L'état de la publicité vidéo : l'essor des publicités silencieuses et ciblées

À mesure que le contenu vidéo augmente, il est temps pour les marques de comprendre leurs consommateurs afin de leur proposer les publicités les plus pertinentes.

Wibbitz a mené une enquête en mars sur la consommation de vidéos et les sentiments des consommateurs concernant la publicité vidéo, dans l'espoir d'aider les éditeurs et les consommateurs à trouver un terrain d'entente.

Chaque éditeur cherchant à étendre ses services au contenu vidéo doit d'abord comprendre son public, entendre ses besoins, afin de lui offrir la meilleure expérience vidéo.

Voici les conclusions les plus intéressantes du rapport de Wibbitz et ce que nous pouvons en apprendre :

L'état changeant de la consommation vidéo

La consommation de vidéos a augmenté au cours des dernières années et 26% des personnes qui ont participé à l'enquête de Wibbitz ont répondu qu'elles regardaient au moins une vidéo par jour .

Les appareils mobiles ont considérablement contribué à l'augmentation de la consommation de vidéos, car ils rendent les vidéos plus accessibles et cela peut être confirmé par le fait que 55% des téléspectateurs fréquents préfèrent les regarder sur leur smartphone .

Quant à la plate-forme sociale la plus populaire pour regarder des vidéos, Facebook est clairement gagnant , puisque 54% d'entre eux l'ont choisie comme première destination sociale pour la consommation de vidéos, et cela peut également être justifié par la décision de Facebook de mettre en avant le contenu vidéo sur les utilisateurs. fil d'actualité, tandis que le lancement de Canvas a rendu la publicité vidéo encore plus attrayante.

Cependant, ces statistiques pourraient changer au cours de la prochaine année, car je prédis personnellement une augmentation de la consommation de vidéos sur Snapchat.

Forte préférence pour les publicités silencieuses

Peu importe la fréquence à laquelle les gens regardent des vidéos en ligne, ils n'aiment toujours pas les publicités avec du son ou des messages non pertinents.

45% des personnes ont répondu que les publicités en sourdine sont plus tolérables , tandis que 39% d'entre elles considèrent les publicités ciblées comme un facteur crucial pour les publicités tolérables.

Les marques commencent à comprendre à quel point le son dans la publicité peut être agaçant et c'est pourquoi elles essaient de faire passer leur message à travers la vidéo, même avec l'ajout de légendes, pour s'assurer de ne pas perdre les téléspectateurs par agacement.

La puissance des publicités ciblées

Il est très important de nos jours pour les marques de se concentrer sur des publicités vidéo ciblées, car les utilisateurs deviennent plus impatients et moins réceptifs aux publicités non pertinentes.

En fait, les utilisateurs fréquents de vidéos se soucient encore plus de la pertinence des publicités , ce qui signifie qu'il est important pour les marques de les satisfaire.

Les visionneuses de vidéos Facebook et LinkedIn semblent plus exigeantes, avec respectivement 41 % et 47 % d'entre elles préférant les publicités ciblées de tout autre type de publicité.

Annonces courtes

La montée en puissance des téléspectateurs exigeants, qui ont également tendance à avoir une courte durée d'attention, crée le besoin de publicités vidéo plus courtes pour les maintenir engagés, car 70 % des personnes ne regarderont pas une publicité plus de 10 secondes .

Au fur et à mesure que la durée de la vidéo augmente, seulement 51% des personnes regarderont jusqu'à 10 secondes, mais il y a une plus grande chance qu'elles regardent jusqu'à 30 secondes dans de tels cas.

Ainsi, la durée de la vidéo ainsi que sa pertinence affectent le temps de visionnage des utilisateurs et l'engagement ne peut être atteint qu'avec un contenu de qualité qui convaincra les téléspectateurs de continuer à regarder pendant plus de 30 secondes.

Ignorer les annonces

Il devient courant pour les consommateurs de chercher des moyens de sauter une publicité, surtout si elle est ennuyeuse ou non pertinente, 61 % d'entre eux admettant qu'ils sautent toujours les publicités vidéo , si possible.

Cependant, il a également été observé que tout le monde n'entreprend pas de réelle action concernant le saut d'annonce, tandis que la moitié des personnes interrogées sont plus susceptibles d'apprécier une annonce muette .

Ceci est un autre rappel pour les marques d'utiliser le son dans la publicité de manière appropriée, uniquement pour améliorer l'expérience de visionnage et ne pas inciter les utilisateurs à sauter la vidéo plus rapidement.

Lecture automatique

La lecture automatique dans la publicité vidéo peut être ennuyeuse et 42% des personnes interrogées partagent la même opinion, mais la consommation de vidéo mobile pourrait changer cela bientôt.

Il semble que les utilisateurs mobiles soient plus réceptifs aux publicités en lecture automatique et cela pourrait être lié au contenu très ciblé auquel ils sont exposés. Cependant, les utilisateurs de Snapchat ne semblent pas d'accord, car 55% d'entre eux trouvent les publicités en lecture automatique intrusives .

Apparemment, les avis sont toujours partagés sur la lecture automatique dans la publicité vidéo, ce qui offre aux marques une excellente opportunité de retourner les utilisateurs mécontents avec un contenu non intrusif et très pertinent pour leur public.

Ce que les marques peuvent apprendre

Toutes les observations ci-dessus peuvent aider une marque à comprendre ce que veulent les consommateurs de vidéos, afin de produire le bon contenu pour eux.

Voici les points clés à retenir :

• La pertinence est la clé . Les consommateurs de vidéo attendent une publicité très ciblée qui correspond à leurs intérêts et à leurs habitudes de navigation. Cela augmente leurs chances de continuer à regarder une vidéo. Une expérience personnalisée est toujours appréciée, il n'est donc pas nécessaire de créer des publicités vidéo sans connaître d'abord votre public.
• Les publicités silencieuses peuvent augmenter l'engagement , car vous pouvez toujours envoyer votre message efficacement sans aucun son perturbateur. S'il y a une indication que votre public déteste le son de vos publicités vidéo, alors il est temps de vous concentrer sur le côté visuel de la publicité.
• Concentrez-vous sur le mobile . Les consommateurs de vidéos sur les appareils mobiles ont augmenté, ce qui signifie que vous devez vous assurer que votre contenu est optimisé pour les mobiles, ce qui rend l'expérience de visionnage agréable.
• Soyez bref . Même si vous créez une vidéo plus longue, assurez-vous que les premières secondes sont attrayantes pour aider les utilisateurs à rester engagés.