Le véritable esprit du référencement de Noël et des mots-clés saisonniers

La saison des fêtes apporte avec elle la joie et l'esprit des fêtes pour chaque détaillant qui approvisionne son inventaire dans l'espoir que les clients se bousculent pour les cadeaux de dernière minute avant Noël. La saison est également une heure de grande écoute pour de nombreux consommateurs qui attendent avec impatience les offres de remise au détail proposées par les détaillants en ligne à différents jours. Black Friday, Cyber ​​Monday, Midnight Madness, Half of Half et bien d'autres sont quelques-uns des événements de vente au détail les plus attendus offerts au cours de cette saison. La période est l'une des plus propices à l'acquisition et à la conversion des consommateurs, les détaillants de rue et en ligne utilisant au maximum leur investissement pour se concentrer sur ces opportunités.

Les fêtes appellent d'intenses campagnes saisonnières de la part des e-commerçants dans le but d'augmenter leur rentabilité, mettant ainsi en place un grand nombre de stratégies digitales. Cela voit de nombreuses marques de vente au détail se spécialiser sur les canaux de vente directe tels qu'AdWords, le marketing par e-mail, l'affichage ou le PPC pour essayer d'augmenter leur chiffre d'affaires. En l'occurrence, beaucoup d'entre eux ont tendance à oublier le trafic organique, une méthode dans laquelle de nombreuses marques ne reconnaissent pas son importance. Se concentrer sur une stratégie organique en utilisant des mots-clés événementiels et saisonniers peut aider tout détaillant à augmenter ses marges bénéficiaires et à introduire un nouveau marché pour ses marques au cours de cette saison.

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Le bon moment est essentiel pour tout détaillant afin de tirer le meilleur parti de la saison des fêtes. Même si l'on peut être conscient des mots-clés SEO saisonniers et vouloir y investir en créant des articles de blog autour d'eux, tergiverser jusqu'en novembre est un jeu dangereux. Les moteurs de recherche ont l'habitude de retarder l'indexation précise des pages, et cela dépend principalement de l'autorité du site Web. On peut donc attendre novembre, mais à cause de tels inconvénients, leurs efforts risquent de ne pas porter leurs fruits. Il est donc préférable de planifier Noël en utilisant des mots-clés SEO.

La ligne de base des mots-clés saisonniers

Ce sont des mots clés axés sur les vacances et les événements liés aux consommateurs tels que Halloween, les anniversaires, la Saint-Valentin, les mariages ou les prochaines vacances de Noël. Les mots-clés visent à augmenter la demande de biens et de services liés aux vacances les plus proches. Ils sont généralement créés à partir de termes célèbres utilisés pour divers jours fériés et événements lors d'une recherche sur Google. Pour Noël, le type de mots-clés le plus courant et le plus attendu concerne les « cadeaux » ou « cadeaux ». Les mots-clés peuvent également être basés sur le sexe ou les membres de la famille, par exemple, « Le meilleur cadeau de Noël pour ma fille ».

L'autre type de mots-clés qui peuvent être pertinents cette saison est "prix" ou "offres". Ceux-ci sont dérivés pour les remplisseurs de bas et les offres de cadeaux menant à des prix inférieurs à 30 $. De tels mots-clés attirent une intention de clientèle plus élevée pour de nombreux détaillants et devraient donc être inclus dans le cadre de la stratégie sur 12 mois de la marque.

Le bon moment pour démarrer votre stratégie de référencement saisonnier

Attendre jusqu'en novembre pourrait s'avérer être une décision mortelle pour la marque de n'importe quel détaillant avec des raisons qui avaient été expliquées plus tôt dans le contexte. On s'attend à planifier un déménagement anticipé dès six mois à l'avance. Cela permet de garantir que toutes les pages de blog ou sites Web créés peuvent être indexés et classés de manière appropriée dans les moteurs de recherche. Un minimum de 3 à 4 mois de stratégie de campagne doit être créé avant les vacances pour aider une marque ou un détaillant à acquérir une visibilité adéquate parmi les moteurs de recherche.

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Trouver les mots-clés

La manière la plus appropriée et la plus efficace de trouver un mot-clé serait de consulter Google. En utilisant l'outil de recherche de mots clés de Google pour sa recherche de mots clés, un détaillant est capable d'obtenir une estimation du volume de recherche pour un mot clé spécifique à n'importe quelle saison de l'année. L'optimisation pour les mots-clés à large trafic aurait un impact considérable sur les bénéfices d'un commerce de détail aux alentours de Noël. C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles il est très important de reconnaître le référencement saisonnier.

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Maximiser la visibilité des mots-clés

Il existe plusieurs façons de maximiser leur visibilité pendant les vacances saisonnières et surtout Noël, pour gagner beaucoup de trafic. Ces techniques peuvent inclure :

Créez des pages de destination spécifiques et uniques

Ce sont des pages stratégiques basées sur Noël que l'on doit établir sur leurs sites et qui doivent tourner autour de termes liés à la saison. Un détaillant serait également tenu d'identifier plusieurs produits sur ses sites Web avec lesquels il peut se combiner pour former une page de destination unique basée sur le mot-clé, par exemple, "Cadeaux de Noël pour les voisins". Après avoir créé les pages, les détaillants sont capables de les promouvoir pour qu'elles soient utilisées comme pages de destination pour les campagnes par e-mail ou PPC pour qu'elles catalysent les taux de conversion pour des mots clés spécifiques.

Créer un blog de liste de cadeaux de Noël

Ces blogs sont agréables à créer et à lire une fois que les mots-clés de ces pages sont optimisés, donc capables d'attirer une grande quantité de trafic vers le site Web. Un blog de liste peut être rendu plus attrayant en se concentrant sur le format, qui peut être modifié à travers différentes catégories pour les cadeaux disponibles, générant ainsi plus de trafic vers le site Web prévu. Un détaillant peut également rendre ses articles de blog téléchargeables en tant que guides que les acheteurs utiliseraient comme points de référence lorsqu'ils commenceront à magasiner pour les vacances.

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Créer des liens et faire de la publicité sur les réseaux sociaux ou par e-mail marketing

On peut également créer des liens spécifiques et les promouvoir de différentes manières, par exemple en contactant leurs clients fidèles par le biais du marketing par e-mail ou en utilisant des plateformes de médias sociaux comme Facebook et Instagram. Ces plateformes sont une plaque tournante pour les personnes à la recherche d'informations qui les aideraient à acquérir le type spécifique de cadeaux qui pourraient les intéresser.

Facebook contre Instagram.

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Que peut faire un détaillant avec son contenu ou son blog après la fin de la saison ?

Une fois la saison terminée, il est normal que le trafic s'éteigne sur son site ou sa page de destination. Plusieurs fois. Les entreprises et les marques ont tendance à supprimer leurs blogs ou à les rediriger vers d'autres pages Web. Cependant, il est conseillé de garder les pages vivantes et de mettre en place des pages de maintien contenant des liens vers des pages essentielles du site principal. En effet, ces blogs ou pages de destination seront cruciaux l'année prochaine, et on ne voudrait pas perdre l'indexation sur les moteurs de recherche.

Conclusion

L'utilisation de mots-clés saisonniers peut ne pas convenir à toutes les entreprises, mais est importante pour tout site de commerce électronique. Une planification appropriée et préalable, ainsi que la recherche, sont des éléments essentiels pour le faire correctement et garantir que la saison de Noël soit rentable pour la marque en utilisant le trafic SEO.

À propos de Digital M

Digital M est une agence de marketing numérique spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des moteurs de recherche (SEM) et le marketing des médias sociaux (SMM).

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