L'état de la publicité OOH en 2021

Faire des prédictions dans une mer d'incertitude – encore moins lorsqu'une bonne partie du monde passe à nouveau par diverses étapes de verrouillage – semble être un effort infructueux. Surtout si le sujet est la publicité extérieure (OOH), qui dans un monde pré-COVID, était prête pour son année de rupture. Au contraire, cette dernière année de surprises inattendues (et indésirables) a été une leçon de patience.

Alors que la pandémie de COVID-19 a paralysé le monde entier, de nombreux annonceurs OOH ont également freiné. Heureusement, alors que le monde se rapproche d'un vaccin et d'un retour à des "temps normaux", les annonceurs voient la lumière au bout du tunnel et saisissent l'opportunité de ré-imaginer l'OOH dans un monde post-COVID.

Si vous essayez de donner un sens à la publicité OOH dans votre stratégie marketing 2021, tenez compte de ces quatre facteurs lorsque vous planifiez l'année à venir :

1) La publicité OOH connaîtra un net rebond

Prenez une seconde pour chanter la comptine « I'm A Little Teapot » dans votre tête. C'est fondamentalement le monde en un mot. Les humains ne sont pas faits pour rester confinés chez eux pendant des mois.

Lorsque nous serons tous capables d'arracher enfin ces masques et de reprendre nos activités autrefois normales, la théière proverbiale devra être versée. Et comme vous l'avez peut-être deviné, plus les gens sortent, plus les marques auront d'opportunités de s'engager avec eux via la publicité OOH.

Cela ne signifie pas que les gens se détacheront soudainement de leurs appareils numériques - car, avouons-le, nous avons dépassé le point de non-retour - mais s'engager à nouveau avec le monde physique prendra un tout nouveau sens pendant un certain temps. Les marques devraient s'y préparer dès maintenant.

2) Les annonceurs verront une nouvelle valeur sur les marchés de deuxième ou de troisième rang

La pandémie a frappé le plus durement les grandes régions métropolitaines. La densité de population à elle seule est à « remercier » pour cela. Ainsi, bien que les mesures de verrouillage soient loin d'être uniformes aux États-Unis, il y a de fortes chances qu'elles soient assouplies plus rapidement dans les zones moins peuplées.

Cela signalera une nouvelle opportunité relativement inexploitée pour de nombreux spécialistes du marketing de marque qui, par simple vanité, ont systématiquement ciblé les grandes villes, comme Los Angeles, New York et San Francisco, pour la publicité sur panneaux d'affichage et les campagnes OOH.

Comprendre que les villes ont connu un exode tout au long de la pandémie devrait donner aux annonceurs une raison de réfléchir à deux fois à l' endroit où leurs consommateurs cibles vivent, font leurs achats et passent leur temps. Il n'y a pas que les grandes villes (ce n'a jamais été le cas).

3) L'optimisation du retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sera plus importante que jamais

Si vous pensez toujours que l'OOH ne peut pas être mesuré, veuillez laisser cela dans votre pile de « idées préconçues » lorsque 2021 arrivera.

Avec la croissance de la publicité extérieure numérique (DOOH) et l'essor des solutions de publicité OOH programmatique, mesurer les performances des campagnes OOH n'a jamais été aussi simple et précis. Et maintenant, la même chose s'applique également à l'extérieur traditionnel.

La puissante combinaison de ciblage basé sur l'audience, le ciblage géographique et le reciblage multicanal transforme l' ensemble de l'écosystème de l'out-of-home en un puissant canal de marketing de performance qui génère à la fois des conversions physiques et numériques (mesurables).

Bien sûr, la publicité OOH sera toujours un canal de marketing de marque solide, mais c'est aussi bien plus que cela - et les annonceurs commencent enfin à comprendre.

4) Les marques et agences se tourneront vers la technologie pour planifier des campagnes OOH

L'année dernière, de plus en plus de marques ont commencé à intégrer leur planification et leurs achats média en interne. Cela s’est encore accéléré pendant la pandémie de COVID-19. Les marques ont dû réduire leurs coûts pour rester à flot pendant cette récession et également apprendre à fonctionner avec des équipes entièrement distribuées.

Le rôle de la technologie en permettant aux gens d'être plus productifs que jamais a été au cœur de cela, et ce n'est probablement pas une tendance que nous verrons disparaître de sitôt. Cela ne veut pas dire que la technologie « s'empare » des emplois des gens. Au contraire, cela souligne le fait que de nouvelles solutions émergent chaque jour, rendant les processus autrefois manuels ou chronophages beaucoup plus efficaces.

La publicité OOH sera loin d'être une réflexion après coup en 2021. COVID-19 a fondamentalement remodelé le comportement des entreprises et des consommateurs de manière massive - ces changements se manifesteront dans la publicité extérieure au cours de l'année à venir.

Et à mesure que le monde s'ouvre à nouveau, les options de publicité extérieure comme les panneaux d'affichage, les affichages de transport en commun et les bancs de bus vous aideront à vous démarquer auprès des clients d'une toute nouvelle manière.

Matthew O'Connor est le co-fondateur et PDG d'AdQuick.com, une entreprise technologique qui développe des logiciels pour l'industrie de la publicité extérieure. Les marques et les agences de toutes tailles utilisent le logiciel pour planifier, acheter et mesurer des campagnes OOH.