Source : Céros
Contenu créé en partenariat avec Ceros .
Le contenu immersif crée une expérience exceptionnelle
Quatre-vingt-dix pour cent des personnes interrogées dans l'enquête Ceros ont convenu que le contenu immersif, c'est-à-dire le contenu conçu pour créer une expérience, fonctionne mieux que le contenu statique.
Même ainsi, la réalité est que la plupart des entreprises produisent massivement du contenu statique comme des articles de blog et des livres électroniques sur un contenu plus interactif comme des calculatrices et des quiz.
Ceros écrit : « Bien qu'il y ait un large consensus sur le fait que le contenu immersif est, en fait, plus engageant et que la majorité des personnes interrogées ont exprimé le désir de faire plus interactif, ces mêmes personnes disent qu'elles sont toujours plus susceptibles de produire et de partager du contenu statique. »
Un contenu immersif est un contenu efficace. Les personnes interrogées ont noté que les spécialistes du marketing les plus efficaces étaient plus susceptibles de produire du contenu comme des jeux, des publications interactives et des calculatrices, tandis que les spécialistes du marketing moins efficaces s'en tenaient aux livres électroniques PDF.
Donc, si tout le monde s'accorde à dire que le contenu immersif est plus engageant (et efficace) que le contenu statique, pourquoi n'y a-t-il pas plus d'entreprises qui le créent ? En un mot : des ressources.
Plus de la moitié des personnes interrogées ont cité le manque de budget comme un obstacle à la création de contenu plus immersif. Parmi les autres obstacles, citons le manque de compétences internes et la difficulté à obtenir l'adhésion de la direction.
Les créateurs de contenu efficaces apprécient un bon design
81 % des spécialistes du marketing interrogés souhaitent que leur entreprise publie plus de contenu multimédia, interactif et immersif. Après tout, c'est le travail du marketing d'attirer l'attention du client.
Les spécialistes du marketing ont répertorié les plus grandes menaces pesant sur les efforts du marketing pour atteindre les clients comme la fatigue des médias sociaux, l'évolution du paysage marketing et l'épuisement professionnel.
Faire du contenu qui se démarque est plus critique que jamais. Les spécialistes du marketing le savent parce que ce sont eux qui mènent une bataille difficile pour attirer l'attention des consommateurs.
Presque tous les spécialistes du marketing interrogés valorisent le design dans le cadre du processus de création, 55 % indiquant que le design était très apprécié et 43 % notant qu'il était modérément valorisé (seulement 2 % ont déclaré qu'il n'était pas du tout valorisé).
Source : Céros
La créativité est également très valorisée et/ou moyennement valorisée par 98 % des répondants. Valoriser la créativité et le design dans les supports marketing va de pair puisque les deux facteurs sont inextricablement liés au processus de conception dans son ensemble.
Le contenu de votre entreprise a-t-il atteint un idéal immersif ?
Lorsqu'on leur a demandé si leur entreprise avait atteint un « idéal immersif », c'est-à-dire qu'elle publiait systématiquement du contenu qui suscitait l'émotion et l'engagement des consommateurs, seulement 16 % des personnes interrogées ont répondu oui.
Alors, qu'est-ce qui distingue ces rock stars du contenu de celles qui se trouvent à l'autre extrémité du spectre du contenu ?
Eh bien, plusieurs choses. Premièrement, 50 % des entreprises performantes au contenu élevé ont déclaré que leur entreprise récompense la prise de risque, contre 18 % des entreprises les moins performantes.
Plus de la moitié des élèves très performants ont indiqué qu'ils possédaient les compétences nécessaires pour réussir, contre seulement 19 % des élèves peu performants.
De plus, les personnes les plus performantes étaient beaucoup plus susceptibles de ressentir de la fierté d'être propriétaires de leur contenu et d'être composées d'une équipe qui valorise la créativité. Pris ensemble, ces attributs équivalent à une concentration sur un contenu hautement créatif, unique (même audacieux) et engageant.
