La recette ultime pour écrire du contenu optimisé SEO

Cela a été dit d'innombrables fois au fil des ans, et nous le répétons : en SEO, le contenu est roi.

L'importance du contenu n'a jamais été dévaluée par Google. Cependant, l'importance d'un contenu de qualité tend à devenir un facteur de classement de plus en plus important.

C'est là que tu me dis "D'accord ! Mais à quoi ressemble un contenu SEO de qualité en 2022 ? "

Et je vous réponds "Laissez-moi vous présenter la recette du bon contenu comme si vous étiez dans votre cuisine prêt à vous concocter un plat savoureux".

1 – Incorporez un nombre raisonnable de mots-clés dans votre message

La première étape consiste à sélectionner des mots clés de qualité qui serviront de base à votre article. Idéalement, mettez la main sur des mots-clés avec de bons volumes de recherche et une difficulté de mot-clé raisonnable. N'hésitez pas à cibler des mots clés à longue traîne pour des résultats à court terme.

Vous pouvez partir d'un sujet que vous avez en tête en interrogeant les volumes de recherche sur des mots-clés spécifiques, avec un outil tel que Semrush. Ou vous pouvez rechercher un sujet spécifique en explorant les possibilités avec votre outil de recherche de mots clés préféré.

Par exemple, pour en venir à cette idée de post, je n'ai vraiment rien fait d'original. J'ai simplement tapé le mot "SEO" dans mon outil.

Après cinq minutes passées à filtrer les mots-clés pour explorer les possibilités, le sujet était trouvé.

Une fois votre requête principale trouvée, recherchez des requêtes secondaires pour solidifier votre sémantique . En faisant des recherches autour de la requête « optimiser le contenu SEO », Semrush a renvoyé des résultats intéressants à ajouter à mon article.

Je l'ai trié dans un joli tableau que je partage avec vous ici :

Une fois votre liste de mots -clés établie, intégrez-les dans votre publication. Inutile de les répéter au début de chaque phrase, ce serait improductif. Il suffit de les faire apparaître naturellement dans les balises HTML importantes de votre page, et dans le corps du texte.

Ce sera la meilleure pratique d'optimisation des moteurs de recherche SEO.

Enfin, maintenez la densité des mots-clés entre 2 % et 5 % du nombre total de mots de votre article .

2 – Saupoudrer le tout d'un titre – méta description

Maintenant que vous avez les outils, passons à la cuisine.

Avant de vous attaquer au contenu principal de votre article, concentrez-vous sur deux des balises SEO les plus populaires : la balise de titre et la balise de méta-description .

L'idée sera de les remplir avec vos principaux mots-clés dans le respect des directives de Google .

Permettez-moi de vous donner un aperçu des balises title/meta-description de cet article pour voir la corrélation avec ma recherche de mots -clés.

3 – Structurez le post avec des balises Hn explicites

On commence à se rapprocher du cœur de la recette : le contenu lui-même !

Lorsque j'écris du contenu SEO , j'aime commencer mes optimisations en décrivant les balises Hn .

Les balises Hn correspondent aux titres des différentes sections de votre texte. Ils sont au nombre de six au total, le plus important étant la balise H1, et le moins important, la balise H6.

La balise H1 est généralement unique, alors que pour les autres balises, il peut y en avoir plusieurs. Habituellement, nous avons tendance à utiliser des balises H1 , H2 , H3 ou même H4 en fonction de l'importance du contenu. Plus il y a de sous-parties, plus vous pouvez incrémenter vos balises Hn. À moins que vous ne postiez un essai de physique nucléaire en ligne, H5 et H6 sont rarement utilisés.

Alors, voici comment j'ai commencé à écrire cet article:

Le développeur Web est le meilleur outil si vous souhaitez visualiser rapidement la structure des balises Hn de n'importe quelle page Web

Si vous regardez attentivement, vous constaterez que ces balises Hn sont composées d'un mélange entre les mots-clés recherchés dont nous avons parlé précédemment et les mots qui sont venus naturellement.

C'est le conseil qui termine cette partie : optimisez vos balises Hn avec des mots-clés, mais assurez-vous qu'ils soient pertinents pour le lecteur !

4 – Ramenez les images avec une bonne dose de balises alt

Un bon post SEO comprend idéalement quelques images liées à votre sujet principal .

Optimisez leur poids/taille, afin que la vitesse de chargement de votre site ne soit pas altérée. Nommez vos images avec un titre pertinent tout en minuscules, en évitant les accents et en utilisant "-" pour séparer les mots.

Et surtout, ne négligez pas les balises alt de vos images.

La balise alt est un texte alternatif qui décrit une image et s'affiche lorsque l'image ne peut pas être chargée. Le but est de labelliser vos images en insérant un ou plusieurs mots clés pertinents dans sa balise alt.

Cette balise a une influence plutôt faible sur l'algorithme de classement des moteurs de recherche, mais elle aide à solidifier le poids de votre contenu si elle est correctement remplie.

Balise alt : image pour illustrer une balise alt bien optimisée pour le référencement

Curieux de découvrir la balise alt de cette image ? Faites un clic droit sur l'image, puis "inspecter l'élément" pour le découvrir !

5 – Assaisonner avec du contenu pertinent

Une fois votre structure Hn validée, vous avez le squelette de votre article ! Vous devez maintenant écrire le contenu des différentes parties.

Votre objectif ne devrait pas être simplement d'accumuler des mots-clés recherchés. Cette technique ne fonctionne plus depuis 15 ans. Vous devez maintenir un bon équilibre entre les différentes composantes de votre contenu, avec :

• Mots clés recherchés,
• Contenu riche et informatif , de préférence long et pertinent (minimum 500 mots ou plus selon la compétition).

En 2022, le nombre moyen de mots varie selon le type de page :

• 350 mots minimum pour les pages produits/collections,
• 500 mots minimum pour les pages de service,
• 700 mots et (beaucoup) plus pour les articles de blog.

Le but : satisfaire les robots d'indexation et vos visiteurs. Ils doivent trouver l'information qu'ils recherchent dans votre contenu. Donnez-leur autant de détails pertinents que possible et amenez-les à la conversion.

Ceci est valable aussi bien pour un site visant à générer des leads (formulaires, appels, etc.) que pour un e-commerce.

Dans le cas d'un site lead-gen, optimisez en priorité le contenu de vos services/blog/pages d'accueil. Pour un site marchand, mettez en avant les textes de vos pages catégories et pages produits, et de vos éventuels articles de blog.

6 – Servez le tout accompagné de mots clés sémantiques

les mots-clés aident les algorithmes à mieux comprendre le contenu de votre site. Ils constituent le champ lexical de votre article.

En prenant le post actuel comme exemple, si mon mot-clé principal est "Comment optimiser un post SEO?" ma sémantique se rapporte à tout ce qui se rapproche de loin de ce sujet :

• Titre,
• Meta Description,
• Balises Hn,
• Mots clés,
• Nombre de mots-clés,
• Balise alternative,
• Moteurs de recherche,
• Interrelations…

Tous ces mots-clés sémantiques aideront Google à mieux comprendre le sujet principal de cet article.

Bien sûr, ces mots- clés sémantiques auront plus de poids dans des phrases pertinentes et informatives.

7 – Faites tremper vos contenus dans un bain de liens

En SEO, le maillage interne a une grande importance.

Les crawlers suivent tous les liens établis entre les pages de votre site. En dehors de votre menu/pied de page, les liens textuels que vous faites dans vos contenus sont très importants. Ils facilitent l'indexation et aident les robots à savoir de quoi parlent vos pages.

Alors donnez-leur un peu d'amour !

Évitez, à quelques exceptions près, les ancres de liens génériques telles que « cliquez ici » ou « en savoir plus ». Fournissez plutôt un aperçu du sujet abordé dans l'article auquel vous faites référence.

8 – Utilisez le gras et l'italique (HTML) pour mettre en valeur vos mots-clés

La balise strong est une balise HTML sémantique. Sa fonction est de signifier que le contenu qui y est contenu est d'une grande importance pour le sens du texte. Par défaut, cette balise met en gras les mots qu'elle contient. Cela leur donne également une importance visuelle.

Utilisez-le pour renforcer le poids de vos mots-clés principaux et secondaires, et votre sémantique. Évitez de mettre vos mots-clés en gras à chaque fois qu'ils apparaissent, pour éviter de tomber dans une sur-optimisation. Un ou deux caractères gras par mot-clé important est un bon ratio.

Même principe pour la balise em (italique) , qui servira plutôt à renforcer l'importance du champ lexical lié à votre thème.

A savoir : ne confondez pas ces balises avec les balises HTML <b> (gras) et <i> (italique) qui n'ont pas de poids sémantique. Même chose pour la mise en gras ou en italique via CSS, qui n'a aucun poids dans le référencement.

9 – Gardez-le au frais et dégustez !

Vous avez désormais toutes les cartes en main pour rédiger efficacement du contenu SEO-friendly.

Mais j'ai un dernier conseil pour vous, et pas des moindres.

S'il est vrai qu'un contenu optimisé pour le référencement depuis le début vous apportera un trafic durable, la fraîcheur du contenu est également importante.

N'hésitez pas à mettre à jour régulièrement vos anciens contenus, et à publier fréquemment de nouveaux contenus (via un blog par exemple) . Google aime le contenu récent et à jour. Cela leur indique que votre site est vivant et à jour. A l'inverse, un site qui n'a jamais été mis à jour aura tendance à être moins visité par les « crawlers », et donc à décroître en classement.

Enfin, si vous avez besoin d'aide pour rédiger votre contenu, n'hésitez pas à nous contacter chez Rablab . Nous pouvons fournir des optimisations sémantiques dans le cadre d'une stratégie SEO dédiée à votre entreprise. Nous pouvons également vous proposer des stratégies SEM, SMM et programmatiques.

Cadeau : une infographie de ce dont nous avons parlé !