L'essor du contenu long et riche en SEO

De nos jours, tout le monde comprend le rôle du contenu dans la construction du référencement , de la génération de backlinks à la fourniture d'un endroit pour mettre des mots-clés efficaces. Cependant, un domaine où il y a un peu de débat est exactement quel type de contenu est le meilleur. Par exemple, beaucoup de gens tombent dans la théorie selon laquelle le contenu court est roi. Après tout, notre société évolue rapidement, les gens n'ont pas beaucoup de temps libre, ils sont donc plus susceptibles de lire un contenu plus court qui correspond, n'est-ce pas ? Pas nécessairement.

Si vous regardez une partie de la longueur moyenne du contenu des 10 meilleurs résultats de Google sur un sujet donné, vous verrez que les meilleurs résultats, en moyenne, ont un nombre de mots d'environ 2 450. Même lorsque vous revenez à la fente n ° 10, le contenu reste toujours sur 2000 pages, même s'il diminue. Ainsi, il s'avère que beaucoup de moteurs de recherche sont plus longs, mais comment la longueur aide-t-elle le référencement ? Il s'avère qu'il y a un certain nombre de raisons à cela.

Changer les habitudes de recherche

D'une certaine manière, l'intérêt croissant pour le contenu de forme longue est une réponse directe à la quantité croissante de contenu de forme courte. Une fois qu'il est devenu clair que le contenu était un mécanisme essentiel pour augmenter le référencement, les sites Web de n'importe quel créneau auquel vous pouvez penser ont commencé à mettre en place leurs propres programmes de contenu. Pour la plupart, un blog était le moyen le plus simple, vous voyez donc beaucoup de messages de 300 à 500 mots.

Il n'y a rien de mal avec un blog d'entreprise, mais au fil du temps, les utilisateurs des moteurs de recherche se sont lassés de voir les mêmes messages plus petits sur le même sujet plus petit, surtout s'ils ont vraiment besoin d'une compréhension plus approfondie du fonctionnement de ce sujet. Rappelez-vous, le billet de blog classique 500 était un conseil que nous avons entendu il y a environ 5 ans. Mais cela peut être toute une vie dans le monde du SEO, qui en est encore à ses balbutiements.

Cela se traduit par de nouvelles habitudes de recherche. Les mots-clés de longue traîne représentent désormais 70 % de tout le trafic de recherche. L'une des principales raisons à cela est que les utilisateurs essaient de dépasser ces blogs "simples" initiaux et de trouver un contenu plus spécifiquement adapté à leur situation et approfondissant ce qu'ils recherchent.

Plus de backlinks/d'interaction

Le fait qu'il y ait une surabondance du blog de 500 mots qui faisait fureur il y a quelques années signifie qu'il est beaucoup plus facile pour le contenu long de se démarquer. À cet égard, les backlinks et l'interaction des médias sociaux font partie de la même catégorie. Par exemple, si vous publiez un contenu et que quelqu'un y renvoie, vous avez un backlink, ce qui aidera votre classement Google. Le moyen le plus simple de rendre votre contenu digne d'un lien est de créer quelque chose qui fasse autorité. C'est là que le contenu long excelle. Plus de texte et plus de recherche signifient plus de valeur pour vos lecteurs et plus de raisons pour eux de partager votre contenu.

Il en va de même pour l'interaction avec les médias sociaux. Il est beaucoup plus facile d'obtenir des partages et des discussions lorsque vous publiez du contenu long simplement parce qu'il y a plus à dire. Le contenu long vous donne la possibilité de mettre en œuvre plus d'exemples, plus de visuels, voire des histoires ajoutées qui peuvent être pertinentes pour votre sujet et votre marque. Tous ces éléments sont des points d'interaction.

Autorité de levée

D'une certaine manière, les deux sujets précédents nous ramènent à celui-ci. En raison de l'explosion de contenu abrégé qui a accompagné la montée initiale du marketing de contenu, il y a un peu de rendements décroissants. Si chaque entreprise a un petit blog de site Web, à quel point est-ce vraiment important qu'il soit là ? Le contenu long atténue ces problèmes et contribue à donner l'impression que vous avez plus de connaissances sur votre créneau que vos concurrents.

Si vous regardez beaucoup de contenu long, vous verrez beaucoup de verbiage comme « Le guide complet » ou « Guide ultime ». Ce n'est pas un hasard, car lorsque vous travaillez sur un contenu long, vous voulez être aussi complet que possible. Le but de votre contenu est d'essayer de couvrir toutes les questions qu'un lecteur pourrait avoir sur un sujet, afin qu'il n'ait pas besoin de consulter d'autres sources. C'est quelque chose que le contenu abrégé ne peut pas faire.

Cela dit, en ce qui concerne le contenu SEO de longue durée , il existe également des inconvénients et des considérations potentiels. D'une part, lorsque vous créez un contenu long, les attentes du lecteur sont également plus élevées. Vous devez non seulement fournir des informations appropriées et intéressantes, mais également accorder une attention particulière à la mise en forme et à la présentation pour créer quelque chose d'intéressant à lire pour ces 2 000 mots environ. Cela peut être fait de différentes manières. Par exemple, pour un sujet plus technique, vous pouvez vous appuyer sur des graphiques et des visuels pour expliquer différemment certains des concepts les plus complexes.

Parallèlement à cela, tous les concepts de base du référencement s'appliquent toujours. Vous voulez toujours vous assurer que vous effectuez au préalable une recherche de mots clés efficace pour trouver les bonnes recherches pour lesquelles vous souhaitez vous classer, et que vous optimisez efficacement votre page à la fois à l'arrière et à l'avant pour augmenter vos chances.

Il est important de mentionner qu'une grande partie des créateurs de contenu ne sont pas des écrivains de métier. Au lieu de cela, ce sont des experts dans divers créneaux qui essaient de trouver des moyens de communiquer leur expertise à votre public. En ce qui concerne le contenu long, il peut être encore plus intimidant pour les non-écrivains d'essayer de se lancer, mais il existe de nombreux outils et ressources d'aide à la rédaction qui peuvent vous aider.

De nombreux sites Web de blogs et éditoriaux publient régulièrement du contenu pour aider les non-écrivains à approfondir leurs connaissances sur ce que signifie créer un contenu efficace. De plus, des outils comme Grammarly et Hemingway aident à garder une trace des problèmes grammaticaux et de la lisibilité pendant que vous travaillez. Combinez-les avec certaines des bases du référencement, comme un calendrier éditorial, et même un rédacteur novice peut créer le contenu long qui améliorera sa position en matière de référencement.

Avec plus de 10 ans d'expérience à aider des centaines d'entreprises à réussir en ligne, Paul Teitelman est l'un des consultants en référencement les plus respectés et les mieux classés à Toronto et à travers le Canada. Un expert en référencement passionné qui travaille directement avec les clients et offre des services personnalisés en marque blanche aux agences de marketing de recherche et de publicité numérique au Canada et aux États-Unis.