L'essor des assistants de rédaction IA : quel est l'impact sur le secteur de la rédaction ?

L’idéation et le développement d’outils d’IA et la création de contenu génératif d’IA ont atteint un sommet. Il existe des outils basés sur l’intelligence artificielle pour créer des mots, du code logiciel, des images et même des processus.

Ces robots formés à Internet semblent envahir toutes les voies créatives en ligne.Mais est-ce réel ?Les rédacteurs devraient-ils s’inquiéter ?

Même si je suis sûr que les fans de science-fiction perdent la tête face aux comparaisons sur grand écran avec ce qui est aujourd'hui la réalité, ne soyons pas trop pressés de négliger l'ingéniosité et la créativité humaines.

Pourquoi je ne suis pas inquiet – et vous ne devriez pas l'être non plus

Les outils d'IA comme ChatGPT , Jasper, Article Forge, Copy.ai et Rytr sont des exemples de logiciels d'IA générative qui gèrent le processus de création de contenu POUR vous. Ils peuvent créer en quelques minutes ce qui prendrait des heures à moi ou à un membre de mon équipe pour planifier, développer et écrire.

Entrez dans le nœud du problème.

Le cerveau de l’IA ne fait que recracher ce qu’il a lu ailleurs.Il n'a pas d'expérience personnelle, d'expertise en la matière ou de sagesse humaine pour « savoir » de quoi il parle avec une véritable autorité.

Il ne peut même pas dire ce qui est vrai et ce qui ne l'est pas – ce qui pourrait vous alimenter, et donc votre public, en données invérifiables qui sont tout simplement fausses. Seul un humain peut penser en dehors du robot et faire des déductions ou des jugements basés sur les informations disponibles.

Rien ne peut remplacer cela.

Même si je ne me fais aucune illusion sur le fait que ces outils d'IA peuvent être supprimés de l'Internet, cela a définitivement mis au premier plan des écoles de pensée divergentes : ceux qui évitent l'IA, ceux qui l'adoptent, et puis il y a le reste d'entre nous. .

Les différentes écoles de pensée concernant l’IA

Ceux qui évitent l’intelligence artificielle le font généralement par peur. Peur du plagiat accidentel. Peur des données incorrectes. Peur de perdre le lien avec leur public.

Ce groupe a tendance à se méfier de toute copie ou contenu qu'il achète, en particulier auprès de services de rédaction à grande échelle comme une agence. Ils peuvent même demander des assurances déraisonnables que leur contenu est exempt de toute association avec l’IA.

Ceux qui s’adaptent aux dernières tendances en matière d’IA cherchent souvent à produire les mêmes livrables de haute qualité, mais sans un long délai ni une « remise pour les bons amis ». Le type de contenu bien documenté et performant que les marques et les leaders d’opinion devraient partager ne peut pas être développé et diffusé avec autant de désinvolture. Du moins, pas si vous voulez que cela ait un impact.

L’autre groupe, le reste d’entre nous qui ne sommes pas indécis mais qui ne sommes tout simplement pas dans le même domaine, considère certains outils d’IA pour ce qu’ils sont : un outil puissant avec une portée limitée. Ceux d’entre nous qui appartiennent à cette catégorie peuvent voir l’avantage de certaines fonctionnalités mais reconnaissent son incapacité à remplacer des compétences humaines véritablement authentiques et originales.

Quel a été l’impact de ceux qui évitent la technologie de l’IA ?

En tant que propriétaire d'une agence de contenu et de rédaction, mon équipe et moi avons rencontré tous types de questions sur l'IA. Beaucoup de ceux qui évitent la technologie de l’IA sont impatients de profiter de nos livrables 100 % créés par l’homme.

Ce sont ces personnes qui recherchent des solutions collaboratives pour créer des ressources et des actifs qui se démarquent de leurs concurrents. Ils ne sont pas intéressés par les mêmes vieilles conneries qui encombrent Internet.

Comme moi, ils considèrent l’essor des assistants d’écriture IA comme une opportunité jamais disponible auparavant de s’élever. Se positionner comme une autorité dans son créneau et élever la qualité de ses matériaux avec une perspective nouvelle et centrée sur l'humain.

Cependant, quelques-uns du spectre extrême ont apporté leurs outils de détection d’IA. Soi-disant, LA chose pour s’assurer qu’ils obtiennent ce pour quoi ils paient.

Si vous n'avez jamais utilisé d'outil de détection d'IA, laissez-moi vous éviter les ennuis. C'est une blague. C'est totalement peu fiable et systématiquement incohérent. Même lorsqu'ils ont été testés avec mes propres pièces il y a des ANNÉES – bien avant que les assistants d'écriture de l'IA n'éclipsent le radar – ils étaient toujours signalés comme partiellement écrits par l'IA. Et pourtant, ces outils existent.

Quel a été l’impact de ceux qui ont adopté la technologie de l’IA ?

Ceux qui ont adhéré à la tendance de l’IA sont de la partie : verrou, stock et barre d’espace. D’après mon expérience, ils veulent que l’herbe soit verte des deux côtés de la clôture.

Ils pensent que tout le monde utilise ou devrait utiliser l’IA, alors pourquoi tout coûte-t-il toujours le même prix ? Ils recherchent un processus de création de contenu entièrement conçu pour vous et des services hautement qualifiés d'optimisation des moteurs de recherche ou de rédaction de contenu SEO sans payer le temps et l'énergie nécessaires pour donner vie à cela.

Bien sûr, cette idéologie n’est pas durable, et je me méfierais beaucoup de quelqu’un qui propose de fournir un contenu et une assistance haut de gamme à des prix défiant toute concurrence.

En conséquence, de nombreuses entreprises tentent de gérer leur processus de création et de développement de contenu en interne – en formant les stagiaires à « comment utiliser l’IA » plutôt que de les aider à développer des compétences réelles et commercialisables.

Je prédis (et j’ai vu) qu’ils trouveront qu’il s’agit d’une solution à court terme avec des résultats décevants. Les grandes entreprises peuvent probablement s’en tirer avec plus de flexibilité dans la mesure où le volume de contenu qu’elles produisent est beaucoup plus élevé.

Mais alors que la plupart des entreprises sont à l’aube d’une croissance et d’une évolution des capacités qui changeront la vie, vous ne pouvez pas vous permettre de simplement faire ce que tout le monde fait. La visibilité et la crédibilité ne sont jamais aussi importantes qu’à ce stade. Gérez votre contenu et vos livrables avec intention et stratégie .

À quoi ça ressemble pour le reste d'entre nous

Personne ici ou dans mon équipe n'a pour mission secrète d'éliminer les outils d'IA ou les assistants d'écriture. Bien entendu, en tant qu’agence, nous n’autorisons aucun contenu généré par l’IA. Période. Mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de place pour cela.

ChatGPT s'est spécifiquement révélé être un outil de brainstorming utile pour « discuter » de vos idées et générer de nouvelles perspectives à considérer ou une approche alternative. Cela devient essentiellement une sorte de carte mentale au fur et à mesure que vous parcourez votre stratégie de contenu.

Le problème avec les assistants d’écriture IA est…

…Ils rassemblent et remplissent des informations. Des données, des mots et des contenus qui existent déjà. Cependant, il n’a aucune capacité à savoir si les données qu’il a collectées, compilées et conservées sont bonnes ou même exactes. Cette distinction nécessite une touche humaine.

Mon exemple préféré est de désigner Google comme le bibliothécaire, vous indiquant les ressources qui pourraient vous être utiles. Le reste dépend de toi. Les assistants d’écriture et les outils de recherche en IA extraient les pages des livres contenant les données souhaitées – sans contexte ni possibilité de les vérifier.

La façon dont vous utilisez les assistants d’écriture IA se résume en réalité à une question d’éthique.Si votre objectif est de confier entièrement la création de contenu à un robot génératif, le résultat sera un contenu dilué qui ne sera qu'une répétition tordue de ce que quelqu'un d'autre – personne ou robot – a déjà créé.

Contenu généré par l'IA et son impact sur le monde en ligne

Le point clé à retenir lorsqu’il s’agit d’outils d’IA générative et d’assistants d’écriture est le suivant : l’intelligence artificielle est artificielle. Tout ce qu’il délivre n’est qu’une nouvelle vision de quelque chose d’autre dont il a été nourri.

En fin de compte, le contenu généré par l’IA, en particulier l’écriture, est un contenu qui, à un niveau ou à un autre, existe déjà et est simplement régurgité.

Alors que les créateurs de contenu s’appuient sur ces outils pour faire plus avec moins ou créer à grande échelle, le message global devient dilué et redondant car il répète ce que disent déjà tous les autres acteurs de votre niche ou de votre marché.

L’une des pratiques les plus alarmantes découlant de ce phénomène est la forte probabilité que le contenu généré par l’IA soit pris au pied de la lettre et distribué sur Internet – copié et collé tel quel. C’est là que réside vraiment le problème.

Si telle est la nouvelle norme en matière de création de contenu, personne ne contribue réellement à la conversation en ligne de manière authentiquement unique. Pire encore, les créateurs de contenu pourraient inonder Internet d’informations non vérifiées.

Le revers de l’argument est que « si vous lui fournissez le bon type d’invite, il générera du nouveau contenu ». De plus, « vous pouvez toujours modifier ce qu’il génère pour le rendre différent ». Si l’objectif est de gagner du temps avec la génération de contenu, c’est là que vous perdez.

Si vous devez alimenter et amadouer l'assistant d'écriture IA pour vous donner les résultats souhaités, puis passer plus de temps à modifier la voix et à vérifier les données, avez-vous vraiment économisé du temps ou de l'énergie ? De plus, inciter et « enseigner » des outils d’IA générative constitue un ensemble de compétences, tout comme le sont le contenu, la rédaction et toute autre activité créative.

Si vous souhaitez acquérir un ensemble de compétences, pourquoi ne pas acquérir celle dont vous avez réellement besoin ? Suivez des cours de contenu ou de rédaction et mettez à profit vos nouvelles connaissances.

Nous oublions le but du contenu

Alors que les marques et les équipes marketing sont enthousiasmées par la « nouveauté » des assistants d’écriture génératifs d’IA et distraites par le faux sentiment de facilité, elles oublient pourquoi nous créons du contenu.

Le but du contenu est d’établir une connexion.Pour susciter une conversation. Servir les besoins et les objectifs des autres.

S’il s’agissait d’autre chose, tout ce qui est en ligne serait de mauvaise qualité, rempli de mots-clés qui imitent ce qui existait auparavant. Nous pouvons faire mieux.

La meilleure façon de faire face à l’essor des assistants d’écriture IA et de considérer leur impact sur le secteur de la rédaction est de reconnaître l’étendue de leurs limites. Contrairement à ce que de nombreux gourous voudraient vous faire croire, un assistant de rédaction IA n'est PAS un écrivain qualifié, un expert en la matière, un éditeur ou un vérificateur de faits – c'est un collecteur de données.

Un humain doit toujours jouer un rôle important dans la création de contenu pour générer quelque chose de vraiment digne.