L'ère post-IDFA, qu'est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing mobile et comment assurer la réalisation de revenus ?

Comme nous le savons, Apple a abandonné l'utilisation de l'IDFA comme identifiant associé ou largement utilisé, ce qui apportera certainement deux changements.

Avec la mise à jour de la dernière version d'iOS, Apple ajuste la politique de confidentialité des utilisateurs, et je pense que le contenu lié à iOS doit être un sujet récent de discussion et d'inquiétude de la part de la majorité des développeurs.

Apple appliquera le cadre de confidentialité ATT et mettra en œuvre SKAdNetwork comme système d'attribution.

Du point de vue de l'utilisateur, la protection de la vie privée est encore améliorée, alors quel est l'impact sur les annonceurs mobiles, les développeurs, les plateformes publicitaires et les plateformes d'attribution ? Comment toutes les parties peuvent-elles collaborer pour améliorer l'efficacité du marketing mobile pour les clients ?

La disparition de l'IDFA

iOS 14 définit par défaut tous les appareils pour restreindre l'activation du suivi des publicités, ce qui bloquera l'IDFA

Si un éditeur ou une application cible (annonceur) souhaite lire l'IDFA, il doit demander séparément à l'utilisateur d'accorder l'autorisation lorsqu'il y est invité.

Quels changements la politique de confidentialité des utilisateurs d'iOS 14 apporte-t-elle à l'industrie ?

Apple appliquera le cadre ATT pour protéger la confidentialité des utilisateurs

ATT signifie App Tracking Transparency, un cadre de confidentialité des utilisateurs qu'Apple appliquera bientôt.

Les développeurs demandent aux utilisateurs via une fenêtre pop-up s'ils autorisent le suivi des publicités.

Il était auparavant connu sous le nom de LAT, ou limiter le suivi des publicités pour restreindre le suivi des publicités.

Avant iOS 14, l'utilisateur par défaut était autorisé à être suivi dans les paramètres Apple, alors que maintenant c'est l'utilisateur par défaut qui n'est pas autorisé à être suivi.

Après avoir reçu la fenêtre contextuelle ATT, si l'utilisateur ne choisit pas d'autoriser le suivi des publicités, l'application ne pourra pas accéder à ses informations personnelles telles que l'IDFA.

Nous suggérons également aux développeurs de se rendre sur la plateforme de développement iOS pour savoir comment optimiser les paramètres de la page ATT afin d'augmenter le pourcentage de suivi autorisé.

Apple a certaines règles, comme permettre aux développeurs de choisir eux-mêmes le bon moment pour ouvrir la fenêtre ATT.

Il est donc facultatif qu'il apparaisse pendant la phase d'enseignement des débutants ou lorsque l'application est ouverte pour la première fois.

De plus, Apple permet aux développeurs d'afficher une page avant la fenêtre contextuelle ATT pour expliquer aux utilisateurs pourquoi ils souhaitent qu'ils autorisent le suivi des publicités.

Apple propose toujours des solutions, mais en raison du court laps de temps, on ne sait pas dans quelle mesure elles seront efficaces pour le moment.

Prévisions des tendances de croissance du trafic iOS 14.5

Combien d'utilisateurs mettront réellement à jour vers la dernière version après la mise à jour iOS14 ? Comme le montre le graphique ci-dessus, nous pouvons connaître approximativement le taux de mise à jour d'iOS 14.5 sur la base des données de mise à jour d'iOS 14.2 et 14.3.

Il est prévu que dans les 40 jours, 65 % des utilisateurs mettront à jour la dernière version.

Pendant ce temps, la vitesse de mise à jour réelle peut être plus rapide car iOS 14.5 protège mieux la confidentialité des utilisateurs, et 65 % n'est qu'une prédiction prudente.

Aucun utilisateur ne souhaite être "harcelé sur Internet". Nous ne pouvons rien faire d'autre que l'accepter.

Cependant, l'IDFA n'est plus disponible. Même si Apple suggère d'utiliser SKAdNetwork à la place, cela empêcherait fondamentalement l'attribution au niveau de l'utilisateur, le reciblage de l'audience et les fonctionnalités similaires à l'audience.

Apple a introduit le mécanisme d'attribution SKAdNetwork. Quels sont donc les avantages et les défis de SKAdNetwork ?

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On s'attend à ce que 65 % des utilisateurs mettent à jour leurs systèmes dans les 40 jours suivant la sortie d'iOS 14.5.

Cela signifie qu'après iOS 14.5, l'IDFA d'un grand nombre d'utilisateurs n'est plus disponible pour les développeurs. Mais dans cette écologie, les développeurs ont toujours besoin d'un schéma d'attribution.


Apple propose donc un nouveau mécanisme d'attribution - SKAdNetwork.

Présentez brièvement la chaîne d'attribution de SKAdNetwork. Il n'y a aucune différence entre les utilisateurs cliquant sur les publicités et téléchargeant des applications, mais lorsque les utilisateurs activent l'application sur le téléphone, ils doivent appeler les deux API d'Apple, l'une est l'API Register, qui enregistre une activation d'application.

Ensuite, si vous souhaitez enregistrer les événements comportementaux de l'utilisateur tels que les événements d'inscription et d'achat, vous devez appeler l'API Update Conversion Value de SKAdNetwork pour enregistrer les données comportementales de l'utilisateur.

Dans le même temps, Apple a introduit un mécanisme de compte à rebours dans l'ensemble du lien. Après avoir appelé l'API une fois pour enregistrer les données de comportement de l'utilisateur, vous devez attendre 24 heures pour que le compte à rebours se termine.

À la fin de ces 24 heures, l'appareil enverra les résultats d'attribution à la plateforme publicitaire dans les 24 heures.

Comme vous pouvez le constater, l'ensemble de la chaîne est très différent du mécanisme d'attribution utilisé ces dernières années. On pense qu'un tel ensemble de mécanismes avec résolution de retard et de valeur aura un certain impact sur la plate-forme publicitaire et la plate-forme de réalisation.

Pour les développeurs, les deux signaux positifs ci-dessus valent la peine de se concentrer sur

À propos de SKAdNetwork2.2

Après l'ajustement des droits d'accès IDFA, les annonceurs souhaitant accéder à l'attribution des canaux et au suivi du comportement des utilisateurs devaient obtenir le consentement des utilisateurs, et pour réduire l'impact de ce changement, Apple a introduit une solution alternative, SKAdNetwork.

En fait, dès mars 2018, Apple a publié SKAdNetwork 1.0 sur iOS 11.3, mais cela n'a pas favorisé une utilisation généralisée ; l'année dernière, Apple l'a activement mis à jour vers la version 2.0, et la mise à niveau vers la version 2.0 peut résoudre le comportement de conversion apporté par l'IDFA, tel que l'installation, puis l'enregistrement et l'achat ultérieurs dans l'application.

Cependant, les deux versions ci-dessus ne prennent en charge que les annonces rendues par StoreKit, un type de publicité.

Récemment, Apple a de nouveau lancé la version 2.2 de SKAdNetwork, qui prend en charge le suivi de l'effet de clic des publicités dans iOS, iPadOS et d'autres pages Web en fonction du suivi d'origine des publicités d'application, et ajoute également le suivi d'attribution des publicités vues, y compris la vidéo, l'audio et d'autres formats d'annonces, afin que les développeurs puissent évaluer quelles annonces sont les plus efficaces et générer des conversions d'utilisateurs (telles que des achats ou des inscriptions), ce qui réduit considérablement l'impact des prochains ajustements d'accès à l'IDFA.

Annonces après affichage avec formats d'annonces personnalisables

Auparavant, SKAdNetwork ne prenait en charge qu'un seul type d'annonce, à savoir les annonces rendues par StoreKit (annonces rendues), mais avec le lancement de la version 2.2, SKAdNetwork est également en mesure de prendre en charge les annonces visibles (annonces de navigation), qui commencent à s'appliquer au suivi des effets de 2 types d'annonces.

Annonces rendues par StoreKit

Annonces rendues par StoreKit (originales) : ce type d'annonce peut appeler directement la page de téléchargement d'une application dans l'App Store dans l'application, en incitant les utilisateurs à télécharger et à attribuer directement à cette source de canal.

Annonces après affichage

Annonces rendues par StoreKit et annonces visibles en même temps : les annonces rendues par StoreKit auront la priorité en tant qu'attribution ; Si un utilisateur clique sur les publicités rendues par StoreKit avant de télécharger et d'installer l'application, puis clique sur les publicités visibles, les publicités rendues par StoreKit seront également considérées comme un canal valide.

En bref, lorsque différents types d'annonces apparaissent en même temps, SKAdNetwork considérera les annonces rendues par StoreKit comme valides tant que l'utilisateur clique sur les annonces rendues par StoreKit.

Quel est l'impact du mécanisme d'attribution de SKAdNetwork sur les réalisations publicitaires ?

Cette année, l'achat programmatique est une grande tendance dans l'industrie, et les enchères intégrées sont l'un des moyens par lesquels les gens espèrent résoudre le problème des revenus.

Depuis mars de cette année, Facebook a demandé aux développeurs iOS de renoncer à encaisser en cascade et de passer entièrement aux enchères intégrées pour gérer leur propre trafic.

Ainsi, les enchères intégrées à l'application sont une tendance claire, et c'est le bon moment pour les développeurs qui ne l'utilisent pas encore pour se lancer dans le mouvement d'achat programmatique, contribuant ainsi à réduire les risques et à améliorer l'efficacité.

Quels sont les avantages et les inconvénients du framework SKAdNetwork en termes d'attribution ?

Tout d'abord, SKAdNetwor est une attribution déterministe, et Apple a créé ce cadre sur la base de la protection de la vie privée des utilisateurs, il est donc dit que cet ensemble de liens peut protéger les utilisateurs au maximum.

De plus, étant donné que SKAdNetwork n'est pas basé sur l'attribution IDFA, le résultat d'attribution de ce cadre n'est pas limité par le fait que l'utilisateur est autorisé ou non.

En d'autres termes, SKAdNetwork peut couvrir les résultats d'attribution de tous les utilisateurs.

L'industrie du jeu peut être affectée, soyez honnête et transparent envers les joueurs

Au cours des deux dernières années, le trafic sur le marché mondial du jeu est devenu de plus en plus cher. Pour résumer la raison, on l'attribue au fait que les joueurs sont devenus de plus en plus matures et ont une meilleure appréciation des jeux.

En fait, ce n'est pas déraisonnable. Mais en plus, à mesure que les utilisateurs survivent plus longtemps dans la société numérique, ils renforceront non seulement leur capacité à identifier les informations, mais aussi leur sensibilisation à la protection de la vie privée, en particulier dans les informations d'identité de plus en plus spécifiques des utilisateurs d'aujourd'hui, la vie privée des utilisateurs n'est plus limité aux informations d'application, mais aussi aux empreintes digitales, aux visages et à d'autres informations immuables et plus physiologiques.

Bien que cette information soit un stockage localisé, mais la confidentialité des exigences techniques est extrêmement élevée, une fois divulguée, elle aura de graves conséquences.

En outre, pour les annonceurs de l'APP, en particulier les entreprises de jeux de main, le lancement de l'IDFA entraînera à son tour une baisse de l'efficacité publicitaire, ce qui affectera grandement la publicité de l'APP, y compris les jeux de main, les annonceurs supporteront des coûts de placement plus élevés et un taux de conversion des utilisateurs plus faible, et cette perte peut éventuellement être transférée à l'utilisateur, comme l'augmentation du prix d'achat de certains services, certains services gratuits seront facturés, etc.

Bien sûr, sur le marché actuel des jeux où le dividende des utilisateurs est en baisse, le stock atteint un sommet et les utilisateurs accordent de plus en plus d'attention à la confidentialité et à l'accès aux appareils, facturer les utilisateurs est naturellement la meilleure chose à faire.

Si nous voulons maintenir le modèle commercial de la publicité de jeux de type IAA, les fabricants de jeux et les plateformes publicitaires perdront leur accès brutal aux informations des utilisateurs, et comment gagner la confiance des utilisateurs et l'équilibre entre la confidentialité des données et les intérêts commerciaux sera le prochain point clé. pour les fabricants de faire des efforts.

Selon le rapport « Brand Loyalty: The Need for Hyper-Customization » publié par la société de test de marque Formation.ai l'année dernière, 83 % des consommateurs seraient plus disposés à partager des données si les marques étaient transparentes sur la façon dont elles les utilisent.

Du point de vue de l'accès à l'information, les utilisateurs n'ignorent en effet pas le confort d'information et de recherche apporté par les recommandations personnalisées, et sont également disposés à échanger des services personnalisés en cédant certains de leurs droits et intérêts aux entreprises, ce qui est non seulement propice au maintien de bonnes marketing de précision et une situation gagnant-gagnant pour toutes les parties, mais aussi pour réaliser le développement bénin de l'économie Internet.

Mais ce qui est vraiment offensant, c'est que certaines entreprises abusent des données des utilisateurs à leur insu, ce qui entraîne la fuite d'informations sur les utilisateurs, en particulier sous la forme de la réception de divers messages push sans raison.

Et maintenant, après le lancement de l'IDFA, les annonceurs de jeux et les plateformes publicitaires devraient regagner la confiance des utilisateurs grâce à l'ouverture et à la transparence.

Sans IDFA, que diriez-vous des alternatives

L'IDFA est une solution officielle d'Apple pour répondre aux besoins d'identification des appareils des annonceurs. Sur les appareils iOS, il peut jouer un meilleur effet de suivi que les cookies, et a donc une très bonne reconnaissance du côté des annonceurs.

Pour iOS, qui est très fermé, une fois l'IDFA restreint, il n'y a plus de paramètre d'identification standardisé officiel.

En conséquence, de nombreuses plates-formes technologiques au service des annonceurs réfléchissent à la manière de trouver des alternatives à l'IDFA sans enfreindre les réglementations officielles d'Apple.

Comment les développeurs peuvent-ils assurer la stabilité de la réalisation de revenus en termes de réalisations publicitaires ?

LAT est un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing de l'industrie mobile depuis qu'Apple a annoncé sa mise à jour de la politique de confidentialité des utilisateurs d'iOS 14.

LAT signifie Limit Ad Tracking, ce qui signifie restreindre le suivi des publicités. Lorsque les utilisateurs activent ce paramètre, leur IDFA apparaît vide lorsque l'annonce est suivie.

Par exemple, les développeurs peuvent utiliser l'IDFA pour créer des groupes d'audience personnalisés ou des groupes d'audience similaires, ou pour attribuer des installations à des campagnes publicitaires spécifiques.