Les raisons de la baisse du classement des mots clés de l'application et de l'analyse de la stratégie d'ASO

Comme nous le savons tous, l'un des éléments essentiels d'ASO est l' optimisation des mots clés. Avec l'influence du coût/risque élevé des annonces, l'optimisation des mots-clés iOS et Google Play est naturellement devenue une méthode stable et à long terme pour générer du trafic.

En particulier, les mots-clés TOP3 peuvent prendre environ 70% ou plus du trafic du marché des applications , ce qui signifie qu'il s'agit du principal champ de bataille pour que l'opération APP soit en concurrence pour l'exposition.

Ainsi, chaque fois que le classement des mots clés de base diminue, tirez toujours le cœur des développeurs et des opérations, après tout, il s'agit d'une véritable perte de trafic.

Le monde ASO suivant sur des années d'expérience en optimisation ASO, l'analyse du processus ASO de déclin du classement des mots clés, ainsi que des stratégies de résolution de problèmes à vous présenter.

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Apple ou Google Play ajuste la liste ou ajuste l'algorithme de classement des applications

Pourquoi devons-nous séparer la liste des ajustements de l'algorithme ? Car ces deux situations sont très différentes, tant en termes de raisons que de performances.

Un transfert, qui peut cibler un mot-clé, un produit ou une catégorie de produits, est un mécanisme d'intervention. Quand Apple pense que le classement du mot-clé est anormal, il va faire un petit ajustement, et c'est la raison du transfert.

Les performances spécifiques de l'ajustement de la liste peuvent être vues visuellement à partir du "taux de modification des résultats de recherche par mot clé" sur le site de données. Lorsqu'il y a un taux de changement élevé de mots-clés "irréguliers", il est très probable qu'Apple ait procédé à un ajustement de la liste.

L'ajustement de l'algorithme entraînera généralement une plus grande fluctuation des mots clés que l'ajustement de la liste, et une plage plus large, comprenant très probablement plus de 90 % de l'application.

La performance spécifique est que les mots-clés avec un classement TOP10 à long terme inchangé apparaissent soudainement il y a 2-3 mois dans la liste de l'application, et l'application n'a pas effectué de comportement d'optimisation ASO. Il s'agit d'une manifestation d'ajustement de l'algorithme ou de retour au fichier.

De même, lorsque le classement de l'un de nos mots-clés augmente / chute soudainement au classement d'une certaine période de temps, et que le classement des autres applications sous le mot-clé apparaît également le même, alors c'est le changement causé par l'ajustement de l'algorithme, qui appartient à la situation soudaine et ne peut généralement pas être prédit, et ne peut protéger le classement des mots-clés clés que par une optimisation à long terme et un classement stable.

Défaut de maintenir la liste de l'App Store

Plus le mot-clé est chaud, plus un entretien régulier et à long terme est nécessaire. Parfois, l'estimation du volume n'est pas précise ou l'optimisation du volume n'est pas efficace, ce qui entraînera également une baisse du classement.

Surtout maintenant qu'Apple a fermé l'interface de requête de recherche de mot-clé, souvent la chaleur et le volume ne peuvent être estimés que grâce à l'expérience de l'optimiseur, qui rencontrera inévitablement le cas d'une estimation de volume inexacte ; deuxièmement, y a-t-il un problème avec la qualité de l'effet ?

Il s'agit d'un test du contrôle par l'optimiseur de la qualité de chaque canal, non seulement pour identifier la qualité du volume de tâches de chaque canal, mais aussi pour extraire des données tous les jours pour vérifier l'adresse IP, le modèle et l'heure d'activation des données, et pour considérer comment assurer l'exécution normale de la tâche sous tous ses aspects.

Par exemple, si vous exécutez rapidement un grand nombre de tâches, mais que la couverture et le classement des mots clés diminuent, vous pouvez envisager de ralentir la vitesse de la tâche.

Ou, si les données d'un certain modèle sont anormales récemment, vous pouvez bloquer cette partie des utilisateurs de manière appropriée lors du placement, puis revenir pour observer l'effet.

Le taux de conversion des applications est faible

Lorsque le produit atteint la position, mais ne peut pas maintenir le classement pendant longtemps ......

Ou le même mot-clé, le coût de la liste de maintenance du produit B est beaucoup plus important que le produit A ......

C'est le moment de vous poser quelques questions.

Comment les nouvelles performances de nos mots-clés se classent-elles ?

Si les nouvelles performances n'ont pas répondu aux attentes, est-ce parce que les conseils de conversion du produit ne suffisent pas ?

Nos titres, sous-titres, textes promotionnels et captures d'écran sont-ils attrayants ?

Nos mots-clés et textes promotionnels sont-ils pertinents ? Nos mots-clés et textes promotionnels ont-ils une grande pertinence ? Les utilisateurs ont-ils le sentiment qu'ils ne se correspondent pas ?

Car, dans ce cas, il est probable que le produit dans le mot-clé "mauvaises performances" ait des performances, le produit dans le mot-clé poids sera réduit !

Donc, pour faire de l'optimisation, il faut aussi prendre en compte le produit lui-même, l'exposition est importante, mais ne sous-estimez pas l'impact des métadonnées.

Après tout, nous avions autrefois un produit, il suffit de remplacer la capture d'écran, l'ajout naturel de 50 % de croissance.

Concurrence intense - la concurrence de votre industrie d'applications

C'est aussi l'une des situations les plus probables, la basse et haute saison de chaque industrie est différente, correspondant à la concurrence est également différente.

A 6500 degrés de mots chauds, hors saison peut être maintenu tous les deux jours, quelques centaines de niveau de volume peuvent maintenir la position TOP2 ; haute saison, ce niveau de volume peut même pas entrer dans le TOP5, c'est la concurrence est cruelle et impitoyable ah.

Vous devez donc avoir une compréhension approfondie de l'industrie où se trouvent vos propres produits, contrôler le rythme de placement, de relaxation, afin d'obtenir une conversion plus élevée et des coûts réduits Oh. Après tout, l'exploitation est un travail minutieux, les détails déterminent le succès ou l'échec.

Comment éviter la situation de déclin du classement des mots clés de l'application ?

Augmenter les sources de trafic

Depuis que le backend iTC a ajouté l'icône de données des sources de trafic, je pense que tous les développeurs ont réalisé l'importance de ce domaine.

Le trafic multicanal fera que l'App Store aura un impact positif sur le poids du produit, si possible, la "combinaison" de trafic est un très bon moyen d'optimiser le produit, les canaux suivants sont les canaux que nous pensons être bons pour le poids.

Infopublicité : promotion intelligente des préférences et des caractéristiques des utilisateurs en fonction des attributs des groupes sociaux.

Catégorie de moteur de recherche : ce type de canal a un trafic important, est plus courant et ne sera pas reconnu comme une source anormale.

Catégorie de publicité mobile : chaque source d'application, volume d'échange, saut de bannière sont de très bonnes sources, mais également l'un des trafics de jeu les plus courants, seront très utiles pour l'optimisation du produit.

ASM : trafic payant, Apple Store est certainement pris en charge. Surtout le récent domestique a ouvert le placement, vous les développeurs et les opérations pouvez essayer une petite quantité.

Côté Web / site Web : site Web de stratégie de jeu, sont de très bonnes sources de trafic, et le coût de publication est très faible, peut être utilisé comme une aide à l' optimisation iOS et Google Play ASO .

Optimiser les métadonnées

C'est-à-dire le titre, le sous-titre, le texte promotionnel, les captures d'écran et l'introduction de l'application.

Ne pensez pas que les gens ne voient pas que le trafic est tout. app est un produit, et un bon produit doit être plus impressionné. Ce n'est que lorsque nous polirons le produit en continu et dirons aux utilisateurs les points brillants que les utilisateurs l'achèteront.

De même, la couverture des mots clés n'est pas figée et chaque version mise à jour peut apporter des ajustements.

Le texte publicitaire, le contenu de la mise à jour de la version sont de bons éléments d'affichage pour la rédaction.

Optimiser les notes et les avis

C'est bien compris, une mauvaise critique peut dissuader combien d'utilisateurs, d'y penser et de se sentir mal.

Pour différentes mauvaises critiques, nous pouvons prendre différentes réponses de manière flexible, pas nécessairement pour signaler toutes les suppressions officielles.

Par exemple, nous avions une fois un produit outil, le positionnement n'est pas assez précis, était un utilisateur 3 étoiles, mais ce problème a été résolu après deux itérations, nous avons choisi le développeur pour répondre à l'utilisateur en lui disant que votre avis nous accorder une grande importance à, a optimisé cette fonction.

Il ne fallut pas longtemps avant que nous ayons vu l'utilisateur réviser sa note à 5 étoiles et répondre dans le contenu qu'il pensait que nous étions des développeurs très responsables.

Ce commentaire a non seulement inversé la mauvaise note, mais a également permis au nouvel utilisateur de se sentir bien à propos du produit et du développeur, ce que l'argent ne peut pas changer. Parfois, plus de chaleur humaine dans les détails de l'opération et moins d'abandon apporteront des surprises inattendues.

Installations payantes de mots-clés d'applications et augmentation des téléchargements d'applications

Avec les services ASO payants, vous pouvez accélérer les installations d'applications et les associations de mots clés pour le classement de votre application. De cette façon, vous pouvez apporter plus de trafic et ainsi obtenir plus de téléchargements pour votre application.

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