Les 4 principales mises à jour des formats d'annonces Google : des rapports moins transparents et plus d'options que jamais
Publié: 2021-10-23Dans cette industrie, si vous clignez des yeux, vous pourriez manquer quelque chose d'important. Et cela n'a jamais été plus le cas qu'avec le déploiement de divers nouveaux formats d'annonces et rapports d'annonces (ou la fermeture silencieuse de formats que vous avez peut-être trouvés utiles dans le passé, avec le lancement de la nouvelle interface utilisateur de Google Ad.)
Les trimestres 2-3 de 2018 m'ont semblé être une avalanche de tels changements dévalant la colline. Ça a été une explosion de flocons froids suivie d'une autre. Et un autre. Et un autre.
Alors, sans plus tarder, passons à ces mises à jour de format d'annonce et à ce qu'elles signifient pour les spécialistes du marketing comme vous.
1. Les annonces textuelles Google sont encore plus nombreuses.
C'est comme en juillet 2016 à nouveau. Mais cette fois, les annonces textuelles deviennent encore plus grosses. À partir de la fin août jusqu'au début septembre, les spécialistes du marketing recevront 3 titres et les lignes de description seront étendues à 90 caractères, contre 80. Et nous avons beaucoup à dire à ce sujet dans notre dernier mini webinaire PPC Newsflash. Cela donne aux spécialistes du marketing plus d'immobilier à apprécier, mais peut ressembler à un switcheroo pour ceux d'entre nous qui testent les nouvelles annonces de recherche réactives qui ont été lancées en version bêta en mai 2018 dans l'espoir de saisir plus d'immobilier. Désormais, Google offre plus d'immobilier pour tous, que vous testiez ou non de nouvelles annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- Tldr; Un texte publicitaire supplémentaire sera disponible pour les annonces textuelles grand format ordinaires à partir de la fin août-début septembre.
- Étapes suivantes : assurez-vous de tirer parti du contenu publicitaire supplémentaire dans vos campagnes de recherche et d'affichage.
2. En parlant d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche : les spécialistes du marketing s'inquiètent du manque de rapports sur les titres et les descriptions des annonces qui fonctionnent le mieux.
Les annonces Responsive Search ont été un test à la mode pour cet été, mais les rapports et l'analyse de ce qui fonctionne le mieux laissent beaucoup à désirer. Bien que vous puissiez tester une variété de descriptions et de titres, un niveau de confiance est requis pour permettre à Google de parcourir votre copie comme bon lui semble. Seul l'ensemble du « paquet » d'annonces fait l'objet d'un rapport, de sorte que les spécialistes du marketing ne savent pas quels actifs publicitaires individuels au sein des annonces fonctionnent le mieux.
Mais voilà, il y a une bonne nouvelle : les rapports sont arrivés à ce type d'annonce !
La mauvaise nouvelle est que seules les impressions sont disponibles dans les rapports jusqu'à présent. Espérons que Google déploiera bientôt un système de signalement plus robuste pour ces annonces.
Voici comment trouver les rapports dans la nouvelle interface utilisateur de Google Ads :
Certains spécialistes du marketing sur Twitter comme @thomascox24 ont déjà remarqué que, tout comme d'autres types d'annonces, Google trouve rapidement un gagnant et ne diffuse pas les tests d'annonces de manière uniforme. C'est une inquiétude légitime dans le cœur des testeurs d'annonces A/B à l'esprit scientifique.
Je recommande à tous les spécialistes du marketing de faire preuve de prudence lorsqu'ils intègrent la recherche réactive dans leur mix publicitaire, mais ne dépendent pas du type d'annonce pour transporter une grande partie de leur trafic de recherche Google total. Il s'agit toujours d'un nouveau format avec des rapports limités qui fournit peu de points à retenir sur les performances de copie, il est donc conseillé de faire preuve de prudence. Assurez-vous que vos tests de ce format sont limités et que vous les surveillez de près avec les données extrêmement limitées qui vous sont fournies.
- Tldr; Les annonces de recherche réactives de Google sont toujours voilées par le secret des performances, avec de nouveaux rapports qui n'affichent que les impressions par titre. Mais comme toutes les choses dans la nouvelle interface utilisateur, il est possible que les rapports s'améliorent avec le temps.
- Prochaines étapes : Tenez bon et limitez vos tests d'annonces textuelles responsives.
3. L'ancien outil de création d'annonces display responsives est mort. Je ne pleure pas, tu pleures.
Ne vous inquiétez pas : vos annonces display responsives actuellement actives continueront d'être diffusées. Mais toutes les nouvelles annonces display que vous créez seront automatiquement redirigées vers le nouveau générateur d'annonces display responsives, qui ne propose aucune option d'annonce de produit comme celles ci-dessous. De plus, vous ne pouvez pas modifier les anciennes annonces display responsives existantes.
Vous vous souvenez de choisir différents formats pour vos annonces Shopping ? Dans la nouvelle interface utilisateur, cette option a disparu.
Vous trouverez ci-dessous quelques exemples des nouvelles annonces simplifiées.
De plus, tout comme les annonces responsives sur le Réseau de Recherche, les nouvelles annonces display responsives n'affichent pas de résultats ventilés par taille comme le faisaient les anciennes. Au lieu de cela, ils affichent les résultats pour l'ensemble du type d'annonce sur une seule ligne de l'interface. Il s'agit d'un autre exemple de rapport de Google sur l'ensemble du « paquet » d'annonces et n'examinant pas les performances de types d'annonces spécifiques (dans le cas des annonces graphiques, taille par taille) malgré les annonces responsives très variées. le constructeur.
En fait, les nouvelles annonces display ne montrent pas d'exemples d'annonces de gratte-ciel (160 × 600) ou de classement (468 × 60), alors qui peut dire si ces bannières publicitaires sont utilisées par le nouveau constructeur. Si tel est le cas, un aperçu n'est pas disponible pour les spécialistes du marketing.
Google a présenté le produit Display and Video 360 lors du sommet Google Marketing Live le 10 juillet, mais il s'agit d'une option payante que de nombreux spécialistes du marketing ne pourront pas se permettre.
- Tldr : les spécialistes du marketing ont moins de choix de modèles pour les annonces display responsives (en particulier pour les annonces de flux de produits), avec la suppression de l'ancien générateur d'annonces.
- Prochaines étapes : Continuez à diffuser les anciennes annonces de produits display responsive. Explorez d'autres options créatives telles que Creatopy et discutez avec votre équipe créative des options de bannières statiques que vous pouvez créer vous-même. Mais pour les annonces de produits réactifs, nous devrons peut-être attendre et voir ce que Google a dans sa manche pour les futurs formats d'annonces dans la nouvelle interface utilisateur.
4. Variations des annonces Google – Apporter des tests fractionnés au tableau de bord principal de l'interface utilisateur AdWords.
Je dois remercier Stephanie White de l'équipe Hanapin pour cette capture - Google a une fonctionnalité appelée "Variation publicitaire" dans la nouvelle interface utilisateur. Il s'agit essentiellement d'apporter des fonctionnalités de test fractionné qui existaient dans les brouillons et les expériences et de les porter dans la section de création d'annonces de la nouvelle interface utilisateur, de sorte que les tests fractionnés sont plus rapides et plus faciles à configurer.
Voici un bref aperçu de l'assistance Google sur la façon de configurer une variante d'annonce. Vous trouverez plus d'informations sur les variantes d'annonces ici.
Par exemple, vous pouvez rechercher et remplacer « Appeler maintenant » par « Appliquer maintenant ». Vous pouvez également tester les titres et les descriptions. Cependant, les variations ne peuvent pas être appliquées aux URL finales, alors laissez vos tests de fractionnement de page de destination à la maison - vous ne pouvez pas les utiliser ici.
- Rechercher et remplacer : recherche le texte dans l'annonce et le remplace par un autre. Par exemple, en remplaçant « Appeler maintenant » par « Réserver aujourd'hui »
- Texte de mise à jour . Modifie le texte existant dans les annonces.
- Échangez les titres . Échange les titres 1 et 2.
Espérons que ce blog vous a aidé à comprendre le paysage en constante évolution des offres publicitaires de Google. De nombreuses mises à jour nous frappent à la fois entre les formats d'annonces et la frustration des rapports à données limitées, mais nous sommes tous dans le même bateau. Faisons ça, 2018.
Gardez un œil sur la neige en polystyrène et gardez la tête haute dans cette avalanche de changements publicitaires !